戶(hù)外廣告調(diào)查報(bào)告

1、戶(hù)外廣告調(diào)查報(bào)告一、戶(hù)外廣告的定義、分類(lèi)（一）戶(hù)外廣告的定義 ：戶(hù)外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通 工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶(hù)外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣 傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶(hù)外廣 告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。（二）戶(hù)外廣告的分類(lèi) ：根據(jù)戶(hù)外廣告不同的特性，大致將目前中國(guó)的戶(hù)外告分為兩種 類(lèi)型：1、 固定廣告牌，主要包括：戶(hù)外大牌、單立柱、樓頂、LED電子屏、燈箱、 霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話(huà)亭報(bào)亭、多面翻、中小型看板高炮廣告LED電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告2、移動(dòng)廣告，主要包括

2、：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車(chē)地鐵廣告氣球飛艇廣告公交車(chē)車(chē)身廣告二、當(dāng)前我國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展情況我國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地， 基本上代表了目前我國(guó)戶(hù)外廣告的制作水平，總的印象是戶(hù)外廣告與城市建筑和城市公 共設(shè)施建設(shè)相比，相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)為：戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單 一,廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠, 廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。在城市形態(tài)逐步形成，對(duì)戶(hù)外廣告的制作提出更明確的目標(biāo)要求，使其既符合城市 形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又

3、能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行業(yè)和政府管理 部門(mén)共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán) 境：（1）廣告無(wú)總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn)象，切實(shí) 提高管理部門(mén)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)貫徹落實(shí)各項(xiàng)法律、法規(guī)；（2）減少審批環(huán)節(jié)， 正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系， 延長(zhǎng)審批年限， 營(yíng)造百花齊放、 有序競(jìng)爭(zhēng)的空間；（3）規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者數(shù)量，鼓勵(lì)并提倡在獲得的媒體期內(nèi) 應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性?xún)r(jià)比，提高廣告 在傳播中其訴求的信息量。其實(shí)我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國(guó)外沒(méi)有太大的差別，

4、在歐洲、美國(guó) 等發(fā)達(dá)國(guó)家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具 有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。在美國(guó)，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶(hù)外廣告最為集中，他們的戶(hù)外廣告往往 采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告 給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現(xiàn)力 強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購(gòu)物商場(chǎng)，每天 有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對(duì)集中，但這些廣告的設(shè)計(jì)和 表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對(duì)購(gòu)物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正 的互動(dòng)。我們應(yīng)該借鑒國(guó)外

5、的設(shè)計(jì)理念，一方面對(duì)商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營(yíng)造類(lèi)似時(shí)代廣場(chǎng)的 環(huán)境氛圍，當(dāng)購(gòu)物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會(huì)因此而受到感染，引起人們 的購(gòu)物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，一方面在廣告 設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)?之追求的東西。（一） 代表性的企業(yè)：“北京戶(hù)外廣告制作公司” 北京戶(hù)外廣告制作公司是一家專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告制作為主的廣告公司，公司主營(yíng)單立柱 制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類(lèi)燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑 及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。 在本行專(zhuān)業(yè)學(xué)者的直 接運(yùn)作下，經(jīng)商品

6、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)代謝和磨練，如今已發(fā)展成為一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡(jiǎn)、知識(shí)技 能多元、管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝 術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì)關(guān)系廣泛、 聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的 廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來(lái)。 本公司在戶(hù)外廣告制作方面和北京許 多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地 本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶(hù)外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。（二）廣告客戶(hù)的特點(diǎn)： 體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶(hù)

7、熱切希望通過(guò)廣告的迅 速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象， 美化城市。三、常熟市戶(hù)外廣告調(diào)查研究（1）常熟市大為廣告有限公司 服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車(chē)身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包 裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)， CI 策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。地址： 李閘路 138 號(hào)（2）常熟市金九龍廣告公司 簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶(hù)提供有價(jià)值的品牌設(shè) 計(jì)與咨詢(xún)。地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區(qū) 9幢 309室作品展示：（3）常熟市奧通廣告有限公司 簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專(zhuān)于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形

8、象設(shè)計(jì)等 領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。服務(wù)內(nèi)容：我公司長(zhǎng)期為波司登股份有限公司設(shè)計(jì)、策劃，我公司為波司登即將在北京 舉行的北京國(guó)際服裝節(jié)全程設(shè)計(jì)、策劃、布置，安裝展臺(tái)。地址：江蘇常熟長(zhǎng)江路 267號(hào) 304 室（4）常熟市信息廣告公司 簡(jiǎn)介：常熟市日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市 場(chǎng)調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人， 制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫(xiě) 真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是

9、目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力 的全面代理公司之一。地址：常熟南門(mén)大街小商品市場(chǎng) 9#3 樓 作品展示：（5）常熟華新廣告有限公司簡(jiǎn)介：致力于戶(hù)外法的開(kāi)發(fā)制作，是一家集廣告，創(chuàng)意策劃，品牌策劃，企業(yè)C1設(shè)計(jì),媒體代理, 慶典活動(dòng)為一體的大型綜合性廣告公司 .地址：江蘇省常熟市河?xùn)|街 86號(hào) 2F,3F（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?簡(jiǎn)介：一個(gè)專(zhuān)于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。服務(wù)范圍：展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)施工 ; 路牌炮臺(tái) ; 車(chē)身車(chē)亭 ; 燈箱、霓虹燈工程 ; 專(zhuān)賣(mài)店形 象系統(tǒng)設(shè)計(jì) ; 時(shí)裝攝影 ;?地址：江蘇常熟甬江路 13號(hào)作品展示：（7）常熟

10、市大名廣告策劃有限公司簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國(guó)際時(shí)尚資訊 , 強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持 , 以多元的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和 先覺(jué)的時(shí)尚感知性 , 全力為企業(yè)打造成功品牌 . 共同感受那份心悸與震憾 , 一起向往 境地更遠(yuǎn)的思想地域。服務(wù)范圍：路牌廣告 ; 燈箱廣告 ; 車(chē)身廣告 ; 印刷品廣告 ; 地址：衡山路長(zhǎng)江路口（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國(guó)內(nèi)路牌、燈箱、車(chē)身、印刷品廣告 地址：琴湖路 153號(hào)（四）總結(jié)每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就必須先 經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶(hù)外廣告既然能發(fā)展到現(xiàn) 在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問(wèn)題就否認(rèn)它存在的合 理性和必要性。根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟， 真正具有同主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資 金實(shí)力參差不齊，并且缺