LILY網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析

1、LILY網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析小組成員：賈婉玲馮曉英張秀紅目錄目錄品牌印象產(chǎn)品特質(zhì)品牌運(yùn)營模式營銷模式品牌SWOT分析品牌印象品牌印象品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌簡介品牌簡介年輕OL的商務(wù)著裝，可能太嚴(yán)肅，可能太時(shí)髦，或者像Lily這樣正合適。年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格，打造商務(wù)場合正合適的商務(wù)時(shí)裝。核心的產(chǎn)品風(fēng)格：“力度、女性化、現(xiàn)代、明快”Lily商務(wù)時(shí)裝已在中國開設(shè)700余家品牌店鋪，入駐上海、北京、廣州、深圳、武漢等250個(gè)城市，并在俄羅斯、沙特、泰國、新加坡、科威特等國際市場開設(shè)零售店鋪逾50家。Lily品牌成功登陸國際米蘭時(shí)裝周、德國CPD等多個(gè)國際性時(shí)尚盛會，并在米蘭時(shí)

2、裝周上榮膺“新銳設(shè)計(jì)師”大獎，成為國際時(shí)尚圈倍受關(guān)注的新銳時(shí)裝品牌。品牌歷程品牌歷程2000年05月 上海第一家Lily品牌專賣店開業(yè)2005年09月 巴黎第一家Lily品牌專賣店開業(yè)2005年09月 沙特第一家Lily中東地區(qū)專賣店開業(yè)2006年03月 上海時(shí)裝周開幕秀品牌2006年09月 米蘭時(shí)裝周主秀場，榮膺米蘭時(shí)裝周新銳設(shè)計(jì)師品牌獎2006年11月 德國Dusseldof時(shí)裝展，發(fā)布2007秋冬新品2007年12月 俄羅斯分公司首次采用公司直接管理模式2010年03月 上海淮海路首家Lily品牌270平米旗艦店開業(yè)2010年08月 印度尼西亞雅加達(dá)CP品牌店正式開業(yè)2011年11月 上

3、海南京路450平米品牌旗艦店開業(yè)2012年01月 泰國Siam Paragon品牌店正式開業(yè)品牌定位品牌定位品牌定位：品牌定位：代表歐洲流行風(fēng)格的大眾時(shí)尚品牌個(gè)性：品牌個(gè)性：LILY推崇時(shí)尚復(fù)古主義，代表都市女性優(yōu)雅、知性、帥氣而多彩的生活品味品牌市場：品牌市場：目標(biāo)客戶：25-35歲的都市女性品均價(jià)格：600-800元左右產(chǎn)品特質(zhì)產(chǎn)品特質(zhì)2014秋冬，與秀場相結(jié)合皮草皮草粉彩色和粉彩色和oversizeoversize印花元素印花元素品牌運(yùn)營模式品牌運(yùn)營模式實(shí)體店鋪+網(wǎng)絡(luò)店鋪實(shí)體店鋪實(shí)體店鋪2014年6月Lily商務(wù)時(shí)裝第5代形象于上海全新開啟，定義商務(wù)時(shí)裝零售空間新標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)店鋪網(wǎng)絡(luò)店鋪營銷

4、模式營銷模式明確的產(chǎn)品定位明確的產(chǎn)品定位年輕OL的商務(wù)著裝，可能太嚴(yán)肅，可能太時(shí)髦，或者像Lily這樣正合適。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化手機(jī)手機(jī)APP/APP/微淘微淘會員制會員制微博微博微博微博雜志宣傳雜志宣傳瑞麗雜志宣傳雜志宣傳上海服飾雜志宣傳雜志宣傳優(yōu)家畫報(bào)雜志宣傳雜志宣傳紅秀名人效應(yīng)名人效應(yīng)/節(jié)目服裝提供節(jié)目服裝提供活動服裝贊助活動服裝贊助小p老師三分鐘搶救美麗服裝提供品牌品牌SWOTSWOT分析分析年輕OL的商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者給予商務(wù)時(shí)裝新定義目標(biāo)消費(fèi)群固定：25-35歲與時(shí)尚接軌，迎合時(shí)尚潮流進(jìn)行博客話題營銷、名人效應(yīng)營銷、雜志等多種宣傳方法機(jī)會機(jī)會（O O）威脅（威脅（T T）劣勢（劣勢（W W）優(yōu)勢（優(yōu)勢（S S）建立時(shí)間短，各方面體系不夠健全全國普及率不高影響力度不夠大有固定的客戶服務(wù)