教育資料（2021-2022年收藏的）自考管理經(jīng)濟(jì)學(xué)2628名詞解釋

1、名詞解釋：緒論1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。2、經(jīng)濟(jì)模型：是由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系（可以用代數(shù)式表示，也可以用圖或表格形式來表示）構(gòu)成的，經(jīng)濟(jì)學(xué)的任務(wù)就是在于通過建立經(jīng)濟(jì)模型來研究經(jīng)濟(jì)變量之間的因果關(guān)系，以達(dá)到科學(xué)地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)預(yù)測和經(jīng)濟(jì)決策的目的。3、邊際分析法：是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法，它首先是一種正確的決策思想，邊際即“額外”，“追加”之間。用邊際分析法來衡量一個(gè)方案或一項(xiàng)活動(dòng)是否有利，就是要把這個(gè)方案或活動(dòng)引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利

2、的，這種決策方法體現(xiàn)了向前看的決策思想。4、機(jī)會(huì)成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。5、企業(yè)的價(jià)值：是指企業(yè)未來預(yù)期利潤收的現(xiàn)值之和，其計(jì)算公式為企業(yè)價(jià)值 式中t是第t年的預(yù)期利潤，i是資金利息率，t表示第n年（從第1年，即下一年到第n年即最后一年）由于利潤等于總銷售收入（TR）減去總成本（TC）上述方程又可表示為：企業(yè)價(jià)值式中TRt是企業(yè)在第t年的總銷售收入，TCt是企業(yè)在第t年的總成本。6、會(huì)計(jì)利潤：等于銷售收入減去會(huì)計(jì)成本的差額，它反映企業(yè)通過經(jīng)營增加了多少貨幣收入，會(huì)計(jì)師計(jì)算會(huì)計(jì)利潤的目的是報(bào)告企業(yè)的盈虧情況，

3、以便投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。7、經(jīng)濟(jì)利潤：等于銷售收入減去機(jī)會(huì)成本的差額，經(jīng)濟(jì)利潤大于零，說明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)，經(jīng)濟(jì)利潤小于零，說明資源用于本用途的價(jià)值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理，所以經(jīng)濟(jì)利潤是決策的基礎(chǔ)。8、正常利潤：是指業(yè)主如果把他在本企業(yè)的投資用于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，這項(xiàng)支出是為把業(yè)主的資金留住在本企業(yè)所必需的，它屬于機(jī)會(huì)成本性質(zhì)。9、外顯成本：是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)帳上表現(xiàn)出來。10、內(nèi)含成本：是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來的開支，它等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額。第一章 市場供

4、求及其運(yùn)行機(jī)制11、需求量：是指在一定期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。需求量不是指消費(fèi)者想購買某種產(chǎn)品的數(shù)量，也不僅僅是消費(fèi)者想購買某種產(chǎn)品的數(shù)量，而是指消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。12、需求函數(shù)：是指需求量與影響需求量的諸因素之間的關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式。需求曲線：假定需求函數(shù)中的非價(jià)格因素不變，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系的表示式。個(gè)人需求曲線：表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格的之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線： 表示某企業(yè)全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)

5、與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求的變動(dòng)： 如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移的變動(dòng)。需求量的變動(dòng)：是指當(dāng)非價(jià)格因素不變時(shí)、價(jià)格因素變動(dòng)時(shí)，需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動(dòng)。供給量：是指在一定時(shí)期內(nèi)、在一定條件下，生產(chǎn)者愿意并能夠提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。供給函數(shù)：是指供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。供給曲線：反映價(jià)格與供給量之間的關(guān)系的表示式。供給的變動(dòng)：是指當(dāng)非價(jià)格因素變動(dòng)時(shí)，供給曲線的位移。供給量的變動(dòng)：是指供給曲線不變（也就是說，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供求法則：是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線位移。需求供給分析法：外溢

6、效應(yīng)：是外溢成本（社會(huì)成本大于私人成本的部分）與外溢效益（社會(huì)效益大于私人效益的部分）的統(tǒng)稱。私人成本：從企業(yè)角度計(jì)算的成本。社會(huì)成本：從社會(huì)角度計(jì)算的成本。私人效益：從企業(yè)角度計(jì)算的效益。社會(huì)效益：從社會(huì)角度計(jì)算的效益。公共物品：那些沒有價(jià)格，因而價(jià)格機(jī)制對其產(chǎn)生和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)作用的物品稱為公共物品。公共物品有兩個(gè)重要的特征：一是非競爭性，二是非排他性。信息的不完全性：第二章 需求分析和需求估計(jì)需求彈性：說明需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。價(jià)格彈性：反映需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，它等于需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。點(diǎn)彈性：是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性?；椥裕菏怯?jì)算需求曲線上兩點(diǎn)之間的

7、平均彈性。完全彈性：是指在需求曲線上所有點(diǎn)的彈性均為無窮大，只要價(jià)格上升，需求量就會(huì)降低到零。完全非彈性：是指在需求曲線上所有點(diǎn)的彈性均為零，價(jià)格再高需求量也保持不變。彈性需求：是指彈性需求大于1的需求。36、非彈性需求：這種需求的彈性系數(shù)小于1，即需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。37、單元彈性：在需求曲線上所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為1，即需求量變動(dòng)的比率和價(jià)格變動(dòng)的比率相等。38、總收入：即銷售收入，它等于價(jià)格和需求量的乘積。39、邊際收入：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增加多少。40、平均收入：它等于總收入除以銷售量，也說是產(chǎn)品的價(jià)格P。41、收入彈性：它反映需求量對消費(fèi)

8、者收入水平變化的反應(yīng)程度，或者說，消費(fèi)者收入水平變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)，會(huì)使需求量變動(dòng)幾個(gè)百分點(diǎn)。42、低檔貨：是指收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品。43、高檔貨：是指收入彈性大于1的產(chǎn)品。44、正常貨：是指收入彈性大于零的產(chǎn)品。45、交叉彈性：它說明一種產(chǎn)品的需求量對另一相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。即是說，如果另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化一個(gè)百分點(diǎn)，這種產(chǎn)品的需求將變化幾個(gè)百分點(diǎn)。46、替代品：是指兩種產(chǎn)品對消費(fèi)者具有相似的效用，任何一種產(chǎn)品均可代替另一種使用。47、互補(bǔ)品：是指兩種商品必須合并使用，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生更大效用。48、需求估計(jì)：是指如何求得需求函數(shù)、需求曲線和需求彈性。它有兩種基本方法：一是進(jìn)行市場調(diào)查

9、，根據(jù)所得資料估計(jì)需求；二是根據(jù)積累的統(tǒng)計(jì)資料，用統(tǒng)計(jì)法估計(jì)。49、訪問調(diào)查法：是將擬調(diào)查的項(xiàng)目，以面談、電話或書面形式向消費(fèi)者提出詢問，以獲得所需資料。50、市場實(shí)驗(yàn)法：是一種以特定環(huán)境為實(shí)驗(yàn)市場的調(diào)查方法，它包括現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)兩種方法51、回歸分析法：回歸分析法是統(tǒng)計(jì)法中的一種重要方法，它是依據(jù)觀察數(shù)據(jù)，運(yùn)用最小二乘法基本原理，找出擬合這些數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合曲線，從而確定要求的需求函數(shù)。常用需求函數(shù)有兩種：一是線性函數(shù)；一是冪函數(shù)。第三章 生產(chǎn)析投入決策分要素最優(yōu)組合問題52 、生產(chǎn)函數(shù)：反映生產(chǎn)中投入和產(chǎn)出之間的相互關(guān)系，它說明在一定技術(shù)水平下，各種投入要素的一定組合最大可能生產(chǎn)多少

10、產(chǎn)量。53、短期生產(chǎn)函數(shù)：是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。54、長期生產(chǎn)函數(shù)：是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。55、總產(chǎn)量：是指一定數(shù)量的某投入要素所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量。56、平均產(chǎn)量：是指平均每一單位某投入要素所能生產(chǎn)的產(chǎn)量，它等于總產(chǎn)量與某投入要素總數(shù)的比。57、邊際產(chǎn)量：是指在一定數(shù)量某投入要素的條件下，增強(qiáng)一單位該接入要素引起的總產(chǎn)量的變化。58、邊際收益遞減規(guī)律：是指如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，量增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。59、等產(chǎn)量曲線：是指在這條曲線上

11、的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。60、等成本曲線：是指在這條曲線上，投入要素X和Y的各種組合方式都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。61、邊際技術(shù)替代率：如果X和Y是兩種可以互相替代的投入要素，那么X的邊際技術(shù)替代率是指當(dāng)X取某值時(shí)，增加1個(gè)單位的投入要素X可替代多少單位的投入要素Y。它等于等產(chǎn)量曲線上X取該值時(shí)的斜率，隨著X量的增加而遞減。62、規(guī)模收益遞增：如果所有的投入要素的投入量都按同樣的比例增加，產(chǎn)量會(huì)按更大的比例增加，就叫做規(guī)模收益遞增。63、規(guī)模收益不變：如果所有的投入要素的投入量都按同樣的比例增加，產(chǎn)量會(huì)按同樣的比例增加，就叫做規(guī)模收益不變。

12、64、規(guī)模收益遞減：如果所有的投入要素的投入量都按同樣的比例增加，產(chǎn)量會(huì)按更小的比例增加。63、科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：是指由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家科布和道格拉斯在20世紀(jì)20年代后期做了大量研究并取得成功的一種生產(chǎn)函數(shù)，這種生產(chǎn)函數(shù)是冪函數(shù)，其形式如下：Q=aKbLc式中Q-產(chǎn)量；K資本；L勞動(dòng)力；a,b,c常數(shù)。這種生產(chǎn)函數(shù)在經(jīng)濟(jì)上和數(shù)學(xué)上有許多優(yōu)點(diǎn)。第四章 生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題64、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：也稱生產(chǎn)可能性曲線，在這條曲線上的任何點(diǎn)都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。其形狀一般是從原點(diǎn)向外凸出的。65、邊際轉(zhuǎn)換率：是指企業(yè)在生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的情況下，每增加

13、一個(gè)單位的這種產(chǎn)品，會(huì)使另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量減少多少。它就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率。由于邊際收益遞減規(guī)律在起作用，產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率會(huì)隨該產(chǎn)品的增加而遞增。66、等收入曲線：在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。67、等利潤曲線：在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的利潤。68、可行區(qū)域：在產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型中，由各條約束條件方程直線和X軸、Y軸所圍成的區(qū)域叫可行區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)，都能滿足約束條件提出的要求。69、影子價(jià)格：如果企業(yè)增加某種投入要素投入量1個(gè)單位，會(huì)使企業(yè)的利潤增加一定量，這一利潤增加額就是1個(gè)單位該投入要素的真正價(jià)值

14、，被稱為該投入要素的影子價(jià)格。70、目標(biāo)函數(shù)：Z=C1x1+C2x2+Cnxnmax(最大) 式中Z為總利潤；x1，x2，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；C1，C2，Cn為每種產(chǎn)品能提供的利潤貢獻(xiàn)。71、約束條件：a11x1+a12x2+a1nxnb1a21x1+a22x2+a2nxnb2am1x1+am2x2+amnxnbmx1，x2，xn0 式中x1，x2，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；b1，b2，bm為可供使用的各種投入要素的數(shù)量；aij(i=1，2m；j=1,2, n)為第j種產(chǎn)品每生產(chǎn)1個(gè)單位所需要的第i種投入要素的數(shù)量；最后，非負(fù)值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正值，負(fù)值是沒有意義的。第五

15、章 成本利潤分析72、相關(guān)成本：指適宜于做決策用的成本。非相關(guān)成本：指不適宜于做決策用的成本。73、增量成本：指因作出某一特定的決策而引起的總成本的變化。沉沒成本：指不因決策而變化的成本。74、變動(dòng)成本：指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。固定成本：指固定投入要素的支出，它不隨產(chǎn)量的變化而變化。75、邊際成本：指在一定產(chǎn)量水平上，增加單位產(chǎn)量給總成本帶來的變化。76、成本函數(shù)：指反映產(chǎn)品的成本與產(chǎn)量之間的關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)。77、短期成本函數(shù)：指反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)。78、長期成本函數(shù)：指反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都

16、是可變的條件下產(chǎn)量與可能的最低成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)。79、貢獻(xiàn)：指決策引起的增量利潤，它等于由決策引起的增量收減去由決策引起的增量成本。80、會(huì)計(jì)成本：反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)，屬于歷史成本，不能用于決策。81、短期總變動(dòng)成本曲線：總變動(dòng)成本曲線取決于總產(chǎn)量曲線?？偖a(chǎn)量曲線因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增（即產(chǎn)量的增加速度隨可變投入要素投入量的增加而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增加速度隨可變投入要素投入量的增加而遞減）。所以總變動(dòng)成本曲線的形狀必然是先遞減（即總變動(dòng)成本的增加速度隨可變投入要素投入量的增加而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增加速度隨

17、可變投入要素投入量的增加而遞減）。82、短期總固定成本曲線：由于固定成本在短期內(nèi)是不變的，所以總固定成本曲線是平行于X軸的直線。83、短期總成本曲線：總成本等于總固定成本加總變動(dòng)成本，所以總成本曲線在總變動(dòng)成本曲線的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等的。84、短期平均固定成本曲線：由于平均固定成本等于總固定成本除以產(chǎn)量，所以它隨產(chǎn)量的增加而遞減，并漸漸接近于零。平均固定成本曲線在圖上是向右下方傾斜的，并漸漸向x軸靠攏。85、短期平均變動(dòng)成本曲線：某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的聯(lián)線的斜

18、率，它的斜率最小點(diǎn)就是平均變動(dòng)成本的最低點(diǎn)。最低點(diǎn)以前，平均變動(dòng)成本是下降趨勢；最低點(diǎn)以后則是上升趨勢；所以平均變動(dòng)成本曲線呈U形。86、短期平均成本曲線：平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本，或等于總成本除以產(chǎn)量。某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)線的斜率。從原點(diǎn)作總成本曲線的切線，其切點(diǎn)是平均總成本的最低點(diǎn)，原因是切點(diǎn)的斜率最小。同平均變動(dòng)成本曲線一樣，平均總成本曲線也呈U形，由于平均固定成本向零接近，所以隨著產(chǎn)量的增加，平均總成本曲線和平均變動(dòng)成本曲線也趨于接近。87、短期邊際成本曲線：某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。由于總成本曲線的斜率一般是

19、由大變小，又由小變大，所以邊際成本曲線也呈U形，其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因?yàn)楣拯c(diǎn)的斜率最小，由于邊際成本說明因單位的產(chǎn)量變化而引起的總成本的變化，所以它只與總變動(dòng)成本有關(guān)，而與總固定成本的大小無關(guān)，當(dāng)邊際成本小于平均總成本時(shí)，平均總成本呈下降趨勢；當(dāng)邊際成本大于平均總成本時(shí)，平均總成本呈上升趨勢；當(dāng)邊際成本等于平均總成本時(shí)，平均總成本處于最低點(diǎn)，也就是說，平均總成本曲線與邊際成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)。88、長期平均成本曲線：反映產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系，企業(yè)可以根據(jù)不同產(chǎn)量選擇最優(yōu)的規(guī)模，所以長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許選擇最優(yōu)的規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，

20、可能的最低平均成本。長期平均成本曲線是各個(gè)生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，其形狀呈U形，但較淺。長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。89、貢獻(xiàn)分析法：貢獻(xiàn)等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤。有貢獻(xiàn)的方案是可以接受的方案，貢獻(xiàn)越大的方案越是好的方案。90、盈虧分界點(diǎn)分析法：常用來研究產(chǎn)量、成本和利潤三者之間的關(guān)系，其核心是尋找盈虧分界點(diǎn)在哪里，即確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。確定盈虧分界點(diǎn)對決策者來說至關(guān)重要，決策的產(chǎn)量超過了這一點(diǎn)，說明收入大于成本，這樣的決策是有利可圖的

21、因?yàn)槿绻麤Q策的產(chǎn)量小于這個(gè)分界點(diǎn)，說明這種決策會(huì)導(dǎo)致虧本，因而是不可取的。91、邊際分析法：是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對總利潤產(chǎn)生什么影響。邊際分析法用于成本利潤分析主要是比較邊際收入和邊際成本，企業(yè)利潤最大化的條件是邊際收等于邊際成本。當(dāng)邊際收入大于邊際成本，就應(yīng)增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際收入小于邊際成本，就應(yīng)減少產(chǎn)量。第六章 市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為92、完全競爭：是指一種市場結(jié)構(gòu)，其基本特征是，在這個(gè)市場里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)不是價(jià)格的決定者，只是價(jià)格的接受者。這種市場結(jié)構(gòu)必須具備以下條件：買者和賣者很多；產(chǎn)品是同質(zhì)的；生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；企業(yè)和顧客對于市場

22、的信息是很靈通的。93、完全競爭條件下企業(yè)的長期均衡：在完全競爭條件下，從長期看，由于企業(yè)能夠自由進(jìn)出一個(gè)行業(yè)，所以，市場上有一種力量使市場價(jià)格接近企業(yè)的長期平均成本的最低點(diǎn)，使經(jīng)濟(jì)利潤消失，這時(shí)，企業(yè)處于長期均衡狀態(tài)，存在著這樣的關(guān)系：PAC（長期和短期）MC（長期和短期）MRAR。94、企業(yè)短期供給曲線：是指在AVC曲線以上的MC曲線部分。因?yàn)?，在完全競爭條件下，企業(yè)為了追求最大利潤，必定要按PMC的條件決定自己的產(chǎn)量，這樣，企業(yè)的產(chǎn)量總是隨著市場價(jià)格的變化而沿著MC曲線而增減，直到市場價(jià)格低于AVC曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。

23、95、完全壟斷：是指一種市場結(jié)構(gòu)。在這種市場結(jié)構(gòu)中，一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新的企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙。96、壟斷利潤：是指在完全壟斷條件下，由于新企業(yè)進(jìn)入一行業(yè)十分困難，而使壟斷企業(yè)能長期保持下來的在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤。97、市場進(jìn)入障礙：在完全壟斷條件下，新的企業(yè)要想進(jìn)入這一行業(yè)十分困難，存在許多進(jìn)入障礙，主要有四種：一是企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源；二是企業(yè)擁有專利權(quán)；三是現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大；四是政府特許。98、壟斷性競爭：是指一種市場結(jié)構(gòu)，主要有如下特征：行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)自由；各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。

24、99、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡：在壟斷性競爭條件下，由于企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由和可以選擇最優(yōu)規(guī)模，因此，市場就有一種力量使經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零，這時(shí)，在這個(gè)行業(yè)里，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長期均衡狀態(tài)。此時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時(shí)滿足PAC（短期和長期）和MR（長期和長期）MC兩個(gè)條件。100、產(chǎn)品差異化競爭策略：壟斷競爭條件下企業(yè)基本競爭策略之一。是指企業(yè)在自己的產(chǎn)品上引進(jìn)新的、與競爭對手不同的、能更加迎合需要的特征，以吸引更多的消費(fèi)者。其內(nèi)容包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途及為顧客提供更加周到的服務(wù)等。101、促銷和廣告競爭策略：這是壟斷性競爭企業(yè)為加強(qiáng)自己的市場地位而可采取的

25、第三種競爭策略，它是企業(yè)價(jià)格競爭和產(chǎn)品差異化競爭的一個(gè)重要補(bǔ)充，它能夠企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移并使彈性趨小，從而有利于定高價(jià)和擴(kuò)大銷售量。102、寡頭壟斷：市場結(jié)構(gòu)之一，是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。103、無差別的寡頭壟斷：又稱純寡頭壟斷，是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。104、有差別的寡頭壟斷：是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來有是差別的。105、曲折的需求曲線模式：是指在寡頭壟斷條件下，在某一價(jià)格水平上，一家企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也降價(jià)，使這家企業(yè)降價(jià)后的需求曲線成為一條彈性小的需

26、求曲線；這家企業(yè)提價(jià)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)，使這家企業(yè)提價(jià)后的需求曲線成為一條彈性較大的需求曲線。這樣，寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的曲折的需求曲線。與此相適應(yīng)，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下，如果邊際成本曲線在邊收入曲線中斷缺口之間擺動(dòng)時(shí)，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變；只有當(dāng)邊際成本曲線的變動(dòng)超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時(shí)，才需要對價(jià)格重新作出調(diào)整。106、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式：是指在寡頭壟斷條件下，行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。在此模式下，領(lǐng)袖企業(yè)首先依據(jù)MRMC決定其最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格，然后其他企業(yè)按大企業(yè)定的價(jià)格定價(jià)并確定其產(chǎn)量

27、。107、卡特爾模式：是指在寡頭壟斷條件下，幾家寡頭企業(yè)簽訂公開的正式協(xié)議共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，聯(lián)合組成卡特爾。在此模式下，卡特爾先按照MRMC原則確定最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格，然后對所屬企業(yè)按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量配額。108、非價(jià)格競爭：是指在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中，各企業(yè)之間的競爭主要不是通過價(jià)格進(jìn)行，而是通過非價(jià)格因素進(jìn)行。主要是產(chǎn)品差異化和做廣告。第七章 定價(jià)實(shí)踐109、成本加成定價(jià)法：又稱全部成本定價(jià)法，是以單位全部成本加按目標(biāo)成本利潤率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法。110、目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：是指以單位全部成本加按目標(biāo)投資回報(bào)率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法。111、最大利潤定價(jià)

28、法：是指以根據(jù)不同水平上的總成本和銷售量計(jì)算的總利潤最大的那個(gè)價(jià)格水平來確定價(jià)格的定價(jià)方法。112、增量分析定價(jià)法：是指以增量成本（變動(dòng)成本）為基礎(chǔ)來確定價(jià)格的定價(jià)方法。它主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后有沒有增量利潤，若增量利潤為正值，則新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的，若增量利潤為負(fù)值，則新任務(wù)的價(jià)格是不可接受的。113、購買者理解價(jià)值定價(jià)法：是指根據(jù)購買者對產(chǎn)品價(jià)值的理解來定價(jià)的方法。114、隨行就市定價(jià)法：是指按同行競爭者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)的方法。這種定價(jià)法特別適合于完全競爭市場和寡頭壟斷市場。115、最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定：也叫最大貢獻(xiàn)期望值法，就是找出能提供最大貢獻(xiàn)期望值的報(bào)價(jià)方案。116、產(chǎn)品組合定價(jià)策略

29、：是指處理本企業(yè)各種產(chǎn)品之間價(jià)格關(guān)系的策略。它包括系列產(chǎn)品定價(jià)策略、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略和成套產(chǎn)品定價(jià)策略。117、差別定價(jià)策略：是指對同一產(chǎn)品針對不同的顧客、不同的市場制定不同的價(jià)格的策略。其種類主要有：以顧客為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略、以窨為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略和以時(shí)間為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略。118、撇油定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來的定價(jià)策略。119、滲透定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以求盡快打入市場的策略。120、折扣定價(jià)策略：是指企業(yè)根據(jù)銷售對象、銷售的時(shí)間和地點(diǎn)、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價(jià)目表上的價(jià)格減去折扣之后作為實(shí)

30、際成交價(jià)格的定價(jià)策略。121、功能折扣策略：是指企業(yè)對賣給幫助其完成一定功能、提供一定服務(wù)的銷售渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)（指批發(fā)商、零售商）的產(chǎn)品按零售價(jià)格給予一定折扣的策略。122、付現(xiàn)折扣策略：是指企業(yè)對及時(shí)歸回貨款的買者給予一定的價(jià)格折扣以鼓勵(lì)買方早日付款的策略。123、數(shù)量折扣策略：是指企業(yè)根據(jù)買主購買的不同數(shù)量給予不同的價(jià)格折扣的策略，實(shí)行這一策略的目的是鼓勵(lì)買方一次大數(shù)量購買并與自己建立長期的貿(mào)易關(guān)系。124、季節(jié)折扣策略：是指企業(yè)對在銷售談季購買季節(jié)性產(chǎn)品的買主給予價(jià)格折扣優(yōu)惠，以鼓勵(lì)買主在談季購買產(chǎn)品來減少企業(yè)的庫存和資金占有的策略。125、心理定價(jià)策略：是指根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策

31、略。126、聲望定價(jià)策略：是指利用消費(fèi)者的價(jià)高必質(zhì)好的心理將產(chǎn)品的價(jià)格定得較高的策略。127、尾數(shù)定價(jià)策略：是指利用消費(fèi)者感覺整數(shù)與比它相差很小的帶尾數(shù)的數(shù)字相差很大的心理，將價(jià)格故意定成帶尾數(shù)的數(shù)字以吸引消費(fèi)者購買的策略。128、促銷定價(jià)策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。129、招徠定價(jià)策略：是指將某幾種商品的價(jià)格定得非常低，將顧客吸引過來，以帶動(dòng)其他商品銷售的定價(jià)策略。130、轉(zhuǎn)移價(jià)格：是指現(xiàn)代化大公司下屬的分公司與分公司之間的轉(zhuǎn)讓的中間產(chǎn)品的價(jià)格。131、系列產(chǎn)品定價(jià)策略：是指將系列產(chǎn)品中價(jià)格彈性大的產(chǎn)品定低價(jià)、彈性小的產(chǎn)品定高價(jià)的定價(jià)策略。13

32、2、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略：是指將互補(bǔ)產(chǎn)品中的基本產(chǎn)品定低價(jià)、配套產(chǎn)品定高價(jià)的定價(jià)策略。133、成套產(chǎn)品定價(jià)策略：是指以低于單個(gè)出售的價(jià)格將互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品按套出售，以吸引顧客成套購買，從而擴(kuò)大銷售，節(jié)約費(fèi)用，增加利潤的定價(jià)策略。23、差別定價(jià)策略：是指對同一產(chǎn)品針對不同的顧客、不同的市場制定不同的價(jià)格的策略。其種類主要有：以顧客為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略、以窨為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略和以時(shí)間為基礎(chǔ)的差別定價(jià)策略。24、撇油定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來的定價(jià)策略。25、滲透定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以求盡快打入市場的策略。26、

33、折扣定價(jià)策略：是指企業(yè)根據(jù)銷售對象、銷售的時(shí)間和地點(diǎn)、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價(jià)目表上的價(jià)格減去折扣之后作為實(shí)際成交價(jià)格的定價(jià)策略。31、心理定價(jià)策略：是指根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策略。34、促銷定價(jià)策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。16、成本加成定價(jià)法：又稱全部成本定價(jià)法，是以單位全部成本加按目標(biāo)成本利潤率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法。17、目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：是指以單位全部成本加按目標(biāo)投資回報(bào)率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格的定價(jià)方法。18、最大利潤定價(jià)法：是指以根據(jù)不同水平上的總成本和銷售量計(jì)算的總利潤最大的那個(gè)價(jià)格水平來確定價(jià)格的定價(jià)

34、方法。19、增量分析定價(jià)法：是指以增量成本（變動(dòng)成本）為基礎(chǔ)來確定價(jià)格的定價(jià)方法。它主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)后有沒有增量利潤，若增量利潤為正值，則新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的，若增量利潤為負(fù)值，則新任務(wù)的價(jià)格是不可接受的。20、購買者理解價(jià)值定價(jià)法：是指根據(jù)購買者對產(chǎn)品價(jià)值的理解來定價(jià)的方法。21、隨行就市定價(jià)法：是指按同行競爭者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)的方法。這種定價(jià)法特別適合于完全競爭市場和寡頭壟斷市場。22、產(chǎn)品組合定價(jià)策略：是指處理本企業(yè)各種產(chǎn)品之間價(jià)格關(guān)系的策略。它包括系列產(chǎn)品定價(jià)策略、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略和成套產(chǎn)品定價(jià)策略。27、功能折扣策略：是指企業(yè)對賣給幫助其完成一定功能、提供一定服務(wù)的銷售渠道

35、的各個(gè)環(huán)節(jié)（指批發(fā)商、零售商）的產(chǎn)品按零售價(jià)格給予一定折扣的策略。28、付現(xiàn)折扣策略：是指企業(yè)對及時(shí)歸回貨款的買者給予一定的價(jià)格折扣以鼓勵(lì)買方早日付款的策略。29、數(shù)量折扣策略：是指企業(yè)根據(jù)買主購買的不同數(shù)量給予不同的價(jià)格折扣的策略，實(shí)行這一策略的目的是鼓勵(lì)買方一次大數(shù)量購買并與自己建立長期的貿(mào)易關(guān)系。30、季節(jié)折扣策略：是指企業(yè)對在銷售談季購買季節(jié)性產(chǎn)品的買主給予價(jià)格折扣優(yōu)惠，以鼓勵(lì)買主在談季購買產(chǎn)品來減少企業(yè)的庫存和資金占有的策略。31、心理定價(jià)策略：是指根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策略。32、聲望定價(jià)策略：是指利用消費(fèi)者的價(jià)高必質(zhì)好的心理將產(chǎn)品的價(jià)格定得較高的策略。33、尾數(shù)定價(jià)策略：是指

36、利用消費(fèi)者感覺整數(shù)與比它相差很小的帶尾數(shù)的數(shù)字相差很大的心理，將價(jià)格故意定成帶尾數(shù)的數(shù)字以吸引消費(fèi)者購買的策略。34、促銷定價(jià)策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。35、招徠定價(jià)策略：是指將某幾種商品的價(jià)格定得非常低，將顧客吸引過來，以帶動(dòng)其他商品銷售的定價(jià)策略。36、轉(zhuǎn)移價(jià)格：是指現(xiàn)代化大公司下屬的分公司與分公司之間的轉(zhuǎn)讓的中間產(chǎn)品的價(jià)格。37、系列產(chǎn)品定價(jià)策略：是指將系列產(chǎn)品中價(jià)格彈性大的產(chǎn)品定低價(jià)、彈性小的產(chǎn)品定高價(jià)的定價(jià)策略。38、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略：是指將互補(bǔ)產(chǎn)品中的基本產(chǎn)品定低價(jià)、配套產(chǎn)品定高價(jià)的定價(jià)策略。39、成套產(chǎn)品定價(jià)策略：是指以低于單個(gè)出

37、售的價(jià)格將互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品按套出售，以吸引顧客成套購買，從而擴(kuò)大銷售，節(jié)約費(fèi)用，增加利潤的定價(jià)策略。第八章 長期投資決策134、投資：是指企業(yè)當(dāng)前的一種支出，這種支出能夠在以后較長的時(shí)間里（通常是一年）給企業(yè)帶來收益。它包括購置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的更新或改造上的支出、培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用以及研究和發(fā)展費(fèi)用等。135、邊際投資回報(bào)率：是指在各個(gè)投資量水平上，每增加1元投資一年能帶來多少利潤收入。136、邊際資金成本：是指在各個(gè)投資量水平上，每多獲得1元投資需要支出多少成本。137、凈現(xiàn)金投資量：是指因決策引起的投資增加量。138、凈現(xiàn)金效益量：是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益增加量，它

38、等于利潤的增加量加折舊的增加量。139、貨幣的時(shí)間價(jià)值：投資費(fèi)用一般在期初支出，而投資效益則是在以后若干年中陸續(xù)發(fā)生的，怎樣比較不同時(shí)期現(xiàn)金的收入和支出，就需要計(jì)算現(xiàn)金收支的時(shí)間價(jià)值，在投資決策中，最常用的計(jì)算時(shí)間價(jià)值的方法是把不同時(shí)間上的現(xiàn)金收支都折算成現(xiàn)值。140、債務(wù)成本：是指企業(yè)舉債（包括金融機(jī)構(gòu)貸款和發(fā)行企業(yè)債券）籌資而付出的代價(jià)。在企業(yè)不納所得稅的情況下，它就是付給債權(quán)人的利息率；在企業(yè)繳納所得稅的情況下，它等于利息率乘以（1稅率）141、權(quán)益資本成本：是指企業(yè)通過發(fā)行普通股票獲得資金而付出的代價(jià)，它等于股利收益率加資本利得收益率，也就是股東的心要收益率。142、加權(quán)平均資金成本：

39、又稱綜合資金成本，是指企業(yè)各種來源的資金成本的加權(quán)平均數(shù)。這里的“權(quán)數(shù)”是指企業(yè)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)中，各種來源資金所占的比重。143、返本期法：是評價(jià)投資方案的一種方法。這種方法主要是計(jì)算投資方案的投資返本期來評價(jià)投資方案。如果投資方案的投資返本期小于確定的標(biāo)準(zhǔn)返本期，該投資方案就是可以接受的。返本期越短，投資方案越好。這種方法簡便易行，但由于不考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值和返本以后的凈現(xiàn)金效益，因而，不是很科學(xué)。144、凈現(xiàn)值法：是評價(jià)投資方案的一種方法。該方法是利用凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量算出凈現(xiàn)值，然后根據(jù)凈現(xiàn)值的大小來評價(jià)投資方案。凈現(xiàn)值為正值，投資方案是可以接受的；凈現(xiàn)值是負(fù)值，投資方案就

40、是不可接受的。凈現(xiàn)值越大，投資方案越好。凈現(xiàn)值法是一種比較科學(xué)也比較簡便的投資方案評價(jià)方法。145、內(nèi)部回報(bào)率法：是一種評價(jià)投資方案的方法。該方法是計(jì)算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率，這個(gè)貼現(xiàn)率被稱之為內(nèi)部回報(bào)率。然后通過比較內(nèi)部回報(bào)率與金融市場上預(yù)期的資金成本的大小來評價(jià)投資方案。如果前者大于后者，則方案是可取的；否則，就是不可取的。146、企業(yè)兼并：是指把企業(yè)作為商品來交易，也就是說，由一家企業(yè)收購另一家企業(yè)，其結(jié)果是一家企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，另一家企業(yè)則消失了。它是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的一種自愿互利行為，宏觀上能實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置，微觀上能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。第九章 企業(yè)決策中的風(fēng)險(xiǎn)分析147、確定

41、條件下的決策：如果管理者的足夠的信息，能夠準(zhǔn)確地預(yù)測將來的結(jié)果，在這種情況下的決策就叫做確定條件下的決策。148、在風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策：如果管理者能夠預(yù)測出執(zhí)行決策將來可能會(huì)得出幾種結(jié)果和每種結(jié)果的概率是多少，在這種條件下的決策就叫做有風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策。149、不確定條件下的決策：如果決策會(huì)有多個(gè)結(jié)果，但這些結(jié)果的概率都無法知道，這種情況下的決策就叫做不確定條件下的決策。150、風(fēng)險(xiǎn)：是指一特定策略所帶來的結(jié)果的變動(dòng)性的大小。一般來說，結(jié)果的變動(dòng)性大，風(fēng)險(xiǎn)就大。151、策略：是指行動(dòng)方案，它能夠被實(shí)施來實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)。152、自然狀態(tài)：是指將來可能存在的某種條件，它對策略是否成功會(huì)產(chǎn)生重大影響。1

42、53、結(jié)果：是指特定的策略和自然狀態(tài)相結(jié)合產(chǎn)生的得或失（通常會(huì)用貨幣來度量）。154、收益矩陣：是指每個(gè)策略和自然狀態(tài)組合的利潤。155、標(biāo)準(zhǔn)差：投資方案各種可能結(jié)果的概率分布的分散程度可以用統(tǒng)計(jì)方法，即標(biāo)準(zhǔn)差 來測定，當(dāng)兩個(gè)方案的期望效益相同時(shí)，可以直接用標(biāo)準(zhǔn)差 來比較風(fēng)險(xiǎn)的大小。其公式： 式中 標(biāo)準(zhǔn)差； 第 個(gè)結(jié)果的現(xiàn)金流量； 現(xiàn)金流量期望值； 發(fā)生第 個(gè)結(jié)果現(xiàn)金流量的概率。 156、變差系數(shù)：當(dāng)兩個(gè)方案的期望效益不同時(shí)，直接用標(biāo)準(zhǔn)差就不好比較了，此時(shí)就要用變差系數(shù)來測定它們的相對風(fēng)險(xiǎn)。其公式： 式中 變差系數(shù)； 標(biāo)準(zhǔn)差； 現(xiàn)金流量期望值；。 157、經(jīng)過風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后的貼現(xiàn)率：是在計(jì)算方案的

43、凈現(xiàn)金效益的現(xiàn)值時(shí)，對有風(fēng)險(xiǎn)的方案根據(jù)其風(fēng)險(xiǎn)的大小提高其貼現(xiàn)率，經(jīng)過風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后的貼現(xiàn)率是無風(fēng)險(xiǎn)的貼現(xiàn)率與風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率之和。158、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率：風(fēng)險(xiǎn)越大，投資者要求有更高的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率（p），在實(shí)際工作中，風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率的高低，在很大程度上也是企業(yè)參照市場情況主觀規(guī)定的。159、決策樹：有時(shí)候一項(xiàng)決策的結(jié)果是分段產(chǎn)生的，后一階段產(chǎn)生結(jié)果的概率，可能不同于前一階段，另外，以后階段的結(jié)果往往在很大程度上又取決于以前階段的決策。這時(shí)，要正確進(jìn)行今天的決策，就必須同時(shí)考慮將來不同階段可能產(chǎn)生的結(jié)果，在這種復(fù)雜情況下，人們常使用決策樹作為決策的工具。160、敏感性分析：在風(fēng)險(xiǎn)決策中，今天預(yù)測到的數(shù)據(jù)與將來實(shí)際發(fā)生

44、的數(shù)據(jù)可能會(huì)有出入，分析這些數(shù)據(jù)的變動(dòng)會(huì)對今天的決策產(chǎn)生什么樣的影響的方法稱為敏感性分析。161、最大最小收益決策法：這是不確定條件下的決策方法之一，它不遵循價(jià)值最大化準(zhǔn)則，也不考慮各種可能結(jié)果的概率，只是從種種自然狀態(tài)中為每個(gè)方案找出一個(gè)最小的收益值，然后再從這些最小收益值所代表的不同方案中，選擇一個(gè)收益最大的方案作為最優(yōu)方案。這種方案適合于決策者對風(fēng)險(xiǎn)十分厭惡的情況。162、最小最大遺憾值決策法：這是不確定條件下的決策方法這一，它不遵循價(jià)值最大化準(zhǔn)則，也不考慮各種可能結(jié)果的概率，只是先找出每個(gè)方案在各種自然狀態(tài)中的最大遺憾值（遺憾值是指一個(gè)方案的收益與收益最大的方案的收益之差），然后從最大

45、遺憾值中選擇遺憾值最小的方案作為最優(yōu)方案。163、信息的搜集成本：在不確定的環(huán)境里，企業(yè)缺乏決策所需要的完全信息，為了提高決策的準(zhǔn)確性和減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)，決策者可以采取一些措施來進(jìn)一步搜集所需的信息。這些措施包括從簡單的對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，一直到復(fù)雜的計(jì)算機(jī)模擬。因此搜集信息是要付出成本的，如果要求在很短的期限內(nèi)獲得所需的信息，這種成本就會(huì)更高。164、信息的價(jià)值：是指根據(jù)決策者已掌握的信息來做決策可能得到的收益與如果決策者經(jīng)過進(jìn)一步搜集信息能確定地了解決策的結(jié)果之后來做決策而得到的收益之間的差額。補(bǔ)遺：1、解釋“谷賤傷農(nóng)”和對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實(shí)行保護(hù)價(jià)的意義。答：農(nóng)產(chǎn)品屬于需求缺乏彈性的必需品，而對于需求

46、缺乏彈性的商品來說，其銷售總收入與價(jià)格成同向變動(dòng)，即銷售總收入隨價(jià)格的增加而增加，隨價(jià)格的降低而減少，所以，為了提高農(nóng)民收入，對農(nóng)產(chǎn)品這類需求缺乏彈性的必需品應(yīng)該采取提價(jià)或國家規(guī)定保護(hù)價(jià)的方法，以確保農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)積極性。特別中國又是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，確保農(nóng)民收入，刺激農(nóng)民生產(chǎn)積極性對保持社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)地方政府利益等方面都會(huì)起到良好的作用。2、說明總產(chǎn)量TP、邊際產(chǎn)量MP、平均產(chǎn)量AP的關(guān)系和國企為何“減員”能“增效”。答：圖見書P53圖3-1。TP、MP、AP之間關(guān)系為：（1）工人人數(shù)取某值時(shí)的MP等于TP上該點(diǎn)的切線的斜率。即：MP為正時(shí)，TP呈上升趨勢，此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；MP為負(fù)時(shí)，TP呈下降趨勢，此時(shí)增加工人反使產(chǎn)量減少；MP為零時(shí)，TP最大。（2）工人人數(shù)取某值時(shí)的AP等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率。故當(dāng)某點(diǎn)上TP的切線與該點(diǎn)和原點(diǎn)的連線重合時(shí)，MPAP，反映到圖上就是MP和AP相交于該點(diǎn)。（3）當(dāng)M