crocs搜狐視頻媒體合作方案課件

1、搜狐視頻媒體合作方案PART1PART1 媒體優(yōu)勢(shì)搜狐視頻-媒體力量PART2 PART2 品牌推廣 crocs移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，美國(guó)綜藝營(yíng)銷(xiāo)AGENDAAGENDAcrocs搜狐視頻媒體合作方案PART 1PART 1搜狐視頻-媒體力量SOHU VIDEO MEDIA POWERcrocs搜狐視頻媒體合作方案視頻用戶規(guī)模 5.5億 月度時(shí)長(zhǎng) 38億 小時(shí)在線視頻行業(yè)概況在線視頻在使用時(shí)長(zhǎng)方面領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)2014，視頻力量，無(wú)可阻擋數(shù)據(jù)來(lái)源：iAdTracker 2013crocs搜狐視頻媒體合作方案數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞 2013-05 2013-06 2013-07 2013-08 2013-09

2、2013-10搜狐視頻優(yōu)酷騰訊土豆網(wǎng)愛(ài)奇藝樂(lè)視網(wǎng)28,00026,00024,00022,00020,00018,00016,00014,000單位：萬(wàn)人在線視頻行業(yè)概況搜狐視頻用戶覆蓋度高、連續(xù)三個(gè)月位居行業(yè)第一crocs搜狐視頻媒體合作方案4.55億月獨(dú)立用戶57億月總播放量主流內(nèi)容的行業(yè)領(lǐng)先地位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻媒體平臺(tái)電視劇頻道月度覆蓋用戶1.36億綜藝頻道月度覆蓋用戶1.1億雙雙連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居全網(wǎng)第一crocs搜狐視頻媒體合作方案媒體力量-用戶上升社會(huì)的上升群體！Source: iUserTracker 2013.11搜狐視頻主流用戶為25-40歲群體，TA們是高學(xué)歷、高收入的高品質(zhì)人群

3、！碩士 大學(xué) 大專6.29% 48.96% 26.82%82.07% 高學(xué)歷4000-6000元 6000-10000元 10000-15000元 15000元以上 23.56% 17.50% 8.13% 10.66% 59.85% 高收入25-30 31-35 36-4020.18%47.13%主流消費(fèi)群體14.96%11.99%crocs搜狐視頻媒體合作方案媒體力量-內(nèi)容最深自制10 高端訪談節(jié)目 自制劇集內(nèi)容深度70最熱版權(quán)影視內(nèi)容 大劇炒作經(jīng)驗(yàn)豐富 獨(dú)家美劇100%命中艾美獎(jiǎng)熱門(mén)最強(qiáng)綜藝20 2013搜狐視頻引領(lǐng)綜藝風(fēng)向標(biāo) 2014獨(dú)家美國(guó)綜藝笑傲全球強(qiáng)勢(shì)crocs搜狐視頻媒體合作方案

4、2014 搜狐視頻笑傲大美劇美劇啟蒙四季獨(dú)播第一平臺(tái)P i o n e e r G e n e E x c l u s i v e F i r s t M e d i acrocs搜狐視頻媒體合作方案數(shù)據(jù)來(lái)源：各家網(wǎng)站公開(kāi)數(shù)據(jù) 2013.11搜狐視頻優(yōu)酷土豆騰訊視頻愛(ài)奇藝正片版權(quán)量（部）獨(dú)播劇量（部）2013艾美獎(jiǎng)劇目量（部）65582214474136744422全網(wǎng)獨(dú)播劇目之巔部151最全面覆蓋一季不落季13優(yōu)質(zhì)艾美得獎(jiǎng)劇集全呈現(xiàn)部65全網(wǎng)美劇數(shù)量之最部媒體力量-美劇優(yōu)勢(shì)crocs搜狐視頻媒體合作方案2424h365365day搜 狐 視 頻 首 開(kāi) 美 劇 四 季 播 放 制西鎮(zhèn)警魂少狼

5、隕落星辰邊橋謎案?jìng)魇篮１I王國(guó)紙牌屋夜班醫(yī)生火線警探昭雪鐵杉樹(shù)叢綁架危機(jī)信徒重案組我欲為人黑幫之城末日之舟生活大爆炸尼基塔家有喜旺越獄媒體力量-美劇優(yōu)勢(shì)crocs搜狐視頻媒體合作方案PCMOBILE SMARTTVTABLET覆蓋不同終端的多屏云視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：cnnic-2013截止2013年底，中國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)用戶占全部網(wǎng)民比例：數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)-20137878%一天內(nèi)使用多終端觀看視頻用戶占全部網(wǎng)民比例：7070%媒體力量-移動(dòng)終端crocs搜狐視頻媒體合作方案PART 2PART 2CROCS-品牌推廣BRAND PROMOTIONSOHU VIDEO crocs搜狐視頻媒體合作方案C

6、ROCS品牌推廣思考 CROCS 時(shí)尚自信的體現(xiàn) 定位高消費(fèi)人群 TARGET 25-35歲年輕時(shí)尚群體 追逐潮流，有一定消費(fèi)力 SOHU VIDEO 打造高端品質(zhì)內(nèi)容 從用戶到內(nèi)容完美契合crocscrocs搜狐視頻媒體合作方案CROCS受眾分析數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森在25-35歲年輕群體中TA們對(duì)移動(dòng)視頻的狂熱超過(guò)其他任何年齡段71%每天觀看3次以上 17%每天觀看2-3次20%每天觀看1次 17%每周觀看幾次 33%每周觀看1次 6%每幾周觀看1次 7%的用戶每天至少觀看一次移動(dòng)視頻crocs搜狐視頻媒體合作方案CROCS受眾分析100300500700900110013001500美劇綜藝內(nèi)

7、地大劇自制娛樂(lè)韓劇電影動(dòng)漫月度覆蓋人數(shù)(萬(wàn)人)在25-35歲年輕高收入群體中，TA們?cè)谝苿?dòng)端更關(guān)注美劇、綜藝、內(nèi)地大劇等視頻Source：搜狐視頻移動(dòng)端項(xiàng)目研究報(bào)告crocs搜狐視頻媒體合作方案CROCS品牌推廣策略 美國(guó)綜藝合作移動(dòng)端合作全新的綜藝類(lèi)型覆蓋高端人群更優(yōu)的效果創(chuàng)意無(wú)限 注重體驗(yàn) 移動(dòng)端廣告全面覆蓋同時(shí)，優(yōu)化用戶移動(dòng)端體驗(yàn)，讓廣告，被欣賞21改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知誤區(qū)塑造品牌的高端形象crocs搜狐視頻媒體合作方案1移動(dòng)端合作創(chuàng)意無(wú)限，注重體驗(yàn) 移動(dòng)端廣告全面覆蓋的同時(shí)優(yōu)化用戶移動(dòng)端體驗(yàn)讓廣告，被欣賞crocs搜狐視頻媒體合作方案搜狐視頻移動(dòng)端概況1.2億androidiosother裝

8、機(jī)量4450萬(wàn)androidiosother日均瀏覽量60分鐘androidiosother人均播放時(shí)長(zhǎng)敏銳的洞察和大膽提前布局讓搜狐視頻迅速完成移動(dòng)平臺(tái)搭建。Source: i2013年度搜狐視頻移動(dòng)端項(xiàng)目研究報(bào)告crocs搜狐視頻媒體合作方案Source: iResearch-2013年度搜狐視頻移動(dòng)端項(xiàng)目研究報(bào)告95.8%用戶大專以上63.6%用戶月收5千以上90.5%用戶18-40歲高質(zhì)量人群使用移動(dòng)終端，TA們是品牌傳播的核心！移動(dòng)端用戶分析高端用戶群體，更加契合CROCS的目標(biāo)受眾！47%32%16%5%38.70%35.30%16.30%9.80%0%5%10%15%20%25%

9、30%35%40%45%50%一線城市二線城市三線城市四線城市搜狐視頻移動(dòng)用戶占比在線視頻移動(dòng)整體用戶crocs搜狐視頻媒體合作方案主流手機(jī)品牌全面合作內(nèi)置搜狐視頻客戶端渠道戰(zhàn)略多渠道用戶覆蓋與服務(wù)通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商的合作，打破移動(dòng)視頻觀看最大的障礙流量費(fèi)用。聯(lián)動(dòng)硬件廠商一起為用戶提供最大的移動(dòng)視頻觀看體驗(yàn)聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)打造專屬貼身影院2013年第一季度，中國(guó)聯(lián)通累計(jì)3G用戶達(dá)到8781.6萬(wàn)戶crocs搜狐視頻媒體合作方案品牌針對(duì)品牌特性打造專屬的內(nèi)容劇場(chǎng)3大類(lèi)型精準(zhǔn)覆蓋客戶目標(biāo)人群為品牌曝光提供最具承載力的內(nèi)容用戶方便用戶迅速抓取喜愛(ài)的劇集類(lèi)型便于更順暢的加強(qiáng)品牌關(guān)注度更進(jìn)一步營(yíng)造品牌好感度高智科幻幽

10、默喜劇貼合品牌細(xì)分人群男性劇場(chǎng)女性劇場(chǎng)DIY劇場(chǎng)人群細(xì)分 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)crocs搜狐視頻媒體合作方案輕松樂(lè)享劇場(chǎng)誰(shuí)在看人群數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞生活大爆炸、瘋?cè)睡傉Z(yǔ)、老媽 家 有 喜 旺 、 無(wú) 恥 之 徒 、 破 產(chǎn) 女 孩 、 摩 登 家 庭 19-45歲都市主流消費(fèi)族群他們熱愛(ài)向往輕松愜意的生活，懂得在壓力之下釋放自我，消費(fèi)人群的中堅(jiān)階層幽默.喜劇人群細(xì)分 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)crocs搜狐視頻媒體合作方案幽默喜劇.輕松樂(lè)享劇場(chǎng)生活大爆炸第一季第七季Big Bang艾美獎(jiǎng)得獎(jiǎng)1. 最受關(guān)注的美劇長(zhǎng)篇故事2. 生活+科學(xué) 延續(xù)神奇觀劇亮點(diǎn)智慧大劇 性感點(diǎn)亮4.目前美國(guó)收視率最高的劇版權(quán)獨(dú)播家有喜旺第一季第四季Ra

11、ising Hope1. 艾美獎(jiǎng)得主Greg Garcia單機(jī)拍攝力作2. 意外一夜情 榮升單身奶爸3. 2012最讓人期待的喜劇獨(dú)家首播摩登家庭第一季第五季Modern Family艾美獎(jiǎng)得獎(jiǎng)1. 美式生活潮流風(fēng)再度來(lái)襲 2. 360度解析美式幽默 3. Harry Winer最新力作全網(wǎng)首播青春時(shí)尚.偶像級(jí)優(yōu)選劇場(chǎng)美版流星花園Boys Over Flowers第一季1、世界5個(gè)版本，日本漫畫(huà)改編2、網(wǎng)絡(luò)期待度飆高，杉菜會(huì)挑街舞3、男主帥度直逼暮光男主羅伯特帕丁森版權(quán)獨(dú)播都鐸王朝全季The Tudors 艾美獎(jiǎng)得獎(jiǎng)1.多次被提名并獲EMMY和金球獎(jiǎng)，高貴冷艷華美性感，本劇講述了年輕的亨利八世

12、對(duì)英國(guó)的統(tǒng)治以及他的婚姻生活，帶有傳奇色彩。2.第66屆金球獎(jiǎng)(2009) 電視類(lèi)-劇情類(lèi)劇集最佳男主角(提名)3.第65屆金球獎(jiǎng)(2008) 電視類(lèi)-劇情類(lèi)最佳劇集(提名)4.第65屆金球獎(jiǎng)(2008) 電視類(lèi)-劇情類(lèi)劇集最佳男主角(提名)全網(wǎng)首播青春時(shí)尚.偶像級(jí)優(yōu)選劇場(chǎng)&高智科幻.高智商品鑒劇場(chǎng)尼基塔第一季第四季Nikita1. 超人氣華裔女星Maggie Q領(lǐng)銜主演2. 改編自法國(guó)知名導(dǎo)演呂克貝松作品3. 最耐尋味的性感女特工的諜海生涯版權(quán)獨(dú)播傳世第一季Extant1. 奧斯卡影后哈莉貝瑞要進(jìn)軍小熒屏，主演斯皮爾伯格監(jiān)制大作2. 跳過(guò)試播階段直接獲得13集預(yù)訂的14年夏季神作品版

13、權(quán)獨(dú)播高智科幻.高智商品鑒劇場(chǎng)紙牌屋第一季第二季House of Cards艾美獎(jiǎng)得獎(jiǎng)1權(quán)力，謀略，美國(guó)政治的萬(wàn)花筒2實(shí)力演員凱文史派西，展示超級(jí)腹黑版權(quán)獨(dú)播火線警探第一、二、三、四、五、六季Justified艾美獎(jiǎng)得獎(jiǎng)1.Justified是根據(jù)Elmore Leonard的短篇小說(shuō)Fire in the Hole塑造的美國(guó)法警Raylan Givens的形象制作的罪案劇。2.第64屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)(2012) 劇情類(lèi)劇集-劇情類(lèi)劇集最佳客座男演員3.第63屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)(2011) 劇情類(lèi)劇集-劇情類(lèi)劇集最佳女配角 4.第64屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)(2012) 其他和技術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)獨(dú)家首播綁架危機(jī)

14、第一季Crisis1.明星集合：X檔案女主角吉莉安-安德森、鬼樓契約女主角蕾切爾-泰勒等演員的的綁架危機(jī)2.講述一個(gè)貴族高中里發(fā)生的綁架危機(jī)。由于這個(gè)高中里充滿了美國(guó)上流社會(huì)人士、政治家、甚至美國(guó)總統(tǒng)的孩子們，因此這一次的綁架充滿了復(fù)雜的陰謀獨(dú)家首播移動(dòng)端定向投放crocs搜狐視頻媒體合作方案完整的內(nèi)容傳達(dá)讓用戶深度理解信息傳達(dá)CROCS的自信時(shí)尚，更適合美劇迷們的挑剔品位！前貼片廣告常規(guī)投放形式crocs搜狐視頻媒體合作方案搜狐視頻繼續(xù)深挖美國(guó)文化繼開(kāi)美劇國(guó)內(nèi)先河后再一次發(fā)力作為帶你了解美國(guó)式幽默海外綜藝從美劇文化到美娛文化獨(dú)家全新推薦綜藝節(jié)目-艾倫秀獨(dú)家2014獨(dú)家引進(jìn)兩檔美國(guó)綜藝-艾倫秀、周六夜現(xiàn)場(chǎng)crocs搜狐視頻媒體