《營銷管理》試題大全

1、營銷管理試題一、單選題1 市場營銷戰(zhàn)略的核心問題是（ B ） 。推銷設計市場營銷組合分析市場機會市場定位2、在市場營銷管理過程中，通常用 SWOT 來分析市場機會，其中的“ O ”是指（ C）優(yōu)勢弱勢機會威脅3、在市場營銷管理過程中， “市場細分”屬于（ B ）分析市場機會選擇目標市場設計營銷組合管理營銷活動4、企業(yè)計劃的中心是（ B ）財務計劃營銷計劃資本計劃存貨計劃5、在營銷計劃中，（C）描述為實現(xiàn)計劃目標而采用的主要營銷策略、方法。機會和問題分析目標營銷戰(zhàn)略行動方案22、 （ B ）是根據(jù)消費者的不同需求，把整體市場劃分為不同的消費群的市場分割過程。市場定位市場細分營銷管理品牌管理23、

2、下列市場營銷階段排列順序正確的是（B ）。產品差異市場營銷、大量市場營銷、目標市場營銷大量市場營銷、產品差異市場營銷、目標市場營銷目標市場營銷、產品差異市場營銷、大量市場營銷目標市場營銷、大量市場營銷、產品差異市場營銷可口可樂公司實行的是25、 可口可樂公司為了滿足減肥人士的需要， 推出了一種新型飲料。（B）。大量市場營銷目標市場營銷產品差異市場營銷以上都不是26、下列關于市場細分說法正確的是（D ）市場細分有利于企業(yè)特別是中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，開拓和戰(zhàn)略新市場市場細分可以使企業(yè)用較小的營銷費用取得較大的經營效益市場細分是制定市場營銷策略的關鍵環(huán)節(jié)以上都正確37、營銷組合理論的演進順序正確

3、的是（D ） 。4Rs、 4Ps、 4Cs4Ps、 4Rs、 4Cs4Cs、 4Ps、 4Rs4Ps、 4Cs、 4Rs38、4Rs理論是一種以（C）為導向的理論。顧客產品競爭壬縣質量39、產品的品牌、包裝、特征等屬于產品的（B ）核心產品層形式產品層期望產品層附加產品層40、產品的送貨、退貨、安裝、維修等方面屬于產品的（D ）核心產品層形式產品層期望產品層附加產品層41、 （ A ）又稱實質產品，是產品能向消費者提供的基本利益和效用。核心產品形式產品期望產品附加產品42、在產品組合策略中，產品線延伸策略是（D ）拓寬產品的寬度加深產品的深度縮小經營范圍，縮小經營范圍部分或全部的改變企業(yè)原有產

4、品線的市場定位43、 利用高檔名牌產品的聲譽， 吸引購買力水平較低的顧客慕名購買此產品線中的低檔廉價產品，這采用的是（C） 。擴大產品組合策略縮小產品組合策略產品線延伸策略中的向下延伸產品線延伸策略中的向上延伸44、在產品生命周期中，（C）是指某種產品在市場上普遍銷售以后的飽和狀態(tài)。引入期成長期成熟期衰退期45、慢去脂策略是企業(yè)采用（B ）推出新產品。高價格、高促銷費用高價格、低促銷費用低價格、高促銷費用低價格、低促銷費用46、快滲透策略是企業(yè)采用（C ）推出新產品。高價格、高促銷費用高價格、低促銷費用低價格、高促銷費用低價格、低促銷費用47、美國通用電氣公司的所有產品都統(tǒng)一使用“ GE”這個

5、品牌名稱。“GE”這個品牌屬于（C） 。個別品牌中間商品牌群體品牌以上都不是B） 。53、在市場營銷管理中，最復雜、最富技巧，也最具風險的環(huán)節(jié)是（產品促銷渠道價格59、 （ C ）是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。顧客服務顧客滿意度顧客讓渡價值顧客忠誠度60、要提高產品價值，就必須把（ C）放在企業(yè)經營工作的首位。產品價格產品質量產品創(chuàng)新產品服務61、在營銷理論中，“CS”代表（B）。公共關系顧客滿意全面質量管理市場定位62、下列對顧客滿意度衡量標準說法正確的是（D ） 。顧客對某一產品或服務重復購買的次數(shù)越多，說明顧客的滿意度和忠誠度越高顧客對于喜愛和信賴的產品，對其價格變動的承受力強，

6、敏感度較低，則滿意度較高顧客對競爭對手的產品沒有好感，則滿意度較高以上都正確4、 在日益激烈的市場競爭環(huán)境下， 企業(yè)僅靠產品的質量已經難以留住客戶， 成為企業(yè)競爭制勝的另一張王牌是（ B ）A、產品B、服務C、競爭 D、價格5、 （ C ）是指客戶對某一特定產品或服務產生了好感，形成了偏好，進而重復購買的一種趨向。A、客戶滿意度B、客戶價值 C、客戶忠誠度 D、客戶利潤率6、在客戶關系管理里，對于客戶價值的分析與評價，常用所謂的“二八原理”（ 20 80 規(guī)則） ，這個原理指的是（ D ） 。A 、企業(yè) 80% 的銷售額來自于20% 的老顧客B 、企業(yè)有80% 的新客戶和 20% 的老客戶C、

7、企業(yè)80%的員工為20%的老客戶服務D 、企業(yè)的 80% 的利潤來自于20% 的老顧客（或者 20% 的顧客創(chuàng)造了企業(yè) 80% 的利潤）4 ）將乒乓球、球拍、球網裝入一個包裝物中，同時出售的包裝策略。這是（ ） 。（8）A.類似包裝策略B.配套包裝策略1）當需求價格彈性系數(shù)vl時，此時（）。（A）A. 提高價格會使銷售收入增加,降低價格會使銷售收入減少B. 提高價格不會使銷售收入減少,降低產品價格不會使銷售收入增加C. 提高價格會使銷售收入減少,降低產品價格會使銷售收入增加D. 提高價格不會使銷售收入增加,降低價格不會使銷售收入減少2）企業(yè)以微利、無利甚至虧損的低價全力推出新產品，以達到在短時

8、間內迅速打開銷路，盡快占領市場的目的， 在獲得對市場的一定控制之后， 根據(jù)情況變化， 再采取逐步提高價格，這是（ ） 。（A ）A.滲透定價策略B.取脂定價策略15、 CS 戰(zhàn)略考慮問題的起點是（ ）（ A ）顧客（ B ）企業(yè)形象（ C ）市場 （ D ）產品品牌35、人為了生存需要食物、衣服、房屋行，這些都屬于人的（）（A）欲望（B）產品需求（C）基本需求（D）興趣36、消費者評估產品選擇系列，并選擇一個能極大滿足自己需求系列產品的依據(jù)是（）（A）需求（B）欲望（C）感覺（D）價值觀37、以提供某物作為回報而與他人換取所需產品的行為構成（）（A）交換（B）交易（C）買賣（D）洽談38、市場

9、營銷管理的實質是（）（A）產品需求（B）價格管理（C）需求管理（D）客戶管理5、供應鏈是一個（ A） ，產品從原材料到成品再到客戶手中的全過程實際上是在波特教授所謂的 “價值系統(tǒng)” 中運行。A.價值鏈 B.信息流 C.資金流 D.物流8、在正常情況下，物流的方向一般都是從供應商流向 （A），再流向分銷商。A 制造商B 供應商C 用戶 D 自然界9、在供應鏈管理中，都應當自始至終地強調以（ B ）為中心的供應鏈設計理念。A 制造商B 客戶C 供應商D 分銷商14 物流是指為了實現(xiàn)（ D） ，連接供應主體和需求主體，克服空間和時間阻礙的、有效的、快速的商品和服務流動等經濟活動過程。A. 產品價值

10、B. 企業(yè)盈利15、物流可以根據(jù)網絡中傳輸?shù)模?A ） ，按照計劃的安排，在供應鏈中流動。A 信息 B 信號C 合作伙伴D 資金16、在物流管理的特征中，第一目標是（ C ） 。A 生產績效B 企業(yè)總價值C.顧客滿意D.提高效率17、現(xiàn)代物流改變了傳統(tǒng)的由預測驅動物流的方式；現(xiàn)代物流是由（ D ）驅動的方式。A 信息系統(tǒng)B 物流效益C 物流效率 D 客戶的訂貨18、物流管理的核心是在供應鏈中流動的（ D ） 。A 生產B 采購C 運輸 D 存貨19采購管理就是指為保障企業(yè)物資供應而對企業(yè)采購進貨進行的（D ） 、組織、協(xié)調和控制等活動。A 銷售B 庫存C 生產 D 計劃20、JIT （Just

11、 in Time）采購是一種準時化采購模式。它有最大限度地消除浪費、降低庫存、 實現(xiàn)（A ）的優(yōu)點。A 零庫存B 最傳庫存C 最低庫存D 合理庫存28、精益生產（lean Production） 源于 （ B ）準時生產制（just in time,JIT） 的生產方式。A. 日本本田 B. 日本豐田1、顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是C 。A 企業(yè)讓渡價值B 企業(yè)利潤C.顧客讓渡（感知）價值D.顧客利益5、 （ C ）是指客戶對某一特定產品或服務產生了好感，形成了偏好，進而重復購買的一種趨向。A、客戶滿意度 B、客戶價值C、客戶忠誠度 D、客戶利潤率6、在客戶關系管理里，對于客戶價值的分

12、析與評價，常用所謂的“二八原理”（ 20 80 規(guī)則） ，這個原理指的是（ D ） 。A 、企業(yè)80% 的銷售額來自于20% 的老顧客B 、企業(yè)有80% 的新客戶和 20% 的老客戶C、企業(yè)80%的員工為20%的老客戶服務D 、企業(yè)的80% 的利潤來自于20% 的老顧客（或者20% 的顧客創(chuàng)造了企業(yè)80% 的利潤）二、多選題1、正確的戰(zhàn)略規(guī)劃具有以下哪些特點？（ ABC ）長期性全面性方向性靜止性3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定主要有以下幾個步驟。（ ABCD ）確定企業(yè)任務確定企業(yè)目標安排產品（業(yè)務）組合選擇適宜的增長機會11、下列屬于市場營銷戰(zhàn)略基本特征的是（ABCD ）全局性長遠性風險性反復性12

13、 、市場營銷管理過程是企業(yè)與最佳市場機會相適應的過程，主要包括以下幾個步驟？（ ABCD ）分析市場機會選擇目標市場設計市場營銷組合管理營銷活動15、目標市場營銷的三步驟包括（ABC ）進行市場細分選擇目標市場市場定位企業(yè)文化管理18、市場營銷組合的內容包括（ABCD ）產品價格分銷渠道促銷19、市場營銷組合的特點有（BD ）市場營銷組合因素是企業(yè)不可控制的客觀因素市場營銷組合是一個變數(shù)市場營銷組合是單一層次市場營銷組合要受市場定位戰(zhàn)略的制約還增加了兩種營銷手段，20、6Ps （大市場營銷）組合在傳統(tǒng)市場營銷組合4P組合的基礎山，是（ BC ） 。顧客關心與服務政治權力公共關系渠道21、4Rs

14、組合的內容包括（ABCD）關聯(lián)反應關系回報22、向下延伸策略的風險主要有（BCD ）顧客可能對該企業(yè)生產經營高檔產品的能力缺乏信任經銷商可能不愿意經營低檔貨如果處理不慎，可能影響企業(yè)原有產品的市場形象及名牌產品的市場聲譽低檔產品的推出可能會使原有高檔產品的市場更加縮小23、產品生命周期包括（ABCD ）引入期成長期成熟期衰退期包括32、 顧客讓渡價值系統(tǒng)建立的實質是設計出一套滿足顧客讓渡價值最大化的營銷機制，（ ABCD ） 。利用價值鏈實現(xiàn)網絡競爭優(yōu)勢實行核心業(yè)務流程管理市場全面質量管理重視內部的服務管理35 評價核心競爭力的方法有（ ABCD36 .按照波特的五力分析模型，下列各項因素中，

15、可能對某家航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢產生不利影響的有（ bcd） 。A. 進入航空業(yè)需要大量的資本投入B.航空產業(yè)的行業(yè)增長率開始處于下降趨勢C.由于廉價航空公司興起，使得機票價格大幅降低D. 由于許多大型國際企業(yè)采用視頻會議管理跨國業(yè)務，使得商務航空服務需求降低1）產品的整體概念包括了以下層次（） 。（ ABD ）A.核心產品B.形式產品C.外觀產品D.附加產品E.特色產品2）下列選項中屬于形式產品的有（） 。（ BC ）3）新產品開發(fā)具有以下要求（） 。（ ABCD ）5）投入期企業(yè)的營銷重點，是把握一個“快”字。一般可供選擇的策略有（ ） 。（ ABCD ）A. 雙高策略B. 高價低促銷策

16、略C. 低價高促銷策略D. 雙低策略E. 中價中促銷策略3、在探索顧客滿意度方面，公司常常采用的方法有ABCDA 顧客投訴和建議制度B 顧客滿意度調查C.佯裝購物者D 分析流失的顧客6、 _B _ 和 _C _ 可防止顧客的轉換行為，促進滿意的顧客忠誠。A 可見的轉換成本B 設立更高的轉換壁壘C.提高顧客的滿意度D.提高顧客的讓渡價值1、顧客總價值包括BCDE 。A.商品品牌B.服務價值C.人員價值D 產品價值E 形象價值2、顧客總成本包括ABCE 。A.貨幣成本B.時間成本C.精神成本D 固定成本E 體力成本3、在探索顧客滿意度方面，公司常常采用的方法有ABCDA 顧客投訴和建議制度B 顧客

17、滿意度調查C.佯裝購物者D 分析流失的顧客4、客戶資產的驅動因素包括（ABC ）A 吸引顧客B 留住顧客C.增加客戶購買份額D.客戶管理三、判斷題1、戰(zhàn)略制勝是當代企業(yè)的重要特征。（，）2、戰(zhàn)略規(guī)劃正確與否，對任何一個企業(yè)的生存與發(fā)展都起著至關重要的決定性作用（，）3、只要企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的好，如何執(zhí)行都是次要的事情，戰(zhàn)略規(guī)劃才是關乎企業(yè)生存發(fā)展的問題。（X）4、對于每一個企業(yè)來說， 都應當首先確定自己的任務，這是非常重要的戰(zhàn)略性為前提。（，）5、企業(yè)的業(yè)務活動是制造某種產品的過程。（X）6、企業(yè)的核心目標是利潤和投資收益率。（，）7、企業(yè)目標制定的越高越鼓舞人心，越有利于企業(yè)的發(fā)展。 （X）

18、8、管理人員應當由所要達到的目標而不是由他的上級來指揮和控制。（，）9、每個戰(zhàn)略業(yè)務單位應該有自己獨特的使命，有自己的競爭對手，有自己的執(zhí)管小組或領導。（，）10、企業(yè)劃分的戰(zhàn)略業(yè)務單位越多越好，這樣更有利于對產品品類的管理。（X）11、 在波士頓矩陣模型中， 四類戰(zhàn)略業(yè)務單位的位置是固定不變的， 所以企業(yè)要盡量在戰(zhàn)略業(yè)務單位劃分之初就盡量將產品劃為明星類模塊中。（X ）12、多數(shù)戰(zhàn)略業(yè)務單位在初期屬于問題類，如果經營成功，便會成為明星類。（，）13、大公司具有一定實力，通過大規(guī)模生產而大幅降低成本，實行薄利多銷，這是采用了波特的總成本領導戰(zhàn)略。（，）14、 企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務領域里尋找未來發(fā)扎

19、的新機會，對于尚有贏利潛力的現(xiàn)有產品和現(xiàn)有市場可采取密集性增長戰(zhàn)略。（，）15、企業(yè)能夠從已有的產品和熟悉的市場上去尋找未來的發(fā)展機會，也能夠開發(fā)新的產品，但不要涉足新的市場，未曾涉足的市場沒有增長機會，反而會威脅企業(yè)的生存。（X）16、 企業(yè)從熟悉的市場中開發(fā)新產品，以此來尋找未來的發(fā)展機會， 相應伴隨的風險程度是最低的。（X）17、企業(yè)控制供應商，使供應和生產一體化， 實行供產一體化，這屬于后向一體化戰(zhàn)略。（，）18、 集團多樣化對于大多數(shù)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)來說， 一般不宜采用， 或者只能在低層次、小范圍內采用。（，）19、市場營銷戰(zhàn)略的制定，是為了謀求企業(yè)的利潤，著眼于短期贏利，并不屬

20、于長期戰(zhàn)略的范疇。（x）21、除了公司或企業(yè)的戰(zhàn)略性計劃以外，市場營銷計劃是公司其他行動計劃的起點。（，）37、市場營銷組合不是靜態(tài)組合，而是動態(tài)組合，是一個變數(shù)。（，）38、4c理論以顧客需求為導向，但對于顧客的需求是否合理則無法加以分析。（，）39、4R理論中的反應是指提高市場反應速度。（，）40、 4R 理論不僅著眼于企業(yè)與顧客之間的互動雙贏，而且強調在滿足顧客需求的同時使企業(yè)獲利，與顧客建立起穩(wěn)定和相互依賴的關系。（，）41、消費者購買產品，就是為了獲得它的所有權，沒有其他的目的。 （X）42、產品組合的深度是指企業(yè)產品組合中企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目。（，）43、企業(yè)在實行產品線延

21、伸策略時，要么向上延伸，要么向下延伸，方向必須明確，不能同時進行雙向延伸。同時，必須注意產品線延伸帶來的風險。（X）44、縮小產品組合策略， 是指縮減產品線，降低產品組合的寬度， 但產品的生產數(shù)量不減反增，并增加產品的深度。（X）45、一般來說，產品一旦投入市場，就開始了它的市場生命，就具有生命周期。（，）46、對成熟期的產品，企業(yè)宜采取主動處級策略， 使成熟期延長， 或使產品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)。（，）47、對許多產品來說，衰退期時間最長，成熟期時間最短。（X）48、注重新產品的開發(fā)，能使企業(yè)不斷適應市場的需求，保持長久的競爭優(yōu)勢。（，）49、 對市場上已經出現(xiàn)的產品進行引進或模仿、 研制而生

22、產出來的產品同樣可以稱為新產品。（，）50、所有企業(yè)生產的產品都必須有自己的品牌，否則就無法與其他企業(yè)的產品相區(qū)別了。（ X）51、企業(yè)可以選擇使用自己的品牌，也可以選擇使用中間商品牌，還可以選擇兩者并用。（，）52、 在現(xiàn)代市場經濟條件下， 制造商品牌和中間商品牌之間經常展開激烈競爭， 這就是所謂的品牌大戰(zhàn)。（，）53、個別品牌策略有利于滿足不同細分市場的特定需求，提高市場占有率。（，）54、公司的聲譽不會因個別品牌的聲譽受損而遭受重大影響。（，）65、顧客成本就是顧客為購買商品所支付的貨幣，即商品的價格。（X）66、一般情況下，產品價值是決定顧客購買總價值大小的主要因素。（，）67、 在同

23、類產品質量與性質大體相同的情況下， 企業(yè)向顧客提供的附加服務越完備， 產品的附加價值就越大，顧客從中獲得的利益就越大，從而購買的總價值也越大。（，）68、企業(yè)可以通過顧客讓渡價值最大化來體現(xiàn)其競爭優(yōu)勢。（，）69、企業(yè)的價值鏈不是一堆互相獨立的活動，而是一個由相互依存的活動組成的系統(tǒng)。（，）70 、在全面質量管理中，質量的獲取成本非常高，因為該理論要求“第一次把事情做好” 。（X）71、在現(xiàn)代社會，企業(yè)要贏得長期顧客，就要創(chuàng)造顧客滿意。 （，）72、 顧客滿意度源自于對一種產品或服務消費的實際體驗與預期之間的比較， 因地， 企業(yè)承諾的越多，消費者的滿意度就越高。（X ）73、顧客滿意度是一個客

24、觀指標，可以通過數(shù)據(jù)分析來準確的計算出來。（X）75、顧客在消費過程中是理性的，因此企業(yè)必須從顧客理性的角度去開展營銷活動。（X）1 就賣主而言，消費者市場是法人市場，組織市場是公家市場。 （ ）2 組織市場的購買者往往經過中間商進行采購。（ ）12采購者個人的購買風格對中間商購買行為影響較小。 （ ）3、顧客讓渡價值越大，企業(yè)利潤越大。（ ）5、全面質量是價值創(chuàng)造和顧客滿意的關鍵。（ ? ）4）在新產品的開發(fā)過程中，為了發(fā)現(xiàn)具有嚴重缺陷的新產品，及時中止開發(fā)，避免企業(yè)可 能遭受更大的損失，所有新產品上市都應該進行試銷。（X）落日的幻覺【教師寄語】 太陽也光顧污穢之地，但并沒有因此而被玷污。（

25、第歐根尼） 【學習目標】1、閱讀課文，把握課文主要內容，提煉信息語句。2、體會課文準確、生動、形象的語百特點。3、學會正確對待文學欣賞與科學理論，培養(yǎng)觀察、探究身邊自然現(xiàn)象的能力，明白透過現(xiàn)象看本質的道理。【重點難點】體會課文準確、生動、形象的語言特點。【學習過程】一、預習檢測1 給有下加點的字注音并寫會這些詞：幻覺 吟 詠 綺 麗 殷 紅日薄 西山氣息奄 奄2 查閱出處，理解含義：日薄西山，氣息奄奄作者含義：夕陽無限好，只是近黃昏一一作者義 ：3第段從人們關注日出而不太重視欣賞日落寫起，引用,兩句古詩文推測人們的心理，引出 下一段對日落景象的描寫。二、自主學習，整體感知：1、快速默讀課文，試

26、用一句話概括本文內容。2、落日的幻覺集中在哪個小節(jié)？落日的幻覺具體有哪些 ？3、產生這些幻覺的原因分別是什么？日落時的幻覺產生幻覺的原因4、從表格來看，文章的說明順序是什么？三、合作探究1、為什么人們喜歡觀賞日出，而很少有人去留連觀賞日落？2、課文的前三段和后四段是什么關系？請簡要闡明。3、讀了這篇課文，你獲得了什么樣的啟迪？4、從文中找出你認為最生動、最精美的語言，細細品味一下，先在小組內分享， 然后再說給全班同學聽。四、拓展延伸：1、兩小兒辯日中有關太陽的幻覺有好幾種，其中也有“太陽變大”的問題；這篇課文也講到了 “落日變大”的問題， 可惜都沒有作出解釋。那么，你能不能 結合自己課內外所學

27、的知識作一次科學的大膽的解答？2、平時你也一定觀察過日落或日出，那你有沒有發(fā)現(xiàn)過類似課文中所提及的幻覺現(xiàn)象呢？課堂小結：幻覺往往是美麗的，真實往往是丑陋的，本文還可以給你哪些深層次 的人生啟示？五、達標測試（一）基礎知識1、給下列加點的字注音綺麗（）殷紅（）墜落（）鑲（）絢麗（）衰減（）塵埃（）吟詠（）2、解釋下列詞語（1）、日薄西山（2）、氣息奄奄（3）、夕陽無限好，只是近黃昏（4）、綺麗（5）、衰減3、讀下面這首題為“如果”的詩，仔細揣摩內容和句式，補寫出其中空缺的句如果你是大河，何必在乎別人把你說成小溪；如果你是春色， ;如果你是種子， ;如果你就是你，。4、下列句子沒有用到說明方法的一

28、項是（）A、這些奇異景象竟然大都是幻覺，夕陽本身沒有任何變化。B、一般地講，黃昏時空氣中的煙塵要比清晨多。在此，落日顏色又不同于旭日。G這是由于光通過空氣時，速度每秒減慢87千米，因而光線折射也隨之發(fā)生變 化。D （落日時的太陽）就像一個巨大的玉盤遠掛天邊。5、本文的語言形象生動，富于美感，文學性強，恰到好處地運用了描寫的表達 方式，增強了文章的表達效果。請從文中摘錄兩個這樣的句子。6、比較：體會每組兩個語句的表達效果有什么不同。(1)人們都喜愛觀賞日出，無不贊嘆太陽升起時的壯觀景象。 人們都喜愛觀賞日出，都贊嘆太陽升起時的壯觀景象。(2)可惜這種美麗的紫光并不多見。但這種美麗的紫光并不多見。

29、二)片段閱讀閱讀下文，回答問題。其實，日落的景象和日出同樣壯觀、綺麗，而且神秘、迷人。如果有機會觀日落， 它會使你神往：太陽靜靜地躺在西方地平線上，變得如此之大，顏色是那樣深黃、 殷紅；它緩緩墜落，接近地平線時竟縮身變扁。若天空有云，你會看見燦爛的晚 霞；全天無云，不要忘記回頭，你會發(fā)現(xiàn)背后的天空中現(xiàn)出神秘的藍色暗弧，暗 弧外面還鍛有明顯的亮弧。而在暗弧和亮弧上升的同時，西方天空還會出現(xiàn)迷人 的紫光，隨著太陽的墜落，紫光下移，接近地平線時才消失，可惜這種美麗的紫 光并不多見。日落確實很美，色彩絢麗，變化多端?？墒怯^賞者不會想到吧，這些奇異景象竟 然大都是幻覺，夕陽本身沒有任何變化。天文學家早就

30、發(fā)現(xiàn)，地球大氣會使光線散射。1871年，英國科學家端利證明，短波光的散射比長波光要強得多， 所以，陽光中的短波光一一紫色光被大氣層中 微小塵埃和空氣分子散射要比長波光一一紅色光強 10倍以上(這首先可以解釋 為什么天空總是蔚藍色的)。由于日落日出的時候，陽光所穿透的大氣層增厚， 而黃、紅色光穿透能力最大，所以此時太陽看起來深黃、殷紅。一般地講，黃昏 時空氣中的煙塵要比清晨多，因此，落日顏色又不同于旭日。由于地球表面和大氣層都是彎曲的， 接近地平線的太陽的光線穿過大氣層時， 其 距離遠大于高層，所以進入底層的光線迅速衰減，再加上太陽沉入地平線后所造 成的地球影子，就呈現(xiàn)出天空中藍灰色的暗?。欢?/p>

31、層大氣密度小，光散射弱， 就產生了暗弧上的亮弧。這種奇妙的大氣光學現(xiàn)象隨著太陽的下落而升向天頂， 隨著黑暗的降臨而消失。至于美麗的紫光，是因為人眼的疊合效應，使通過大氣 塵埃的紅色光與高層大氣中較純空氣的藍色散射光疊合而產生的。8、第一段主要運用 的表達方式，這樣寫的好處 9、第二段在結構上屬于 ,在內容上起著 的作用。10、第三段畫線的句子運用了什么說明方法？這樣寫的好處是什么？11、第四段中畫線的“這種奇妙的大氣光學現(xiàn)象”指的是什么?20落日的幻覺預習檢測：1 > ju e yin qi y a n b o y a n2、出于李密的陳情表形容年老垂死，只剩一絲微弱的氣息，好比太陽快要下山了。李商隱的登樂游原這時望見將要落山的太陽，真是十分好看，可惜已近黃昏，不多時就要消滅了。3、日薄西山，氣息奄奄自主學習整體感知1、文章介紹了落日的幻覺這類自然現(xiàn)象及其產生的原因。2、集中在第2小節(jié)，具體見下表。3、重點研讀第4、5兩節(jié)。日落時的幻覺產生幻覺的原因顏色深黃、殷紅光線散射和光波長短原理神秘的暗弧，暗弧外面有亮弧地球表面和大氣層的彎曲，光線散射，大氣層密度 /、同“方天空出現(xiàn)迷人的紫光眼睛的疊合效應族近地平線時太陽變扁了光線折射的原理k陽好像