市場(chǎng)研究與項(xiàng)目規(guī)模的選擇與評(píng)估ppt課件

1、TOUZIXIANGMU PINGGU主主要要內(nèi)內(nèi)容容一、市場(chǎng)研討概述一、市場(chǎng)研討概述二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法三、工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)三、工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)TOUZIXIANGMU PINGGU12第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)研討概述市場(chǎng)研討概述市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查TOUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)研討概述市場(chǎng)研討概述TOUZIXIANGMU PINGGU一概念： 以市場(chǎng)調(diào)查所獲得的信息資料為根底，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)展情況和開(kāi)展趨勢(shì)做出的正確估計(jì)和判別。二意義：闡明工程建立的必要性 判別工程有沒(méi)有必要二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查T

2、OUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查三分類1、預(yù)測(cè)范圍：宏觀和微觀2、時(shí)間長(zhǎng)短：短期、近期、中期、長(zhǎng)期 3、結(jié)果和性質(zhì)不同：定性和定量4、內(nèi)容：產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)、供應(yīng)預(yù)測(cè)、價(jià)錢預(yù)測(cè)、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)5、性質(zhì)：綜合性預(yù)測(cè)和專項(xiàng)預(yù)測(cè)TOUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查四市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容1、需求預(yù)測(cè) 需求是指在一定價(jià)錢程度下在一定期間和空間范圍內(nèi)，消費(fèi)者情愿并可以購(gòu)買消費(fèi) 的某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。包括近期市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、遠(yuǎn)期市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、國(guó)外市場(chǎng)的分析預(yù)測(cè)和進(jìn)出口情況2、供應(yīng)預(yù)測(cè) 供應(yīng)是指在一定的價(jià)錢程度下消費(fèi)者或者供應(yīng)商情愿且

3、可以提供出賣的商品數(shù)量和勞務(wù)總量。包括：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的供應(yīng)情況 現(xiàn)有的供應(yīng)才干和潛在的增長(zhǎng)才干TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法一、特爾斐法專家調(diào)查法一、特爾斐法專家調(diào)查法二、回歸預(yù)測(cè)法二、回歸預(yù)測(cè)法三、趨勢(shì)外推法三、趨勢(shì)外推法四、彈性分析法四、彈性分析法五、挪動(dòng)平均數(shù)法五、挪動(dòng)平均數(shù)法六、投入產(chǎn)出分析六、投入產(chǎn)出分析七、簡(jiǎn)單指數(shù)平滑法七、簡(jiǎn)單指數(shù)平滑法八、霍特雙參數(shù)線性指數(shù)平滑法八、霍特雙參數(shù)線性指數(shù)平滑法九、時(shí)間序列分解法九、時(shí)間序列分解法十、產(chǎn)品終端消費(fèi)法十、產(chǎn)品終端消費(fèi)法十一、馬爾可夫轉(zhuǎn)移概率矩陣十一、馬爾可夫轉(zhuǎn)移概率矩陣十二、比價(jià)法

4、十二、比價(jià)法十三、產(chǎn)品生命周期分析十三、產(chǎn)品生命周期分析TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法一、直觀判別預(yù)測(cè)法一、直觀判別預(yù)測(cè)法一運(yùn)營(yíng)管理人員意見(jiàn)法一運(yùn)營(yíng)管理人員意見(jiàn)法二專家會(huì)議法二專家會(huì)議法三德?tīng)栰撤ㄈ聽(tīng)栰撤ㄌ攸c(diǎn)：匿名性；反響性；閱歷性特點(diǎn)：匿名性；反響性；閱歷性1、是定性分析中最有效的一種方法、是定性分析中最有效的一種方法2、三個(gè)階段：預(yù)備階段、三個(gè)階段：預(yù)備階段 咨詢階段咨詢階段 最終處置階段最終處置階段3、適宜于長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)、適宜于長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)二、回歸預(yù)測(cè)法因果分析法二、回歸預(yù)測(cè)法因果分析法根據(jù)預(yù)測(cè)變量因變量與相關(guān)要素自變量之間存在的因果關(guān)

5、系，借助統(tǒng)計(jì)分根據(jù)預(yù)測(cè)變量因變量與相關(guān)要素自變量之間存在的因果關(guān)系，借助統(tǒng)計(jì)分析原理，確定因果關(guān)系，建立回歸模型預(yù)測(cè)的一種定量預(yù)測(cè)方法析原理，確定因果關(guān)系，建立回歸模型預(yù)測(cè)的一種定量預(yù)測(cè)方法按變量的數(shù)量分為：一元回歸和多元回歸按變量的數(shù)量分為：一元回歸和多元回歸一一元回歸模型：?jiǎn)我蛔兞?、單一關(guān)系一一元回歸模型：?jiǎn)我蛔兞?、單一關(guān)系 Y=A+BX TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法二、回歸預(yù)測(cè)法因果分析法二、回歸預(yù)測(cè)法因果分析法一一元回歸模型：?jiǎn)我蛔兞?、單一關(guān)系一一元回歸模型：?jiǎn)我蛔兞俊我魂P(guān)系用途用途1 1、趨勢(shì)預(yù)測(cè)、趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2 2、因果預(yù)測(cè)、因果

6、預(yù)測(cè)二多元回歸模型多變量、單一關(guān)系二多元回歸模型多變量、單一關(guān)系三、趨勢(shì)外推法三、趨勢(shì)外推法根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律預(yù)測(cè)未來(lái)的一種方法根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律預(yù)測(cè)未來(lái)的一種方法運(yùn)用條件：運(yùn)用條件：1 1、變量歷史規(guī)律和規(guī)那么不可變、變量歷史規(guī)律和規(guī)那么不可變 2 2、開(kāi)展過(guò)程是漸進(jìn)的不能大起大落、開(kāi)展過(guò)程是漸進(jìn)的不能大起大落不同曲線特征不同，識(shí)別方法見(jiàn)書不同曲線特征不同，識(shí)別方法見(jiàn)書P67-68P67-68TOUZIXIANGMU PINGGU而以不同年份作為察看年與同一基年比較，往往會(huì)得到不同的期望值，所以往往先求平均值。產(chǎn)品年需求量=基年需求量*1+產(chǎn)品需求的收入彈性*預(yù)測(cè)年較基年的增長(zhǎng)率第二

7、節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法001001IIIQQQEi01010101IIIIQQQQiETOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 001001PPPQQQEp01010101PPPPQQQQpEpEpETOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法)(*1ttttFMaFFTOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法端消費(fèi)者進(jìn)展統(tǒng)計(jì)，分析消費(fèi)與產(chǎn)品的數(shù)量關(guān)系，并據(jù)此側(cè)算出消費(fèi)量。)(,tttt

8、tECTSfYTOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第三節(jié)第三節(jié) 工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)12工程消費(fèi)規(guī)模的概念及其影響要素工程消費(fèi)規(guī)模的概念及其影響要素TOUZIXIANGMU PINGGU一、工程消費(fèi)規(guī)模的概念及其影響要素一工程消費(fèi)規(guī)模的概念 是指勞動(dòng)力、勞動(dòng)手段和勞動(dòng)對(duì)象等消費(fèi)要素與產(chǎn)品在一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的密集程度。二工程消費(fèi)規(guī)模的影響要素1、工程投資者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與預(yù)期效益程度2、政策要素3、市場(chǎng)需求4、所處行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)5、資金、資源的供應(yīng)情況及其他消費(fèi)建立條件6、工程擬采用的消費(fèi)技術(shù)和設(shè)備、設(shè)備情況第三節(jié)工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)第三節(jié)工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)TOUZIXIANGMU PINGGU二、工程消費(fèi)規(guī)模確實(shí)定劃分：按獲取收益的程度1、虧損規(guī)模：虧損形狀下的現(xiàn)有規(guī)模2、起始規(guī)模：盈虧平衡時(shí)的臨界規(guī)模3、合理規(guī)模：按預(yù)期收益率獲得收益的規(guī)模4、經(jīng)濟(jì)規(guī)模：獲得最正確經(jīng)濟(jì)效益的規(guī)模第三節(jié)工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)第三節(jié)工程消費(fèi)規(guī)模的選擇與評(píng)價(jià)