年底盛惠,雙旦提前享活動(dòng)方案

1、年底盛惠，雙旦提前享活動(dòng)方案活動(dòng)背景：p 昂科威上市，需持續(xù)發(fā)聲增強(qiáng)車型曝光度，并結(jié)合線下活動(dòng)促進(jìn)銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)p 年底英朗GT清倉(cāng)，進(jìn)行英朗促銷活動(dòng)。p 恰逢圣誕節(jié)、元旦節(jié)，“雙旦”節(jié)慶日，結(jié)合節(jié)慶進(jìn)行展廳促銷活動(dòng)活動(dòng)目的：p 歲末沖量，完成VP目標(biāo)p 提升昂科威銷量，為明年促銷活動(dòng)奠定基盤客戶p 英朗GT庫(kù)存清倉(cāng)活動(dòng)背景活動(dòng)主題：年底盛惠，“雙旦”提前享活動(dòng)時(shí)間：2014年12月5日-24日（雙旦之前）針對(duì)車型：英朗/昂科威活動(dòng)類型：節(jié)慶促銷活動(dòng)內(nèi)容：英朗歲末團(tuán)購(gòu)會(huì)，昂科威促銷?；顒?dòng)概況推廣核心：l針對(duì)性推廣平臺(tái)：使用人群為年輕群體,多為剛成家并沒(méi)有小孩的年輕家庭，屬于比較追求時(shí)尚的人群，

2、根據(jù)年輕人喜好進(jìn)行針對(duì)性推廣，例如：商場(chǎng)，電梯廣告等方式l理性賣點(diǎn)強(qiáng)化：針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的理性賣點(diǎn)推廣，如：線上：垂直類網(wǎng)站/地方論壇；線下：試駕，展廳促銷l設(shè)置成交門檻：吸引消費(fèi)者關(guān)注，引起消費(fèi)者饑渴度 （1）限門檻促銷：首次購(gòu)車/3年內(nèi)新駕照 （2）限時(shí)促銷：“雙旦”特惠提前享 （3）限量促銷：活動(dòng)期間總共限量XX臺(tái)，凡購(gòu)車客戶，可享受活動(dòng)促銷價(jià)并開(kāi)通經(jīng)銷商垂直 類網(wǎng)站及DCC平臺(tái)等預(yù)定渠道，可事先預(yù)計(jì)訂單量英朗GT限時(shí)團(tuán)購(gòu)方案英朗GT團(tuán)購(gòu)方案推廣政策：具體政策及優(yōu)惠力度由MAC進(jìn)行制定1、兩人成團(tuán)：活動(dòng)期間，2人即可享受英朗GT團(tuán)購(gòu)價(jià) 2人成團(tuán)，方便的組團(tuán)

3、模式能吸引及促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買意向2、新手特惠：活動(dòng)期間，3年內(nèi)新駕照/正在學(xué)車的客戶可享團(tuán)購(gòu)價(jià)格 挖掘潛在客戶，優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)促銷力度提高成交率3、限時(shí)限量：以“限時(shí)限量”為吸引點(diǎn)，提高客戶成交率 活動(dòng)期間總共限量XX臺(tái)，凡購(gòu)車客戶，可享受活動(dòng)促銷價(jià)；并開(kāi)通經(jīng)銷商垂直類網(wǎng)站 及DCC平臺(tái)等預(yù)定渠道，可事先預(yù)計(jì)訂單量4、“雙旦”提前享：滿足以上任意一點(diǎn)的購(gòu)車客戶，額外贈(zèng)送“雙旦”節(jié)的優(yōu)惠劵（KTV預(yù)定卷/電影票/商圈停車優(yōu)惠券，加油卡等） 英朗GT限時(shí)團(tuán)購(gòu)方案線上推廣：1.活動(dòng)以“雙旦”提前享的由頭進(jìn)行包裝2.垂直類網(wǎng)站及地方論壇相關(guān)測(cè)評(píng)軟文投放3.電梯廣告等內(nèi)容投放線下推廣：1.“雙旦”禮券/優(yōu)惠

4、券合作商戶洽談2.專場(chǎng)展廳團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，建議可放在“雙12”節(jié)當(dāng)天進(jìn)行3.常規(guī)物料展廳布置（易拉寶、展廳臺(tái)卡等），金融政策于GMAC專區(qū)進(jìn)行布置活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)流程活動(dòng)流程備注備注活動(dòng)前期展廳物料布置完成，活動(dòng)相關(guān)人員安排就位10:00-11:00客戶到場(chǎng)簽到因客戶到店時(shí)間不同，故到場(chǎng)即可簽到11:00-12:00團(tuán)購(gòu)會(huì)上午場(chǎng)限時(shí)限量5臺(tái)，客戶在指定時(shí)間段訂車即可享車型優(yōu)惠13:00-15:00團(tuán)購(gòu)會(huì)下午場(chǎng)限時(shí)限量10臺(tái)，客戶在指定時(shí)間段訂車即可享車型優(yōu)惠15:00-16:50客戶試駕試駕可領(lǐng)取限量試駕禮17:00-17:30團(tuán)購(gòu)會(huì)終場(chǎng)黃金半小時(shí)，客戶在此時(shí)間段購(gòu)買車輛即可獲贈(zèng)大額優(yōu)惠及指定限量禮品活動(dòng)流程1、訂車風(fēng)云榜（示意）物料清單限時(shí)指定10輛車型，購(gòu)買一輛即貼掉該車信息，造成客戶緊迫感，增強(qiáng)購(gòu)車意向。2、背板KV。背景板或球型展架，設(shè)計(jì)相關(guān)KV，放置顯眼位置，造成視覺(jué)沖擊，吸引客戶咨詢。3、臺(tái)卡放置活動(dòng)信息及二維碼信息，提醒客戶掃描即可獲贈(zèng)小禮品，如推介朋友購(gòu)買可獲更多優(yōu)惠。4、展廳氛圍以圣誕樹(shù)節(jié)日氣氛布置為主，購(gòu)買圣誕樹(shù)及相