點(diǎn)擊白酒上市公司之無題甘肅皇臺

1、點(diǎn)擊白酒上市公司之無題甘肅皇臺 一直享受著政策紅利的甘肅皇臺酒業(yè)仿佛一個(gè)長不大的孩子， 掙扎在 白酒 14 家上市公司之中，甘肅皇臺無論如何讓我們找不到概況其發(fā) 展戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略路徑適宜詞語。 2021 年度，在白酒普遍繁榮的背 景下，甘肅皇臺實(shí)現(xiàn)了營收 1.339 億元，較 2021年同期增長 27.83%； 營業(yè)利潤 1931.75 萬元，較 2021 年增長 187.05%；凈利潤 1155.67 萬 元，同比扭虧為盈。但是，時(shí)間剛剛過去一年，甘肅皇臺便陷入了新 的虧損漩渦， 2021 年度實(shí)現(xiàn)營收 1.0788億元，同比下降 19.44%；營 業(yè)利潤少得可憐， 僅有 134.44萬元，

2、較 2021 年下降 93.04%；凈利潤 重陷虧損，虧損 292.30 萬元；進(jìn)入 2021年度，甘肅皇臺狀況更加不 樂觀，根據(jù)皇臺酒業(yè)日前發(fā)布半年預(yù)告， 期內(nèi)公司預(yù)約虧損約 480 萬 元，較上年同期虧損 58.75 萬元下降 716%。面對這樣一個(gè)缺少戰(zhàn)略 白酒上市公司，我相信資本市場可能也無語。其實(shí)，甘肅市場并不缺 少白酒消費(fèi)氣氛， 甘肅省外鄉(xiāng)企業(yè)也并不都是如皇臺這樣慘淡， 擬上 市的甘肅金徽酒業(yè)股份業(yè)績表現(xiàn)可以用靚麗來表達(dá)， 其連續(xù) 三年穩(wěn)健成長與戰(zhàn)略清晰開展路徑才是皇臺需要認(rèn)真研究對象， 好高 騖遠(yuǎn)對于皇臺毫無意義。 首先，甘肅金徽連續(xù)三年財(cái)務(wù)報(bào)表十分靚麗， 充分說明深處西北白酒企

3、業(yè)也可以有非常不錯(cuò)開展， 關(guān)鍵是企業(yè)要有 進(jìn)取心。 2021年度營收 6.86億元，凈利潤 8534.98萬元； 2021 年度 營收 9.7558億元，凈利潤 1.06億元； 2021年度營收 10.93億元，凈 利潤 1.084 億元；比照同期甘肅皇臺可以發(fā)現(xiàn)，皇臺酒業(yè) 2021 年與 2021 年都處于凈利潤虧損狀態(tài)，而 2021 年度勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)贏利；其連續(xù) 三年?duì)I收規(guī)模也是少得可憐，均是億元左右徘徊，因此，我認(rèn)為甘肅 皇臺可能是缺少進(jìn)取心，總是希望躺在政策懷抱里，總是希望 “玩 資本，最終結(jié)果是被資本所拋棄。其次，甘肅金徽營收與利潤絕大部 分就是在甘肅外鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)的， 充分說明甘肅外鄉(xiāng)白酒市

4、場豐富消費(fèi)資源 與消費(fèi)根底， 甘肅皇臺需要制定外鄉(xiāng)化戰(zhàn)略。 甘肅皇臺需要反思自己 到處“煽風(fēng)點(diǎn)火卻收效甚微營銷模式。 從金徽酒業(yè)公布招股說明書可 以看出，金徽靚麗營收與贏利數(shù)據(jù) 96%以上就是在甘肅這片黃土地上 實(shí)現(xiàn)的，其中 2021、2021、2021 年三個(gè)年度主營業(yè)務(wù)收入 98.83%、 98.26%、96.72%是甘肅本地市場提供的，說明甘肅市場本身深具戰(zhàn) 略縱深，皇臺酒業(yè)在甘肅市場還是有很大拓展空間。第三，甘肅金徽 營收規(guī)模與贏利能力之間比重并不完全合理， 說明金徽產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營 銷模式仍然存在一定改善空間； 而甘肅皇臺應(yīng)該在營銷模式與產(chǎn)品結(jié) 構(gòu)上躲避金徽問題， 創(chuàng)造相比照擬超越營銷模

5、式。 單純從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上 可以看出，金徽酒業(yè)贏利能力與同等規(guī)模白酒企業(yè)相比擬仍然存在差 距，金徽酒業(yè)在營銷模式存在一定問題， 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不高； 我們認(rèn)為， 皇臺酒業(yè)應(yīng)該從金徽酒業(yè)利潤結(jié)構(gòu)上找到戰(zhàn)略突破點(diǎn)， 打造健康營銷 模式，擺脫企業(yè)開展困境。 實(shí)際上，從上海厚樸投資成為第一大股東 以來，皇臺酒業(yè)在治理結(jié)構(gòu)與營銷模式上已經(jīng)出現(xiàn)了一些積極變化； 隨著廣東粵強(qiáng)進(jìn)入甘肅皇臺， 人們對皇臺是否會借力粵強(qiáng)深耕廣東產(chǎn) 生聯(lián)想；甘肅皇臺與湖南瀏陽河 “暗送秋波 帶來了人們對于重組題材 “夢想；但是，我們必須看到，隨著白酒行業(yè)競爭進(jìn)入到白熱化，作 為實(shí)體公司，做好基地市場， 做好實(shí)業(yè)幅員才是甘肅皇臺應(yīng)該走的正 途。甘肅皇臺也曾經(jīng)希望在葡萄酒行業(yè)有所作