國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)大綱

1、?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：課程名稱：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷總學(xué)時(shí)/學(xué)分：34學(xué)時(shí) 2學(xué)分開(kāi)課單位：涉外學(xué)院經(jīng)貿(mào)系部經(jīng)貿(mào)教研室開(kāi)課專業(yè)：10級(jí)日語(yǔ)1-8班一、課程教學(xué)目的和任務(wù) 課程性質(zhì)：?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?站在國(guó)際市場(chǎng)的高度，以經(jīng)濟(jì)全球化為背景、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的差異為前提，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的根本理論，國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入，國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略。本課程是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用科學(xué)，它具有知識(shí)面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。要求完成相應(yīng)的教學(xué)任務(wù)及課程作業(yè)任務(wù)，并做到理論與實(shí)際的結(jié)合。通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的根本理論，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的根本方式

2、，學(xué)會(huì)分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。課程的目的和任務(wù)：在?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?教學(xué)中，應(yīng)通過(guò)課堂講授、案例分析、課外實(shí)習(xí)和討論等手段和形式，使學(xué)生理解和掌握課程的根本理論和技術(shù)；初步具有分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)際問(wèn)題的能力；并在實(shí)踐中靈活應(yīng)用國(guó)際營(yíng)銷的策略和方法。二、教學(xué)根本要求 使學(xué)生具備國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際產(chǎn)品策略、國(guó)際分銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略、國(guó)際廣告促銷策略的知識(shí)，具有分析場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，能比擬正確地運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷組合等方面的營(yíng)銷因素銷售產(chǎn)品的能力，具有積極創(chuàng)新的思維。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配 第一章

3、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論2學(xué)時(shí)1、 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念2、 了解國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別3、 了解中國(guó)企業(yè)為什么要進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二章 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析4學(xué)時(shí)1、掌握如何分析世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境2、掌握如何分析國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三章 文化、政治、法律環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷4學(xué)時(shí)1、掌握文化因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用2、掌握政治因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用3、掌握法律因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研2學(xué)時(shí)1 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的范圍2了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研信息的種類及內(nèi)容3 了解國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研所面臨的問(wèn)題4 掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研常用的方法5 學(xué)會(huì)如何評(píng)估信息6 了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的來(lái)源第五章

4、國(guó)際產(chǎn)品策略4學(xué)時(shí)1、明確產(chǎn)品的概念2、了解并掌握國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品的屬性3、掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略4、掌握國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 第六章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策2學(xué)時(shí)1、掌握企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的原因和方式2、了解企業(yè)如何選擇參加國(guó)際市場(chǎng)的方式3、了解企業(yè)如何管理營(yíng)銷渠道 第七章 國(guó)際分銷渠道決策4學(xué)時(shí)1、了解如何管理國(guó)外分銷渠道2、了解企業(yè)在自行銷售時(shí)應(yīng)采取的策略3、掌握國(guó)外分銷的渠道策略4、掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)體儲(chǔ)運(yùn)與管理第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略4學(xué)時(shí)1、掌握國(guó)際定價(jià)決策的框架和外銷定價(jià)策略2、掌握對(duì)外報(bào)價(jià)常用的價(jià)格術(shù)語(yǔ)和付款條件3、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的和方法4、掌握國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)決策第九章

5、國(guó)際廣告促銷策略2學(xué)時(shí)1、了解國(guó)際廣告的影響因素2、掌握如何在海外市場(chǎng)選擇廣告代理商3、如何決定廣告的形式4、如何選擇廣告媒體5、如何確定廣告預(yù)算6、影響廣告訴求的因素第十章 其他國(guó)際促銷策略2學(xué)時(shí)1、掌握如何進(jìn)行人員推銷2、掌握如何開(kāi)展人員促進(jìn)3、了解營(yíng)銷組合和國(guó)際促銷的關(guān)系4、了解如何利用公共關(guān)系進(jìn)行促銷5、了解如何通過(guò)展覽來(lái)促銷 第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的方案、組織與控制2學(xué)時(shí)1、 了解如何制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方案2、 了解如何建立全球營(yíng)銷的組織機(jī)構(gòu)3、 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷常用的控制方法四、教學(xué)方法及手段 本課程的內(nèi)容是通過(guò)多媒體教學(xué)、教師講授、課堂案例討論、學(xué)生課后閱讀及平時(shí)的訓(xùn)練等環(huán)節(jié)進(jìn)行的

6、，各環(huán)節(jié)應(yīng)緊密配合，要求符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，并堅(jiān)持理論知識(shí)和實(shí)踐技能并重的原那么。五、實(shí)驗(yàn)或上機(jī)內(nèi)容 無(wú)六、先修課程、后續(xù)課程 先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 后修課程：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷七、考核方式 開(kāi)卷考試平時(shí)成績(jī)30%+期末考試70%=該課成績(jī)八、教材及主要參考資料 教材：朱明俠、薛書(shū)武、戚永翎.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2021年3月參考資料：1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷.張鳳麗，連有.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2021年9月第1版.2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷.劉蒼勁，羅國(guó)民.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2021年2月第2版.3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷.劉生峰.暨南大學(xué)出版社.22021年9月第1版.執(zhí)筆人： 2021年2月16日審核人

7、： XXXX年XX月XX日批準(zhǔn)人： XXXX年XX月XX日?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?課程考試大綱課程編號(hào)：課程名稱：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 總學(xué)時(shí)/學(xué)分：34學(xué)時(shí) 2學(xué)分開(kāi)課單位：涉外學(xué)院經(jīng)貿(mào)系部經(jīng)貿(mào)教研室開(kāi)課專業(yè)：10級(jí)日語(yǔ)1-8班一、考試對(duì)象 修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的日語(yǔ)專業(yè)?？茖W(xué)生。二、考試目的 ?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?課程考試旨在考察國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的根本理論、方法和策略，運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的根本概念、原理和方法，分析和制訂營(yíng)銷籌劃方案。三、命題的指導(dǎo)思想和原那么 命題的指導(dǎo)思想是：全面考查學(xué)生對(duì)本課程的根本原理、根本概念和主要知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)、理解和掌握情況。命題的原那么是：題型盡可能多樣化，題目數(shù)量多、份量小，范圍廣，最

8、根本的知識(shí)一般要占60%左右，稍微靈活一點(diǎn)的題目要占20%左右，較難的題目占20%左右。四、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論4、 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念5、 了解國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別6、 了解中國(guó)企業(yè)為什么要進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二章 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1、掌握如何分析世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境2、掌握如何分析國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三章 文化、政治、法律環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷1、掌握文化因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用2、掌握政治因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用3、掌握法律因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研1 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的范圍2了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研信息的種類及內(nèi)容3 了解國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研所

9、面臨的問(wèn)題4 掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研常用的方法5 學(xué)會(huì)如何評(píng)估信息6 了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的來(lái)源第五章 國(guó)際產(chǎn)品策略1、明確產(chǎn)品的概念2、了解并掌握國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品的屬性3、掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略4、掌握國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 第六章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策1、掌握企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的原因和方式2、了解企業(yè)如何選擇參加國(guó)際市場(chǎng)的方式3、了解企業(yè)如何管理營(yíng)銷渠道 第七章 國(guó)際分銷渠道決策1、了解如何管理國(guó)外分銷渠道2、了解企業(yè)在自行銷售時(shí)應(yīng)采取的策略3、掌握國(guó)外分銷的渠道策略4、掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)體儲(chǔ)運(yùn)與管理第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略1、掌握國(guó)際定價(jià)決策的框架和外銷定價(jià)策略2、掌握對(duì)外報(bào)價(jià)常用的價(jià)格術(shù)語(yǔ)和付款條

10、件3、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的和方法4、掌握國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)決策第九章 國(guó)際廣告促銷策略1、了解國(guó)際廣告的影響因素2、掌握如何在海外市場(chǎng)選擇廣告代理商3、如何決定廣告的形式4、如何選擇廣告媒體5、如何確定廣告預(yù)算6、影響廣告訴求的因素第十章 其他國(guó)際促銷策略1、掌握如何進(jìn)行人員推銷2、掌握如何開(kāi)展人員促進(jìn)3、了解營(yíng)銷組合和國(guó)際促銷的關(guān)系4、了解如何利用公共關(guān)系進(jìn)行促銷5、了解如何通過(guò)展覽來(lái)促銷 第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的方案、組織與控制4、 了解如何制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方案5、 了解如何建立全球營(yíng)銷的組織機(jī)構(gòu)6、 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷常用的控制方法五、題目類型1、單項(xiàng)選擇題2、多項(xiàng)選擇題3、判斷題、是非題、區(qū)分題4、名詞解釋題5、簡(jiǎn)答題、簡(jiǎn)述題6、問(wèn)答題7、論述題六、考試方法和考試時(shí)間 1、考試方法： 校統(tǒng)考、開(kāi)卷、筆試2、記分方式：百