探究FOURSEASONS品牌形象設(shè)計(jì)及理念開題報(bào)告

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告題目：探究FOUR SEASON品牌形象設(shè)計(jì)及理念1.畢業(yè)設(shè)計(jì)題目背景、設(shè)計(jì)意義及國(guó)內(nèi)外相關(guān)情況。設(shè)計(jì)意義：在品牌營(yíng)銷的今天，對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有VI設(shè)計(jì)，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意 味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣 的低落。但這并不能作為盲目追求低質(zhì)量的 VI設(shè)計(jì)的借口。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì) 實(shí)現(xiàn)這些目的：對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè) 的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號(hào)，不斷 的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同

2、。當(dāng)今世界，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。 企業(yè)文化對(duì)于激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng) 奪來說，不再是一個(gè)虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。而VI作為一種創(chuàng)造企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)形象影響力、改善企業(yè)管理的有效工具，從第二次世界大 戰(zhàn)后在西方興起，經(jīng)過幾十年的運(yùn)作，已經(jīng)被證明是一種功能強(qiáng)大的企業(yè)推進(jìn)劑。 當(dāng)中國(guó)的企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的硝煙時(shí)，在 VI的設(shè)計(jì)開發(fā)和推廣過程中創(chuàng)制優(yōu)秀的 企業(yè)文化將是一個(gè)不可回避的話題?？梢哉f，一個(gè)沒有文化的企業(yè)，是一個(gè)庸俗的 企業(yè)，它在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因?yàn)槿狈ψ陨愍?dú)特的文化品質(zhì)而無法確立自 己在社會(huì)中的形象；一個(gè)沒有形象的企業(yè)，則注定要在市場(chǎng)中失敗。所以現(xiàn)代企業(yè)的成功是

3、需要多種元素組成的， 一個(gè)成功的企業(yè)往往不單靠先進(jìn) 的管理手段和過硬的產(chǎn)品以及高素質(zhì)的員工， 品牌形象標(biāo)志和成功的廣告宣傳也占 有很大的比重。國(guó)內(nèi)外相關(guān)情況：VI即(VisualIdentity )，譯為視覺識(shí)別，是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號(hào)將企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè) 文化等方面的獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)出來， 從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一目了然的 識(shí)別企業(yè)的信息。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，技術(shù)層面的比拼產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不足以讓企業(yè)占據(jù)市 場(chǎng)。在擁有同等品質(zhì)的產(chǎn)品的企業(yè)比拼中，企業(yè)形象的重要性不斷放大。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)

4、品競(jìng)爭(zhēng)被置于突出地位， 良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是， 企業(yè)形象設(shè)計(jì)在各行各業(yè)頗受重視， 眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng)；七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各 個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了， 九十年代以 后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計(jì)"，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí) 上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI

5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略地位表現(xiàn)為：首先，它能以視覺符號(hào)的形式來傳達(dá)FOUFSEASON品牌形象的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等信息，將 FOUR SEASONS牌形象的形 象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業(yè)而言，VI通過FOUR SEASONS牌形象的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識(shí) 別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠(chéng)度；再次，F(xiàn)OUR SEASON品牌形象形象識(shí)別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為 FOUR SEASO品牌形象的無形資產(chǎn)。此次設(shè)計(jì)將以企業(yè)文化理念為基礎(chǔ)，從 FOUR SEASO品牌形象的實(shí)際出發(fā)設(shè)

6、 計(jì)制作標(biāo)志，增強(qiáng)企業(yè)形象識(shí)別與 FOUR SEASONS牌形象的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，與社會(huì) 產(chǎn)生強(qiáng)烈的共性，將FOUR SEASO品牌形象的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、管理制度真 實(shí)有效的展現(xiàn)給社會(huì)大眾，使此標(biāo)志成為的 FOUR SEASO品牌形象的形象代 言，體現(xiàn)與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。2.本課題的主要內(nèi)容和設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)內(nèi)容：設(shè)計(jì)主體分為兩個(gè)方面，首先是企業(yè)形象 VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分，包括LOGO標(biāo) 準(zhǔn)字體等；其次是應(yīng)用部分，包括手冊(cè)，辦公用品及其他周邊相關(guān)物品的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)思路：將FOUR SEASONS牌形象視覺形象設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體研究，從最初的如何突 出企業(yè)特色，到與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素及葡萄牙傳統(tǒng)文化元素的融合

7、，到如何在周邊設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，到最后的相互聯(lián)系，并形成完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)。重點(diǎn)難點(diǎn)：1、文獻(xiàn)尋找以及查詢2、實(shí)物制作過程中尋找各種渠道及制作材料前期已開展工作：已定好選題，并且與導(dǎo)師溝通好，標(biāo)志設(shè)計(jì)的草圖階段在開展中5. 完成本課題的工作方案及進(jìn)度計(jì)劃（按周次填寫）。第10周 見導(dǎo)師，征求導(dǎo)師意見，完成設(shè)計(jì)選題。第11周 選題確定后，查閱、收集、篩選資料，草擬方案，完成任務(wù)書和開題報(bào) 告。第12周-15周 搜集相關(guān)設(shè)計(jì)資料，建立多種草圖作為參考選擇，確定主體色 和大致風(fēng)格，進(jìn)行各種草圖的繪制。第16周-18周 完成畢業(yè)設(shè)計(jì)初稿（模版的選定和主題風(fēng)格的選定）。第1周-2 周修改整體設(shè)計(jì)及最后說明并最后定稿。討論修改方案，進(jìn)行整改 進(jìn)行中期檢查。第3周-4 周 完成最后的設(shè)計(jì)方案和相關(guān)招貼展示的設(shè)計(jì)。第5周-6 周 整理相關(guān)設(shè)計(jì)資料，對(duì)局部細(xì)節(jié)進(jìn)行最后的調(diào)整，并且打印成 品及相關(guān)手冊(cè)和