大型綜合秋季房展會(huì)策劃案

1、我和秋天有個(gè)約定2012城市慢生活節(jié) 策劃方案 我和秋天有個(gè)約定城市慢生活體驗(yàn)節(jié)暨2012秋季房展會(huì)是順應(yīng)鎮(zhèn)江房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的需要而衍生發(fā)展的大型年度活動(dòng)。鎮(zhèn)江房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，尤其是在近幾年行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家宏觀調(diào)控嚴(yán)格把控下，亟待需要通過(guò)一系列整合的載體平臺(tái)把房地產(chǎn)行業(yè)的各個(gè)相關(guān)單位和開(kāi)發(fā)商聚集在一起，探討如何更好的促進(jìn)房地產(chǎn)的可持續(xù)健康發(fā)展。鎮(zhèn)江文廣春秋兩季大型房展會(huì)自2011成功舉辦以來(lái)，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，受到了業(yè)界的高度好評(píng)，由鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)承辦的本次展會(huì)，是鎮(zhèn)江最大規(guī)模、品牌化舉辦的房地產(chǎn)展示交易會(huì)。為配合房展會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大其吸引力和影響力，以及更好地展示鎮(zhèn)江的優(yōu)美人居環(huán)境和

2、豐富的人文生活。展會(huì)組委會(huì)精心策劃、適時(shí)推出一系列地產(chǎn)相關(guān)活動(dòng)。通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，在展會(huì)期間及其前后大力宣傳倡導(dǎo)文明、健康的生活方式，提升優(yōu)秀樓盤(pán)的知名度和美譽(yù)度。 房展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目展會(huì)參展內(nèi)容 1. 活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 2. 樓盤(pán)項(xiàng)目展示 3. 鎮(zhèn)江房地產(chǎn)論壇一、房地產(chǎn)行業(yè)展示 鎮(zhèn)江內(nèi)、外房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、品質(zhì)樓盤(pán)項(xiàng)目、物業(yè)管理企業(yè)、房地產(chǎn)咨詢中介代理機(jī)構(gòu)等。二、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、建筑門(mén)窗、裝修、家裝設(shè)計(jì)公司、家居用品、廚衛(wèi)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)、康體設(shè)施、各類裝飾材料、汽車等。三、其它行業(yè) 娛樂(lè)、休閑、餐飲等行業(yè)核心策略：面對(duì)目前的樓市低迷形勢(shì)，我們需要做的就是給與房地產(chǎn)企業(yè)充分的參展信心

3、。因此，我們的主線活動(dòng)必須是強(qiáng)有力的，讓房產(chǎn)商充分感受到有對(duì)他們品牌及銷售有明確幫助的主線活動(dòng)。而這樣的活動(dòng)必然是真正順應(yīng)購(gòu)房消費(fèi)者需求，并能夠吸引他們到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并且消費(fèi)。 我們將通過(guò)“全城發(fā)3天的展會(huì)變成至少1-2個(gè)月的如何提升關(guān)注展會(huì)策略如何拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造行業(yè)展會(huì)航母用品牌聯(lián)合戰(zhàn)略吸引不同需求的人群到場(chǎng) 人氣是關(guān)鍵【展會(huì)全稱】：我和秋天有個(gè)約定2012城市慢生活體驗(yàn)節(jié) 在上述策略前提下，本次房展會(huì)的傳播主題應(yīng)該和目前國(guó)家調(diào)控政策相呼應(yīng)，更加強(qiáng)調(diào)將購(gòu)房的目的還原到“安家”的“剛需”本質(zhì)上來(lái)，同時(shí)秉承2012春季房展會(huì)的活動(dòng)主題，推出“將特惠房進(jìn)行到底”活動(dòng)口號(hào)。山水鎮(zhèn)江 宜居之城 主線活動(dòng)

4、一 2012鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)論壇之調(diào)控之下的房地產(chǎn)營(yíng)銷【時(shí)間】：九月中旬【地點(diǎn)】：未定【內(nèi)容】：針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀，邀請(qǐng)知名地產(chǎn)專家與開(kāi)發(fā)商共同對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷形式進(jìn)行研究探討。流程：1、進(jìn)行“你心目中的優(yōu)秀樓盤(pán)”網(wǎng)上調(diào)查2、舉辦房地產(chǎn)論壇，并進(jìn)行全程錄播3、制作相關(guān)專題發(fā)布在網(wǎng)站上主線活動(dòng)二 12萬(wàn)份購(gòu)房代金劵 “惠動(dòng)全城”大放送【活動(dòng)說(shuō)明】：活動(dòng)從展前8月份啟動(dòng)，一直延續(xù)到展會(huì)結(jié)束。【活動(dòng)目的】：就是為了提前激發(fā)和調(diào)動(dòng)有效消費(fèi)群體的購(gòu)房需求，從而將這種購(gòu)房需求保持到直至展會(huì)活動(dòng)開(kāi)始?！净顒?dòng)形式】： 備注：1. 此優(yōu)惠券只限房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用；2. 憑券可至現(xiàn)場(chǎng)獲知使用細(xì)則，券面沒(méi)有具體細(xì)節(jié)；

5、3. 憑券可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。另外為達(dá)到盡可能多的發(fā)放購(gòu)房?jī)?yōu)惠券的目的，我們還設(shè)計(jì)了兩種發(fā)放優(yōu)惠券的形式作為前期地面活動(dòng)的補(bǔ)充：1. 到“天天特惠房”欄目組填寫(xiě)購(gòu)房意向表登記，登記成功后可以憑身份證號(hào)領(lǐng)取。2. 在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們還將發(fā)放剩余優(yōu)惠券，但第一點(diǎn)我們事先不作宣傳，直到展會(huì)快開(kāi)始前才會(huì)宣傳。之前強(qiáng)調(diào)數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。 展會(huì)主線活動(dòng)主線活動(dòng) 購(gòu)房消費(fèi)代金劵活動(dòng)說(shuō)明：內(nèi)容詳見(jiàn)上部分?，F(xiàn)場(chǎng)規(guī)則說(shuō)明如下： 主線活動(dòng) 買房送家居【活動(dòng)目的】：實(shí)行房產(chǎn)與房產(chǎn)周邊相關(guān)行業(yè)的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拉大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)。【活動(dòng)說(shuō)明】：消費(fèi)者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可為一本優(yōu)惠手冊(cè)，包括本次參展家裝、家居

6、、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。優(yōu)惠內(nèi)容由組委會(huì)向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一發(fā)放。主線活動(dòng) “愛(ài)在鎮(zhèn)江 城市路線尋寶活動(dòng)”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)設(shè)計(jì)一個(gè)“謎宮”，有多條線路組成，模仿交通線路，道路兩邊是各個(gè)站點(diǎn)及周邊樓盤(pán)的介紹，并有很多小紙條，內(nèi)容是關(guān)于周邊生活的小問(wèn)題，觀眾可以取下自己會(huì)的進(jìn)行答題，到相關(guān)樓盤(pán)去領(lǐng)獎(jiǎng)。這不僅是對(duì)參展樓盤(pán)的一個(gè)很好的展示，更是為參展商帶人氣的一個(gè)方法。主線活動(dòng)“企業(yè)風(fēng)采舞臺(tái)秀”秀出青春 秀出活力與熱情秀出不一樣的企業(yè)風(fēng)姿與多彩活動(dòng)在展會(huì)期間白天舉行，劃分出不同時(shí)段，將舞臺(tái)全權(quán)交給參展商企業(yè)，可以吹拉彈唱的嘻哈表演，或是中規(guī)中矩的產(chǎn)品推介會(huì)，沒(méi)有做

7、不到只怕你想不到，由他們?cè)谖枧_(tái)上盡情展現(xiàn)自己的企業(yè)風(fēng)采。主線活動(dòng) 大型專場(chǎng)晚會(huì)初步設(shè)定:分為三場(chǎng), 每晚一場(chǎng)組成：開(kāi)幕式大型歌舞晚會(huì)明星歌友會(huì)鎮(zhèn)江本土民謠晚會(huì)展會(huì)其它主線活動(dòng) 一、開(kāi)幕式：2012年9月XX 日上午，在房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大的開(kāi)幕儀式，主要有市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、文廣集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話、房管局領(lǐng)導(dǎo)講話、開(kāi)發(fā)商代表講話、組委會(huì)致詞、剪彩儀式、文藝匯演等活動(dòng)。開(kāi)幕儀式為整個(gè)活動(dòng)聚集人氣打響第一炮?！緯r(shí)間】：2012年9月XX 日9：0011:30【地點(diǎn)】：未定二、展示交易會(huì)各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架布展，參展企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤(pán)、樣品、戶

8、型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進(jìn)行促銷、簽約等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！菊箷?huì)時(shí)間】：2012年9月XX-XX 日【展會(huì)地點(diǎn)】：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置【導(dǎo)展導(dǎo)購(gòu)】：設(shè)置綜合服務(wù)區(qū)，進(jìn)行展場(chǎng)導(dǎo)展及導(dǎo)購(gòu)。【置業(yè)咨詢】：設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購(gòu)房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。注：如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖ箷?huì)組委會(huì)，并在回執(zhí)函中注明活動(dòng)時(shí)間、形式、人數(shù)等，以便于組委會(huì)統(tǒng)一管理安排。三、展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主要活動(dòng)活動(dòng)一 特惠房展銷組織參展企業(yè)讓利于消費(fèi)者，拿出項(xiàng)目的部分房源進(jìn)行“2012特價(jià)商品房展銷”活動(dòng)，由電視、報(bào)紙媒體分期推廣，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展銷。 活動(dòng)二 2012年度新盤(pán)推介特輯展會(huì)期間，由組委會(huì)組織于20

9、12年開(kāi)盤(pán)的樓盤(pán)，在媒體上集合宣傳，向購(gòu)買住房者整體推薦?！咀ⅲ赫箷?huì)支持媒體將重點(diǎn)跟蹤報(bào)道?！炕顒?dòng)三 購(gòu)房直通車2012年9月XX 日9月XX 日（每天9：0018：00），在展會(huì)主會(huì)場(chǎng)開(kāi)通到各參展房地產(chǎn)項(xiàng)目的購(gòu)房直通車，由參展企業(yè)自派車輛（限派一輛、最大為中巴車型），組委會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度、管理。四、展示會(huì)展位安排及參展費(fèi)用【特殊展位】：主辦單位辟出特展位，提供給房展會(huì)主要贊助商、協(xié)辦單位等參展單位自行布展。【標(biāo)準(zhǔn)展位】：面積為 xx平米，提供給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行項(xiàng)目展示，費(fèi)用 xx萬(wàn)元【非房地產(chǎn)展位】：面積為xx 平米，提供給建材、家裝等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品展示，費(fèi)用為xx 萬(wàn)元【會(huì)務(wù)證件及資料】：

10、每個(gè)展位發(fā)放布展證6張、參展證6張、停車證1張，會(huì)刊4本。五、展示會(huì)時(shí)間安排1、展位選擇時(shí)間【參展單位報(bào)名時(shí)間】：2012年x 月x 日-x 月x 日【詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)附件】：參展回執(zhí)函房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時(shí)間：【時(shí)間】：2012年x 月x 日-x 月x 日【地點(diǎn)】：【非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時(shí)間】：【時(shí)間】：2012年x 月x 日x 月x 日【地點(diǎn)】：注意事項(xiàng)：各參展企業(yè)所選展位必須自用，不得轉(zhuǎn)讓，不得為其他企業(yè)代選展位。（現(xiàn)場(chǎng)平面圖見(jiàn)附件：展位分布圖）2、展示會(huì)時(shí)間安排【布展時(shí)間】：2012年XX 月XX 日XX 月XX 日參展單位領(lǐng)取布展證、參展證、展會(huì)期間看房直通車停車證及布展現(xiàn)場(chǎng)管理制度細(xì)則

11、、電器照明安裝規(guī)定、組委會(huì)各部門(mén)聯(lián)系電話以及相關(guān)材料等。 2012年XX 月XX 日XX 日參展單位進(jìn)場(chǎng)布展（早8：00至晚23：00）2012年XX 月XX 日組委會(huì)進(jìn)行檢查并做調(diào)整，開(kāi)展前復(fù)查。（具體內(nèi)容見(jiàn)附件：參展單位須知）【開(kāi)展期】：2012年9月XX 日9月XX 日2012年9月XX 日六、閉幕式：時(shí)間：2012年9月XX 日下午XX 點(diǎn)地點(diǎn)：未定主要活動(dòng)：領(lǐng)導(dǎo)致辭；房展會(huì)交易成果發(fā)布。 （一）宣傳媒體1、報(bào)紙：鎮(zhèn)江壹周 鎮(zhèn)江網(wǎng)絡(luò)廣播電視網(wǎng)2、電視：鎮(zhèn)江電視臺(tái)新聞?lì)l道、民生頻道、城市資訊頻道、影視頻道3、電臺(tái)：鎮(zhèn)江電臺(tái)交通頻率、新聞?lì)l率、音樂(lè)頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、健康頻率、故事頻率4、鎮(zhèn)江

12、市區(qū)樓體戶外LED 大屏：商業(yè)城一店、郵政大樓、商業(yè)城二店、文廣大樓（二）宣傳形式1、新聞報(bào)道：“房展會(huì)”籌備期、開(kāi)展期全面跟蹤報(bào)道。2、“房展會(huì)”專欄：在主流媒體開(kāi)辟“房展會(huì)”專欄，集中報(bào)道。3、廣告宣傳：在“房展會(huì)”籌備期、開(kāi)展期將投放高密度廣告宣傳。（三）其它1、會(huì)刊：統(tǒng)一制作“房展會(huì)“會(huì)刊，請(qǐng)參展企業(yè)提供已設(shè)計(jì)完成的效果圖。2、“房展會(huì)”通訊：組委會(huì)在“房展會(huì)”籌備開(kāi)展期間將編制通訊，向參展企業(yè)和社會(huì)大眾通報(bào)籌備情況及展示交易情況。3、會(huì)場(chǎng)包裝、開(kāi)幕式包裝、公關(guān)活動(dòng)等宣傳（四）宣傳實(shí)施（一） 媒體宣傳： 一、參展企業(yè)要求 二、參展企業(yè)權(quán)益（普通）1. 現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位大小為：50空地（參展商對(duì)場(chǎng)地大小另有需求，可另外協(xié)商）。2. 布展及現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)保證10kw 供電。3. 現(xiàn)場(chǎng)廣告位一個(gè)（不小于15）。4.