安踏運(yùn)動(dòng)服裝的市場調(diào)研策劃.

1、"安踏公司運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入校園市場的調(diào)研策劃書1刖MA安踏（中國）有限公司 簡介A本次市場調(diào)查策劃將圍繞：市場、消費(fèi)者、競爭者 以及安踏品牌自身來進(jìn)行。KEEP MOVING .二、調(diào)查目的»為安踏運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入泉州大學(xué)生lj場進(jìn)行廣告 運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù).A為安踏運(yùn)動(dòng)服裝的大學(xué)生市場的銷售提供客觀 依據(jù)。A了解安踏品牌的知名度和美譽(yù)度，確定今后營 銷計(jì)劃的重點(diǎn)。三、市場調(diào)查內(nèi)容A消費(fèi)者1. 消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料及目標(biāo)消費(fèi)群體的特性2 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)形態(tài)3. 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的購買形態(tài)4. 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝廣告、促帝的反映A市場1泉州人學(xué)主市場的運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，銷售狀況2 泉

2、州大學(xué)生市場消費(fèi)者需求及購買力狀況A競爭者1 泉州大學(xué)生山場有哪兒類運(yùn)動(dòng)服裝的品牌、定位等2. 泉州大學(xué)生市場上現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)服裝的銷售狀況3. 各品牌的主要購買者描述4. 競爭對(duì)手的廣告策略及銷售策略a安踏品牌自身1 安踏品牌的知名度和美譽(yù)度2消費(fèi)者購買安踏系列產(chǎn)品的情況（通過什么渠道進(jìn)行購買， 對(duì)于產(chǎn)品使用過后的感受以及可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。）四、調(diào)查對(duì)象:泉州高校人學(xué)生及其周邊樣本定義時(shí)要遵循以下這些原則：一是樣本要具有廣泛性，以期能基本反映大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝 市場的基本概況；二是樣本要具有釘對(duì)性，在校園內(nèi)有購買過運(yùn)動(dòng)服裝的消 費(fèi)者或經(jīng)營運(yùn)動(dòng)服裝品牌的經(jīng)營者。五、調(diào)査方法:采用觀察法、訪問法、問

3、卷調(diào)查、以及采 用二手資料A高校大學(xué)生的消費(fèi)（消費(fèi)者的環(huán)境）采用問卷調(diào)查和訪問法1、川隨機(jī)抽樣法，選定華僑大學(xué)（泉州校區(qū)），泉州 師范人學(xué)，仰恩人學(xué)三所人學(xué)的大學(xué)生，根據(jù)分層抽樣法, 各所大學(xué)均約一萬人，各個(gè)年段約2500人各抽取500人， 總計(jì)樣本6000人KEEP MOVING.A訪問法：在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo) 年齡段 人員訪問»街頭訪問：到街頭搜尋穿著運(yùn)動(dòng)服裝的男男女女。訪問消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的要求，對(duì)品牌的看法以及建議。A郵件法：利用我們?nèi)藢W(xué)生自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，將調(diào)查問卷 以群郵件的形式發(fā)到班級(jí)及社團(tuán)中。A行業(yè)競爭狀況和利潤空間（競爭者的環(huán)境）:觀察 法，訪問法（確定調(diào)查

4、的單位），采用非隨機(jī)抽 樣的重點(diǎn)調(diào)查A觀察法：到售點(diǎn)進(jìn)行巡查，了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀 況。A售點(diǎn)訪問：專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對(duì)象、成績；消費(fèi)者 的購買行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。KEEP MOVING.六、調(diào)查程序及安排 A準(zhǔn)備階段：3天(1) 經(jīng)過初步探索明確市場調(diào)查的目的目的要求，明 確調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查范圍。(2) 確定調(diào)查研究的類型和方式方法。制定抽樣方案，明確調(diào)查地區(qū)、單位、對(duì)象，選 擇抽樣方法(4)初步設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷a調(diào)查階段：5天1)獲得被調(diào)查的地區(qū)、單位與個(gè)人的支持與協(xié)助(2) 熟悉被調(diào)查者及他們的生活環(huán)境(3) 采取適當(dāng)、有效的調(diào)查方式和具體方法進(jìn)行實(shí)地 調(diào)查a研究階段：4天對(duì)收集的問卷進(jìn)行整理，分類，統(tǒng)計(jì)和分析:KEEP MOVING.A總結(jié)階段：7天1撰寫調(diào)查研究報(bào)告，并向有關(guān)企業(yè)進(jìn)行匯報(bào)2總結(jié)本次調(diào)查和研究工作中的優(yōu)缺點(diǎn)，為今后的 社會(huì)調(diào)查研究提供正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)。七調(diào)査經(jīng)費(fèi)及預(yù)算項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)1問卷設(shè)計(jì)，問卷印刷620元2調(diào)査與復(fù)核費(fèi)用200元3公關(guān)費(fèi)用