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文檔簡介

1、口紅品牌知名度調(diào)研報告 調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 調(diào)查時間：2014年01月23日-2014年01月23日 1、目前口紅市場有被美寶蓮品牌一家獨大的發(fā)展趨勢：不管是在市場滲透率、使用率還是忠誠度和推薦度等方面，美寶蓮均以壓倒性優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先于第二方陣的香奈兒、迪奧、卡姿蘭等。 2、以平價親民形象示人的曼秀雷敦在本次調(diào)研中的表現(xiàn)讓人略感驚喜 樣本設(shè)計 年齡18-45歲口紅消費人群。計劃樣本1000名女性，實際回收合格樣本660名。 調(diào)查結(jié)果 提到口紅，45%的人會首先想到美寶蓮，23%的人會首先想到香奈兒，其他品牌的選擇比例均不足一成，體現(xiàn)了美寶蓮和香奈兒兩大品牌在口紅市場上的滲透率優(yōu)勢 在

2、品牌知曉度方面，卡姿蘭、蘭蔻以及香奈兒的知曉度都達(dá)到了70%以上；美寶蓮則以68%的知曉度位居第四；雅詩蘭黛和迪奧分別以67%和66%的知曉度緊隨其后；上述幾大品牌表現(xiàn)都不俗，這可能跟品牌本身的知名度有關(guān)，而不僅僅因為是口紅產(chǎn)品而帶來的影響 當(dāng)問及過去3個月內(nèi)曾經(jīng)使用過的口紅品牌時，美寶蓮品牌的市場優(yōu)勢再次凸顯，以68%的選擇比例穩(wěn)坐使用率的頭把交椅：位居第二位的卡姿蘭僅有32%的使用率，香奈兒和曼秀雷敦則只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成 當(dāng)問及過去3個月，最常使用哪個品牌時，美寶蓮仍獨占鰲頭 品牌忠誠度上，美寶蓮以22%的忠誠度位列第一，香奈兒以3%的微弱比例之差緊隨其后；第三位則為迪奧（13%）；其他品牌的選擇比例都沒有超過10% 當(dāng)問及最可能向別人推薦的品牌時，再次毫無疑問，美寶蓮以35%的推薦率位列首位；其次是香奈兒

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