第六章國際自然環(huán)境

1、第7章 國際自然環(huán)境本章知識要點： 國際自然環(huán)境的構(gòu)成 國際自然環(huán)境對國際市場營銷的影響 國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護 可持續(xù)發(fā)展對國際市場營銷的要求6.1國際自然環(huán)境概述國際自然環(huán)境概述 6.1.1國際自然環(huán)境的構(gòu)成國際自然環(huán)境的構(gòu)成 1. 自然資源 通常人們把自然資源定義為自然界提供的滿足人類生存發(fā)展需要的所有東西。自然資源分為三類： “無限”資源；有限但可以更新的資源；有限但不可再生資源。 2. 氣候條件 是指一個地區(qū)主要的氣候條件，包括溫度、降水和風(fēng)等。 3. 地理位置 地理位置是指一個國家或地區(qū)在地球上所處的空間區(qū)位。地理位置的不同決定了各個國家或地區(qū)的自然稟賦和條件的差異。 4. 地形地

2、貌 地形地貌是影響一國人口的地理分布、市場規(guī)模大小、語言、通訊、分銷等與營銷活動密切相關(guān)的因素的重要環(huán)境條件。 6.1.2世界各國氣候、地形及資源狀況世界各國氣候、地形及資源狀況 1、亞洲國家 亞洲是世界最大的洲，亞洲海岸線綿長而曲折，大陸地形復(fù)雜；亞洲地區(qū)跨寒、溫、熱三帶，氣候類型比較復(fù)雜；亞洲礦產(chǎn)資源豐富，種類繁多。 （1）韓國。在東亞的韓國位于朝鮮半島，自然資源比較匱乏，原料、燃料主要依靠進口； 河流短水流急，水利資源比較豐富；朝鮮半島屬于溫帶季風(fēng)氣候。 （2）日本。日本是太平洋的一個群島國家，地形復(fù)雜，而且地震頻繁；日本群島四周臨海，氣候受海洋調(diào)節(jié)形成溫和及濕潤的海洋性季風(fēng)氣候，降水比

3、較豐富；日本地下資源種類繁多，但儲量少而且分布零散，日本魚類資源比較豐富，日本大部分原材料依賴進口。 （3）泰國。東南亞的泰國，位于中南半島的中部，全境大部分為低緩的山地和高原；大部分地區(qū)屬于熱帶季風(fēng)氣候，全年可以明顯分為三季；國內(nèi)有豐富的錫礦和寶石，盛產(chǎn)貴重木材柚木。 2、歐洲國家 歐洲大陸是亞歐大陸伸入大西洋中的一個大半島，冰川地形分布較廣，高山峻嶺匯集南部，地形多高原、丘陵和山地；歐洲大部分地區(qū)處在北溫帶，氣候溫和濕潤；歐洲的礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富。 （1）俄羅斯。位于歐亞大陸北部，地形復(fù)雜多樣，境內(nèi)地勢東高西低，70%的土地是平坦遼闊的平原，境內(nèi)水資源豐富，流域?qū)拸V；處于多種氣

4、候帶，大多數(shù)地區(qū)屬于溫帶和亞寒帶大陸氣候；自然資源種類繁多，儲量豐富，自給自足程度高，森林覆蓋率高達40%，水利資源極為豐富。 （2）德國。位于歐洲中部，地勢北低南高，北部為平原，南部為山區(qū)地帶；礦物資源比較匱乏，但煤和鉀鹽比較豐富；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化，畜牧業(yè)非常發(fā)達。 （3）英國。是大西洋島國，東南部多為平原，北部多為山地和丘陵； 多雨霧；煤、鐵儲量非常豐富，石油、天然氣比較豐富，其他礦物貧乏，森林面積為9%，沿海漁產(chǎn)豐富。 （4）法國。位于歐洲西部，地勢東南高西北低，中南部有中央平原，西北部是北法平原 ；大部分地區(qū)屬于海洋溫帶氣候，南部沿海屬于亞熱帶地中海式氣候；鋁、鈾礦比較豐富；森林面積占全

5、國的26%。 （5）意大利：在歐洲南部，山地和山前丘陵占全國總面積的80%，平原僅占20%，北部為山區(qū)，是中歐通向地中海要道；汞、天然氣、大理石、硫磺蘊藏較多，此外還有鋁土礦、鉛、鋅、 石油以及少量煤和鐵；水力資源估計為380萬千瓦；森林面積占全國面積的20%左右。3、非洲國家 非洲沿海島嶼不多，面積大多很小。大陸北寬南窄，海岸平直，少海灣和半島。全境為一高原型大陸，平均海拔750米。非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間，全年高溫地區(qū)的面積廣闊。境內(nèi)降水較少，僅剛果盆地和幾內(nèi)亞灣沿岸一帶年平均降水量在1500毫米以上，年平均降水量在500毫米以下的地區(qū)占全洲面積50%。剛果盆地和幾內(nèi)亞灣沿岸一帶屬

6、熱帶雨林氣候。地中海沿岸一帶屬亞熱帶地中海式氣候。北非撒哈拉沙漠、南非高原西部雨量極少，屬熱帶沙漠氣候。其他廣大地區(qū)多屬熱帶草原氣候。馬達加斯加島東部屬熱帶雨林氣候，西部屬熱帶草原氣候。非洲礦物資源豐富，目前已知的石油 、鈾、金、金剛石、鋁土礦、磷酸鹽、鈮和鈷的儲量在世界上均占有很大比重。4、大洋洲 大洋州的澳大利亞聯(lián)邦位于南半球，在太平洋西南部和印度洋之間。澳大利亞大陸四面環(huán)水，沙漠和半沙漠占全國面積的35%；黑煤和褐煤探明儲量為6560億噸，金礦儲量豐富，是世界主要產(chǎn)金國之一；澳大利亞有極豐富的地下水，形成若干地下潛水區(qū)；森林面積約占全國總面積的5%；澳大利亞以動植物的珍異聞名，是世界上桉

7、樹的原產(chǎn)地，有袋鼠、鴨嘴獸、黑天鵝等珍奇動物。 5、北美洲 北美洲中部的美國，是世界最大國家之一，境內(nèi)地勢東西高，中央低；水利資源比較豐富；美國自然礦資源比較豐富，礦資源自給比較充分，森林面積占全國面積的30%；美國氣候比較復(fù)雜，東北部屬于大陸性溫帶針葉林氣候；中部平原氣候變化異常，溫差變化大；西部地區(qū)內(nèi)陸高原冬季干燥寒冷，西部太平洋沿岸則屬于亞熱帶地中海式氣候，北段屬海洋性溫帶闊葉林氣候。6.2國際自然環(huán)境的影響國際自然環(huán)境的影響 一、自然環(huán)境影響一國或地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展 二、自然環(huán)境影響消費者的行為 三、自然環(huán)境影響產(chǎn)品的供求 四、自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)品的選擇 五、自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)

8、品的改進 六、自然環(huán)境影響國際營銷時機的選擇6.3國際自然環(huán)境的惡化與保護國際自然環(huán)境的惡化與保護 6.3.1與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境惡化與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境惡化全球氣候變化臭氧層破壞和損耗生物多樣性減少土地荒漠化森林植被破壞水資源危機和海洋資源破壞酸雨污染案例：全球瀕危物種超過1.6萬種 世界自然保護聯(lián)盟在其一年公布兩次的瀕危物種2006年的“紅名單”中說，主要因自然生活環(huán)境惡化而瀕臨滅絕的物種有16119種，其中包括河馬、北極熊、沙漠瞪羚以及不同的淡水魚和地中?；ɑ?，包括世界上1/4的針葉樹、1/8的鳥類和1/4的哺乳動物，表明生物多樣性的流失正在加劇而不是在減緩。 生物多

9、樣性不是單靠環(huán)境保護論者就能保護的，它必須成為每個地球人的責(zé)任。被列入世界自然保護聯(lián)盟紅名單的物種總共有40117種。6.3.2國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護 國際營銷活動中貫徹環(huán)保思想，具體內(nèi)容可概括為“無污染、省資源、護生物”。 1.無污染 （1）營銷過程對社會環(huán)境無污染，即對社會公眾無害。 （2）產(chǎn)品消費過程對消費者無污染，即對消費者無害。 （3）產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程對生產(chǎn)和銷售環(huán)境無污染，即對生產(chǎn)者和銷售者無害。 2.省資源 （1）節(jié)約能源。（2）減少耗材。（3）開發(fā)綠色資源。 3. 護生物案例：綠色貿(mào)易壁壘的淵源 由于傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘只能在特定的條件下采用，一些國家開始尋

10、求新的貿(mào)易壁壘，綠色貿(mào)易壁壘（Green Trade Barrier）就是最為盛行的一種。所謂綠色貿(mào)易壁壘，是指進口國以保護生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動植物的健康為由限制進口的措施。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準（ISO14000）、綠色標(biāo)志制度、進口國國內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準等，一方面有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，另一方面又可能構(gòu)成綠色貿(mào)易壁壘的淵源。概括起來，在國際貿(mào)易和國際市場營銷中應(yīng)當(dāng)熟悉和掌握的“綠色政策”和“綠色制度”有： 1涉及環(huán)境保護問題的國際公約。保護臭氧層維也納公約（1985年），關(guān)于破壞臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書（1987年）

11、及其倫敦修正案（1990年），保護生物多樣性公約（1992），等等。 2WTO有關(guān)協(xié)議中的環(huán)境條款。如：關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定1994第二十條規(guī)定：不得阻止締約國采用或?qū)嵤楸Ｗo人類、動植物的生命或健康所必須的措施和為有效保護可能用竭的自然資源的有關(guān)措施，但對情況相同的各國，實施的措施不致成為任意的或無理的歧視，或構(gòu)成對國際貿(mào)易的變相限制。建立世界貿(mào)易組織協(xié)議指出：在符合可承受的發(fā)展速度的前提下 允許締約國合理地利用世界資源，以符合各國經(jīng)濟發(fā)展水平所決定的各自需求與利害關(guān)系的方式尋求環(huán)境保護，并提高這種保護的手段。 3國際標(biāo)準化組織（ISO）于1993年6月組建的環(huán)境管理技術(shù)委員會（TC207）負責(zé)

12、制定環(huán)境管理體系系列標(biāo)準，目前已起草的標(biāo)準有24個。1996年9月TC207頒布了該系列標(biāo)準中的5個，即ISO14001、ISO14004、ISO14010、ISO14011和ISO14012。 4綠色標(biāo)志（Green Label），也稱為環(huán)境標(biāo)志（Environment Label）、生態(tài)標(biāo)志（EcoLabel），是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標(biāo)準頒發(fā)的特定的圖形，用以表示某種商品符合環(huán)境要求。 5進口國的環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)。比如：1994年7月，德國通過了新的消費者保護法，禁止使用和進口能分解出致癌芳香胺的118種偶氮染料及其染色的紡織品，禁止進口的最后期限是1996年3月31日，禁

13、止銷售的最后期限是1996年9月30日，歐盟也最終同意執(zhí)行這一禁令，這一法規(guī)使得許多國家的紡織品出口受到打擊，其中對中國和印度的沖擊最大。 6發(fā)達國家嚴格的環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準。由于各國環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準的指標(biāo)水平和檢測方法不同，以及對檢驗指標(biāo)設(shè)計的任意性，使環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準可能成為綠色貿(mào)易壁壘。6.4國際營銷與可持續(xù)發(fā)展國際營銷與可持續(xù)發(fā)展 6.4.1可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的背景可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的背景 （1）發(fā)展過程： 1980年，聯(lián)合國呼吁：“必須研究自然的、社會的、生態(tài)的、經(jīng)濟的以及自然資源利用過程中的基本關(guān)系，確保全球持續(xù)發(fā)展。” 1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會把我們共同的未來提交給聯(lián)合國大會，報

14、告中正式提出了可持續(xù)發(fā)展的模式。 1992年聯(lián)合國環(huán)發(fā)大會把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略列為全球發(fā)展戰(zhàn)略，制定了21世紀議程。 （2）含義：是從環(huán)境與自然資源角度提出的關(guān)于人類長期發(fā)展的戰(zhàn)略模式，它強調(diào)的是環(huán)境與自然資源的長期承載力對發(fā)展的重要性以及發(fā)展對改善生活質(zhì)量的重要性。 （3）核心思想：經(jīng)濟的健康發(fā)展應(yīng)該建立在生態(tài)持續(xù)能力、社會公正和人民積極參與自身發(fā)展決策的基礎(chǔ)之上。 （4）目標(biāo)：不僅滿足人類的各種需求，務(wù)使人盡其才，物盡其用，地盡其利，而且還要關(guān)注各種經(jīng)濟活動的生態(tài)合理性，保護生態(tài)資源，不對后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。 （5）對國家和企業(yè)的影響 6.4.2可持續(xù)發(fā)展對國際營銷的要求可持續(xù)發(fā)展對國

15、際營銷的要求 1、國際營銷應(yīng)當(dāng)有利于實現(xiàn)社會利益的持續(xù)發(fā)展 （1）通過合理利用資源，提高經(jīng)營效率，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 （2）建立與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并擴大社會就業(yè)。 （3）擴大對外開放，促進國際合作。 2、國際營銷應(yīng)當(dāng)有利于實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展 （1）維護消費者的身體健康。 （2）維護消費者心理健康。 （3）維護消費者長遠利益。 （4）維護消費者尚未認識到的利益。 （5）維護消費者經(jīng)濟利益。 3、國際營銷應(yīng)當(dāng)有利于實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展案例 在美國洪多市發(fā)生的一件糟糕事情 喬治麥基自認為是一個開朗的、精力充沛的并有很多潛能的人。他總是想：“還有什么能難住我呢?

16、”4年以前，喬治與他的妻子瑪麗帶著他們的4個孩子從埃爾帕索搬到得克薩斯州洪多市，他現(xiàn)在是洪多市阿德納克塑料廠的經(jīng)理。喬治所供職的工廠是一家小型工廠，主要從事小型設(shè)備所需塑料配件的生產(chǎn)。工廠雇傭幾百名工人，在洪多市是吸納就業(yè)人數(shù)很多的企業(yè)。阿德納克塑料有限公司擁有其他幾家類似于洪多市的小型工廠。喬治與他的老板得克薩斯州奧斯汀的比爾相處得很好。 喬治所在的工廠存在一個大問題，該廠的煙筒排放量一直超出環(huán)境保護署(EPA)的標(biāo)準。幾個月以前，喬治接到比爾的一個電話說，環(huán)境保護署已經(jīng)就超標(biāo)排放問題和將要征收的罰款一事與他取得了聯(lián)系。喬治承認這一情況一直是個問題，但是由于公司總部未能對安裝新的煙筒凈化器項

17、目進行投資，他不知道該做些什么。比爾回答說，公司資金有限，沒錢安裝新的凈化器。另外，比爾說，還有其他比這兒條件更差的工廠都達到了環(huán)境保護署的標(biāo)準。 喬治向比爾保證會調(diào)查這件事情，說完就掛下電話了。他馬上開始給阿德納克其他工廠的同事打電話詢問解決辦法。之后，他明白了，原來其他工廠都是把污染嚴重的工作安排在晚上做，在白天工作 的環(huán)境保護署的檢查人員只能夠記載這些工廠零星的污染記錄，這樣一來，他們當(dāng)然能夠達標(biāo)了。喬治考慮到這樣做可能會導(dǎo)致空氣污染程度的加劇。 一個月過去了，喬治仍然沒有找到解決辦法。比爾打來了電話，他對這個月新增的罰款很不滿意，并提醒喬治如果這件事情處理不好就得走人，這是比爾想把整個事情的責(zé)任全都推給喬治。比爾正在向墨西哥政府提出請求，并得到保證如果阿德納克遷廠到洪多市南15英里墨西哥境內(nèi)，那么墨西哥政府就不會對阿德納克進行空氣潔凈的限