品牌故事案例分析

1、提綱要點(diǎn):什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事的具體案例分析品牌故事之道壁造品牌故事遵循原則'）什么是品牌故事 1、品牌故事就是我們以品牌為核心，通過對品牌的創(chuàng)造、鞏固、保護(hù)和擴(kuò)展的故事化講述，將與品牌相關(guān)的時代背景，文化內(nèi)涵，社會變革，經(jīng)營管理的理念進(jìn)行深度展示。 2、翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無二的品牌故事。品牌故事是“講”出來的，使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對品牌的印象，對企業(yè)倍加關(guān)注和重視，達(dá)到良好的品牌傳播效果。 3、與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個W和一個H”，即人物、時間、地點(diǎn)、事件、原因和結(jié)果。 4、品牌故事有三種形式： 技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)

2、現(xiàn)故事； 品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事，如海爾張瑞敏如何怒砸了26臺不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事； 第三種是品牌發(fā)展過程中所發(fā)生的典型故事，如肯德基銷毀當(dāng)天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事。那牌故事的重要性 1、品牌需要故事，就象一個有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣。一個適當(dāng)合理的品牌故事被傳播時，增加了消費(fèi)者對品牌的正面認(rèn)知，增加了品牌的說服力和親和力。 2、感性和形象，是促成成功的傳播效果的重要方法,故事，正好具備這兩個特點(diǎn)。品牌專家、品牌理論創(chuàng)始人杜納七科耐普曾說：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活”歹、 3、我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己

3、的“故事”。而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的“品牌故事”讓消費(fèi)者樂意“從一而終”O(jiān)品牌故事能實(shí)行文化營銷，培養(yǎng)顧客持久的忠誠，才是企業(yè)恒久不變的競爭優(yōu)勢 4、在市場競爭如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身藝e電)g生機(jī)。/、幅牌故事具體案例Dior故事高雅尊貴浪漫人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人三株帝國瞬間瓦解廣Dior故事高雅尊貴浪漫 創(chuàng)始人：ChristianDior克里斯汀迪奧 注冊地：法國巴黎（1946年） 品牌識別：Dior與其他名牌做法不同，它從不將任何“Dior”等明顯的標(biāo)志放在衣服上,而衣標(biāo)上ChristianDiorParis的字樣，則是其唯

4、一的辨識方法。LadyD*旺手袋EI生于一九九五年.法國第一夫人將H作知匕物獨(dú)子餓安那王圮，從此,王圮與LadyDie手袋如彩跖形.祚為品牌象征的LadyDiox疑具頂娛工藝,？!飾有蟀悟統(tǒng)留案以及D.工0.K字樣的早酷,成為的尚界的傳奇之作.點(diǎn)擊圖片，迸入下一直LADYDIOR之般評皿而富有仲秋?0的3山£設(shè)計(jì)時尚而富有裨秘!S的LadyDi。毗次將作為全球質(zhì)級藝木家們的靈感繆斯.DiorSJ全琰著名的擷琮巾、視覺藝術(shù)家、影像藝術(shù)家、電影制作人分別挑選一件Lady6。$品,自由設(shè)任他們眼中獨(dú)一無二的LadyDior.LadyDio而面漠匕可Do、鼓妃包）有四項(xiàng)招牌：一是©

5、logoS）金屬吊扣，二是給縫燙形憒格，三是羔羊皮選材,四罡95道精妙的工序.LadyDur的甯J作LadyDior的卒新酰安娜王妃舊復(fù)的羯山英慶敦日妾宸兼具實(shí)用和茶期-也是SdyDtor最初的式樣.如今的LaoyDior由散發(fā)著柔光的柔軟小山羊皮包制成,印有獨(dú)特的'佛格紋幾何圖案外雙，半月形的皮磺握手、里色“二。產(chǎn)Log蛀母吊飾和金屬配件以及保伊作星的金匡IK座熱是它的特包而手袋的內(nèi)村也是“藤有統(tǒng)”圖累提花，手耍頂袋還設(shè)有保護(hù)鎖.2011新款LacyDiorDior故事提升品牌價值 1、在百度里查詢有關(guān)dior品牌故事，找到相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)大約為119,000個。這說明Dior非常注重品

6、牌的宣傳和營銷o 2、Dior的品牌故事一直非常明確地表達(dá)出時尚女性的特質(zhì)性感自信、激情活力、浪漫嫵媚、時尚魅惑。 3、這種策略是建立品牌價值，為品牌增加特點(diǎn)，并幫助品牌與競爭對手區(qū)分開來。人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人創(chuàng)始人：MoniseurRemyMartin雷米馬丁說起大名鼎鼎的法國人頭馬干邑白蘭地，其引人入勝的品牌故事讓消費(fèi)者在品酒的同時也品味了一番法國歷史。干邑白蘭地之所以風(fēng)靡世界，不僅是由于它優(yōu)異的品質(zhì)，也應(yīng)歸功于法國皇帝拿破侖，于是干邑白蘭地在歐洲被稱為“英雄之酒”。在這個世翼上，你總會為諸多誨惑心弛神往，為諸多選擇眼花繚亂，也因諸多無奈茫然若失，然而你內(nèi)心中卻仍然相信那些短五基的故事.

7、那些前世今生的帕遇畢竟太遙遠(yuǎn),那些電光石火的初見未免太易逝書翻至這一頁,話用點(diǎn)一支雪域,聽我講述一瓶酒的故事，一段穿越百年時空的再汶相遇EEQ（I）通過新貴心貴、偶然的相遇、天使的奉獻(xiàn)等品牌故事來促成“人頭馬1898”的品牌宣傳，它迎合了消費(fèi)者愈演愈烈的熱情,將精致及完美的生活方式以及理念帶入人們的現(xiàn)代生活中；它傳遞了心的渴望，點(diǎn)燃了久違的激情。它所代表的意義一一享受現(xiàn)在、并預(yù)見未來一一將吸引那些前衛(wèi)、高瞻遠(yuǎn)矚、獨(dú)具慧眼的新貴們。三株帝國瞬間瓦解創(chuàng)始人：吳炳新、吳思偉注冊地：山東濟(jì)南（1994年）背景：中國的保健品市場已經(jīng)進(jìn)入到了退潮期。太陽神、娃哈哈、中華鱉精等構(gòu)成了第一輪保健品銷售浪潮,并

8、已經(jīng)品味到了從鼎盛到衰落的跌宕。就是在這樣的大背景下，三株來了。 1、如果提到當(dāng)今連小孩子都耳熟能詳?shù)哪X白金、黃金搭檔，那么我們總是要緬懷曾經(jīng)輝煌一時的三株口服液。在中國企業(yè)群雄榜上，三株也是一個繞不過去的名字。 2、在廣告策略上，三株從來不吝嗇廣告的投放，與眾不同的是它采用一種更為巧妙的組合。在廣告?zhèn)鬟_(dá)上，三株也極為大膽和富有創(chuàng)造性地走出了一條“讓專家說話，請患者見證”的道路。 3、這些廣告手段和營銷手法，至今仍深深地影響著我們的生活。這是三株官網(wǎng)上的廣告宣傳圖片:三0i制 SABO 。3木 n 而主產(chǎn)m廣. mexaai«aMB StCILMM CM A<* aenxMbo

9、riooi ,占flaiUKee ntt m.Ml 一1、 <«.ai «t二：窗篇9g中BQ 死” 2億4*這是有關(guān)三株網(wǎng)頁上的廣告宣傳圖片: 4、然而很快，這些造就了三株神話的奇功異技，其內(nèi)含的種種毒素也在漸漸地散發(fā)了出來。品牌宣傳說教化、虛假廣告疏遠(yuǎn)了品牌忠實(shí)顧客。 5、由于“有病治病，無病保健”的廣告承諾，三株最終因“三株口服液喝死一條老漢”這條爆炸性新聞陷入癱瘓狀態(tài)，這次的常德事件對于三株公司無異是毀滅性一擊。 6、如果僅僅認(rèn)為是常德事件導(dǎo)致了三株的瓦解，這并不全面。但也足可看出，品牌形象的建設(shè)和得當(dāng)宣傳對企業(yè)的生存和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。品牌故事塑造，遵循以下原則: 1、品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程中的真實(shí)故事，真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲,讓消孑 2、將品牌的個性找到，并用最真實(shí)的案例打造美麗的品牌故事，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),讓消費(fèi)者了解并相傳，這就是品牌故事口碑營銷。 3、品牌故事必