家具網(wǎng)絡(luò)整合方案

1、家具網(wǎng)絡(luò)整合方案Furniture network integration scheme匯報(bào)人：JinTai Co I I ege第1頁共5頁家具網(wǎng)絡(luò)整合方案前言：公務(wù)文書是法定機(jī)關(guān)與組織在公務(wù)活動(dòng)中，按照特定的體式、經(jīng)過一定的處 理程序形成和使用的書面材料，乂稱公務(wù)文件。本文檔根據(jù)公文寫作內(nèi)容要求和特 點(diǎn)展開說明，具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，便于學(xué)習(xí)和使用，本文檔下載后內(nèi)容可按需編輯 修改及打印。策略篇背景分析國慶前夕，樓市新政再次岀臺(tái)，全國范 圍內(nèi)叫停全國范圍內(nèi)叫停3套房貸，首套房首付不得低于30%o 同時(shí)，嚴(yán)格要求地方岀臺(tái)細(xì)則。新政頒發(fā)一周，很多業(yè)內(nèi)人士 就紛紛表示新政的出臺(tái)給家居行業(yè)帶來了 “致

2、命創(chuàng)傷”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)的方式往往跟不上時(shí)代的 發(fā)展，一種全新的以Web2. 0為基礎(chǔ)的新媒體模式已經(jīng)出現(xiàn)， 那就是企業(yè)微博。企業(yè)可以通過利用微博快速宣傳企業(yè)新聞、 產(chǎn)品、文化等，形成的一個(gè)固定圈子的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打 造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能滿足客戶及用戶雙方的信息溝通需 求。怎樣結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)，采用新創(chuàng)意、新科技，更有 效地傳達(dá)居然之家品牌訴求成為一大挑戰(zhàn)。品牌定位居然之家的品牌形彖第2頁共5頁以品牌專賣店、超市、攤位制形成多業(yè)態(tài)整合發(fā)展；以 超大規(guī)模家居MALL實(shí)現(xiàn)一站式購齊；以先行賠付、一個(gè)月內(nèi) 無理由退換貨、綠色環(huán)保等形成特色服務(wù)；以高中檔精

3、品為清 晰而堅(jiān)定不移的商場(chǎng)定位。實(shí)際上，居然模式的精髓在于，一 切圍繞滿足消費(fèi)者的需求，向消費(fèi)者傾斜式服務(wù)，讓消費(fèi)者購 物無憂，快樂購物。目前，居然之家全國各店經(jīng)營良好。而更令人關(guān)注的是， 居然之家以高中檔產(chǎn)品品質(zhì)而廣為人知，給品牌的形象上涂抹 了幾分莊重，少了幾分和藹。新浪家居與居然之家開展“織我 圍脖愛我美好家居”欲從傳播方式上，塑造一個(gè)親切和藹，與 大眾親密交流的居然之家。執(zhí)行篇傳播形式“美好家居居然之家”通過時(shí)下最火爆的工具 吸引海量時(shí)尚年輕的用戶，并利用系列話題帶領(lǐng)大家一同發(fā)現(xiàn) 美好家居！平臺(tái)的無邊界交流特性將居然之家話題的傳播速度 呈幾何形遞增，同時(shí)也吸引了明星達(dá)人參與?？傊?，居然

4、之家 借此思維的引導(dǎo)流活動(dòng)提升了居然之家的品牌好感與信任度， 產(chǎn)生潤物細(xì)無聲的效果。第3頁共5頁此次精準(zhǔn)定位千萬網(wǎng)絡(luò)用戶群，TA們善于表達(dá)，樂于傳 播，有自己的思想并愿意與他人分享，圖文并茂地展示居然之 家?guī)ЫoTA們的“美好家居”。執(zhí)行步驟根據(jù)居然之家的特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)豐富多彩的'線上活動(dòng)， 整個(gè)活動(dòng)圍繞140字的“家居”分享吸引網(wǎng)友及賣場(chǎng)商家參與， 活動(dòng)版塊分為“美好家居”“發(fā)現(xiàn)居然之家”“我的居然之、 家”通過活動(dòng)體驗(yàn)來傳達(dá)居然之家品牌內(nèi)涵，并強(qiáng)化家居產(chǎn)品 的銷售。一、活動(dòng)的一大初衷，是希望讓用戶用美好的眼光看家 居、看生活、看居然之家。因此“美好家居”是很重要的一個(gè) 版塊?；顒?dòng)將“

5、美好家居”細(xì)分為“我愛打折”“裝修達(dá) 人”、“瘋狂搶拍”，為期三個(gè)月。每個(gè)活動(dòng)又設(shè)置若干具 體的話題，來吸引受眾參與和分享。如“我愛打折”主題中的 “溫暖蝸居”“老家具”等話題、“裝修達(dá)人”主題中的 “80后個(gè)性家居” “曬裝修預(yù)算”“裝修那點(diǎn)事兒”、， 引發(fā)了大家的共鳴。微博是一個(gè)內(nèi)容為王的世界，有趣有益的 內(nèi)容才能得到用戶的追捧，帶動(dòng)自發(fā)傳播。像“裝修那點(diǎn)事兒” 這樣每個(gè)裝修的朋友都有經(jīng)歷、有切身感受的話題，很容易找 到共通的情感、共同的符號(hào)，引發(fā)大家的共鳴和分享。第4頁共5頁二、在“發(fā)現(xiàn)居然之家”的環(huán)節(jié)里，每周設(shè)置了一個(gè)“發(fā)現(xiàn)居然之家好產(chǎn)品”的任務(wù)，例如這周是“實(shí)木家具”， 產(chǎn)品必須是居然之家入駐品牌，用戶不僅可以在自家臥室、也 可以到賣場(chǎng)、雜志中發(fā)現(xiàn)“實(shí)木家具”，拍照上傳。性價(jià)比最 高的產(chǎn)品大比拼，從中選岀幸運(yùn)網(wǎng)友，獎(jiǎng)品由賣場(chǎng)和入駐品牌 提供，極大提高了入駐品牌的曝光度。三、在“我的居然之家”中，居然之家賣場(chǎng)品牌活動(dòng)，1、特價(jià)或打折信息。提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，能 以低廉的折扣購買，可以帶來不錯(cuò)的傳播效