華威集團多元化分析策略

1、福建華威集團實施多元化經(jīng)營分析系 別 商貿(mào)系 年級專業(yè) 11級電子商務(wù)（1）班 組 別 第二組 成 員 許振偉06 黃玉妃07 黃靈杉08陳明光09 葉晨10 指導(dǎo)教師 楊學(xué)明 2012年10 月22日目 錄前言3一、多元化經(jīng)營3（一）多元化經(jīng)營的概念3（二）多元化經(jīng)營的分類3（三）多元化經(jīng)營的特質(zhì)4二、華威集團的簡介4三、華威集團多元化經(jīng)營模式5（一）客運產(chǎn)業(yè)5（二）物流產(chǎn)業(yè)7（三）交通配套產(chǎn)業(yè)8（四）投資產(chǎn)業(yè)10四、華威集團多元化經(jīng)營的SWOT分析11（一）優(yōu)勢分析11（二）劣勢分析12（三）機會分析12（四）威脅分析12五、對公司未來發(fā)展的建議13六、小組成員的分工與合作13附件14前

2、言當今社會發(fā)展速度越來越快，對個人來說，也已經(jīng)加快了追逐發(fā)展與潮流的步伐。對于企業(yè)來說，發(fā)展更是不可或缺的，企業(yè)需要時時有創(chuàng)新，時刻了解市場動態(tài)，作為一個企業(yè)，要是它的發(fā)展停滯不前，那么它將面臨失去客源，甚至倒閉。所以說，新產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)生存和發(fā)展的重要支柱，它對企業(yè)將來的經(jīng)營狀況和前景有重大的影響。當新產(chǎn)品成功進入市場后，隨著新產(chǎn)品的銷量增加，企業(yè)的知名度也會隨之增加，同時也推動了本企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的銷量增加，從而開發(fā)好新產(chǎn)品可以改善現(xiàn)有產(chǎn)品的市場定位。開發(fā)新產(chǎn)品不僅能使在銷量上有好的影響，同樣，它也能有效的激勵企業(yè)的工作人員，培養(yǎng)并提高他們的創(chuàng)造性，也提高了企業(yè)的全體人員的素質(zhì)。當然，當一

3、個企業(yè)做到一定程度時，它的規(guī)模不斷擴大，實施多元化發(fā)展，而在此時，它的利弊也就突顯出來了，這時候，就需要我們來詳細的分析它優(yōu)勢與劣勢，以便能夠使公司得到更好的發(fā)展。一、多元化經(jīng)營1多元化經(jīng)營的概念多元化經(jīng)營，又稱多樣化或多元化經(jīng)營，是企業(yè)經(jīng)營不只局限于一種產(chǎn)品或一個產(chǎn)業(yè)，而實行跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的經(jīng)營擴張。多元化經(jīng)營戰(zhàn)略屬于開拓發(fā)展型戰(zhàn)略，擴大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和市場范圍，充分發(fā)揮企業(yè)特長，充分利用企業(yè)的各種資源，提高經(jīng)營效益，是企業(yè)發(fā)展多品種或多種經(jīng)營的長期謀劃。2多元化經(jīng)營的分類主流分類上，它分為四類類型，分別是同心多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、水平多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、垂直多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、整體多元化經(jīng)營戰(zhàn)略；其

4、他分類上則分為專業(yè)型戰(zhàn)略、垂直型戰(zhàn)略、本業(yè)中心型戰(zhàn)略、相關(guān)型戰(zhàn)略、非相關(guān)型戰(zhàn)略。3多元化經(jīng)營的特質(zhì)（1）多元化是企業(yè)一種經(jīng)營方式和成長模式； （2）多元化是企業(yè)能力與市場機會的一種組合。并且多元化有靜態(tài)和動態(tài)兩種含義，前者指一種企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分布于多個產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，強調(diào)的是一種經(jīng)營方式；后者指一種進入新的產(chǎn)業(yè)的行為，即成長行為。 所以，公司多元化戰(zhàn)略是公司在現(xiàn)有經(jīng)營狀態(tài)下增加市場或行業(yè)差異性的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)營戰(zhàn)略和成長方式。多元化經(jīng)營屬于公司層的戰(zhàn)略，是公司成長到一定階段的必然產(chǎn)物。二、華威集團簡介福建華威集團是一家以交通運輸為主業(yè)的綜合性股份制企業(yè)集團，系福建省道路運輸骨干企業(yè), 連續(xù)數(shù)年榮

5、膺中國道路運輸百強及百強誠信企業(yè)，股東包括福建華威投資有限公司、深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司、上海大眾公用事業(yè)（集團）股份有限公司、深圳市華奧冠力科技有限公司等國內(nèi)知名企業(yè)。集團目前擁有30余家分（子）公司和控（參）股企業(yè)，為建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，集團目前正積極推進上市工作。 集團經(jīng)營范圍涉及道路客運、現(xiàn)代物流、信息科技、交通運輸配套產(chǎn)業(yè)及星級酒店服務(wù)，為社會提供完整交通運輸產(chǎn)品及集成式的交通運輸服務(wù)。 福建華威集團集團信守“忠誠、務(wù)實、奉獻、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，努力踐行“發(fā)展現(xiàn)代交通，奉獻一流服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，依托“968968”交通信息服務(wù)平臺，突出“交通易行”的服務(wù)特色，讓百姓真正享受

6、方便快捷的現(xiàn)代交通服務(wù)，成就“物暢其流，客通天下”的企業(yè)愿景。企業(yè)榮譽： 2003年通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證 2005年取得國家道路客運二級企業(yè)資質(zhì) 2006年設(shè)立全省首家開放型綜合性交通信息服務(wù)平臺（968968客服熱線） 2007年被評為中國道路運輸百強企業(yè) 2008年榮膺中國道路運輸誠信百強企業(yè) 2009年建成全省首家具備一流標準的公用型出租車服務(wù)站 2009年建成一期占地面積100畝，符合現(xiàn)代服務(wù)要求的物流園區(qū) 2009華威集團董事長陳健先生榮膺“2009中國交通企業(yè)管理十大杰出人物”稱號 2010年再度榮膺“2010年度中國道路運輸百強誠信企業(yè)”。三、華威集團的多元化經(jīng)營模

7、式（一）客運產(chǎn)業(yè)：1、福建華威客運巴士有限公司是華威集團的子公司，它是福建省道路運輸骨干企業(yè)。它下轄華威西園客運站、華威城鄉(xiāng)客運站、華威城鄉(xiāng)巴士公司等公司，其中華威西園客運站、華威城鄉(xiāng)客運站為國家二級客運站。公司主營班車客運、旅游客運、客運場站及票務(wù)等客運產(chǎn)業(yè)，并輔以經(jīng)營汽車修理等客運配套交通產(chǎn)業(yè)，道路客運經(jīng)營形成長短途結(jié)合，城鄉(xiāng)一體化的格局。2、福州華威出租汽車有限公司。現(xiàn)擁有出租汽車467輛，出租車經(jīng)營牌照及車輛全部歸屬公司，配備精干高效、經(jīng)驗豐富的資深管理團隊。公司在點滴之中踐行“科學(xué)化管理，人性化服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，依靠科技進步，推進自主創(chuàng)新，采用智能交通調(diào)度系統(tǒng)，成功實現(xiàn)了人車的科學(xué)化

8、管理。在全省率先設(shè)立首家出租汽車服務(wù)站，率先實行全公車公營。公司在規(guī)范化管理、標準化服務(wù)、信息化建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)等方面均位居福州市乃至福建省出租車行業(yè)領(lǐng)先水平。（二）物流產(chǎn)業(yè)：1、華威物流公路港物流園位于福州市倉山區(qū)福灣路南側(cè)，它交通便利，路網(wǎng)發(fā)達。它的運營模式是“兩個平臺”、“五大中心”，以信息技術(shù)為核心，形成集約化、規(guī)范化、信息化管理的格局。“兩大平臺”即為配貨通物流電子商務(wù)平臺和968555電召調(diào)度平臺;“五大中心”即為“物流信息交易中心、零擔快運中心、倉儲分揀中心、城市物流配送中心、后勤保障服務(wù)中心”。公司秉承“誠信第一、客戶為尊”的經(jīng)營宗旨，以“為客戶創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，立志持續(xù)

9、創(chuàng)新，成為國內(nèi)物流模式的領(lǐng)跑者和卓越的配送服務(wù)商。華威公路港物流園實景圖2、華威貨的：為滿足門對門的小貨物配送需求，華威集團組建了“華威貨的”車隊，車隊采取公車公營管理模式，實現(xiàn)了管理制度規(guī)范化、服務(wù)流程標準化、市場經(jīng)營集約化，做到統(tǒng)一車型及外觀、統(tǒng)一968話務(wù)中心調(diào)度、統(tǒng)一規(guī)劃布點、統(tǒng)一安裝計價器打表收費、統(tǒng)一安裝GPS全程監(jiān)控 “五個統(tǒng)一”。 “華威貨的” 堅持誠信經(jīng)營，向社會公開“十項服務(wù)承諾”，采用打表計費方式，讓百姓放心，提供24小時配送服務(wù)，并通過968968信息調(diào)度平臺實施全程GPS監(jiān)控，確保貨物安全，贏得了廣大市民的信賴。華威貨的（三）交通配套產(chǎn)業(yè)：1、福州華威汽車駕訓(xùn)有限公司

10、是一家專業(yè)從事機動車駕駛員培訓(xùn)及交通從業(yè)資格培訓(xùn)的企業(yè)。它的總部位于福州市福飛北路247號，有符合部頒標準的訓(xùn)練設(shè)備設(shè)施及社會化考訓(xùn)場地。它設(shè)有實操教室、模擬駕訓(xùn)教室、客運急救培訓(xùn)教室、無紙化理論考試教室以及多媒體教室等。同時，設(shè)有駕訓(xùn)基地，還建有全封閉考訓(xùn)場，場內(nèi)各項駕?？颇考芭涮追?wù)設(shè)施齊全。它的服務(wù)宗旨是“規(guī)劃化管理，標準化服務(wù)”，目標則是“高標準、高質(zhì)量培養(yǎng)合格駕駛?cè)恕薄?、華威易行通公司以信息化、科技化手段整合集團內(nèi)部與外部資源，為傳統(tǒng)的汽車運輸產(chǎn)業(yè)注入新的活力和創(chuàng)造力，公司968968信息服務(wù)臺是全省首家以智能交通調(diào)度系統(tǒng)為特色的綜合性交通信息呼叫平臺，給百姓帶來方便。只要撥打電話

11、，就能享受便捷的服務(wù)。它車上還裝有g(shù)ps。它底下還擁有福州華威順達航空服務(wù)有限公司及華威商務(wù)汽車租賃公司。華威駕校訓(xùn)練用車3、華威汽車服務(wù)公司下轄1家汽車綜合性能檢測站（A級站）、1家汽車安全性能檢測站和1家二級汽車修理廠及若干分廠，公司設(shè)備先進、服務(wù)完善，是集汽車檢測與修理為一體的交通運輸服務(wù)保障型企業(yè)。華威汽車服務(wù)公司外觀（四）投資產(chǎn)業(yè)：1、華威還設(shè)有華威大飯店及武夷山交通酒店。華威大飯店位于福州市福新路中段，是一家現(xiàn)代化智能型商務(wù)精品飯店，擁有各種風(fēng)格的客房，飯店豪華，裝飾典雅，用品豐富，專門為商務(wù)樓層提供多項優(yōu)惠、便捷、個性化的服務(wù)。華威大飯店大樓外觀武夷山交通酒店是由福建省交通廳牽頭

12、組建的三星級公園酒店，地處武夷山國家旅游度假區(qū)內(nèi)，四周峰巒疊翠，景色秀美，視野開闊，由此往景區(qū)、車站、機場，僅需10-20分鐘的車程，處風(fēng)景腹地卻又不失交通之便。2、華威菜多多農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈有限公司位于福州市海峽農(nóng)副產(chǎn)品物流（批發(fā)）中心F區(qū)，以農(nóng)產(chǎn)品物流為主營，旨在探索農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效整合模式的道路。它秉持誠信立業(yè)、合作共贏的經(jīng)營理念，打造餐桌食品的“安全鏈”，農(nóng)民生產(chǎn)的“增值鏈”，農(nóng)業(yè)發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)鏈”，成就“服務(wù)三農(nóng)，造福民生”的企業(yè)愿景。四、華威集團多元化經(jīng)營的SWOT分析（一）優(yōu)勢分析：1、華威集團雖然采用的是多元化經(jīng)營，但它的主營業(yè)務(wù)是客運，在客運方面它采用城鄉(xiāng)一體化的格局，在春運或者寒

13、暑假時能更好的服務(wù)于學(xué)生及農(nóng)民工等，能夠更快的，免于到城市再轉(zhuǎn)車回家。2、當節(jié)假日高峰期一過，客運量將會減少，采用多元化經(jīng)營能夠增加客運淡季時收入，從而降低成本。3、華威是一個集團，系有很多子公司，它的品牌能夠在各個產(chǎn)業(yè)中互相影響，好的影響能穩(wěn)固在市場中的份額。4、華威集團發(fā)展現(xiàn)代交通，奉獻一流服務(wù)，如：提供門到門服務(wù)（二）劣勢分析：1、華威集團多元化經(jīng)營，雖然它的主營產(chǎn)業(yè)是客運，但不是很明顯的突顯出它的產(chǎn)品品牌形象。2、華威集團客運是巴士，相對于動車來說，它票價貴，歷程時間長。一般只適合中短路程搭運。（三）機會分析：1、華威集團它建有物流產(chǎn)業(yè)，而當今電子商務(wù)正在迅速的發(fā)展，這將對物流產(chǎn)業(yè)幫助

14、很大，更有利于推進物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而加快其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、隨之考駕照的培訓(xùn)費及報名費逐年增長，且有些公司還要求員工能夠自己開車，迫于這趨勢，將更多的人會去考駕照，這對于華威駕校也是一次機會。（四）威脅分析：1、就福州公交而言，它的車費全年每搭一次也就一塊，只有少量公交是兩塊，而出租車起步價則是9塊多，還得加燃油附加費，即使公交擠，對于大多數(shù)人來說，情愿選擇坐公交。2、中國福州門戶網(wǎng)站中，有建議福州增加的士和公交車的數(shù)量，加上福州開展大規(guī)模的交通整治活動，公交公司也積極安排增加高峰車輛的密度，為市民出行提供便利。福州的公交增加將威脅到華威公司的出租產(chǎn)業(yè)。3、電子商務(wù)的發(fā)展，快遞種類也有很多，

15、如申通、中通、圓通、韻達、順風(fēng)等眾多快遞，這將對華威的物流造成威脅。五、對公司未來發(fā)展的建議1、華威集團是采用多元化經(jīng)營的，它的主營產(chǎn)業(yè)是客運，應(yīng)該要加強自己的核心品牌，讓那些產(chǎn)業(yè)做到精益求精。2.前面提到說，該企業(yè)主要客運形式是大巴，而大巴對于現(xiàn)在的動車而言，票價高，歷程時間長。既然速度不及動車已成現(xiàn)實，而華威可以在旅客的舒適度，以及客車的票價可以做個調(diào)整，其次可以投入研發(fā)客車的燃排物的科技技術(shù)，做到別人還沒做到的。3.而面對“公交車”的威脅，我們覺得華威可以繼續(xù)做強做大自己的出租車行業(yè)。只有出現(xiàn)比較，才會突顯自身的優(yōu)勢。坐出租車相對擠公交來說是比較貴，可在一定緊急情況下，大多數(shù)人會愿意多出這份錢讓自己坐得舒適。而且現(xiàn)在很多企業(yè)都包括“報銷車費”。4.而我們認為，華威集團還可以投資部分公交車行業(yè)，讓公交車行業(yè)同時也成為自己的副業(yè)之一。畢竟華威集團名下已經(jīng)包攬了各個經(jīng)營點，再多攬下一個，也只是增強自己的經(jīng)營范圍。5.面對當今社會的物流行業(yè)緊急，華威首先可以打響自己在這當面的知名度，由于物流行業(yè)，華威只是“前輩”?？墒切屡d秀那么多，華威單憑自己其他經(jīng)營區(qū)域在大眾心目中已有自己的名號，可謂眾多“前輩”中的佼佼者了，現(xiàn)在唯一要做的可能就是自己物流行業(yè)上的服務(wù)水平，服務(wù)效率，以及服務(wù)質(zhì)量。挑