關(guān)于視頻網(wǎng)站與電視媒體的內(nèi)容融合研究

1、關(guān)于視頻網(wǎng)站與電視媒體的內(nèi)容交融研究摘 要：隨著新媒體技術(shù)的高速開展，媒體間的界限逐漸模糊。視頻網(wǎng)站開始擺脫以往在內(nèi)容領(lǐng)域的角色定位，紛紛進(jìn)擊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上游，開始了與電視媒體在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭。在“內(nèi)容為王的篤定信念下，視頻網(wǎng)站與電視媒體開始各取所長，紛紛意識到交融即為開展。視頻網(wǎng)站與電視媒體不僅在內(nèi)容消費(fèi)上有了交融之舉，更是開拓了內(nèi)容衍生設(shè)計的交融之路。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站;電視媒體;內(nèi)容交融視頻網(wǎng)站與電視媒體作為現(xiàn)有的兩大視頻體系，裹挾在新媒體時代里，蘊(yùn)藏了不同往日的性情。視頻網(wǎng)站強(qiáng)于內(nèi)容的個人性、互動性，電視媒體強(qiáng)于內(nèi)容的群眾性、專業(yè)性。在視頻網(wǎng)站與電視媒體的內(nèi)容交融進(jìn)程中，視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)入內(nèi)容

2、產(chǎn)業(yè)上游，擺脫了以往簡單的平移式內(nèi)容合作，電視媒體也開始了更具新媒體特性及互聯(lián)網(wǎng)基因的有益嘗試。一、內(nèi)容消費(fèi)的交融隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速開展，網(wǎng)絡(luò)受眾的急劇增長，視頻網(wǎng)站與電視媒體開始嘗試在籌劃和制作過程中結(jié)合制作，互換資源，擴(kuò)展影響力，從而更好發(fā)揮二者的內(nèi)容效應(yīng)。不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共制，還進(jìn)展了有益的內(nèi)容反哺，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，促進(jìn)視聽媒體在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的有益開展。一內(nèi)容共制視頻網(wǎng)站與電視媒體結(jié)合市場投資制作節(jié)目，既可以充分利用電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌化效應(yīng)，又可以充分使用視頻網(wǎng)站所具有的廣達(dá)的宣傳資源。我們以2021年河南衛(wèi)視結(jié)合愛奇藝打造的文化類綜藝節(jié)目聯(lián)?漢字英雄?為例，作為中國熒幕第一檔漢

3、字類節(jié)目，讓普通觀眾既享受了其綜藝娛樂性，更是獲知了漢字文化知識，徜徉于中華之美，實(shí)現(xiàn)了娛樂與文化的兼容性。通過相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，?漢字英雄?同時段收視率在當(dāng)時一直處于0.5%以上，河南衛(wèi)視一度處于同時段衛(wèi)視收視前三，愛奇藝乘熱打鐵，開發(fā)同名的APP，獲得了不俗收益。不僅如此，愛奇藝還打造了多屏互動的網(wǎng)臺聯(lián)動形式，讓全國觀眾全方位參與到節(jié)目線上線下的互動中，包括參與選手投票、發(fā)表網(wǎng)民觀點(diǎn)等。2.大數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容合作。大數(shù)據(jù)，以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)展分析，獲得有宏大價值的產(chǎn)品和效勞，或深化的洞見1。大數(shù)據(jù)的開展，可以讓一檔電視節(jié)目借助于視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析才能，促使其二者的聯(lián)動更具實(shí)用性

4、。如湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目?快樂大本營?，從頭到尾都有明確的環(huán)節(jié)設(shè)計節(jié)目，視頻網(wǎng)站能記錄哪些環(huán)節(jié)被快進(jìn)或者被跳過，假設(shè)這些數(shù)據(jù)解析后可以反響給欄目組，那么欄目組就可以參考數(shù)據(jù)對某些環(huán)節(jié)進(jìn)展改短甚至剔除。視頻節(jié)目的精品化、品牌化一直是需要去打破的方向，而行業(yè)內(nèi)的互相合作，互相交融，才能促進(jìn)整個行業(yè)的良性開展，這樣的媒體環(huán)境，才不會不孚眾望。因此，這也促進(jìn)著視頻網(wǎng)站與電視媒體基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的交融可行性。視頻網(wǎng)站和電視媒體可以基于大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)優(yōu)勢，充分發(fā)揮二者的傳播差異性和優(yōu)勢，合力制作出符合視頻網(wǎng)站與電視媒體受眾需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。二內(nèi)容反哺在新媒體技術(shù)高速開展的時代背景下，雖然視頻網(wǎng)站的帶寬本錢

5、得到了一定程度的緩解，但是視頻網(wǎng)站的版權(quán)價格卻一直居高不下。視頻網(wǎng)站意識到內(nèi)容版權(quán)的重要性，紛紛篤定內(nèi)容為王，高舉自制大旗。如此背景下，視頻網(wǎng)站與電視媒體間在內(nèi)容合作上有了轉(zhuǎn)變。除了由電視媒體向視頻網(wǎng)站輸入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，近年來，視頻網(wǎng)站開始了對電視媒體的內(nèi)容反哺。視頻網(wǎng)站成立之初，電視媒體開始了和視頻網(wǎng)站的內(nèi)容合作，但只是停留在簡單的內(nèi)容平移。視頻網(wǎng)站只是作為電視媒體的補(bǔ)充平臺，并不能充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢。臺網(wǎng)的內(nèi)容交融也僅僅是停留在形式層面，所謂的“拿來主義。電視媒體利用視頻網(wǎng)站來擴(kuò)大其收視群體，而視頻網(wǎng)站也是利用電視媒體的優(yōu)質(zhì)資源來提升其廣告收益。然而近年來，隨著“內(nèi)容為王優(yōu)勢地位的逐步凸顯，

6、視頻網(wǎng)站開始加強(qiáng)自身內(nèi)容陣地建立，并有所成就，主要表如今視頻網(wǎng)站開始向電視媒體輸出自身優(yōu)勢節(jié)目，如表2所示。二、內(nèi)容衍生設(shè)計的交融當(dāng)社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型開展的時期，原有的社會階層被解構(gòu)，新的社會關(guān)系開始形成，不同價值觀念形成不同的小群體，個體開始發(fā)聲，社會開始出現(xiàn)分眾化現(xiàn)象。在這樣的社會背景下，電視收視人群也開始日漸分化。隨著新媒體技術(shù)的開展，市場對新的原創(chuàng)電視節(jié)目有著越來越大的需求。電視媒體是一種“時間性貨架的存在，這種貨架本身不具有可延伸性播出時間不超過24小時，決定了只有少數(shù)“產(chǎn)品節(jié)目可以進(jìn)入這個貨架，進(jìn)入“黃金段黃金時間2。因此，電視媒體沒有足夠多的頻道和時長來承載大量的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站那么為廣

7、闊受眾提供了一個電視媒體無法提供的渠道，并且與電視媒體充分利用節(jié)目資源，擴(kuò)展影響力，從而維持與電視媒體良好的協(xié)同效應(yīng)，“長尾內(nèi)容平臺得以開拓。視頻網(wǎng)站開始大刀闊斧地投入了內(nèi)容自制陣營中，已然擺脫了以往的“拿來主義。在二者交融進(jìn)程中開始了內(nèi)容衍生的設(shè)計，即不再簡單地對電視媒體的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)展平移，而是依托節(jié)目內(nèi)容自制一些新的節(jié)目類型，既保存節(jié)目本身在電視播出的獨(dú)立性，又增強(qiáng)了節(jié)目在視頻網(wǎng)站上的影響力;既豐富了視頻網(wǎng)站的節(jié)目內(nèi)容，又促進(jìn)了雙方的收視率和點(diǎn)擊率。一自身新媒體平臺內(nèi)容衍生設(shè)計芒果TV作為湖南衛(wèi)視的官方新媒體平臺，在2021年4月份宣布獨(dú)播戰(zhàn)略。至此，電視媒體開始揮手辭別長久以來為別人做“

8、嫁衣的歲月，從最開始的為民營商業(yè)視頻網(wǎng)站導(dǎo)流，走向了著力開展自身新媒體平臺之路。?爸爸去哪兒?是湖南衛(wèi)視的一檔堪稱現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，其IP價值也是不容小覷。當(dāng)?爸爸去哪兒?在各大電視熒幕上刮起一陣陣親子旋風(fēng)之時，湖南衛(wèi)視的新媒體平臺芒果TV也沒有享受這“大樹底下好乘涼的安逸，而是積極制作衍生內(nèi)容，與電視媒體形成良好的優(yōu)勢互補(bǔ)。既豐富了節(jié)目內(nèi)容，又培育了自身新媒體平臺。在芒果TV平臺上，我們可以看到，除了有節(jié)目正片播映外，還增加了“精彩片段、“獨(dú)家彩蛋：未播出片段、各個家庭的精彩集錦以及“果媽精彩盤點(diǎn)等衍生內(nèi)容。這些內(nèi)容設(shè)計，一方面可以彌補(bǔ)電視媒體對內(nèi)容播出的時長性限制，另外一方面可以無限滿足廣

9、闊網(wǎng)友對節(jié)目的多樣化、碎片化及興趣性的收視需求，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢，使得其與電視媒體產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容交融。二商業(yè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容衍生設(shè)計以前，視頻網(wǎng)站獲得一檔優(yōu)秀電視欄目的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)后，只是簡單地對其節(jié)目內(nèi)容進(jìn)展平移式的呈現(xiàn)。近年來，隨著視頻網(wǎng)站與電視媒體內(nèi)容交融的深化，視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容儲藏的需要，以及視頻網(wǎng)站自身自制程度的提升，其與電視媒體的內(nèi)容交融出現(xiàn)了變化。?中國好聲音?是浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭的一檔歌唱選秀類節(jié)目，因?yàn)槠涔?jié)目中特殊的競賽形式、情感化的節(jié)目編排以及完美的收視體驗(yàn)在國內(nèi)產(chǎn)生宏大的收視奇觀。2021年，騰訊視頻一舉拿下了?中國好聲音3?的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。值得關(guān)注

10、的是，騰訊視頻為此制作了一系列相關(guān)衍生節(jié)目，產(chǎn)生了與客廳中的好聲音完全不同的收視體驗(yàn)，產(chǎn)生了“電視臺+視頻網(wǎng)站=內(nèi)容+播出渠道+新內(nèi)容產(chǎn)生的深層次互動。視頻網(wǎng)站通過依靠衛(wèi)視的王牌節(jié)目，不僅增加了其自制幅員，衍生設(shè)計還形成了視頻網(wǎng)站開展的差異化，增加了收益和品牌影響力，充分發(fā)揮了視頻網(wǎng)站的長尾價值。同時，這也為電視媒體積攢了受眾人群，提升了節(jié)目關(guān)注度和影響。根據(jù)視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，其原創(chuàng)衍生內(nèi)容總播放量達(dá)9.6億次，節(jié)目累積網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)達(dá)10億。隨著視頻網(wǎng)站在內(nèi)容自制投入的愈演愈烈，如何形成內(nèi)容呈現(xiàn)的差異化一直是值得視頻網(wǎng)站關(guān)注和考慮的地方。視頻網(wǎng)站應(yīng)該加強(qiáng)與電視媒體的內(nèi)容交融，背靠電視媒表達(dá)象級節(jié)