中國(guó)古代廣告的傳播

1、第二章 中國(guó)古代廣告的傳播 第一節(jié)第一節(jié) 秦漢時(shí)期的中國(guó)古代廣告秦漢時(shí)期的中國(guó)古代廣告o第三節(jié)第三節(jié) 隋唐時(shí)期的中國(guó)古代廣告隋唐時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o第四節(jié)第四節(jié) 宋元明清時(shí)期的中國(guó)古代廣告宋元明清時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o第二章 中國(guó)古代廣告的傳播 第二節(jié)第二節(jié) 三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期的中國(guó)古代廣告三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o第一節(jié)第一節(jié) 秦漢時(shí)期的中國(guó)古代廣告秦漢時(shí)期的中國(guó)古代廣告o秦朝建立了中國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的封建王朝，隨著社會(huì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境的變化，廣告環(huán)境有了新的突破，廣告形態(tài)有了新的發(fā)展。一、秦朝統(tǒng)一后的政治、經(jīng)濟(jì)改革二、秦朝商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式形式和內(nèi)容較之春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告并沒(méi)有

2、實(shí)質(zhì)的變化，民間所具有的廣告形式在秦代也基本延續(xù)下來(lái)。秦兩詔銅橢量 l由于秦代的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)多為官府控制，且在重農(nóng)抑末政策的指導(dǎo)下，加強(qiáng)對(duì)于市場(chǎng)的管理和控制，因此，秦代的商業(yè)廣告宣傳也相應(yīng)有了新的變化，即在政府的管制下有了統(tǒng)一的規(guī)定和要求。在秦代當(dāng)時(shí)這種商業(yè)貿(mào)易環(huán)境下，一種新型的廣告宣傳形式，即由市場(chǎng)管理者統(tǒng)一規(guī)定的懸牌廣告出現(xiàn)了。但是，由于這一時(shí)期市場(chǎng)發(fā)展并不成熟，市場(chǎng)管理也不十分規(guī)范，市場(chǎng)中這種廣告形式是否十分普遍，就不得而知了，直至唐代官府明確規(guī)定懸牌經(jīng)營(yíng)時(shí)，這種廣告形式才成為市場(chǎng)中的普遍現(xiàn)象。湖北云夢(mèng)地秦簡(jiǎn) 三、兩漢時(shí)期中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)形式主要體現(xiàn)在以下幾方面：l“休養(yǎng)生息”的政策。l

3、城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，出現(xiàn)了“生意經(jīng)”。l地區(qū)間貿(mào)易更加頻繁，客觀上也為市場(chǎng)管理的進(jìn)一步規(guī)范和廣告宣傳的進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了條件。l市場(chǎng)管理規(guī)范化，出現(xiàn)了一些直接為市場(chǎng)交易或商品交換服務(wù)或由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)直接派生出來(lái)的廣告形式。l筆墨紙硯尤其是紙的發(fā)明和大量使用，在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)古代廣告的發(fā)展，促使了日后字畫廣告、書籍廣告、廣告招貼畫等新型廣告形式的出現(xiàn)。張騫通西域壁畫東漢市鼓畫像磚四、漢代社會(huì)廣告的發(fā)展表現(xiàn)l漢代皇帝的“求賢詔”與“罪己詔”l零丁尋人招貼五、漢代的城市發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式l旗亭l市鼓l標(biāo)記，銘刻l音響器具l懸壺售藥l美女當(dāng)壚東漢市鼓畫像磚姜寨遺址出土的陶塤 文君當(dāng)壚圖 第二節(jié)第二節(jié) 三

4、國(guó)兩晉南北朝時(shí)期的中國(guó)古代廣告三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o一、大分裂時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)特征l政治、經(jīng)濟(jì)特征以及城市的恢復(fù)發(fā)展二、社會(huì)廣告的特征及表現(xiàn)l三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期，由于政局的動(dòng)蕩，政治廣告等社會(huì)廣告形式也表現(xiàn)出了獨(dú)特的政治效用。這一時(shí)期的政治廣告及社會(huì)廣告中，最為重要的是“露布”。三、三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式l依照三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期商業(yè)貿(mào)易發(fā)展形式，這一時(shí)期的各種廣告形式，如口頭叫賣、擊鼓開閉市場(chǎng)、懸物、當(dāng)壚、懸?guī)玫热匀缓芑钴S，史書雖然沒(méi)有留下更多的記載，但按照廣告伴隨著商品貿(mào)易發(fā)展而發(fā)展這一規(guī)律推斷，這一時(shí)期的廣告表現(xiàn)在繼承兩漢時(shí)期傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上應(yīng)有進(jìn)一步的發(fā)展

5、。第三節(jié)第三節(jié) 隋唐時(shí)期的中國(guó)古代廣告隋唐時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o一、隋、唐時(shí)期大一統(tǒng)下的政治、經(jīng)濟(jì)特征l隋朝統(tǒng)一后的政治、經(jīng)濟(jì)特征。隋朝的建立結(jié)束了中國(guó)長(zhǎng)期分裂的局面，統(tǒng)一了全國(guó)，并且承上啟下，為中國(guó)封建社會(huì)鼎盛時(shí)期的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)。隋建立后采取了一些有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。l政治、經(jīng)濟(jì)空前昌盛的唐代。唐朝前期，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蒸蒸日上，手工藝品日益精巧，商品經(jīng)濟(jì)空前繁榮，城市生活繁華似錦。二、隋唐時(shí)期的社會(huì)廣告表現(xiàn)形式l政治宣傳性質(zhì)的“檄文”l唐代初現(xiàn)的帶有公益性質(zhì)的廣告l唐代的招工廣告l“散寫詔書”傳單廣告的雛形l科舉放榜唐代出現(xiàn)的一種特殊廣告金榜 三、隋唐城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式的多樣化（

6、1）隋唐城市商業(yè)的興盛（2）國(guó)際貿(mào)易中心出現(xiàn)l在唐代，新興的商業(yè)城市象雨后春筍般地興起。當(dāng)時(shí)世界出名的商業(yè)城市，有一半以上集中在中國(guó)，如長(zhǎng)安、洛陽(yáng)、交州、廣州、明州、福州外、洪州（江西南昌）、揚(yáng)州、益州（成都）和西北的沙州（甘肅敦煌）、涼州（甘肅武威）。 （3）國(guó)內(nèi)交通的發(fā)達(dá)l唐代國(guó)內(nèi)陸路交通以長(zhǎng)安為中心，延伸至全國(guó)各地。l唐與國(guó)外的交通也很發(fā)達(dá)，主要交通線有西北的陸路和東南沿海的海路。西北的“絲綢之路”可通往中亞、西亞、南亞和歐洲；東南海路可達(dá)東南亞各國(guó)以及新羅、日本、波斯、大食等國(guó)。長(zhǎng)安城平面圖 絲綢之路線路圖（4）城市管理的規(guī)范和“市坊”制度新變化（5）商品交流日益活躍（6）隋唐時(shí)期豐富

7、的廣告表現(xiàn)l口頭叫賣l招牌廣告l鼓、鉦聲響廣告l商品展銷會(huì)l旗幟廣告l標(biāo)記廣告豎招牌 店鋪 酒旗唐三彩唐代金銀平脫漆背銅鏡 第四節(jié)第四節(jié) 宋元明清時(shí)期的中國(guó)古代廣告宋元明清時(shí)期的中國(guó)古代廣告 o一、宋、元、明、清時(shí)期的社會(huì)廣告表現(xiàn)（一） 榜宋元時(shí)期重要政治廣告形式l在宋代，通常用“榜”來(lái)公布法令和某些急需向公眾宣布的詔書、奏章和賞功罰罪等方面的事情。 （二） 公益廣告l自宋代伊始從真正意義上出現(xiàn)了一種新的也是一種重要的社會(huì)廣告形式公益廣告。 （三） 充滿血淚的特殊廣告形式插草標(biāo)賣兒鬻女l在我國(guó)古代，由于生活貧困，特別是遇到災(zāi)旱之年，貧苦人家往往被迫插草標(biāo)賣兒鬻女，這是一種特殊社會(huì)環(huán)境下的特殊廣

8、告形式。 二、宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)及廣告表現(xiàn)的繁榮三、元代商業(yè)的發(fā)展及新的廣告表現(xiàn)形式四、明代商業(yè)的特點(diǎn)及廣告表現(xiàn)形式五、清代商業(yè)的繁榮及中國(guó)古代廣告發(fā)展的全盛時(shí)期朝朝 代代廣告表現(xiàn)形態(tài)廣告表現(xiàn)形態(tài)備備 注注宋代店堂裝飾和店招廣告、彩樓、歡門廣告、招牌廣告、吟唱廣告、聲響廣告、幌子廣告、燈籠廣告、印刷廣告、廣告招貼畫、書籍廣告、詩(shī)歌廣告、字畫廣告興盛的廣告表現(xiàn)形態(tài)，10余種元代印刷廣告、吟唱廣告、招幌廣告、商品裝飾廣告、文藝演出廣告商業(yè)廣告的新發(fā)展明代叫賣廣告、詩(shī)歌廣告、招幌廣告、印刷廣告、名人廣告、楹聯(lián)廣告不同類型的廣告更廣泛傳播更深入發(fā)展清代叫賣和音響、招牌、幌子、楹聯(lián)廣告、詩(shī)詞廣告、印刷廣

9、告廣告表現(xiàn)更加成熟宋代發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)及廣告宋代發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)及廣告l北宋東京的人口，大大超過(guò)了唐代長(zhǎng)安l北宋東京打破了“坊”、“市”界限，改變了前代都城的城市布局l北宋東京出現(xiàn)了夜市和早市，打破了前代都城對(duì)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間限制l北宋東京出現(xiàn)了娛樂(lè)場(chǎng)所“瓦肆”l宋代的組織形式發(fā)生了巨大變化閘門盤車圖中的彩樓歡門 店堂裝飾廣告 貨郎圖幌子廣告濟(jì)南劉家功夫針鋪 詩(shī)歌廣告 招牌廣告彩樓廣告元明清廣告元明清廣告楹聯(lián)廣告老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”鞋鋪幌子 招幌廣告南都繁繪會(huì)圖卷 內(nèi)聯(lián)陛招牌 招牌廣告 清平度年畫 秦漢時(shí)期是中國(guó)封建社會(huì)的大一統(tǒng)時(shí)期，秦漢時(shí)期的商業(yè)貿(mào)易得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)環(huán)境的變化，使廣告環(huán)境有了新的突破，廣告表現(xiàn)更加活躍。三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期，由于戰(zhàn)亂各地商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境有很大差異，商業(yè)廣告在曲折中繼續(xù)向前發(fā)