（精選）公司上市前應(yīng)如何進(jìn)行無形資產(chǎn)規(guī)劃Word版

1、中國政法大學(xué)研究生院 期末考查作業(yè) 20112102學(xué)年 秋季 課程號：1460100415 課序號：1 開課系：商學(xué)院 課程名：無形資產(chǎn)價(jià)值分析 公司上市前應(yīng)如何進(jìn)行無形資產(chǎn)規(guī)劃 姓 名： (隱去) 學(xué) 號： (隱去) 專業(yè)班級： 2010 MBA 授課教師： (隱去) 成 績： 合格 二一一年十一月二十一日 近年來，我國證券市場新股頻發(fā)，越來越多的公司成功上市，登陸A股市場。作為發(fā)行股票的上市公司對于無形資產(chǎn)問題與其他類型的公司相比，應(yīng)該更要重視無形資產(chǎn)。一個(gè)上市公司是否擁有無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)擁有量及無形資產(chǎn)經(jīng)營管理水平的高低，是判斷其股票優(yōu)劣的重要標(biāo)志之一，只有擁有無形資產(chǎn)的公司，才能有

2、穩(wěn)定持久的利潤來源，股票才是真正的優(yōu)質(zhì)股。另外，無形資產(chǎn)與資本市場關(guān)系也十分密切，無形資產(chǎn)為證券市場注入可持續(xù)發(fā)展的動力，優(yōu)質(zhì)的無形資產(chǎn)資源，能為相應(yīng)的上市公司創(chuàng)造持久的利潤來源。證券市場的籌集資金功能，又為知識產(chǎn)權(quán)向無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化、資本化提供資金。 引用蔡老師的話，“上市公司的無形資產(chǎn)規(guī)劃是一個(gè)公司準(zhǔn)備股票上市必不可少的一環(huán)，有上市計(jì)劃的公司應(yīng)該把無形資產(chǎn)規(guī)劃作為上市公司前整體規(guī)劃的重要組成部分?！苯?jīng)過一學(xué)期無形資產(chǎn)課程的學(xué)習(xí)，加上通過一些書籍、文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)和總結(jié)，聯(lián)系中國上市公司的實(shí)際情況，輔以自己想法，具體來說，我認(rèn)為一家公司上市前的無形資產(chǎn)規(guī)劃應(yīng)該做好以下七點(diǎn)： 1、明確無

3、形資產(chǎn)的范圍。公司的無形資產(chǎn)通常包括專利權(quán)，非專利技術(shù)，商標(biāo)權(quán)，著作權(quán)，特許權(quán)，土地使用權(quán)、商譽(yù)等要素，而廠商名稱、技術(shù)秘密、經(jīng)營秘密等要素，也應(yīng)該列入規(guī)劃的范圍內(nèi)。在這里應(yīng)首先特別重視廠商名稱問題。廠商名稱是經(jīng)濟(jì)實(shí)體的第一項(xiàng)無形資產(chǎn)，也是最最重要的無形資產(chǎn)之一，上市公司在股票市場上與社會公眾股東見面的第一項(xiàng)無形資產(chǎn)就是廠商名稱，如果公司的名稱出了問題，上市必然會受到影響。如2003年以來，先后有杭州恒生電子股份有限公司、富通昭和等公司因?yàn)閺S商名稱問題影響了公司上市，減緩了公司開展直接融資的腳步，使公司在同業(yè)競爭中落后于他人。而其他無形資產(chǎn)諸如專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等信息，最好在獲得權(quán)益后及時(shí)

4、以“臨時(shí)報(bào)告”的形式披露，在公司上市后最好可以在定期報(bào)告中披露。擁有了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，才有可能在未來獲得收益。此類信息也是公眾股東了解和判斷上市公司未來是否有成長性的主要內(nèi)容之一，是公司上市前規(guī)劃必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。 2、重視無形資產(chǎn)的宣傳傳播。證券市場是一個(gè)其他媒體難以比擬的傳播市場，具有強(qiáng)大的廣告效應(yīng)。身處證券市場中的上市公司如果利用得當(dāng)，則可對企業(yè)與產(chǎn)品信息的傳播、投資者和消費(fèi)者的溝通、企業(yè)形象的提升、無形資產(chǎn)和核心競爭能力的培育、企業(yè)與品牌價(jià)值的增值和最大化產(chǎn)生巨大的促進(jìn)和推動作用。所以公司在上市之前應(yīng)要做好無形資產(chǎn)宣傳傳播的規(guī)劃籌備工作，深刻理解開展無形資產(chǎn)宣傳的重要性，以期能夠在上

5、市后充分利用證券市場的特殊傳播功能，廣泛宣傳企業(yè)，通過證券市場的傳播，有效輸送公司的經(jīng)營理念、新產(chǎn)品的開發(fā)、公司的形象等。一個(gè)全面合理的無形資產(chǎn)宣傳規(guī)劃能夠使公司上市后迅速獲得公眾對企業(yè)與產(chǎn)品的了解、信賴和興趣，達(dá)到樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象，培育和增加無形資產(chǎn)價(jià)值，并能夠?qū)⒁徊糠譄o形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。 3、重視研究開發(fā)的投入。大多數(shù)上市公司為了片面追求短期效益，會采取減少自行開發(fā)投入的辦法，自行研究開發(fā)往往周期長，效益高低在短期內(nèi)又很難確定，這些不確定的因素導(dǎo)致了上市公司對自創(chuàng)無形資產(chǎn)投入的不足，令公司的無形資產(chǎn)主要來源于外購，而極少來自自行研制開發(fā)和培育，很多公司在上市前的準(zhǔn)備中

6、都會主動減少研究開發(fā)的投入，已快速去的短期效益。但其實(shí)這已經(jīng)違背了一家公司走向上市道路的初衷。公司如果希望做大做強(qiáng)、并且能夠得到可持續(xù)發(fā)展，自有無形資產(chǎn)是必不可少的，創(chuàng)新無形資產(chǎn)是一項(xiàng)長期而復(fù)雜的工程，但是只有不斷投入研究和開發(fā)，才能有利于無形資產(chǎn)的積累，從而與企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。所以公司在上市前一定不能忽視內(nèi)部研究開發(fā)，要加強(qiáng)對自創(chuàng)無形資產(chǎn)的投入。 4、完善誠信機(jī)制。公司與公司之間的競爭，最終是信譽(yù)和品牌的競爭，而品牌又是由信譽(yù)凝聚而成，一個(gè)企業(yè)如果失去了信譽(yù)，就等于失去了客戶、信貸市場和商品市場，從而失去了持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。信譽(yù)就是企業(yè)對社會、對市場、對客戶的承諾，取得廣泛認(rèn)同之后，信譽(yù)

7、會變成企業(yè)的財(cái)富，被認(rèn)可的品牌會招攬更多的客戶，良好的商譽(yù)會拓寬融資渠道、降低融資成本。要想在上市之初以及往后的擴(kuò)張道路上保持優(yōu)良的融資渠道，誠信是必不可少的。而目前的一些上市公司，會計(jì)信息失真、提供不符實(shí)際的虛假報(bào)告，隱匿一些重要的信息等，最終會導(dǎo)致投資者以及公眾對這些造假會計(jì)信息的公司失去信心，而另一些還未上市的公司，在做前期規(guī)劃的時(shí)候并未考慮到誠信的重要性，最后也正由于這些虛假、失真的信息被證監(jiān)會否定，從而失去了上市資格。古語有云，誠信二字是企業(yè)立身之本，一家公司若是連誠信機(jī)制都無法完善，在上市的道路上必然會舉步維艱。5、注重投資者關(guān)系管理。投資者關(guān)系管理也是上市公司潛在的無形資產(chǎn)。投資

8、者關(guān)系管理主要是指上市公司有效地利用財(cái)經(jīng)傳播和市場營銷手段，把與本公司相關(guān)的信息準(zhǔn)確、及時(shí)、主動地與投資者雙向交流，實(shí)現(xiàn)公司與投資者之間的信息對稱，促進(jìn)公司價(jià)值的最大化，從而實(shí)現(xiàn)投資者價(jià)值的最大化的戰(zhàn)略管理行為。公司上市前，投資者數(shù)量會相對較少，關(guān)系也會比較簡單，但是我們不能忽略投資者關(guān)系管理這一重要管理行為，隨著上市后投資者的迅速增加，對投資者關(guān)系的管理水平直接決定了公司今后的前景。并且，與上市前不同，公司在上市后需要建立一個(gè)專門的體系來維護(hù)投資者的利益。目前我國大多數(shù)上市公司的投資者關(guān)系管理僅僅滿足于每年的股東大會及臨時(shí)股東大會，或相應(yīng)的年度報(bào)告、中期報(bào)告的披露，除此之外，很少與投資者進(jìn)行

9、溝通。大多數(shù)的投資者也很少有這方面的意識。這就使得投資者與上市公司信息不對稱，從而導(dǎo)致了億安科技、銀廣夏等事件的發(fā)生。對此，2003年深圳證券交易所制定了上市公司投資者關(guān)系管理指引，引導(dǎo)上市公司實(shí)施投資者關(guān)系管理。中國石化、寶鋼股份、攀鋼鋼釩等實(shí)力派的大型國企上市公司在實(shí)施投資者關(guān)系管理方面為其他上市及未上市的公司作出了表率。而攀鋼鋼釩公司（現(xiàn)吸收承德釩鈦公司，更名為攀鋼釩鈦股份有限公司，股票代碼仍為000629不變）則在上市前就大力做好投資者關(guān)系管理工作，設(shè)計(jì)了一系列旨在加強(qiáng)投資者關(guān)系管理的舉措，在上市后不久便通過自身的投資者關(guān)系管理體系促進(jìn)了16億可轉(zhuǎn)債的發(fā)行，并在半年的時(shí)間里順利轉(zhuǎn)股，創(chuàng)

10、下了我國可轉(zhuǎn)換公司債券存續(xù)期最短、轉(zhuǎn)股最快、贖回量最少的三個(gè)第一，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，提升了其在證券市場上的形象及價(jià)值。 6、建立定期無形資產(chǎn)評估機(jī)制。公司上市前應(yīng)對現(xiàn)有的無形資產(chǎn)進(jìn)行自我評估，特別是一些自創(chuàng)的商標(biāo)、品牌的評估，明確公司現(xiàn)有無形資產(chǎn)的價(jià)值，對公司無形資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)格有一個(gè)明確的了解。在公司上市后，要講這種無形資產(chǎn)評估作為一個(gè)機(jī)制，定期適時(shí)地對這些無形資產(chǎn)評估，利用發(fā)布公告的形式或宣傳企業(yè)時(shí)公示。這種評估機(jī)制可以讓無形資產(chǎn)價(jià)值得到量化，有利于廣大投資者和社會公眾了解上市公司無形資產(chǎn)的價(jià)值，從而了解公司的整體價(jià)值，為公司今后的發(fā)展道路奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。 7、有效管理無形資產(chǎn)。對于一家公司而言，某一項(xiàng)無形資產(chǎn)的確認(rèn)有取得、使用、攤銷、出售及到期轉(zhuǎn)為費(fèi)用的過程。在這些過程中，單從無形資產(chǎn)的賬面價(jià)值看，將會越來越小，最終將變成零。但是如果對無形資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理，不僅賬面價(jià)值不會變小，還可以增加無形資產(chǎn)的收益，從而提升企業(yè)的價(jià)值。美國道化學(xué)公司對無形資產(chǎn)的有效管理值得借鑒。該公司通過幾年的摸索，建立并實(shí)施了一套無形資產(chǎn)管理系統(tǒng)。它們對無形資產(chǎn)的管理分為計(jì)劃、競爭力評測、分類、價(jià)值評估、投資和組合六個(gè)階段，從管理專利人手，放棄或贈送本企業(yè)不再具有價(jià)值的專利，為公司節(jié)省專利稅4000萬美元，專利的許可使用費(fèi)收入從1