崔氏咖啡VI手冊(cè)設(shè)計(jì)報(bào)告

1、山東傳媒職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)題目 崔氏咖啡VI手冊(cè)設(shè)計(jì)報(bào)告指導(dǎo)教師/職稱助教 作者姓名 崔年級(jí)/專業(yè) 新聞采編與制作 山東傳媒職業(yè)學(xué)院目 錄摘要3英文摘要3前言4一、設(shè)計(jì)（作品）前期提案及構(gòu)思 4二、對(duì)設(shè)計(jì)（作品）題材的探討及調(diào)研 5三、設(shè)計(jì)（作品）目標(biāo)及可行性分析6四、設(shè)計(jì)（作品）的制作過(guò)程6五、作品制作周期、制作心得體會(huì)及經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 7謝辭8崔氏咖啡VI手冊(cè)設(shè)計(jì)報(bào)告專業(yè)：新聞采編與制作專業(yè) 班級(jí)：二班 指導(dǎo)老師：劉庶摘要：VI戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟。VI以標(biāo)志為核心的所有視覺(jué)識(shí)別要素，運(yùn)用同意的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部群體，進(jìn)而

2、實(shí)現(xiàn)良性共識(shí)及溝通。本次設(shè)計(jì)主要研究VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)中的作用。在設(shè)計(jì)者的作品中流露出VI設(shè)計(jì)潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極因素，將會(huì)有助于傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、提高企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象。 我的崔氏咖啡是一家咖啡廳的VI設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)“崔氏咖啡”這一VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)，更好的認(rèn)識(shí)到VI手冊(cè)對(duì)一個(gè)企業(yè)今后發(fā)展的啟迪和推動(dòng)作用，使其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。能夠更好的使企業(yè)的走向成熟，具有廣闊的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì) ；現(xiàn)代企業(yè) ；企業(yè)形象；發(fā)展前景；" Choi coffee VI Handbook " design reportAbstract: VI stra

3、tegy is a dynamic process, with the growth of enterprises, development, VI strategy must be adjusted ceaselessly, perfect and mature. VI to mark as the core of all the elements of visual recognition, use agree with visual system, communicated to the internal and external groups, so as to realize the

4、 benign consensus and communication. This design mainly study VI design 's function in modern enterprise. In the designer's work reveals VI design influence character by environment effects. These effects are analyzed, some positive factors, will contribute to the dissemination of enterprise

5、 management, improve enterprise well-knownness, portrays the enterprise image.My most coffee is a coffee shop design based on VI, " Choi coffee " in the VI manual design, a better understanding of the VI manual for a business in the future development of enlightenment and impetus, make it

6、in the competition to occupy a greater market share. Be able to better enable the enterprise to mature, with broad prospects for development.Key words: VI design; modern enterprise; enterprise image; development prospect;前 言隨著CIS（Corporation Identity System）即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的深入，它引起了人們廣泛的關(guān)注和探索，并隨著認(rèn)識(shí)的神話而

7、付諸實(shí)踐。CIS的構(gòu)成特點(diǎn)是統(tǒng)一的企業(yè)理念（MI），規(guī)范的企業(yè)行為（BI），一致的企業(yè)視覺(jué)形象（VI）。而此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)，即“視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。它分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，是企業(yè)樹(shù)立品牌必須做的基礎(chǔ)工作。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，時(shí)期視覺(jué)傳播資源充分合理地利用打到最理想的傳播效果。一、 設(shè)計(jì)（作品）前期提案及構(gòu)思VI(Visual Identity System)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。當(dāng)中國(guó)以前所未有的步伐加入到全球一體化的

8、進(jìn)程中，我們可以看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，同時(shí)中國(guó)的170類產(chǎn)品居世界第一。但是面對(duì)我國(guó)的內(nèi)情，我們也看到了嚴(yán)峻的事實(shí)，我國(guó)雖然發(fā)展快速，但是卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)的出口品牌。那么我們將通過(guò)富有中國(guó)意義的廣告方式及世界化的廣告趨勢(shì)，形成一個(gè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的中國(guó)品牌。我們倡導(dǎo)“取其精華，去其糟粕”，而VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)或項(xiàng)目的外在形象，不僅是企業(yè)或項(xiàng)目品牌的特征、信譽(yù)和文化，更代表了其品牌的核心價(jià)值。中國(guó)上下五千年的文化底蘊(yùn)賦予了中國(guó)企業(yè)的氣質(zhì)形象。所以，我們立志于讓中國(guó)元素成為我國(guó)企業(yè)品牌的支撐點(diǎn)，并且充分發(fā)揮我們優(yōu)秀的創(chuàng)造力，以“中國(guó)元素”為主，以世界前沿的VI設(shè)計(jì)元素為輔助，為中國(guó)的品牌略盡綿薄

9、之力。二、對(duì)設(shè)計(jì)（作品）題材的探討及調(diào)研VI設(shè)計(jì)作為CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI全稱Visual Identity System，即“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)的。它包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、使用方法、事務(wù)用品、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒體、制服、交通工具等等。在品牌營(yíng)銷的今天沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)已一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將硯農(nóng)商海之中。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)的設(shè)計(jì)者們不斷的探索中國(guó)元素與現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的結(jié)合，80年代后期，以中國(guó)元素和西方現(xiàn)代理念結(jié)合的設(shè)計(jì)作品層出不窮。這些將二者結(jié)合的作品，

10、不僅淋漓盡致地表達(dá)了華夏文化的博大精深，又讓作品充滿著現(xiàn)代的時(shí)尚氣息。VI設(shè)計(jì)以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引工作的注意力，是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生印象。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作品可以提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，也能夠提高企業(yè)士氣?？Х葟d是一個(gè)比較安逸、溫馨、浪漫的地方，可以讓人們浮躁的心得到平靜。柔和的燈光，悅耳的音樂(lè)，舒適的座椅，累了一天的身心可以有這樣一個(gè)地方休憩和朋友談心，一直以來(lái)都是我比較向往的地方。我所經(jīng)營(yíng)的咖啡廳所有的咖啡都是根據(jù)每個(gè)顧客不同的心情而做的系列咖啡，還可繪制不同圖形的咖啡。例如，兒童可能會(huì)繪制比較卡通、動(dòng)漫的圖形。不開(kāi)心的人可能會(huì)用笑臉

11、來(lái)作為咖啡的主題，讓所有來(lái)過(guò)崔氏咖啡廳的人，天天都有好心情，愛(ài)上崔氏咖啡。而且我用自己的姓氏來(lái)取名我咖啡廳的名字，以此來(lái)激勵(lì)我繼續(xù)為自己的夢(mèng)想為之而奮斗，“崔氏咖啡”。崔氏咖啡有限公司的標(biāo)志，以抽象的咖啡杯以及英文咖啡字母coffe組合而成。選用白色、棕色為主色調(diào)，棕色為咖啡的顏色。用抽象的冒著香氣的咖啡杯子來(lái)做為崔氏咖啡的主要標(biāo)志，從外形可讓人們想象到崔氏咖啡的香醇、濃郁。英文字母coffe,可讓全世界人們更容易接受了解此標(biāo)志，顯著且通俗易懂。標(biāo)志上中英文結(jié)合不僅有coffe英文字母而且有漢語(yǔ)崔氏咖啡顯著標(biāo)示。（如圖1） 圖1二、 設(shè)計(jì)（作品）目標(biāo)及可行性分析經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的考察和查閱資料，我了解

12、到經(jīng)營(yíng)一個(gè)咖啡廳所必須的全部知識(shí)。首先要扮演一個(gè)顧客的角色，去了解顧客真的需要什么，怎樣做才能才能給顧客一個(gè)溫馨的氛圍，才能真的做到讓顧客來(lái)到店里可以輕松享受短暫的時(shí)光，可以更大化的讓顧客體會(huì)到咖啡廳的開(kāi)店理念。最后我確定了在制作VI手冊(cè)時(shí)必須要注意的幾點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了、不失典雅大氣、突出重點(diǎn)。我在設(shè)計(jì)VI手冊(cè)是用了最簡(jiǎn)單的A4紙張，這樣符合大多數(shù)書(shū)籍的樣式，在內(nèi)容上我特別注意到不能用太多的文字介紹，這樣不僅達(dá)不到宣傳的作用，反而會(huì)引起顧客的反感。所以，我用于了大量的圖片并且配以文字說(shuō)明，一目了然。這樣的形式大家都能接受。在美觀上VI手冊(cè)設(shè)計(jì)要有高瞻遠(yuǎn)矚的目光。VI手冊(cè)是企業(yè)品牌建立很重要的部分之

13、一。企業(yè)地位的確立是個(gè)恒久積累的過(guò)程，VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)必須有相對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，今天的設(shè)計(jì)不能被明天的潮流所淹沒(méi)。在制作VI手冊(cè)時(shí)我們要特別注意的一點(diǎn)就是，我們所設(shè)計(jì)的東西是別人沒(méi)有的或者是比別人更好的，這一點(diǎn)也是我們企業(yè)所要遵循的一點(diǎn)，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)首位。在VI設(shè)計(jì)中我把咖啡廳的特色元素加進(jìn)去了，讓顧客通過(guò)翻閱手冊(cè)就能了解我們的咖啡的品位。通過(guò)VI手冊(cè)給人一神秘的感覺(jué)，吸引顧客走進(jìn)店里。四、設(shè)計(jì)（作品）的制作過(guò)程一、確立了畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題做企業(yè)的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)。二、我想到了自己設(shè)計(jì)的蛋糕店的標(biāo)志，感覺(jué)將它變成現(xiàn)實(shí)不是不可以，我又上網(wǎng)查閱了資料和詢問(wèn)老師，終于確定了VI手冊(cè)的內(nèi)容。緊接著我又將

14、標(biāo)志進(jìn)行了細(xì)致的修改和規(guī)范。用提拉米蘇的英文字母和麥穗作為蛋糕店的標(biāo)志，意思就是向顧客展示本店制作的糕點(diǎn)都是最天然最純正的，并且還蘊(yùn)含著不只銷售蛋糕還有更多的選擇，用英文表示本店有西方特色。我在網(wǎng)上收集了一些矢量圖和所需要的資料。三、用Adobe Illustrator CS5和Adobe Photoshop CS4 軟件制作VI手冊(cè)。我先將VI手冊(cè)必須的基礎(chǔ)部分目錄做完（如圖2）并且把內(nèi)容填充，做了每一頁(yè)的同一元素的模版（如圖3、圖4） 圖2 圖3 圖4緊接著又完成了應(yīng)用部分的內(nèi)容（如圖5、圖6） 圖5 圖6做完封面（如圖7）圖7五、作品制作周期、制作心得體會(huì)及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)作品制作分為四個(gè)階段：

15、一、2012年10月22日2012年10月26日：確立設(shè)計(jì)題目，提交畢業(yè)設(shè)計(jì)題目審批表。二、2012年10月27日2012年11月7日：進(jìn)行設(shè)計(jì)內(nèi)容的調(diào)研工作，為設(shè)計(jì)作品搜索資料。三、2012年11月8日2012年11月15日：制作草圖，并且利用軟件制作大體框架。四、2012年11月16日2012年11月27日：完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，進(jìn)行最后的修改收尾階段。在創(chuàng)作過(guò)程中有收獲也有不足，收獲是在創(chuàng)作過(guò)程中我不僅對(duì)蛋糕店的經(jīng)營(yíng)有了不少的了解而且也進(jìn)一步熟練了Adobe Illustrator CS5和Adobe Photoshop CS4 軟件的應(yīng)用，溫故而知新，對(duì)以前學(xué)的知識(shí)有了進(jìn)一步的掌握，并學(xué)習(xí)了沒(méi)有接觸的知識(shí)，而且在處事上也學(xué)會(huì)了站在別人立場(chǎng)考慮問(wèn)題，換位思考的邏輯思維。不足，就是由于時(shí)間短暫，運(yùn)用軟件不熟練，導(dǎo)致所制作的畢業(yè)設(shè)計(jì)只能概括我所要表達(dá)的意思，而不能詳細(xì)的描述。再者就是自身對(duì)美感的缺乏，不能很好的對(duì)VI手冊(cè)的顏色等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。在以后的創(chuàng)作中我會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，爭(zhēng)取做出更好的作品。希望更多的人在忙碌的生活中都能找到可以放松自己的方式，多和朋友聊聊天，多把自己不高興的事情說(shuō)出來(lái)，多沖別人微笑，多抽出一些時(shí)間去陪陪家人、放松自己。讓生活更多姿多彩，人們的幸福指數(shù)都有所提高。六、謝辭畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成也意味著我的大學(xué)生活要結(jié)束了。在