淺析戶外廣告的發(fā)展

1、戶外廣告的發(fā)展戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外LED看板廣告廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類戶外廣告分類自設(shè)性戶外廣告經(jīng)營(yíng)性戶外廣告

2、戶外廣告是很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺效果的廣告宣傳方式，戶外廣告設(shè)計(jì)歷來(lái)都將創(chuàng)意放在首位。近年來(lái)，我國(guó)許多優(yōu)秀的戶外廣告作品在國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告大賽中屢屢獲獎(jiǎng)，向人們展示了戶外廣告創(chuàng)意的魅力所在。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到重視的今天，戶外廣告的市場(chǎng)價(jià)值顯然不容低估。此外，高清晰電子屏幕、互動(dòng)式媒介等新媒體的應(yīng)用，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。作為一種重要的廣告形式，戶外廣告曾是廣告主與廣告公司眼中的寵兒。上世紀(jì)90年代，我國(guó)戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市，戶外廣告更是成為活躍市場(chǎng)的生力軍。雅安的戶外廣告雅安的戶外廣告主要

3、有LED廣告，公交車候車亭廣告，閱報(bào)欄廣告，還有招貼廣告，條幅廣告，墻體廣告等。還缺乏那些大型的戶外投影，空中廣告等。我們主要選擇了前兩種進(jìn)行了研究調(diào)查。雅安的LED廣告效果也不怎么好。在吉選那里的人流量大一些效果好一點(diǎn)，在電信大樓內(nèi)那邊的就要稍差一些。LED廣告1. 所處位置人流量大小2. 及其中注意到廣告的人數(shù)所占比例3. 周圍環(huán)境是否影響廣告播放效果（比如光線噪音等）4. 播放時(shí)間播放頻次如何收費(fèi)5. 什么樣的廣告主投放廣告，投放廣告的類型6. 受眾的調(diào)查和評(píng)價(jià)7. 建議1. 所處位置人流量大小所處位置：在雅安的LED廣告據(jù)調(diào)查只有二個(gè)，第一個(gè)是位于雅安市吉選擇超市旁，第二個(gè)是位于雅安市

4、電信大樓。人流量大?。何挥诩x超市的LED廣告處于雅安市繁華地段，所以地段所處的人流基本上最大的，而電信大樓的LED廣告是處于交通要道重要地段所以在此的人流量比吉選超市的LED廣告要小一些。2. 及其中注意到廣告的人數(shù)所占比例吉選LED廣告關(guān)于注意到廣告的人數(shù)所占比例我們也進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)查位于吉選超市的LED廣告因?yàn)樗嫉娜肆髁渴菍儆谧畲蟮模栽谧⒁獾綇V告的后的人數(shù)也相對(duì)較大一些，由其是在晚上的效果比白天效果更佳，因?yàn)橥砩螸ED廣告給人的視覺得的沖擊力要強(qiáng)一些所以他的廣告效果也要好一些。所以在吉選LED廣告所占的比例大概是25%fc右。電信大樓的LED廣告對(duì)于電信大樓的LED廣告我們也做了

5、一些調(diào)查。電信大樓位于雅安市交通要道上，人流量也比較大在那里對(duì)于LED廣告大多數(shù)是開車經(jīng)過(guò)所以廣告效應(yīng)相對(duì)而言沒有吉選超市LED廣告好，大多數(shù)我都是一晃而過(guò)，所以對(duì)廣告的關(guān)注度也沒有那么的強(qiáng)，關(guān)于注意到廣告的人數(shù)所占比例也相對(duì)較少一點(diǎn)大概是22%左右。3. 周圍環(huán)境是否影響廣告播放效果（比如光線噪音等）吉選超市LED廣告：有利影響吉選LED廣告據(jù)我們調(diào)查周圍環(huán)境影響廣告播放效果相對(duì)比起電信大樓LED廣告要小一些要小一些，因?yàn)榧x超市為VLEDT告效果提供了有利的效果，所處環(huán)境人流量大，廣告商對(duì)該地投放的廣告力度也相對(duì)較高，是高端商品的集散地，因此消費(fèi)者的關(guān)注度比較強(qiáng)廣告效果也比較的好。不利影響

6、廣告太多太雜對(duì)廣告效果影響，廣告競(jìng)爭(zhēng)力度太大，廣告費(fèi)用太高。電信大樓VLEDT告：有利影響電信大樓LED廣告據(jù)我們調(diào)查周圍環(huán)境影響廣告播放效果相對(duì)比起吉選LED廣告要小一些，因?yàn)閷儆诮煌ㄒ赖囟嗡詫?duì)于廣告也有比較大的影響，也是雅安比較適合做VLED廣告和第二選擇位置，也有大型的超市，較多的人流量，也具有很多廣告投放者，也有許多的高端的產(chǎn)品集散，還有許多信息產(chǎn)品引導(dǎo)吸收的高端人群使得廣告效應(yīng)更佳。不利影響交通地段噪音太大對(duì)廣告的接受效果不太好，相對(duì)于吉選它的廣告投放力度要小一些，廣告競(jìng)爭(zhēng)力也比較大，在此地段受眾對(duì)廣告的瀏覽量比較小。4. 播放時(shí)間播放頻次如何收費(fèi)播放時(shí)間：全天播放頻次：對(duì)于廣告

7、的播放頻次我們沒有有利的調(diào)查條件所以大概總結(jié)了一下，認(rèn)為是以廣告商的投放力度的大小決定播放的頻次。如何收費(fèi)：條件制約無(wú)法調(diào)查5. 什么樣的廣告主投放廣告，投放廣告的類型關(guān)于廣告主投放廣告，據(jù)我們調(diào)查投放的廣告主一般是一些比較高端的產(chǎn)品例如：勁浪、阿迪達(dá)斯、本地特產(chǎn)、化妝品廣告居多等。一般是具有大量的經(jīng)濟(jì)能力的和產(chǎn)品促銷的類型廣告主進(jìn)行LED廣告投放。6. 受眾的調(diào)查和評(píng)價(jià)受眾的調(diào)查群眾對(duì)于廣告的接受力度我們運(yùn)用了問(wèn)卷調(diào)查法和在其它媒體資料進(jìn)行了分析。據(jù)悉，本次調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容涉及到群眾對(duì)LED廣告媒體瀏覽情況；對(duì)國(guó)雅安市LED廣告了解渠道；當(dāng)前LED廣告媒體的新聞報(bào)道對(duì)人民群眾信息的滿足度；對(duì)新聞

8、媒體刊播廣告的看法；對(duì)新聞從業(yè)人員職業(yè)道德素質(zhì)的評(píng)價(jià)，等等。群眾認(rèn)為戶外廣告是對(duì)于廣告宣傳一種有利的形式，是一種安全無(wú)污染的廣告存在的形式，充分的利用了有利的空間達(dá)到最大有效果，但是由于LED廣告的不足也給群眾生活帶來(lái)了一定的影響。7. 建議：(1)雅安的LED廣告太少應(yīng)該多增加其投放量。(2)雅安有比較多的風(fēng)景區(qū)可以在風(fēng)景區(qū)投放較多的LED廣告。(3)雅安有一所高校四川農(nóng)業(yè)大學(xué)可以在每棟樓的底層投放LED廣告是一種對(duì)大學(xué)生的宣傳。(4)把廣告的播放主次分清楚以免廣告雜亂。公交車候車亭1 公交車候車亭分布及候車人流量大小公交車候車亭分布較為零散，設(shè)施還不夠完善有很大一部分公交站點(diǎn)無(wú)候車亭總計(jì)每

9、天候車亭人流量20000多，但因?yàn)楹蜍囃さ牟煌晟拼蟠蟮亟档土藦V告宣傳力度，僅有少部分受眾會(huì)關(guān)注到候車亭廣告2 公交車候車亭所刊登的廣告類型及廣告主分析主要是地產(chǎn)廣告，餐飲類廣告，醫(yī)藥類廣告及公益性廣告。候車亭有強(qiáng)大的流動(dòng)人口，自然會(huì)吸引很多地產(chǎn)業(yè)的廣告主進(jìn)行廣告的投放，而對(duì)于一些流動(dòng)資金較少比如餐飲業(yè)的廣告主而言，相對(duì)投入較少。3 候車亭廣告是否有破損是否會(huì)及時(shí)更新，晚上是否會(huì)亮燈部分候車亭廣告有破損，在很長(zhǎng)的時(shí)間里都不會(huì)有相關(guān)工作人員進(jìn)行清理和廣告的更新，夜晚有部分的候車亭廣告會(huì)亮燈。受眾對(duì)其評(píng)價(jià)及原因分析建議受眾評(píng)價(jià)為效果不佳，因?yàn)楹芏嗪蜍囃つ昃檬?，且不甚完善，就很難把更多的精力放在候車

10、亭廣告上來(lái)，但也有相應(yīng)的廣告招標(biāo)。我認(rèn)為首先解決了公交系統(tǒng)候車亭的完善，進(jìn)而再致力于候車亭廣告，這樣雅安的候車亭廣告將受到更多廣告主的青睞。其他城市特色的戶外廣告網(wǎng)上有很多優(yōu)秀的戶外廣告，看到都覺得很喜歡。比較雅安，真覺得雅安的廣告欠缺很多。左邊這張是阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國(guó)世界杯，推出的一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌引人注目，他們甚至毛線制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)呢員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個(gè)神話中的巨人。這樣的廣告給人留下的印象一定很驚悚深刻。右邊這張是一個(gè)Penline膠帶的廣告。Penline一定對(duì)他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡(jiǎn)直太棒了！該廣告還贏得2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。這就是把產(chǎn)品和廣告結(jié)合起來(lái)，讓人們深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的好。這個(gè)廣告很有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢。右邊這個(gè)廣告巧妙的用了空間。讓人看上去感覺是有人在里面剛