淺談企業(yè)文化與品牌建設(shè)

1、淺談企業(yè)文化與品牌建設(shè)入學(xué)年級(jí)：2013年春學(xué)生姓名：杜明遠(yuǎn)學(xué)號(hào)：1420220050522003所學(xué)專(zhuān)業(yè)：工商管理6目錄摘要錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。1 .企業(yè)文化的定義和內(nèi)涵錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。2 .企業(yè)文化建設(shè)的模式錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。2.1. .以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心32.2. 以“仁”為核心的思想為企業(yè)文化建設(shè)奠定了思想基礎(chǔ)32.3. “人文關(guān)懷”是企業(yè)凝聚力的源泉錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。2.4. “誠(chéng)信”思想是提升企業(yè)價(jià)值的根本32.5. 理借鑒西方先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)33 .用企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌43.1. 注重文化與品牌的融合43.2. 優(yōu)秀的文化塑造優(yōu)秀的品牌43.2.1. 把企業(yè)文化建設(shè)與打造一流團(tuán)

2、隊(duì)有機(jī)結(jié)合53.2.2. 把企業(yè)文化建設(shè)與打造服務(wù)品牌有機(jī)結(jié)合53.2.3. 把企業(yè)文化建設(shè)與社會(huì)公益活動(dòng)有機(jī)結(jié)合53.2.4. 把企業(yè)文化建設(shè)與職工的思想建設(shè)結(jié)合起來(lái)54 .用企業(yè)文化推動(dòng)品牌建設(shè)55 .結(jié)束語(yǔ)66 .參考文獻(xiàn)6淺談企業(yè)文化與品牌發(fā)展摘要近年來(lái)在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)管理的重要內(nèi)容，把企業(yè)文化創(chuàng)新作為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，作為打造特色品牌的靈魂并落實(shí)到企業(yè)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。像“全心全意的小天鵝，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)的海爾，”就是中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)方面的杰出代表。實(shí)踐證明，每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)都有其獨(dú)特的企業(yè)文化基因，它給企業(yè)帶

3、來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重效益，形成企業(yè)發(fā)展的品牌效應(yīng)。那么，如何打造經(jīng)久不衰的企業(yè)品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度呢？筆者認(rèn)為，其核心是建立先進(jìn)的企業(yè)文化。但是，我們也必須清楚的認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的一些企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，還存在一定的誤區(qū)：例如，無(wú)文化現(xiàn)象，文化空想現(xiàn)象，全盤(pán)西化現(xiàn)象等。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)文化現(xiàn)狀的分析，從融合民族文化、合理借鑒西方管理經(jīng)驗(yàn)的角度，就如何創(chuàng)建有中國(guó)特色的強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌作了進(jìn)一步的探討。關(guān)鍵字企業(yè)文化企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)效益品牌建設(shè)1.企業(yè)文化的定義和內(nèi)涵所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而產(chǎn)生的，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀而形成的，具有本企業(yè)特色的，全體員工接受的，并作為思想和行為導(dǎo)向的經(jīng)

4、營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)目的、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)行為、社會(huì)責(zé)任、經(jīng)營(yíng)形象的總和，是企業(yè)個(gè)性化的根本體現(xiàn)，是企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的靈魂。企業(yè)文化內(nèi)涵的實(shí)質(zhì)，是以人為中心，以文化引導(dǎo)為手段，以激發(fā)職工的自覺(jué)行為為目的的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理思想。企業(yè)文化的根本任務(wù)，是重視人、相信人、理解人、發(fā)動(dòng)人、引導(dǎo)人、教育人、培養(yǎng)人和塑造人。它就好像是一只看不見(jiàn)的手，常常在自覺(jué)和不自覺(jué)中對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理起著重要的引導(dǎo)作用。它包括了物質(zhì)文化層，制度文化層，精神文化層，綜合文化層。企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、建設(shè)、發(fā)展過(guò)程中所形成的管理思想、管理方式、管理理論、群體意識(shí)以及與之相適應(yīng)的思維方式和行為規(guī)范的總和。是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層

5、提倡、上下共同遵守的文化傳統(tǒng)和不斷革新的一套行為方式，它體現(xiàn)為企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)范，滲透于企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域和全部時(shí)空文秘部落。其核心內(nèi)容是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的培育，是企業(yè)職工思想道德風(fēng)貌的提高。通過(guò)企業(yè)文化的建設(shè)實(shí)施，使企業(yè)人文素質(zhì)得以?xún)?yōu)化，歸根結(jié)底是推進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。企業(yè)文化對(duì)形成企業(yè)內(nèi)部凝聚力和外部競(jìng)爭(zhēng)力所起到的積極作用，越來(lái)越受到人們的重視。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)不失時(shí)機(jī)地搞好企業(yè)文化建設(shè)，從實(shí)際出發(fā)，制定相應(yīng)的行動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施步驟，虛心學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)文化的經(jīng)驗(yàn)，努力開(kāi)拓創(chuàng)新。企業(yè)文化建設(shè)是一

6、項(xiàng)系統(tǒng)工程，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展必不可少的競(jìng)爭(zhēng)法寶。一個(gè)沒(méi)有企業(yè)文化的企業(yè)是沒(méi)有前途的企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有信念的企業(yè)是沒(méi)有希望的企業(yè)。從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)文化建設(shè)既是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生存發(fā)展的內(nèi)在需要，又是實(shí)現(xiàn)管理現(xiàn)代化的重要方面。為此，應(yīng)從建立現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，講究經(jīng)營(yíng)之道，培養(yǎng)企業(yè)精神，塑造企業(yè)形象，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，全力打造具有自身特制的企業(yè)文化，為企業(yè)快速發(fā)展提供動(dòng)力和保證。2、企業(yè)文化建設(shè)的模式2.1 以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心企業(yè)文化是一定民族文化的背景下的產(chǎn)物，任何人都無(wú)法隨意的選擇一種文化異想天開(kāi)的臆造企業(yè)文化。也就是說(shuō)：企業(yè)文化是有民族性的。中國(guó)具有五千年的文明史，有

7、著深遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)，在中國(guó)文化歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，影響最深遠(yuǎn)、最廣泛、也最重要的便是儒家文化了。因此，我國(guó)企業(yè)文化中的儒家思想傾向是不可避免的。2.2 .以“仁”為核心的思想為企業(yè)文化建設(shè)奠定了思想基礎(chǔ)“仁”是基本內(nèi)涵是推己及人的仁愛(ài)之心，從本質(zhì)上說(shuō)，每個(gè)人都具有實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的能力，社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)不過(guò)是個(gè)人價(jià)值體系的擴(kuò)大。反之，社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)理所應(yīng)當(dāng)?shù)啬軌蛞?guī)范和調(diào)節(jié)個(gè)人的價(jià)值體系。人不僅是情感化的，而且是社會(huì)化的?？v觀工業(yè)文明，人的地位經(jīng)歷了工具人-經(jīng)濟(jì)人-社會(huì)人-綜合素質(zhì)人的變化；管理思想由見(jiàn)物不見(jiàn)人轉(zhuǎn)到以人為本的軌道上來(lái)；企業(yè)文化的研究對(duì)象由個(gè)體到群體，由基層組織和技術(shù)到深層次的價(jià)值系統(tǒng)和道德規(guī)范

8、。這一系列變化過(guò)程恰恰是人本思想的回歸。儒家以人為本的核心思想，與人力資本理論和以人為中心的企業(yè)文化建設(shè)是吻合的。2.3 “人文關(guān)懷”是企業(yè)凝聚力的源泉“上下同心，其力斷金”、“上下同欲者勝”、“天時(shí)不如地利，地利不如人和。圣人所貴，人事而已?！蓖怀鰪?qiáng)調(diào)了處理人際關(guān)系中互相以對(duì)方為重的基本原則。顯然這一原則對(duì)形成良好和諧的人際關(guān)系和強(qiáng)大的內(nèi)聚力具有不可替代的作用。貴在人和，不忘人文關(guān)懷，同樣地應(yīng)該成為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。企業(yè)家只有關(guān)心、愛(ài)護(hù)員工，才能受到員工的信任和愛(ài)戴，才能調(diào)動(dòng)起員工的積極性和創(chuàng)造性，這遠(yuǎn)非獎(jiǎng)金、福利所能及的。2.4 .“誠(chéng)信”思想是提升企業(yè)價(jià)值的根本中國(guó)是禮儀之邦，“誠(chéng)

9、實(shí)守信，對(duì)自己，是一種心靈的開(kāi)放，是對(duì)自己人格的尊重；對(duì)他人，是一種交往的道德，是一種氣魄和自信；對(duì)企業(yè)發(fā)展，則是一種精神，是無(wú)形資產(chǎn)，更是管理價(jià)值的有效提升?！敝矣谡\(chéng)信不僅能使人際交往更加長(zhǎng)久和諧，而且能使企業(yè)間的合作更為持久深入。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)說(shuō)到底是信用經(jīng)濟(jì)，不講誠(chéng)信的企業(yè)，其市場(chǎng)壽命往往短促；而一個(gè)融“誠(chéng)信”于企業(yè)文化建設(shè)中，將誠(chéng)信為本貫穿于始終的企業(yè)，在復(fù)雜激烈的市場(chǎng)角逐中往往能立于不敗之地，成為“長(zhǎng)勝將軍”。從這個(gè)角度出發(fā)，海爾的成功與其說(shuō)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功，毋寧說(shuō)是海爾文化的成功。誠(chéng)信是立人興業(yè)之根，是企業(yè)文化建設(shè)之本。2.5 合理借鑒西方先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)我們?cè)谂械乩^承我國(guó)優(yōu)秀文化的同時(shí)

10、，還應(yīng)積極借鑒西方先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槭澜缡情_(kāi)放的，文明是可以共享的。索尼公司的“豚鼠精神”，松下公司的“自來(lái)水經(jīng)營(yíng)”，海爾集團(tuán)的“日清日高管理法”，聯(lián)想集團(tuán)的“辦公司就是辦人”，均體現(xiàn)了企業(yè)各自的獨(dú)特追求與創(chuàng)見(jiàn)，是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。個(gè)性化了的企業(yè)文化，才是真正本企業(yè)的文化，才是管理的無(wú)形財(cái)富，否則文化與管理實(shí)踐仍是“兩張皮”?？v上所述，優(yōu)秀企業(yè)之所以?xún)?yōu)秀，是因?yàn)樗鼈冇幸幌盗信c眾不同的并為全體成員所接受的獨(dú)特的文化特質(zhì)。任何一個(gè)企業(yè)與其它企業(yè)相比較，都有自己的獨(dú)特個(gè)性，而企業(yè)文化的建設(shè)必須體現(xiàn)企業(yè)自身的特性，才能為企業(yè)管理提供切實(shí)有效的幫助。這就要求企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，塑造個(gè)性鮮明的企業(yè)文化，企

11、業(yè)精神也是這種個(gè)性的精確形象的反映。國(guó)內(nèi)外一些著名企業(yè)都是根據(jù)本企業(yè)某一方面的特點(diǎn)，如傳統(tǒng)、行業(yè)、地理、先進(jìn)典型、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品、商標(biāo)、顧客對(duì)象等,來(lái)構(gòu)建本企業(yè)的特色文化。3、用企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌近幾年來(lái)，企業(yè)文化的價(jià)值越來(lái)越為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所重視。企業(yè)文化是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是筑牢企業(yè)品牌的基石和企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂。企業(yè)的品牌建設(shè)，離不開(kāi)企業(yè)文化的支撐，優(yōu)秀的企業(yè)文化能奠定經(jīng)久不衰的企業(yè)品牌。縱觀各優(yōu)秀企業(yè)，他們雖然處于不同的行業(yè)，有著不同的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，但其企業(yè)文化有著相同之處，即把以人為本、關(guān)注顧客、善于溝通、質(zhì)量改進(jìn)等內(nèi)容納入企業(yè)的理念、精神文化之中，發(fā)揮其凈化企業(yè)員工心靈的作用，以增強(qiáng)企

12、業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的整體績(jī)效。3.1 、注重文化與品牌的融合品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。這些知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的形成，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。尤其是，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度作為聯(lián)系用戶(hù)心理需求與企業(yè)的紐帶，它們的提升，更須強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)。因?yàn)槠髽I(yè)文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業(yè)精華、滲透到商業(yè)運(yùn)行全過(guò)程、全方位的理念和意志。所以，任何企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，必須注重品牌與文化的融合。以人為本，樹(shù)立精干高效的隊(duì)伍形象，打造精神文化。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)是人的文化：人是生產(chǎn)力中最活躍的因素，人是企業(yè)的立足之本，企業(yè)職工是企業(yè)的主體

13、，建設(shè)企業(yè)文化就必須以提高人的素質(zhì)為根本，把著眼點(diǎn)放在人上，分別達(dá)到凝聚人心，樹(shù)立共同理想，規(guī)范行動(dòng)形成良好行為習(xí)慣，塑造形象擴(kuò)大社會(huì)知名度的目的。為此要做好建立學(xué)習(xí)型組織；抓好科學(xué)文化知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)；培育卓越的經(jīng)營(yíng)管理者，帶動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)；做好思想政治工作等相關(guān)工作。5、內(nèi)外并舉，塑造品質(zhì)超群的產(chǎn)品形象，打造物質(zhì)文化。企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)與塑造企業(yè)形象相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，做到群眾性合理化建議活動(dòng)持之以恒，使之具備獨(dú)特的技術(shù)特色和產(chǎn)品特色。創(chuàng)品牌，教育職工要像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣愛(ài)護(hù)企業(yè)的品牌聲譽(yù)，使企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量在社會(huì)上叫得響、打得硬、占先機(jī)，展企業(yè)精華。要做到在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)

14、略的統(tǒng)一；做到在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所有職工行為及企業(yè)活動(dòng)的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化；做到視覺(jué)信息傳遞的各種形式相統(tǒng)一，為促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.2 優(yōu)秀的文化塑造優(yōu)秀的品牌品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào)，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體，它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化通過(guò)品牌，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升著品牌的價(jià)值。此外，一個(gè)卓越的品牌所傳播的，必然是一種優(yōu)秀的文化；

15、一個(gè)劣質(zhì)的品牌所傳播的，必然是一種劣質(zhì)的文化。這也就說(shuō)，以?xún)?yōu)秀文化為支撐的品牌的傳播，它展現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特文化的魅力，也促進(jìn)著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售和良好形象的樹(shù)立；反之，則不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，甚至?xí)斐烧麄€(gè)企業(yè)的動(dòng)蕩與滅亡。因此，塑造企業(yè)品牌形象,首先就要打造企業(yè)的優(yōu)秀文化。3.3.1 .把企業(yè)文化建設(shè)與打造一流團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合3.3.2 .把企業(yè)文化建設(shè)與打造服務(wù)品牌有機(jī)結(jié)合3.3.3 .把企業(yè)文化建設(shè)與社會(huì)公益活動(dòng)有機(jī)結(jié)合3.3.4 .把企業(yè)文化建設(shè)與職工的思想建設(shè)結(jié)合起來(lái)4、用企業(yè)文化推動(dòng)品牌建設(shè)品牌是一種文化空間，也是市場(chǎng)空間，而市場(chǎng)的核心又是消費(fèi)，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，

16、也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，品牌蘊(yùn)含的文化只有與消費(fèi)者所屬的文化相適用、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，消費(fèi)者接受了文化，也就接納了品牌，品牌和文化是消費(fèi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的主宰。當(dāng)前我國(guó)很多企業(yè)，有著悠久的歷史，傳承著優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，積淀了十分豐厚的文化財(cái)富。但應(yīng)當(dāng)借助一切的力量，深入去挖掘、提煉與總結(jié)其中的優(yōu)秀文化元素，在繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，形成先進(jìn)的、富有特色的企業(yè)文化體系，以此來(lái)指導(dǎo)品牌形象的塑造，讓自身的品牌更具有文化內(nèi)涵。這樣，就會(huì)使我們的品牌更具有意蘊(yùn)和韻味，給用戶(hù)帶來(lái)一種心靈的慰籍和精神的享受，從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。現(xiàn)在品牌效應(yīng)已得到各個(gè)

17、企業(yè)的高度重視。在以誠(chéng)信為本的社會(huì)大環(huán)境之下，名人效應(yīng)已逐漸被摒棄，而富有內(nèi)涵的優(yōu)秀企業(yè)文化所塑造起來(lái)的、富含企業(yè)內(nèi)在特色的品牌效應(yīng)則被越來(lái)越多的人認(rèn)可。各種實(shí)踐證明，文化魅力推動(dòng)了企業(yè)品牌，品牌張力又展示了文化魅力。企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的系統(tǒng)工程。企業(yè)文化只有伴隨并推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，才能真正顯示出其存在的價(jià)值。依靠品牌張力鑄就企業(yè)文化魅力，正是企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、走向輝煌的需求，也是向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重大方向。概而論之，企業(yè)文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對(duì)文化的理解。對(duì)文化理解得越深，越透徹，越容易把握其中的真諦和關(guān)鍵，隨即與之而來(lái)的品牌也會(huì)在人們心中生根

18、發(fā)芽，繼而品牌效應(yīng)也會(huì)得到最大程度的彰顯企業(yè)在公眾心目中的品牌形象，是一個(gè)由以產(chǎn)品服務(wù)為主的硬件和以企業(yè)文化為主的軟件”所組成的復(fù)合體。優(yōu)秀的企業(yè)文化，對(duì)于提升企業(yè)的品牌形象將發(fā)揮巨大的作用。獨(dú)具特色的優(yōu)秀企業(yè)文化能產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)。獨(dú)特的企業(yè)文化在其品牌形象建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮了巨大作用。品牌價(jià)值是時(shí)間的積累，也是企業(yè)文化的積累。因此，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)，還是民營(yíng)企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展的道路上，首先就要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化推動(dòng)品牌的發(fā)展，使品牌永遠(yuǎn)立于不敗之地，持續(xù)的創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)輝煌！5.結(jié)束語(yǔ)企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和思想行為的總和，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心。使品牌具