有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場分析解讀

1、市場分析一、市場背景分析1、社會背景分析隨著中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題開始逐漸成為社會和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同體現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文 性，但是 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的體現(xiàn)與蘊(yùn)含著一個(gè)民族所特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識，是維護(hù)一個(gè)國家文化身份和文化主權(quán)的基本依 據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢？筆者想在這里給出一個(gè)專業(yè)上的定義：非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實(shí) 物、

2、手工 制品等和文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的 語言;傳統(tǒng)表演藝術(shù)（含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等；民俗活動、禮儀、節(jié)慶 有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實(shí)踐；傳統(tǒng)手工藝技能;與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的 文化空間。相比發(fā)達(dá)國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保 護(hù)工作管理體 系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。而在保護(hù) 非遺”的同時(shí)，這其中又潛伏著巨大的商機(jī)，有些傳統(tǒng)藝術(shù)至 今仍未廣 大老百姓所喜愛，有些手工藝品如果拿到市場上賣仍能賣到很高的價(jià)格。那么，如果我們能將資金引

3、入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，一方面不僅保護(hù)了中國的傳統(tǒng)文 化遺產(chǎn)，另一方面給投 資商帶來巨大利潤的同時(shí)又強(qiáng)力地拉動了 非遺”當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，正所謂一舉多 得。2、經(jīng)濟(jì)背景分析隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說 隨著 市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時(shí)漸漸忽略了對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù),導(dǎo)致了目前國內(nèi)許多民間藝術(shù)瀕臨絕跡的狀況。但并不是說經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍?zhǔn)祝镔|(zhì)文明的高速發(fā)展卻是一把雙刃劍，一方面使得人們不斷追求物質(zhì)上的不斷富足，忽略了精神文明的發(fā)展，更加忽略了對 中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)，但另一方面，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)改善了人們的生 活水明，改 善了國內(nèi)許多投資企

4、業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，使得人們有精力有能力在民間 藝術(shù)領(lǐng)域?qū)ふ疑?機(jī)，在投資發(fā)展民間藝術(shù)文化的同時(shí)提高了人們對非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)的關(guān)注，改善了許 多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。3、產(chǎn)品背景分析本公司作為一個(gè)以信息交互平臺為主要盈利形勢的企業(yè)，主要是以提供服務(wù),從 中收取一定的服務(wù)費(fèi)用來完成盈利的，而提供服務(wù)的主要平臺還是網(wǎng)站，以電子商務(wù) 平臺的形式為尋找商機(jī)進(jìn)行投資的資金提供方和可以提供各種民間工藝技術(shù)給投資方帶來利潤的資金接受方提供這樣一種信息交互平臺，幫助他們順利完成信息、 資金以及技術(shù)的對接。而隨著二一世紀(jì)信息化時(shí)代的到來，中國的電子商務(wù)行業(yè)得到了飛速的 發(fā)展, 這就為我們的服務(wù)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持

5、，為我們公司的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動 力。市場背景分析1、社會開始關(guān)注對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)2、在保護(hù)非遺”的同時(shí)，各種 民間的工藝中 潛藏的巨大的商機(jī) 快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使得人們有精力有能力在民間藝術(shù)領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)，提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，改善了許多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。隨著二十一世紀(jì)信息化 時(shí)代的到來，中國的電子商務(wù)行業(yè)得到了飛速 的發(fā)展， 為我們的服務(wù) 提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支 持，為我們公司的發(fā)展 提供了強(qiáng)大的動力。 經(jīng)濟(jì)背景產(chǎn)品背景社會背景二、目標(biāo)市場定位與分析1、初期目標(biāo)市場細(xì)分我們公司面對的服務(wù)對象可以分為以下幾類：1投資商，準(zhǔn)備把大量資金注入某個(gè) 非遺”項(xiàng)目，使其能夠批量生產(chǎn)，并

6、大量投入 市場2分銷商，自身并不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種 非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市 場銷售能力，可以幫助 非遺”項(xiàng)目的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷售3個(gè)體愛好者:不具備任何市 場銷售能力，但應(yīng)為自身的愛好或研究等原 因,愿意通過自己的方式和手段將某項(xiàng) 非遺”項(xiàng)目推廣出去2、目標(biāo)市場選擇根據(jù)不同的市場需求，我們可以按照這些需求將我們的服務(wù)層面細(xì)分，把一些容 易被市場接納，通過投資建廠，可以實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項(xiàng)目的有關(guān)信息，優(yōu)先提供給 投資商這一群體；把一些自身不出現(xiàn)因人員、技術(shù)等原因而產(chǎn)量過 低的項(xiàng)目優(yōu)先提 供給個(gè)體分銷商；把一些難以投入市場，形成大批量銷售但藝 術(shù)價(jià)值較高的：非遺”項(xiàng) 目提供給個(gè)體愛好者。

7、3、總體目標(biāo)市場規(guī)劃1推廣宣傳階段：在這個(gè)階段我們的主要工作是一方面對企業(yè)所提供的平臺進(jìn)行充分的建設(shè)和完善，另一方面是大量收集 非遺”的項(xiàng)目信息（包括圖片、文字信 息、當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式和一些迫切需要招商 引資來發(fā)展自身的 非遺”項(xiàng) 目，為下一個(gè)階段的信息服務(wù)做準(zhǔn)備。 2服務(wù)發(fā)展階段：通過前期收集的大量信息，以 網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，建立這樣一個(gè)平臺，為投資 雙方提供一個(gè)平臺,使資金和產(chǎn)品順利得到對接，還可以提供一些以文藝晚會或展銷 會的形式對一些 非遺”項(xiàng)目進(jìn)行宣傳、招商引資，我們從中收取一定的中介和活動 費(fèi)用,來完成盈利。3拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分

8、完善后，我們還可以提供旅游、親身體驗(yàn)等 更為完善的服務(wù)方式給投資方提供服務(wù)，讓更多的商家、更多的關(guān)注著對非遺”有 更深層次的了解，并進(jìn)一步帶動這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 三、競爭分析競爭分析企業(yè)SWOT分析x swrfl-tfrII妬“金業(yè)址覺慮*it町以將更養(yǎng)的資僅用獻(xiàn)卄j頊H的住和務(wù)平臺，我們的市場前景廣闊3在保護(hù) 非遺”的大旗幟下，我們會受到更多的關(guān)注和支持，有利于公司更快更 好的發(fā)展劣勢:1目前還沒有做這中電子商務(wù)平臺的先例，我們只能以其他行業(yè)為 參照，經(jīng) 驗(yàn)不足2非遺”項(xiàng)目數(shù)量巨大，涉及的地域較廣，前期的準(zhǔn)備、收息工作比較繁瑣3業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗(yàn)不足機(jī)會:1不管是國家政府還是普通的老百姓，對非遺”的重視程度在逐 年提高2當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，投資熱”是我們最好的機(jī)會威脅:雖然做 非遺”項(xiàng)目的電子商務(wù)平臺還不多，以此類信息交互為盈利 手段的 企業(yè)也很少，但其他方面如：農(nóng)副產(chǎn)品、商品交易的電子 商務(wù)平臺很多而且很成熟， 如果時(shí)機(jī)成熟 他們可以成功的轉(zhuǎn)型 或分支成為我們最強(qiáng)有力的競爭對手2、競爭對手分析目前，以非遺”作為投資項(xiàng)目發(fā)布供求信息的網(wǎng)站或企業(yè)還不多，但這并不意味 著我們周圍不存在競爭，以縱觀的角度看，其他行業(yè)如:農(nóng)副產(chǎn)品、水果鮮蔬加工、 商品批發(fā)等行業(yè)都有著成熟、功能完善的信息交互平臺和企業(yè)。