公關(guān)京津新城

1、京津新城城市公關(guān)形象塑造方案京津新城城市公關(guān)形象塑造方案組長(zhǎng)：田柳組長(zhǎng)：田柳組員：常銳組員：常銳 陳浩陳浩 林成彥林成彥 侯荷花侯荷花 王學(xué)王學(xué)政政天津?qū)氎婢┙蛐鲁鞘侵榻旖驅(qū)氎婢┙蛐鲁鞘侵榻?合生與寶坻政府強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成合生與寶坻政府強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功開(kāi)發(fā)的一個(gè)集工業(yè)園、功開(kāi)發(fā)的一個(gè)集工業(yè)園、商貿(mào)商貿(mào)、教育教育、休閑休閑會(huì)展及文化居住會(huì)展及文化居住四大板塊于一體的現(xiàn)代化國(guó)際四大板塊于一體的現(xiàn)代化國(guó)際移民衛(wèi)星新城，規(guī)劃總面積移民衛(wèi)星新城，規(guī)劃總面積260260平方公里。平方公里。是是20062006年國(guó)務(wù)年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的天津市院批準(zhǔn)建設(shè)的天津市1111個(gè)新城個(gè)新城之一。按照天津市政府之一。按照天津

2、市政府20092009年年1 1月批準(zhǔn)的天津市城鄉(xiāng)總體月批準(zhǔn)的天津市城鄉(xiāng)總體規(guī)劃，到規(guī)劃，到20202020年新城規(guī)劃面年新城規(guī)劃面積為積為5353平方公里平方公里。2022-2-8Page 3京津新城京津新城城市城市官方官方定位：定位：以地?zé)峋C合開(kāi)發(fā)為特色，著力培育以地?zé)峋C合開(kāi)發(fā)為特色，著力培育旅游度假、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)居住、旅游度假、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)居住、文化教育、會(huì)議會(huì)展、現(xiàn)代金融服文化教育、會(huì)議會(huì)展、現(xiàn)代金融服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)為為以現(xiàn)代服務(wù)以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為特色的新型城市。業(yè)為特色的新型城市。2022-2-8Page 42006201420062014 8 8年過(guò)去了年過(guò)去

3、了 2022-2-8Page 5京津新城成了京津新城成了“鬼城鬼城”？2022-2-8Page 6京津新城京津新城 SWOTSWOT優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：地理：地理：位于北京、天津、唐山三大位于北京、天津、唐山三大城市的核心區(qū)域，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)城市的核心區(qū)域，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的腹地圈發(fā)展的腹地交通：交通：毗鄰京津、京哈、津薊、承毗鄰京津、京哈、津薊、承塘四條高速，駕車從京津唐都市圈塘四條高速，駕車從京津唐都市圈的任一城市出發(fā)，車程僅需的任一城市出發(fā)，車程僅需1 1小時(shí)小時(shí) 政策：政策：天津規(guī)劃的十一座衛(wèi)星城之天津規(guī)劃的十一座衛(wèi)星城之一，寶坻區(qū)城鄉(xiāng)總體規(guī)劃一，寶坻區(qū)城鄉(xiāng)總體規(guī)劃京津新城京津新城為寶坻副

4、中心為寶坻副中心環(huán)境：環(huán)境：毗鄰潮白河毗鄰潮白河；有川林，下有有川林，下有礦藏，河渠千轉(zhuǎn)，肥田萬(wàn)頃礦藏，河渠千轉(zhuǎn)，肥田萬(wàn)頃；地?zé)岬責(zé)豳Y源豐富資源豐富劣勢(shì)：劣勢(shì)：城市內(nèi)基礎(chǔ)教育、交通、就醫(yī)城市內(nèi)基礎(chǔ)教育、交通、就醫(yī)等配套設(shè)施不健全等配套設(shè)施不健全；發(fā)展方式發(fā)展方式單一單一；天津取消藍(lán)印戶口天津取消藍(lán)印戶口 機(jī)遇：機(jī)遇：京津冀一體化發(fā)展，北京天津京津冀一體化發(fā)展，北京天津和唐山城市的擴(kuò)張，京唐高鐵和唐山城市的擴(kuò)張，京唐高鐵、津薊輕軌的建設(shè)、津薊輕軌的建設(shè)威脅：威脅：住戶居住時(shí)間短無(wú)法帶動(dòng)新城住戶居住時(shí)間短無(wú)法帶動(dòng)新城經(jīng)濟(jì)，文化等軟件發(fā)展經(jīng)濟(jì)，文化等軟件發(fā)展；城市；城市定位不明確；環(huán)境定位不明確；環(huán)

5、境污染污染2022-2-8Page 7在深入分析京津新城發(fā)展現(xiàn)狀過(guò)在深入分析京津新城發(fā)展現(xiàn)狀過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)京津新城發(fā)展至程中，我們發(fā)現(xiàn)京津新城發(fā)展至今，在休閑度假方面的發(fā)展和建今，在休閑度假方面的發(fā)展和建設(shè)已初具規(guī)模，但也存在基礎(chǔ)設(shè)設(shè)已初具規(guī)模，但也存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善，定位不明確等問(wèn)題，施不完善，定位不明確等問(wèn)題，以及空城帶來(lái)的負(fù)面影響。基于以及空城帶來(lái)的負(fù)面影響?；诖宋覀兠鞔_其定位此我們明確其定位休閑度假休閑度假中心。中心。我們定位的京津新城：我們定位的京津新城：京津冀生態(tài)休閑度假目的地京津冀生態(tài)休閑度假目的地2022-2-8Page 8京津新城休閑旅游資源豐富2022-2-8Page

6、9已建成：第三紀(jì)天然溫泉資源建造的亞洲第三紀(jì)天然溫泉資源建造的亞洲最大最大4A級(jí)帝景溫泉度假村級(jí)帝景溫泉度假村全球最大超五星級(jí)凱悅大酒店全球最大超五星級(jí)凱悅大酒店全國(guó)十佳且華北最大的全國(guó)十佳且華北最大的27洞國(guó)洞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)北中國(guó)最大北中國(guó)最大80打位高爾夫練習(xí)打位高爾夫練習(xí)場(chǎng)場(chǎng)薈萃中外文化的國(guó)際風(fēng)情商業(yè)街薈萃中外文化的國(guó)際風(fēng)情商業(yè)街帝景馬術(shù)俱樂(lè)部帝景馬術(shù)俱樂(lè)部藏品豐富的玉佛宮博物館藏品豐富的玉佛宮博物館千年古寺大覺(jué)禪寺千年古寺大覺(jué)禪寺潮白河游艇觀光潮白河游艇觀光未建成：華誼兄弟影視基地華誼兄弟影視基地項(xiàng)目策劃：項(xiàng)目策劃：通過(guò)一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，以市通過(guò)一系列切

7、實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度挖掘京津新城現(xiàn)有的場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度挖掘京津新城現(xiàn)有的各種旅游休閑資源與潛力，給京津新城經(jīng)濟(jì)各種旅游休閑資源與潛力，給京津新城經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展一個(gè)明晰，有力的定位，并通過(guò)新文化發(fā)展一個(gè)明晰，有力的定位，并通過(guò)新聞傳播，品牌宣傳，活動(dòng)推廣等形式，整合聞傳播，品牌宣傳，活動(dòng)推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)全新各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)全新的京津新城形象，提高京津新城知名度，使的京津新城形象，提高京津新城知名度，使其成為京津冀旅游目的地，最終建立起一個(gè)其成為京津冀旅游目的地，最終建立起一個(gè)生機(jī)勃勃的城市新品牌。生機(jī)勃勃的城市新品牌

8、。具體實(shí)施由寶坻區(qū)政府對(duì)外公布召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)并邀請(qǐng)眾電視臺(tái)參與和報(bào)道此次由寶坻區(qū)政府對(duì)外公布召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)并邀請(qǐng)眾電視臺(tái)參與和報(bào)道此次活動(dòng)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)共有四項(xiàng)議程：新聞發(fā)布會(huì)共有四項(xiàng)議程：一是寶坻區(qū)委常委區(qū)委宣傳部張子堂致辭；一是寶坻區(qū)委常委區(qū)委宣傳部張子堂致辭；二是天津合生珠江房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理鄭昌立介紹京津新城情況二是天津合生珠江房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理鄭昌立介紹京津新城情況三是觀看電視專題片走進(jìn)周良新區(qū)和京津新城宣傳片三是觀看電視專題片走進(jìn)周良新區(qū)和京津新城宣傳片四是記者提問(wèn)。四是記者提問(wèn)。目的：通過(guò)目的：通過(guò)舉辦這次活動(dòng)展示寶坻京津新城的發(fā)展成果，印證環(huán)渤海地舉辦這次活動(dòng)展示寶

9、坻京津新城的發(fā)展成果，印證環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速崛起的實(shí)現(xiàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速崛起的實(shí)現(xiàn)京津新城前景無(wú)限。京津新城前景無(wú)限。效果評(píng)估：效果評(píng)估：擴(kuò)大擴(kuò)大京津新城的京津新城的影響力與知名度，提升影響力與知名度，提升京津新城京津新城在區(qū)域經(jīng)濟(jì)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與形象。發(fā)展中的地位與形象。活動(dòng)一活動(dòng)一“聚焦寶坻聚焦寶坻京津京津新新城城”新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)2022-2-8Page 12京津新城對(duì)外開(kāi)放日活動(dòng)二活動(dòng)二新城旅游信息網(wǎng)和手機(jī)旅游應(yīng)用開(kāi)通推廣新城旅游信息網(wǎng)和手機(jī)旅游應(yīng)用開(kāi)通推廣1.通過(guò)開(kāi)通微信和微博向外推廣京津新城旅游信息網(wǎng)和手機(jī)旅游應(yīng)用通過(guò)開(kāi)通微信和微博向外推廣京津新城旅游信息網(wǎng)和手機(jī)旅游應(yīng)用2.印

10、制大量包含網(wǎng)站信息二維碼的旅游宣傳冊(cè)在天津，北京，河北機(jī)場(chǎng)印制大量包含網(wǎng)站信息二維碼的旅游宣傳冊(cè)在天津，北京，河北機(jī)場(chǎng)和客運(yùn)中心免費(fèi)分發(fā)。和客運(yùn)中心免費(fèi)分發(fā)。3.成立旅游網(wǎng)站，推廣在線旅游，使用旅游攻略把京津新城的旅游資源成立旅游網(wǎng)站，推廣在線旅游，使用旅游攻略把京津新城的旅游資源打造成一條龍服務(wù)。打造成一條龍服務(wù)。原因：原因：1便捷的智能手機(jī)為在線旅游提供商帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。便捷的智能手機(jī)為在線旅游提供商帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。 2.游客變得理性，從傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)像度假休閑的方向轉(zhuǎn)變，游客變得理性，從傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)像度假休閑的方向轉(zhuǎn)變，使用旅游攻略能夠合理的安排出游時(shí)間和瀏覽景點(diǎn)。使用旅游攻略能夠合理

11、的安排出游時(shí)間和瀏覽景點(diǎn)。 目的：目的： 通過(guò)一系列的推廣方式，向公眾在線展示京津新城旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)京津通過(guò)一系列的推廣方式，向公眾在線展示京津新城旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)京津新城的吸引力。新城的吸引力。效果評(píng)估：新興的網(wǎng)絡(luò)軟件可以吸引消費(fèi)人群的注意力，媒體的傳播能效果評(píng)估：新興的網(wǎng)絡(luò)軟件可以吸引消費(fèi)人群的注意力，媒體的傳播能夠擴(kuò)大京津新城的影響。夠擴(kuò)大京津新城的影響。2022-2-8Page 13通過(guò)與京津冀旅行社洽談推出京津新城旅游日通過(guò)與京津冀旅行社洽談推出京津新城旅游日統(tǒng)籌京津新城旅游資源，推出京津新城優(yōu)惠游路線：統(tǒng)籌京津新城旅游資源，推出京津新城優(yōu)惠游路線：線路一：玉佛宮參觀線路一：玉佛宮參觀

12、-潮白河垂釣潮白河垂釣-農(nóng)莊觀光農(nóng)莊觀光-采摘水果采摘水果-篝火晚會(huì)篝火晚會(huì)-別墅別墅體驗(yàn)體驗(yàn)線路二：高爾夫球場(chǎng)線路二：高爾夫球場(chǎng)-真人真人CS-溫泉療養(yǎng)溫泉療養(yǎng)1.京津新城相關(guān)政府負(fù)責(zé)人員聯(lián)合相關(guān)景區(qū)負(fù)責(zé)人，推出組團(tuán)觀光優(yōu)惠京津新城相關(guān)政府負(fù)責(zé)人員聯(lián)合相關(guān)景區(qū)負(fù)責(zé)人，推出組團(tuán)觀光優(yōu)惠政策。政策。(京津新城觀光日在每月中旬的某一雙休日及一些節(jié)假日。京津新城觀光日在每月中旬的某一雙休日及一些節(jié)假日。)2.在京津新城的官方微博、微信等平臺(tái)向社會(huì)各界人士發(fā)出邀請(qǐng)，并明在京津新城的官方微博、微信等平臺(tái)向社會(huì)各界人士發(fā)出邀請(qǐng)，并明確活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間的地點(diǎn)。確活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間的地點(diǎn)。(對(duì)于團(tuán)體游客可免費(fèi)接送，

13、對(duì)于自駕車的游對(duì)于團(tuán)體游客可免費(fèi)接送，對(duì)于自駕車的游客提供停車場(chǎng)等服務(wù)?？吞峁┩＼噲?chǎng)等服務(wù)。)3.指定了解京津新城的人員帶領(lǐng)觀光隊(duì)伍，或者對(duì)當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行培訓(xùn)，指定了解京津新城的人員帶領(lǐng)觀光隊(duì)伍，或者對(duì)當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行培訓(xùn)，一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面保證游客能夠通過(guò)詳細(xì)的介紹，對(duì)一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面保證游客能夠通過(guò)詳細(xì)的介紹，對(duì)京津新城的休閑，資源、以及潛在的發(fā)展價(jià)值有更好的了解。京津新城的休閑，資源、以及潛在的發(fā)展價(jià)值有更好的了解。4、在月初，實(shí)行網(wǎng)上報(bào)名，限定每次參觀人數(shù)，保生態(tài)旅游的質(zhì)量，同、在月初，實(shí)行網(wǎng)上報(bào)名，限定每次參觀人數(shù)，保生態(tài)旅游的質(zhì)量，同時(shí)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸

14、引游客。時(shí)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引游客?；顒?dòng)三活動(dòng)三京津新城開(kāi)放日京津新城開(kāi)放日開(kāi)放日：開(kāi)放日：原因：京津冀對(duì)京津新城擁有的旅游資源了解少，印象停原因：京津冀對(duì)京津新城擁有的旅游資源了解少，印象停留在留在“鬼城鬼城”目的：為了讓京津冀人民充分享受京津新城休閑旅游之旅目的：為了讓京津冀人民充分享受京津新城休閑旅游之旅，共同宣傳推廣京津新城休閑旅游樹(shù)立京津新城休閑之城，共同宣傳推廣京津新城休閑旅游樹(shù)立京津新城休閑之城的良好形象，通過(guò)休閑旅游積聚人氣，緩解京津新城目前的良好形象，通過(guò)休閑旅游積聚人氣，緩解京津新城目前人氣不高的現(xiàn)象。人氣不高的現(xiàn)象。效果評(píng)估：通過(guò)開(kāi)放日更好的打包宣傳京津新城的旅游資效果評(píng)估：通過(guò)開(kāi)放日更好的打包宣傳京津新城的旅游資源，加大了對(duì)吸引京津冀地區(qū)人們的了解和吸引，成為京源，加大了對(duì)吸引京津冀地區(qū)人們的了解和吸引，成為京津新城人氣聚集增長(zhǎng)點(diǎn)。津新城人氣聚集增長(zhǎng)點(diǎn)?？傮w效果弱化其負(fù)面影響召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，向各界傳達(dá)京津新城至今的發(fā)展成果，明確下一步的發(fā)展目標(biāo)，為投資者及潛在的購(gòu)房者注入強(qiáng)心劑。并且，