戶外廣告調(diào)查報(bào)告

1、戶外廣告調(diào)查報(bào)告一、戶外廣告的定義、分類（一）戶外廣告的定義 ：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利 用交通工具等形式設(shè)置、 懸掛、張貼的廣告。 戶外廣告作為直接影響視覺感受的 重要的企業(yè)宣傳媒體之一， 體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵， 是企業(yè)文化傳播的 重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。 （二）戶外廣告的分類 ：根據(jù)戶外廣告不同的特性， 大致將目前中國的戶外告分 為兩種類型：1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、 LED 電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報(bào)亭、多面翻、中小型看板高炮廣告LED 電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告2、移動(dòng)

2、廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車地鐵廣告氣球飛艇廣告公交車車身廣告二、當(dāng)前我國戶外廣告的發(fā)展情況我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢， 尤其是北京、 上海、廣州 三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平， 總的印象是戶外廣告與城市 建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比， 相對比較落后。 主要表現(xiàn)為： 戶外廣告的表現(xiàn)形 式、信息傳達(dá)比較單一， 廣告看板大多是用噴繪、 霓虹燈、 LED等單一材料制作， 廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠， 廣告的視覺沖擊力度不夠， 缺乏生氣、韻律和動(dòng)感， 廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。在城市形態(tài)逐步形成， 對戶外廣告的制作提出更明確的目標(biāo)要求，

3、使其既符 合城市形象， 與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)， 又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源， 是廣告行 業(yè)和政府管理部門共同努力的目標(biāo)， 我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過克服和解決以 下問題來改善經(jīng)營環(huán)境：（1）廣告無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn) 象，切實(shí)提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)貫徹落實(shí)各項(xiàng)法律、法規(guī)；（2）減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造 百花齊放、有序競爭的空間；（3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少廣告經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵(lì)并提倡在獲得的 媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性 價(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。其實(shí)我們應(yīng)用在廣

4、告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐 洲、美國等發(fā)達(dá)國家， 同樣使用這些制作材料和手段， 但他們的廣告看上去就比 較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。在美國，紐約的時(shí)代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中， 他們的戶外廣 告往往采用多種材料和手段的多元化組合， 通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化， 密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果， 廣告畫面的表現(xiàn)力強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六 家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告 相對集中， 但這些廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)缺乏想象力， 缺乏動(dòng)感和對購物環(huán)境感召力 的

5、烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。我們應(yīng)該借鑒國外的設(shè)計(jì)理念， 一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時(shí)代 廣場的環(huán)境氛圍， 當(dāng)購物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界， 就會(huì)因此而受到感 染，引起人們的購物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中， 以此來滿足消費(fèi)者的心理 需求，一方面在廣告設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力， 提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。（一） 代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司”北京戶外廣告制作公司是一家專業(yè)戶外廣告制作為主的廣告公司， 公司主營 單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金 屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展

6、示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。 在本行專業(yè)學(xué)者的直接運(yùn)作下， 經(jīng)商品市場的競爭代謝和磨練， 如今已發(fā)展成為 一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡、 知識技能多元、 管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代 企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦 耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì)關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立 支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、 便捷的廣告發(fā)布途徑。 愿我們攜手并 肩，共創(chuàng)美好未來。 本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以 低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量， 在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。 本公司愿意 與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企

7、業(yè)合作。 （二）廣告客戶的特點(diǎn)：體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵， 因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過廣 告的迅速提升企業(yè)形象， 傳播商業(yè)信息； 此外一些政府部門則希望通過戶外廣告 樹立城市形象，美化城市。三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究（1）常熟市大為廣告有限公司 服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫真噴繪、產(chǎn)品樣 本、包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)， CI 策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。地址： 李閘路 138 號 （2）常熟市金九龍廣告公司簡介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)， 以專業(yè)策略為導(dǎo)向， 為客戶提供有價(jià)值的 品牌設(shè)計(jì)與咨詢。地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū) 9 幢 309 室作品展示：

8、（3）常熟市奧通廣告有限公司 簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場策劃、形象 設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。服務(wù)內(nèi)容： 我公司長期為波司登股份有限公司設(shè)計(jì)、 策劃，我公司為波司登即將 在北京舉行的北京國際服裝節(jié)全程設(shè)計(jì)、策劃、布置，安裝展臺。地址：江蘇常熟長江路 267號 304室（4）常熟市信息廣告公司 簡介：常熟市日報(bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體， 擁有市場調(diào)查人才、 產(chǎn)品推展人才、 廣告策劃人才四十多人， 其中創(chuàng)意設(shè)計(jì) 人員二十多人， 制作傳播技術(shù)設(shè)備精良， 置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、 平面 設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、 噴繪寫真系統(tǒng)、 彩

9、色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施， 并 已完善戶外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)， 影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、 彩噴彩印創(chuàng)意 操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場 9#3 樓作品展示：（5）常熟華新廣告有限公司簡介：致力于戶外法的開發(fā)制作 ,是一家集廣告 ,創(chuàng)意策劃,品牌策劃,企業(yè) C1設(shè)計(jì), 媒體代理 ,慶典活動(dòng)為一體的大型綜合性廣告公司 .地址：江蘇省常熟市河?xùn)|街 86 號 2F,3F（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?簡介：一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域， 提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。服務(wù)范圍：展臺、展廳設(shè)計(jì)施工 ; 路牌炮

10、臺 ; 車身車亭 ; 燈箱、霓虹燈工程 ; 專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì) ; 時(shí)裝攝影 ; 地址：江蘇常熟甬江路 13 號 作品展示：7）常熟市大名廣告策劃有限公司簡介：我們擁有卓越的國際時(shí)尚資訊 ,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持 ,以多元的專業(yè) 素質(zhì)和先覺的時(shí)尚感知性 ,全力為企業(yè)打造成功品牌 .共同感受那份心悸與震 憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。服務(wù)范圍：路牌廣告 ; 燈箱廣告 ; 車身廣告 ; 印刷品廣告 ; 地址：衡山路長江路口 （8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路 153 號 （四）總結(jié)每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的， 我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界， 就 必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。 黑格爾有句至理名言 “存在即合理 ”，戶外廣告既然 能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模， 證明它有生存的土壤， 我們不能因?yàn)樗€存在諸多問題 就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示： 目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很 不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實(shí)力是近兩三年的事情。 由于開發(fā)戶外媒體 的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊， 并且缺乏高效的經(jīng)營管理能力， 再加上國家有 關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善， 管制系統(tǒng)也未成體系