搜索引擎推廣試題

1、湖南省高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)技能抽考試題考試模塊：網(wǎng)絡(luò)推廣 考核項(xiàng)目：搜索引擎推廣考試時(shí)間：60分鐘 試題編號(hào)：2-2-4背景資料：泰格林紙集團(tuán)股份有限公司（/）是中國誠通控股集團(tuán)旗下中國紙業(yè)投資總公司的控股公司，中國誠通集團(tuán)是國務(wù)院國資委管理的大型企業(yè)集團(tuán)，也是國務(wù)院國資委確定的唯一一家以“林漿紙”為主業(yè)的中央企業(yè)。泰格林紙集團(tuán)股份有限公司主要從事林業(yè)經(jīng)營以及文化紙、包裝紙（工業(yè)包裝紙、食品包裝紙）和商品木漿的生產(chǎn)和銷售，是湖南“林紙一體化”產(chǎn)業(yè)的支撐企業(yè)和“雙百”工程的重點(diǎn)企業(yè)。公司總部位于長沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是整個(gè)集團(tuán)的管理和資本運(yùn)作中心，下屬共10余家子公司，其中由泰格林紙集團(tuán)控股的

2、岳陽林紙股份有限公司已于2004年5月25日在上海證券交易所成功上市。公司推出“泰格風(fēng)、泰格雅、泰格頌”系列產(chǎn)品，公司的主要產(chǎn)品輕涂紙、輕型紙、靜電復(fù)印紙、書寫紙、精品牛皮紙、包裝紙（工業(yè)包裝紙、食品包裝紙）以及長纖維商品木漿等暢銷全國各地和東亞、西亞、東南亞、北非等地區(qū)。近年來，為了擴(kuò)大公司和公司網(wǎng)站的知名度，公司打算采用搜索引擎推廣來進(jìn)行公司網(wǎng)站推廣。請(qǐng)幫助其完成搜索引擎推廣過程中相關(guān)任務(wù)的實(shí)施。測試任務(wù)： (1) 將公司網(wǎng)址提交到搜索引擎。為了利用搜索引擎進(jìn)行推廣，必須首先將公司網(wǎng)址/提交給各大搜索引擎。請(qǐng)寫出Badu和搜狗提交網(wǎng)站的入口地址，并將公司地址提交到百度、雅虎中，并將提交成功

3、的返回結(jié)果截圖填寫在下表。表1 目標(biāo)地址提交到Baidu &sougou的成功結(jié)果截圖Baidu提交入口網(wǎng)址tijiao/baidu/tijiao/提交到Baidu成功界面截圖sogou提交入口網(wǎng)址提交到sougou成功界面截圖（2）檢查收錄情況。檢查baidu是否成功收錄了公司的網(wǎng)站地址？并將檢查結(jié)果通過截圖的方式填寫到表2表2 baidu搜錄公司網(wǎng)址檢查結(jié)果表檢查方式site:檢查結(jié)果該網(wǎng)站共有 320 個(gè)網(wǎng)頁被百度收錄檢查結(jié)果截圖（3）公司網(wǎng)站目前被搜索引擎收錄基本情況調(diào)查。為了了解公司網(wǎng)站目前在各大搜索引擎中的搜錄情況，便于今后進(jìn)行的網(wǎng)站優(yōu)化推廣。請(qǐng)完成表3

4、。并根據(jù)表3將操作的步驟進(jìn)行截圖，填寫到表4中。表3 網(wǎng)站的收錄情況、反向鏈接數(shù)、PR值、lexa排名結(jié)果網(wǎng)站名稱Google（收錄情況baidu（收錄情況baidu（反向鏈接數(shù)）值A(chǔ)lexa排名1410515114百度4Google5全球綜合排名第 1116723 位（注：此數(shù)據(jù)是在2012年10月2日通過網(wǎng)站查詢所得）表4查詢結(jié)果過程記錄表公司網(wǎng)站被google、baidu的收錄情況截圖值截圖Alexa排名截圖 （4）SEO搜索引擎優(yōu)化。為了讓公司網(wǎng)站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算進(jìn)行SEO。請(qǐng)了解該網(wǎng)站首頁的搜索引擎優(yōu)化情況，并對(duì)不妥的地方加以改進(jìn)，請(qǐng)?zhí)顚懕?。表5公司網(wǎng)站首頁搜索引擎

5、優(yōu)化情況評(píng)價(jià)編號(hào)項(xiàng)目名稱公司網(wǎng)頁情況是否需改進(jìn)改進(jìn)后1Title(標(biāo)題)2Keyword（關(guān)鍵詞）3Description（描述）4關(guān)鍵詞密度基本情況5網(wǎng)頁用戶體驗(yàn)整體評(píng)價(jià)（從網(wǎng)頁打開速度、導(dǎo)航欄是否清晰、是否有網(wǎng)站地圖、內(nèi)容更新是否及時(shí)等） （5）關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)。為了打開湖南市場，請(qǐng)根據(jù)湖南地區(qū)方言特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶搜索習(xí)慣設(shè)計(jì)4個(gè)關(guān)鍵詞，并說明理由。完成表6。表6泰格林紙有限責(zé)任公司網(wǎng)站首頁搜索引擎優(yōu)化情況評(píng)價(jià)序號(hào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)的理由1234（6）撰寫baidu創(chuàng)意。Baidu創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)百度競價(jià)排名推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL

6、等。請(qǐng)為公司撰寫一則baidu創(chuàng)意。創(chuàng)意標(biāo)題最長不能超過50個(gè)字符，每行描述最長不能超過80個(gè)字符，且總字?jǐn)?shù)控制在300字以內(nèi)表7 公司百度推廣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)題： 描述：URL: (7) 數(shù)據(jù)分析與推廣優(yōu)化公司經(jīng)過一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣后，進(jìn)行了推廣效果的分析；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表如下，請(qǐng)根據(jù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，按表格中的要求進(jìn)行回答。一個(gè)月內(nèi)該企業(yè)在某網(wǎng)站上投入廣告，總費(fèi)用是20000元。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，這則廣告的曝光次數(shù)是1500,000,點(diǎn)擊次數(shù)是100,000次，廣告后轉(zhuǎn)換購買次數(shù)是2000。表8 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化改進(jìn)措施表請(qǐng)解釋轉(zhuǎn)化率的含義答：轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次

7、數(shù)的比率。請(qǐng)計(jì)算CPM、CPC、CPA、轉(zhuǎn)化率CPM= 元 ;CPC= 元 ; CPA= 元; 轉(zhuǎn)化率 % 該行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率大約是3%。請(qǐng)分析該網(wǎng)站是偏高或偏低，并提出改進(jìn)建議？答： 評(píng)分卡評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)考核得分職業(yè)素養(yǎng)(5分)5分注重工作場所的6S管理，遵守操作規(guī)程、操作紀(jì)律。工作任務(wù)(95分)將公司網(wǎng)址提交到搜索引擎（10分）4分入口地址正確2分/個(gè)，共4分6分提交截圖正確。3分/個(gè)，共6分檢查搜錄情況（5分）1分檢查方式正確1分搜錄結(jié)果結(jié)果3分結(jié)果截圖清晰、與結(jié)果吻合搜索引擎收錄基本情況調(diào)查（16分）10分網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的具體搜錄情況的值，填寫正確，與操作截圖的結(jié)果吻合每空2分，共10分2分公司網(wǎng)站被google、baidu、和yahoo的收錄情況截圖正確、清晰2分值截圖清晰，正確2分Alexa排名截圖清晰，正確SEO搜索引擎優(yōu)化（14分）2分Title(標(biāo)題)2分Keyword（關(guān)鍵詞）2分Description（描述）2分關(guān)鍵詞密度基本情況6分網(wǎng)頁用戶體驗(yàn)整體評(píng)價(jià)，每空2分關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)（16分）8分設(shè)置的關(guān)鍵詞，按0/1/2標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分，每個(gè)最多2分，共8分8分關(guān)鍵詞設(shè)置理由，按0/1/2標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分，每個(gè)最多2分，共8分創(chuàng)意設(shè)計(jì)（16分）5分創(chuàng)意標(biāo)題