文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用

1、浙江樹人大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）任 務(wù) 書題 目 文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用專 業(yè) 視覺傳達(dá)設(shè)計班 級 藝術(shù)設(shè)計1302學(xué) 號 052314108560學(xué)生姓名 曾 鵬指導(dǎo)教師 應(yīng) 望 婷發(fā)放日期 2015年1月1、 主要任務(wù)與目標(biāo)：本次主要的任務(wù)是通過實例論述了文字在包裝設(shè)計中的重要地位，分析了包裝中的字體設(shè)計必須符合商品內(nèi)容、銷售群體、包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)以及符合不同文字屬性的設(shè)計原則，然后針對各個可利用之處進(jìn)行合理利用。本論文的目標(biāo)是希望通過本文的研究提出對字體進(jìn)行藝術(shù)化的塑造和組織，可以直接、明了地反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)，準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，起到美化商品包裝的作用，從而在視覺上

2、給人以美的享受，使消費者對商品產(chǎn)生興趣乃至購買欲望，以達(dá)到促銷的目的。2、 主要內(nèi)容與基本要求：本文主要通過字體的編排、包裝中字體設(shè)計的內(nèi)涵與意義、字體與字體的組合運用、字體設(shè)計的多功能進(jìn)行分析，從實際出發(fā)結(jié)合實際理論知識對包裝中的文字設(shè)計提供有效對策，最后進(jìn)行總結(jié)。3、 計劃進(jìn)度：12015年1月，選題。22015年2月，查閱并整理有關(guān)文獻(xiàn)資料。3. 2015年3月，擬定論文寫作提綱。42015年4月，完成論文初稿。5. 2015年5月，修改論文，論文定稿，準(zhǔn)備答辯。4、 主要參考文獻(xiàn)：1吳昊,詹秦川 ,探討漢字字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用.西安陜西科技大學(xué)20082張杰, 現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計M .

3、 北京: 知識出版社, 20043郭穎,淺談字體設(shè)計對商品包裝的影響J.科技信息，20094李立群,商品包裝裝潢設(shè)計M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，20045李硯祖,視覺傳達(dá)與設(shè)計的歷史與美學(xué).高等教育出版社，20096Creative Review,Jan2012, Vol. 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p7Microsoft Corporation (1994)， Microsoft Encarta Multimedia Encyclopaedia8王汀,文字表現(xiàn)的另類空間J.裝飾，20059熊禮梅,包裝中的字體設(shè)計J.包裝工程，200410D.(1986)， Evaluat

4、ing Educational Software. London: Croom Helm；指導(dǎo)教師 年月日教學(xué)院長 年月日浙江樹人大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開 題 報 告題 目 文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用專 業(yè) 視覺傳達(dá)設(shè)計班 級 藝術(shù)設(shè)計1302學(xué) 號 052314108560學(xué)生姓名 曾 鵬指導(dǎo)教師 應(yīng) 望 婷發(fā)放日期 2015年1月一、選題的背景與意義：商品的包裝是商品生產(chǎn)與流通的一個重要環(huán)節(jié)，它承擔(dān)著實現(xiàn)商品價值與傳遞商品信息的重要角色。各種各樣巧妙、合理而又富于美感的包裝可以給人們的生活帶來便利和視覺滿足。文字是包裝中重要的視覺元素符號。在商品的包裝中，可以沒有圖形，但絕對

5、不能沒有文字，包裝文字是傳遞商品信息，表達(dá)事物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住顧客是覺得重要手段，往往起到畫龍點睛的作用。二、 研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：本次主要的任務(wù)是通過實例論述了文字在包裝設(shè)計中的重要地位，分析了包裝中的字體設(shè)計必須符合商品內(nèi)容、銷售群體、包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)以及符合不同文字屬性的設(shè)計原則，然后針對各個可利用之處進(jìn)行合理利用。本論文的目標(biāo)是希望通過本文的研究提出對文字進(jìn)行藝術(shù)化的塑造和組織，可以直接、明了地反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)，準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，起到美化商品包裝的作用，從而在視覺上給人以美的享受，使消費者對商品產(chǎn)生興趣乃至購買欲望，以達(dá)到促銷的目的。擬解決的主

6、要問題，1、包裝中文字設(shè)計的內(nèi)涵與意義2、包裝設(shè)計中字體的審美性3、包裝設(shè)計中文字的呈現(xiàn)形式4、包裝設(shè)計中文字設(shè)計應(yīng)該注意的問題。三、研究的方法與技術(shù)路線：1、根據(jù)自身生活中的體驗發(fā)現(xiàn)，通過圖書館和網(wǎng)絡(luò)收集包裝設(shè)計與文字設(shè)計的資料，進(jìn)行案例分析實踐研究 。 通過實地調(diào)查，在理論與實際結(jié)合的前提下，圍繞材料與人生活聯(lián)系進(jìn)行論述，在籠統(tǒng)中對各方面的細(xì)節(jié)做出重要詮釋。2、通過一些案例的分析，以包裝設(shè)計與文字設(shè)計重要性的表現(xiàn)，遵守的一些基本原則，基本要素。將收集到資料結(jié)合自己的看法，了解商品包裝中文字的合理利用、字體組合的搭配與運用。四、研究的總體安排與進(jìn)度：12015年1月，選題。22015年2月，

7、查閱并整理有關(guān)文獻(xiàn)資料。3. 2015年3月，擬定論文寫作提綱。42015年4月，完成論文初稿。5. 2015年5月，修改論文，論文定稿，準(zhǔn)備答辯。五、主要參考文獻(xiàn)1吳昊,詹秦川 ,探討漢字字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用,西安陜西科技大學(xué)20082張杰, 現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計M . 北京: 知識出版社, 20043郭穎,淺談字體設(shè)計對商品包裝的影響J.科技信息，20094李立群,商品包裝裝潢設(shè)計M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，20045李硯祖,視覺傳達(dá)與設(shè)計的歷史與美學(xué).高等教育出版社，20096Creative Review,Jan2012, Vol. 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p7Mi

8、crosoft Corporation (1994)， Microsoft Encarta Multimedia Encyclopaedia8王汀,文字表現(xiàn)的另類空間J.裝飾，20059熊禮梅,包裝中的字體設(shè)計J.包裝工程，200410D.(1986)， Evaluating Educational Software. London: Croom Helm；指導(dǎo)教師審核意見： 年月日本科畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯記錄表姓名曾鵬性別男年級13級專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計指導(dǎo)教師姓名應(yīng)望婷職稱學(xué)科研究方向論文題目文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用答辯時間年 月 日時 分至 時 分答辯地點答辯記錄 記錄人簽字： 年 月 日

9、論文成績答辯委員會成員簽名院學(xué)術(shù)委員會意 見 年 月 日本科畢業(yè)設(shè)計（論文）工作記錄卡日期寫作環(huán)節(jié)主要工作內(nèi)容指導(dǎo)教師簽字2015年1月選題確定論文方向，選題2015年1月開題報告根據(jù)收集資料，確定大致的研究方向并撰寫開題報告2015年2月搜集資料圖書館借閱相關(guān)書籍、電子資源庫查閱相關(guān)文章資料，閱讀文獻(xiàn)2015年3月初稿學(xué)生進(jìn)行論文初稿撰寫，指導(dǎo)教師對論文初稿內(nèi)容審定，與學(xué)生討論確定初稿內(nèi)容的刪減取舍，結(jié)構(gòu)的修改及調(diào)整方案2015年4月二稿再次提交論文終稿與指導(dǎo)老師討論，修改2015年5月定稿論文細(xì)節(jié)特別是格式進(jìn)行檢查修改，定稿，答辯方案準(zhǔn)備本科畢業(yè)設(shè)計(論文)指導(dǎo)教師評語表畢業(yè)設(shè)計(論文)題

10、目：文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用姓名曾鵬學(xué)號052314108560專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計指導(dǎo)教師評語：本論文選題有很強(qiáng)的應(yīng)用價值，文獻(xiàn)材料收集詳實，綜合運用了所學(xué)知識解決問題，所得數(shù)據(jù)合理，結(jié)論正確，有創(chuàng)新見解。另外論文格式正確，書寫規(guī)范，條理清晰，語言流暢。建議成績：65 指導(dǎo)教師簽字： 年月日浙 江 樹 人 大 學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）評閱教師評語表畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用姓名曾鵬學(xué)號052314108560專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計班級藝術(shù)設(shè)計1302評閱教師評語：論文結(jié)構(gòu)合理，層次清晰，能根據(jù)所學(xué)的專業(yè)理論知識結(jié)合具體實踐來分析問題；文章中運用比較多的實地調(diào)查資料和數(shù)據(jù)來說明論點；論

11、文格式規(guī)范，符合學(xué)校有關(guān)的論文要求。建議論文成績：64是否同意論文答辯： 同意 建議修改后再次評閱評閱教師簽字： 年 月注：此表一式一份，各學(xué)院（系）自行歸檔，保留三年。 建議成績請用分?jǐn)?shù)表示。本科畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會評語表畢業(yè)設(shè)計(論文)題目：文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用姓名曾鵬學(xué)號052314108560專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計答辯小組評估： 等級答辯委員會綜合評語： 等級答辯委員會主任簽字（學(xué)院公章）： 年月日本科畢業(yè)論文專 業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計論 文 題 目：文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用考 生 姓 名：曾 鵬準(zhǔn) 考 證 號：052314108560指 導(dǎo) 教 師：應(yīng) 望 婷 浙江樹人大學(xué)自學(xué)考試

12、辦公室 完成時間： 2015年 6月承 諾 書我謹(jǐn)此鄭重承諾：本畢業(yè)設(shè)計（論文）是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下獨立撰寫完成的。凡涉及他人觀點和材料，均依據(jù)著作規(guī)范作了注釋。如有抄襲或其它違反知識產(chǎn)權(quán)的情況，本人愿接受學(xué)校處分。 承諾人（簽名）： 年 月 日文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè) 曾鵬摘 要：論述了文字在包裝設(shè)計中的重要地位，分析了包裝中的字體設(shè)計必須符合商品內(nèi)容、銷售群體、包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)以及符合不同文字屬性的設(shè)計原則。在此基礎(chǔ)上，提出對字體進(jìn)行藝術(shù)化的塑造和組織，可以直接、明了地反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)，準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，起到美化商品包裝的作用，從而在視覺上給人以美的享受，使消費

13、者對商品產(chǎn)生興趣乃至購買欲望，以達(dá)到促銷的目的。關(guān)鍵字：包裝設(shè)計；文字設(shè)計；商品THE USE OF TEXT DESIGN IN PACKAGING DESIGNvisual communication Zeng pengAbstract: Discusses the text in the important position of packaging design, and analyzes the font in the packaging design must conform to the content of goods, sales groups, the shape or s

14、tructure of the packaging container and comply with the design principle of different text attributes. On this basis, put forward to artistic shape and organization of the font, can be directly and clearly reflect the nature of the packing content, accurately convey commodity information, have the e

15、ffect of beautification commodity packaging, to give a person with beautiful enjoyment on the vision, make consumers interested in commodities and desire to buy, to achieve the purpose of sales promotion.Key words: packagingdesign；fontdesign；merchandise目 錄一、引 言1二、包裝設(shè)計中文字設(shè)計的原則1 （一）視商品內(nèi)容設(shè)計1 （二）視銷售群體設(shè)計

16、2 （三）視包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)設(shè)計3 （四）視包裝上文字屬性設(shè)計3 品牌名稱文字的設(shè)計3 宣傳文字的設(shè)計4 法規(guī)性說明文字的設(shè)計4三、包裝文字設(shè)計的內(nèi)涵與意義4四、包裝設(shè)計中字體的審美性5 （一）文字在包裝設(shè)計中的形式美法則5 （二）文字在包裝中的設(shè)計表現(xiàn)6五、包裝設(shè)計中字體的呈現(xiàn)形式6 （一）表象裝飾設(shè)計法6 （二）意象構(gòu)成字體法7六、包裝設(shè)計中字體設(shè)計應(yīng)該注意的問題8 （一）字體設(shè)計要點、屬性及其設(shè)計變化8 字體的識別性8 突破商品屬性8 6.1.3字體設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性8 6.1.4注意整體編排形象8 （二）包裝設(shè)計的中外文字9 6.2.1中文字體9 6.2.1外文字體9七、總結(jié)10致謝

17、11參考文獻(xiàn)12一、引 言由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如何提高消費者對商品的購買欲，強(qiáng)化商品的品牌意思，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計的重要課題。字體作為視覺要素，在包裝設(shè)計上地位極其重要。他們不但是承載、傳達(dá)各種字體信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾和傳達(dá)媒體（如圖1.1）。字體是一種表意符號，是人與人情感溝通、信息交流的重要工具，它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。如何創(chuàng)造字體設(shè)計，發(fā)揮其獨特的魅力，是設(shè)計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。圖1.1字體設(shè)計二、包裝設(shè)計中文字設(shè)計的原則（一）視商品內(nèi)容設(shè)計在選擇字體時，字體類型要從商品的

18、內(nèi)容出發(fā)，突出商品的屬性，尤其注意商品的特征與字體是否匹配，既要達(dá)到內(nèi)容與字體在風(fēng)格上、意義上的默契，又要與商品本身的賣點或性格一致，要做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如，在文字設(shè)計的表現(xiàn)上做一些圖形化的處理，則會給消費者傳達(dá)不同的心理感受或情感印象。茶品包裝的字體設(shè)計（如圖2.1），將漢字“茶”與茶杯的剪影圖做正負(fù)形的處理，既巧妙而又生動、富于情趣。簡潔明快的字體設(shè)計，符合了茶品的屬性，可以使消費者在看此包裝的時候就能夠體會到茶的清香、茶園的優(yōu)雅寧靜。由此可見，包裝上字體設(shè)計的方案，首先是要選擇一種與該商品屬性相符合的字體作為設(shè)計依據(jù)；其次是設(shè)計者需要多角度的探索，并站在不同的立場上揣摩，盡可能地研

19、究出各種可行性方案；最后從幾種方案中選擇一個與該商品屬性最為貼切的方案，并根據(jù)產(chǎn)品的特性再進(jìn)行深加工的造型變化，使之與商品緊密結(jié)合，另主題突出、形質(zhì)統(tǒng)一，更加典型、生動、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，樹立品牌形象，加強(qiáng)宣傳效果。圖2.1茶品包裝的字體設(shè)計（二）視銷售群體設(shè)計消費者所需要的商品，并不一定為消費者所了解、所熟悉，這就需要進(jìn)行宣傳和推廣。因此，根據(jù)商品的特定消費群體設(shè)計字體，在消費者心目中樹立商品的形象，使商品具有親和力，另消費者增加親切感，產(chǎn)生購買欲望，以達(dá)到促銷的目的。資生堂化妝品包裝的字體設(shè)計（如圖2.2），纖細(xì)、柔美、清雅秀麗的字體更加符合現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計的風(fēng)格簡潔美。在當(dāng)今時尚潮流

20、的趨勢下，許多高檔化妝品的包裝設(shè)計中，視覺審美要素大多會用簡潔、生動的字體形象來表現(xiàn)，如此設(shè)計既代表了該商品本身的特點，又使品牌獨具特色，突出企業(yè)形象，符合特定消費群體的品位。圖2.2資生堂化妝品包裝字體設(shè)計（三）視包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)設(shè)計不同造型或結(jié)構(gòu)的包裝容器應(yīng)當(dāng)選用與其適合的字體，以適應(yīng)商品包裝容器的造型和結(jié)構(gòu)特點。例如盒、袋等方正平整的簡單造型結(jié)構(gòu)，可采用多種字體；瓶、罐、筒等圓柱體造型包裝，不宜選用過于復(fù)雜花哨的字體，以免擾亂視覺而適得其反；異形與不規(guī)則包裝更應(yīng)注意字體要易于識別、單純簡潔。包裝設(shè)計中字體設(shè)計的繁簡難易程度要根據(jù)包裝容器造型結(jié)構(gòu)的繁簡難易程度變化，即不要使文字與容器造

21、型結(jié)構(gòu)組合極度單純化而使消費者對商品沒有興趣，也不要使二者組合極度復(fù)雜化而使消費者產(chǎn)生視覺識別困難的情況。（四）視包裝上文字屬性設(shè)計品牌名稱文字的設(shè)計品牌名稱文字是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國著名的品牌名稱。這類文字需設(shè)計編排在包裝的主銷面上，因為它傳達(dá)著商品的重要信息以及企業(yè)品牌形象。設(shè)計字體時，應(yīng)該在具有一定規(guī)范性和標(biāo)識性的基礎(chǔ)上，讓設(shè)計簡潔、醒目、裝飾性強(qiáng)、富于個性化和現(xiàn)代氣息，提高藝術(shù)表現(xiàn)力，盡可能地反映出商品的精神內(nèi)涵，增強(qiáng)商品的氛圍感，使品牌形象具備強(qiáng)烈的視覺效果，從而使消費者產(chǎn)生深刻的印象，以達(dá)到最佳的宣傳力度。品牌名稱文字的設(shè)計，可以進(jìn)

22、行一些變形的處理，或在文字的編排方式上打破常規(guī)調(diào)整文字的大小、面積、方向、顏色數(shù)量等，只要在設(shè)計中運用得當(dāng)、適度，都可以產(chǎn)生新穎、強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使消費者過目不忘。東方餃子王品牌名稱文字設(shè)計（如圖2.3），該設(shè)計的字體采用中國傳統(tǒng)的書法體。據(jù)相關(guān)資料記載，中國古代書法體中沒有“餃”字，所以設(shè)計者很巧妙地將“餃”用2個已經(jīng)有的書法體“食”和“交”組合出來，生動地傳達(dá)了該品牌的信息以及“民以食為天”的屬性，既不失文字的規(guī)范性、標(biāo)識性，又對塑造品牌形象起到了積極的促進(jìn)作用。圖2.3東方餃子王字體設(shè)計宣傳文字的設(shè)計廣告宣傳文字的重要程度僅次于品牌名稱文字，一般也是設(shè)計編排在包裝的主銷面上。合理地編排

23、設(shè)計廣告宣傳文字，會使消費者對商品產(chǎn)生良好的印象，增強(qiáng)對商家的信任度。廣告語的字體設(shè)計，除了有必要讀懂信息外，文字可以處理成裝飾性語言，充當(dāng)版面的背景或圖形狀態(tài)；內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)使消費者感到既富有情趣又有依賴感，如“就是這個味”、“買一送一”、“去污更強(qiáng)”、“品質(zhì)升級”等，這是提升商品賣點的一條重要的主線。對于不同的商品，應(yīng)當(dāng)選擇適宜的字型與筆劃，并且字體在具備識別性的基礎(chǔ)上，可嘗試富于中國特色的傳統(tǒng)書法體甲骨文、篆書、隸書等，或采用極具個性化的手寫體、兒童字體、POP字體、繁體字等。但是要注意，字體無論如何變化設(shè)計，都不能喧賓奪主，要處理好與品牌名稱文字的主次關(guān)系。法規(guī)性說明文字的設(shè)計法規(guī)性說明文

24、字具有強(qiáng)制性，是由國際有關(guān)組織或一個國家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對包裝規(guī)定的說明文字，一般包括資料文字（產(chǎn)品成分、重量、容量、體積、型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)有效期、生產(chǎn)廠家及電話、地址等）、說明文字（商品用途、用法、安全、保養(yǎng)方法等）、儲運文字（放置方法、保護(hù)要求、注意事項等）。這些說明性文字是商品推銷的重要因素，使消費者在購買時感到可信，使用中感到方便，特別是對于新產(chǎn)品投放市場時效果更為顯著。法規(guī)性說明文字的編排位置應(yīng)根據(jù)包裝容器造型或結(jié)構(gòu)而定，多數(shù)偏于包裝的側(cè)面、背面、底面或者用專用紙張進(jìn)行內(nèi)部包裝說明，如藥品的包裝，藥品的法規(guī)性說明文字的內(nèi)容比較多，由于藥品盒體小、空間有限，所以一般這類文字會用專用

25、紙張印刷出來，折疊放在盒體里面。而且文字一般采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷體，如宋體、黑體等，將其做有序的編排，格式、風(fēng)格都應(yīng)與包裝的整體設(shè)計形式相和諧。三、包裝文字設(shè)計的內(nèi)涵與意義包裝字體設(shè)計的意義在于文字信息的傳遞功能。所謂包裝文字信息的傳遞，是指通過包裝為表面上的廣告語、說明性文字向消費者傳達(dá)生產(chǎn)廠家、商品以及與商品的有關(guān)內(nèi)容。文字不僅起到宣傳商品、美化產(chǎn)品的作用，還能明確傳遞商品的特征，是無聲的推銷員。優(yōu)秀的包裝文字能起到引人注目、說明有點。引人欲望最終采取行動的目的。因此、作為一名包裝設(shè)計者一定要力求使文字簡潔、通俗易懂，給消費者以難以忘懷的第一印象，不同的商品都有其相對的消費群體，合理的字體

26、設(shè)計要抓住不同消費者的消費心理，形成特殊的商品文化。商品包裝中的文字大致可分為兩個部分，一部分是在商品包裝內(nèi)指導(dǎo)消費者如何正確安全使用本產(chǎn)品的說明，包括商品的品牌、數(shù)量、規(guī)格、成分、標(biāo)志合格證、以及使用說明書。另一部分是商品包裝外表起到促銷作用的裝潢文字。在包裝設(shè)計中，要善于運用文字，充分利用文字的魅力，創(chuàng)造新的文字形象來加強(qiáng)信息力度。各種各樣巧妙、合理而又富于美感的包裝可以給人們的生活帶來便利和視覺滿足（如圖3.1），字體是一件完整的包裝設(shè)計中必不可少的重要組成部分，也是包裝設(shè)計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視字體設(shè)計，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計元

27、素，它有其它設(shè)計元素和設(shè)計方式所不可替代的設(shè)計效應(yīng)。正如德國著名設(shè)計家馮德里希所理解的那樣：“字體與人類文化同樣古老，它的形象具有魔術(shù)般的力量，人們的視線無法避開那偉大的杰作。在滿足它的使用功能的同時，能夠賦予其最崇高的審美需要。”圖3.1央視公益廣告四、包裝設(shè)計中字體的審美性（一）文字在包裝設(shè)計中的形式美法則藝術(shù)方式的審美法則,是人類長期藝術(shù)實踐和視覺審美總結(jié)出的規(guī)律性法則,是從大量具體的美的形式中提煉概括出來的形式美的規(guī)律。在包裝造型設(shè)計中,利用造型設(shè)計語言,在藝術(shù)審美法則的指導(dǎo)下,追求一種空間的、動感的、有趣味性的造型,將通俗的美學(xué)觀念透過包裝形態(tài)和裝潢而予以實現(xiàn)。包裝造型設(shè)計的藝術(shù)美探

28、討,就是要突破固定的美的表現(xiàn)形式將美學(xué)的規(guī)律和觀念通過包裝的各種要素予以表達(dá),塑造技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的審美形態(tài)。在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為整體包裝設(shè)計畫面中的形象元素之一，他比須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字形設(shè)計、叫秒的文字排版設(shè)計組合能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)和消費過程。包裝中的文字設(shè)計一定要有獨到之處(如圖4.1)，利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮的淋漓精致。文字在包裝設(shè)計中的審美性表現(xiàn)出對比、和諧、均很、韻律等藝術(shù)特征。審美性的文字在包裝設(shè)計中主要十一圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的

29、表面，從而達(dá)到商品包裝個性化，吸引消費者購買的母的。它們常常以暗紋或底紋的形式出現(xiàn)，或完整或殘缺，字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，默默地為包裝設(shè)計的表面形式感和視覺元素的豐富性做出重要而又精彩的貢獻(xiàn)。圖4.1文字的形式美（二）文字在包裝中的設(shè)計表現(xiàn)包裝設(shè)計是一種運用藝術(shù)方法較多種視覺表達(dá)元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計。它能使各元素之間產(chǎn)生郵寄的聯(lián)系，并形成一個簡潔明快、重點突出、完整而又富有視覺美感的信息體。文字的表現(xiàn)形式有很大的可塑性和規(guī)律性，文在的字體變化本身就構(gòu)成了它自己的字型特征，設(shè)計者只要將外在的表象元素加以藝術(shù)的整合概括，商品在消費流通中所要展現(xiàn)的信息便會準(zhǔn)確得以表達(dá)。圖形文字設(shè)計就

30、是利用這種表現(xiàn)方法，將約定俗成的或埋藏在潛意識里的靈感挖掘出來，形成真正的“包裝設(shè)計突破”。五、包裝設(shè)計中字體的呈現(xiàn)形式（一）表象裝飾設(shè)計法字體設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一門非常專門化得領(lǐng)域，其一是對字體造型的感受要比一般圖的感覺要細(xì)膩的多，對于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多，其二是文字源遠(yuǎn)流長，多少個世紀(jì)的歷練與琢磨，是得每個字不僅意義充實，同時具備了優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界。依據(jù)文字或詞語的意識，從文字筆畫構(gòu)思出本身的含義中派生出的半文半行的形象的字，表面裝飾繪行繪意的信息效果特別強(qiáng)烈，表象裝飾設(shè)計法是將詞語或字的筆畫進(jìn)行處理而得到的裝飾。例（如圖5.1），“茶研工坊”飲料的漢字筆畫中有

31、茶葉的造型，很直觀的告訴消費者飲料的特征，給消費者帶來了便利。圖5.1可口可樂公司茶研工坊（二）意象構(gòu)成字體法又稱意象變化字體圖形，特點是運用文字個性化的意象的意象風(fēng)格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化得意象品格和視覺化得表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過內(nèi)在意識和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，滲透了現(xiàn)代設(shè)計的思想，賦予文字由內(nèi)而外的強(qiáng)烈意念，通過豐富的聯(lián)想，別出心裁地展示浪漫色彩所變化的意象文字，例如可口可樂公司的罐裝。（如圖5.2）圖5.2可口可樂公司罐裝的包裝字體設(shè)計波浪形的漢字字體與英文字母結(jié)合，從事覺得統(tǒng)一到概念的統(tǒng)一，深刻的向消費者傳遞了一種包裝文化，中西合用，讓消費者耳目一新六、包裝

32、設(shè)計中字體設(shè)計應(yīng)該注意的問題（一）字體設(shè)計要點、屬性及其設(shè)計變化可以這么說，字體設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一門非常專門化得領(lǐng)域，其一是對字體造型的感受要比一般圖的感覺要細(xì)膩的多，對于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多，其二是文字源遠(yuǎn)流長，多少個世紀(jì)的歷練與琢磨，是得每個字不僅意義充實，同時具備了優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界。在包裝的字體設(shè)計中，設(shè)計的要點應(yīng)圍繞以下幾點去考慮。字體的識別性字體的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，字體結(jié)構(gòu)一般不作大的改變，多在筆畫上進(jìn)行變化，字體才能保持良好的識別性，適用于大眾。例如，對大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易

33、看懂，可以進(jìn)行適應(yīng)調(diào)整，使之既易為大眾看懂，又不失其味?，F(xiàn)今的設(shè)計，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，字體設(shè)計亦必然順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。特別是那些標(biāo)題性的大字，在包裝上尤為突出，所以有獨特的識別性不可忽視。突破商品屬性一種有效的字體設(shè)計方法是依據(jù)商品的屬性，選擇某種字體作為設(shè)計的藍(lán)本，從各種不同的方向揣摩、探索，盡可能地展開各種可能性，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化，使之與商品緊密結(jié)合，更加典型、生動、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。6.1.3字體設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性字體設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性，包裝字體設(shè)計的目的是具有獨特的識別性和傳達(dá)商品信息，以及具有審美的藝術(shù)性。在設(shè)計中應(yīng)善于運用好美

34、的形式法則，使字體造型以其藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。6.1.4注意整體編排形象豐富的商品給當(dāng)今的生活帶來了不同的選擇余地，不同的文化、教育、職業(yè)以及個人嗜好會在商品選擇中充分地反映出來。因此，包裝上的字體設(shè)計除本身造型外，字體的編排與設(shè)計是體現(xiàn)包裝形象的又一重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行的關(guān)系，包裝上的字體編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果，同時要注意同一內(nèi)容字體字形應(yīng)保持一致性。（二）包裝設(shè)計的中外文字6.2.1中文字體中文字體主要是指漢字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化，從歷史上看，漢字起源于象

35、形文字，主要有大篆、小篆、隸書、楷書、草書和經(jīng)過簡化的現(xiàn)代漢字，從藝術(shù)特征上看，大篆粗獷有力，小篆勻圓柔婉，風(fēng)流飄逸，隸書端莊古雅，楷書工整、秀麗，行書險峭爽朗，草書活潑飛動、瀟灑自如（如圖6.1）。經(jīng)過簡化的現(xiàn)代漢字中，老宋字形方正，橫細(xì)直粗，筆畫起落轉(zhuǎn)折明確，造型典雅工整；仿宋筆劃粗細(xì)均勻，起收筆頓挫明顯，風(fēng)格挺拔秀麗；黑體筆劃粗細(xì)相等，有裝飾線腳、粗獷、醒目、樸素大方；變體字風(fēng)格多樣，千變?nèi)f化，以商品的屬性為識別特性，獨具風(fēng)格。這些字體構(gòu)成了包裝設(shè)計中生動的語言符號。在設(shè)計中，運用不同的字體，可以表現(xiàn)不同的商品特征，傳達(dá)商品信息并取得良好的效果。圖6.1大篆與小篆6.2.2外文字體外文字體主要指拉丁文字，拉丁文字起源于圖畫，字體演變分化經(jīng)過了復(fù)雜的過程，才形成了今天各種風(fēng)格不同的字體。拉丁文字形體簡煉、規(guī)范，便于認(rèn)讀和書寫。從藝術(shù)特征上看，老羅馬體（如圖6.2）筆劃有粗細(xì)變化，字端有襯線和襯腳，字的高度和字段寬度有一定的比例關(guān)系，造型優(yōu)美、和諧；現(xiàn)代羅馬體粗細(xì)線條對比強(qiáng)烈，字腳線細(xì)直，具有理性、嚴(yán)肅之感；哥德體（如圖6.3）筆畫造型別具風(fēng)格，精致古雅；現(xiàn)代自由體橫豎