廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及-答案

1、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、填空題(每空1分，共18分)1.設(shè)計(jì)一詞源于英語(yǔ)_。設(shè)計(jì)是一種_和_，以及將這種_和_通過(guò)一定的手段使之_的形象創(chuàng)作過(guò)程。2.有關(guān)形的認(rèn)識(shí)中，我們一般將形分為兩大類，即_形態(tài)和_形態(tài)。3.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的_、大小、_的重要因素。4.色光三原色分別為_(kāi)、_和_，當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，呈_色。5.設(shè)計(jì)中美的形式原理包括_、對(duì)比、_、平衡、_、律動(dòng)、_、統(tǒng)一。二、名詞解釋(每小題3分，共15分)1.平面構(gòu)成2.漸變3.宋體4.商標(biāo)5.編排三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打，錯(cuò)誤的打，并改正。每小題2分，共12分)1.設(shè)想就是設(shè)計(jì)。

2、( )2.平面構(gòu)成中的近似、漸變、對(duì)比這幾種表現(xiàn)形式都由非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。( )3.暖色給人以強(qiáng)烈的、擴(kuò)大的、靠近的感受。( )4.英文字體中的等線體就象漢字中的黑體，去除字腳，剩下統(tǒng)一的線條，十分清晰。( )5.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需考慮環(huán)保及運(yùn)輸貯藏條件。( ) 6.一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美。( )四、簡(jiǎn)答題(共30分)1.設(shè)計(jì)是怎樣實(shí)現(xiàn)的?2.色彩是怎樣產(chǎn)生的?簡(jiǎn)述色彩的三種屬性。3.商標(biāo)具有哪些功能?4.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位?5.試用形式美的法則來(lái)分析、評(píng)說(shuō)社會(huì)中的一則視覺(jué)形象。6.平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用?五、平面廣告創(chuàng)作題(共25分)試以保護(hù)環(huán)境，愛(ài)護(hù)

3、地球?yàn)橹黝}，創(chuàng)作一則平面公益廣告。(請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米(橫豎均可)。2.要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題參考答案一、填空題(每空1分，共18分)1.Design 構(gòu)思 計(jì)劃 構(gòu)思 計(jì)劃 視覺(jué)化2.現(xiàn)實(shí) 理念3.位置 方向4.朱紅(R) 翠綠(G) 藍(lán)紫(B) 白(灰白)5.和諧(調(diào)和) 對(duì)稱 反復(fù)(節(jié)奏) 比例二、名詞解釋(每小題3分，共15分)1.平面構(gòu)成，就是將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的次序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合方式。2.漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在設(shè)計(jì)中可產(chǎn)生強(qiáng)烈

4、的透視感和空間感，是一種有次序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。3.宋體橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。均齊、秀麗、典雅，多用于宣傳印刷物的文字設(shè)計(jì)。4.商標(biāo)是一種符號(hào)，通過(guò)這種符號(hào)可以辨明商品勞務(wù)與企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量保證，企業(yè)與商品形象樹(shù)立與消費(fèi)者信心加強(qiáng)的重要手段，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。5.編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號(hào)等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺(jué)的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題(每小題2分，共12分)1. 。設(shè)想不同于設(shè)計(jì)，它是設(shè)計(jì)的初始階段，使人的設(shè)想付之于物質(zhì)或?qū)嶓w的實(shí)現(xiàn)才能稱之為設(shè)計(jì)。2. 。平面構(gòu)成中的近似、密集、對(duì)比這幾種表現(xiàn)形式

5、都由非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。3. 。4. 。5. 。6. 。一則成功的廣告，主要看是否能準(zhǔn)確而有效的傳遞信息。四、簡(jiǎn)答題(共30分)1.構(gòu)思過(guò)程、行為過(guò)程、實(shí)現(xiàn)過(guò)程。2.色彩的產(chǎn)生是光對(duì)人的視覺(jué)和大腦發(fā)生作用的結(jié)果，是一種視知覺(jué)。色彩的三種屬性是色相，明度、彩度(純度)。彩度(純度)指色彩的鮮濁程度。它體現(xiàn)色彩內(nèi)在的品格。明度在色彩三要素中具較強(qiáng)獨(dú)立性，它可以不帶任何色相的特征而通過(guò)黑白灰關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來(lái)。色相是色彩的相貌，它是色彩最顯著的特性。3.商標(biāo)具有以下功能：(1)引人注目，傳遞信息。(2)便于識(shí)別商品。(3)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證。(4)維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利。(5)注冊(cè)后，在法律上使商品與企業(yè)得到保護(hù)。(6)宣傳、美化商品。(7)建立和提高企業(yè)知名度。4.生產(chǎn)商定位；產(chǎn)品定位；消費(fèi)者定位。5.答案略6.平面廣告中，大標(biāo)題具有以下功能：引起讀者注意；挑選有希望的消費(fèi)者；