中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)模式及盈利狀況深度調(diào)研報(bào)告(2013年版)

1、.免費(fèi)咨詢(xún)400-993-8399 千融行業(yè)分析網(wǎng) 前言2012年，是中國(guó)零售業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。面對(duì)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境，零售業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，商品銷(xiāo)售額進(jìn)一步提升，從業(yè)人數(shù)繼續(xù)增加，營(yíng)業(yè)面積繼續(xù)擴(kuò)大。行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)零售高速增長(zhǎng)，實(shí)體零售加速調(diào)整；渠道下沉，企業(yè)擴(kuò)張重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“三四線城市”；成本費(fèi)用增加，利潤(rùn)上升但利潤(rùn)率有所下降；專(zhuān)賣(mài)店、便利店保持良好發(fā)展，百貨店、超市競(jìng)爭(zhēng)壓力加大；傳統(tǒng)盈利模式探索轉(zhuǎn)型，行業(yè)現(xiàn)代化程度進(jìn)一步提升。 零售業(yè)發(fā)展過(guò)程中也面臨一些問(wèn)題，主要是網(wǎng)點(diǎn)布局欠均衡，結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐慢；費(fèi)用增加過(guò)快，經(jīng)營(yíng)壓力增大；競(jìng)爭(zhēng)手段

2、單一，不利于市場(chǎng)秩序優(yōu)化；物流配送等配套服務(wù)有待提升等。解決這些問(wèn)題，需要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的方針，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高流通效率，加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，規(guī)范市場(chǎng)秩序等方面做出不懈努力。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)以及城鎮(zhèn)化、信息化、新型工業(yè)化加快推進(jìn)特別是電子商務(wù)方興未艾，勢(shì)必帶來(lái)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式乃至整體格局新的調(diào)整與變化。未來(lái)，零售企業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)零售加快融合，通過(guò)全渠道、復(fù)合型、差異化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，跨區(qū)域并購(gòu)重組，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及綠色循環(huán)發(fā)展，提高行業(yè)組織化程度與整體質(zhì)量水平。中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)模式及盈利狀況深度調(diào)研報(bào)告（2013年版）第一章

3、 2012-2013年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程二、世界廣告媒體發(fā)展分析三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)一、按地域統(tǒng)計(jì)二、按媒體類(lèi)型統(tǒng)計(jì)三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)第三節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析第二章2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)

4、二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間第四節(jié)2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展二、中國(guó)廣告教育需要新思維三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析四、有效廣告投放途徑分析第三章 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩三、三大主流媒體廣告收入狀況第二節(jié) 2012-2

5、013年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模一、不同媒體廣告份額二、不同行業(yè)廣告投放三、區(qū)域廣告市場(chǎng)第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo)一、2002-2012年歷年招標(biāo)金額二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析一、廣告投放分析二、廣告投放媒體排名三、廣告投放品牌排名第四章2012-2013年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象二、本土廣告公司“小、散、亂”三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)

6、爭(zhēng)格局二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二、大唐靈獅三、華經(jīng)視點(diǎn)分析師結(jié)論第五章 2012-2013年中國(guó)三大主流廣告媒體透析第一節(jié) 電視廣告一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)三、視覺(jué)文化環(huán)

7、境下電視廣告的發(fā)展四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)第二節(jié) 報(bào)紙廣告一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新第三節(jié) 廣播廣告一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)詳解第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類(lèi)網(wǎng)站成熱點(diǎn)三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣(mài)網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)第六章2012-201

8、3年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐三、國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析第二節(jié) OMNICOM集團(tuán)一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介二、2012-2013年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析第三節(jié) WPP集團(tuán)一、集團(tuán)簡(jiǎn)介二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介二、2012-2013年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)一、集團(tuán)簡(jiǎn)介二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)

9、四、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額第六節(jié) 日本電通集團(tuán)一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書(shū)市三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析第七章 2012-2013年中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析第一節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司一、企業(yè)概況 二、產(chǎn)品與服務(wù) 三、樓宇液晶廣告 四、賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng) 五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 七、2007-2012-2013年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第三

10、節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第五節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 （002181）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利

11、能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第八節(jié) 略第八章 2013-2018年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)第一節(jié)2013-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)一、 中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮蠖V告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作四、 數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析一、2013-2018年中國(guó)報(bào)刊

12、廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析二、2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析三、2013-2018年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析四、2013-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析第九章 2013-2018年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)第一節(jié)2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定五、國(guó)際廣告

13、公司積極開(kāi)發(fā)二線城市第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警一、金融風(fēng)險(xiǎn)二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)三、政策風(fēng)險(xiǎn)四、其它風(fēng)險(xiǎn)第四節(jié) 專(zhuān)家投資建議圖表目錄：（部分）圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專(zhuān)項(xiàng)型廣告公司經(jīng)營(yíng)模式一覽表圖表：中國(guó)各類(lèi)型廣告公司盈利能力圖圖表：2007-2012年全球廣告支出額及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表：2007-2012年全球區(qū)域廣告支出額一覽表圖表：2012年世界前十大廣告集團(tuán)排名圖表：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及變化趨勢(shì)圖圖表：近三年不同媒體廣告份額圖表：近三年各行業(yè)廣告投放額圖表：近三年媒體投放地區(qū)分布圖圖表：央視廣告招標(biāo)金額增速變化圖（萬(wàn)元）圖表：2012-

14、2013年央視招標(biāo)部分企業(yè)中標(biāo)金額（萬(wàn)元）圖表：2012年電視投放排名圖表：2012年報(bào)紙投放排名圖表：2012年雜志投放排名圖表：2012年電臺(tái)投放排名圖表：2012年戶(hù)外投放排名圖表：2012年化妝品、浴室用品廣告投放品牌圖表：2012年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告投放品牌圖表：2012年食品廣告投放品牌圖表：2012年飲料廣告投放品牌圖表：2012年藥品廣告投放品牌圖表：2012年度中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額前10名排序圖表：2012年度中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)收入前10名排序圖表：2012年中國(guó)廣告公司（非戶(hù)外類(lèi)）營(yíng)業(yè)收入前10名排序圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收

15、入走勢(shì)圖圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：中視傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：湖南電廣傳媒股份有

16、限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖圖表