第五章成本理論

1、第五章第五章 成本理論成本理論 西經(jīng)2第456章 1一、短期成本分析一、短期成本分析二、長期成本分析二、長期成本分析三、利潤最大化原則三、利潤最大化原則生產(chǎn)選擇中的生產(chǎn)選擇中的機(jī)會(huì)成本 Opportunity Costsu機(jī)會(huì)成本：把某資源投入某一特定用途以后，所機(jī)會(huì)成本：把某資源投入某一特定用途以后，所放棄的放棄的在在其其他用途他用途中所能得到的中所能得到的最大利益最大利益。西經(jīng)2第456章 2n從理論上說，機(jī)會(huì)成本是某資源改作它用的各種可能中最優(yōu)的選擇；n但由于信息不完全，只能是其它使用中能夠獲得的比較滿意的選擇。l上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本分析？n只要資源被投資于一個(gè)企業(yè)，就會(huì)出現(xiàn)機(jī)會(huì)成本。n如果

2、不開糖果店，可以把自己的錢投入其他用途。利潤與經(jīng)濟(jì)成本利潤與經(jīng)濟(jì)成本u利潤利潤=總收入總收入-總成本?？偝杀?。u總收入總收入=總銷量乘以每單位的售價(jià)總銷量乘以每單位的售價(jià)u總成本（經(jīng)濟(jì)成本）總成本（經(jīng)濟(jì)成本）=直接支付的款項(xiàng)（顯成本）直接支付的款項(xiàng)（顯成本）+生產(chǎn)要生產(chǎn)要素的機(jī)會(huì)成本（隱成本）素的機(jī)會(huì)成本（隱成本）西經(jīng)2第456章 3l站在投資者的角度分析企業(yè)n在經(jīng)濟(jì)成本中最重要的機(jī)會(huì)成本是資本的機(jī)會(huì)成本。經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤=總收入總收入-（直接支付的款項(xiàng)（直接支付的款項(xiàng)+生產(chǎn)生產(chǎn)要素的機(jī)會(huì)成本）要素的機(jī)會(huì)成本）會(huì)計(jì)利潤會(huì)計(jì)利潤=總收入總收入-直接支付的款項(xiàng)直接支付的款項(xiàng)西經(jīng)2

3、第456章 4例：假定甲和乙兩人決定在機(jī)場賣玉配飾。開假定甲和乙兩人決定在機(jī)場賣玉配飾。開始做生意之前，她們首先要購買一個(gè)漂亮始做生意之前，她們首先要購買一個(gè)漂亮的手推車。手推車的價(jià)格是的手推車。手推車的價(jià)格是20000元，包元，包括櫥窗等一切附件。假設(shè)甲和乙估計(jì)以每括櫥窗等一切附件。假設(shè)甲和乙估計(jì)以每個(gè)配飾個(gè)配飾10元的價(jià)格每年可以賣掉元的價(jià)格每年可以賣掉3000個(gè)，個(gè)，而從供給者那里進(jìn)貨的成本是每條而從供給者那里進(jìn)貨的成本是每條5元。最元。最后，手推車必須配有一個(gè)銷售員，他的年后，手推車必須配有一個(gè)銷售員，他的年薪是薪是14000元。這個(gè)生意會(huì)贏利嗎？元。這個(gè)生意會(huì)贏利嗎？西經(jīng)2第456章

4、 5例：這個(gè)生意的總成本為這個(gè)生意的總成本為29000元，總收入為元，總收入為30000元。因此，基于年收入和成本，這個(gè)元。因此，基于年收入和成本，這個(gè)“生意生意”看起來可以贏利看起來可以贏利1000元。元。購買手推車的投資不是企業(yè)的直接成本。如果購買手推車的投資不是企業(yè)的直接成本。如果我們假定手推車不隨時(shí)間而貶值，那么甲和乙我們假定手推車不隨時(shí)間而貶值，那么甲和乙放棄的僅僅是她們不買手推車可以得到的利息。放棄的僅僅是她們不買手推車可以得到的利息。假定甲和乙希望得到的最低回報(bào)率為假定甲和乙希望得到的最低回報(bào)率為10%，也，也就是她們從購買公司債券可以得到的回報(bào)率。就是她們從購買公司債券可以得到

5、的回報(bào)率。這就表示，對(duì)于她們的投資來說，回報(bào)率是低這就表示，對(duì)于她們的投資來說，回報(bào)率是低于正?；貓?bào)率。于正?；貓?bào)率。她們的經(jīng)濟(jì)成本為她們的經(jīng)濟(jì)成本為31000元，總收入為負(fù)。元，總收入為負(fù)。西經(jīng)2第456章 6討論：農(nóng)民甲在快餐店打工每小時(shí)農(nóng)民甲在快餐店打工每小時(shí)20元。有一天元。有一天他在自己的土地上用他在自己的土地上用10小時(shí)種了麥子，買小時(shí)種了麥子，買種子的花費(fèi)是種子的花費(fèi)是100元。他種地的機(jī)會(huì)成本是元。他種地的機(jī)會(huì)成本是多少？他的會(huì)計(jì)師衡量的成本是多少？如多少？他的會(huì)計(jì)師衡量的成本是多少？如果這些種子將來帶來價(jià)值果這些種子將來帶來價(jià)值200元的作物，農(nóng)元的作物，農(nóng)民甲賺了多少會(huì)計(jì)利

6、潤？他賺到了經(jīng)濟(jì)利民甲賺了多少會(huì)計(jì)利潤？他賺到了經(jīng)濟(jì)利潤嗎？潤嗎？西經(jīng)2第456章 7一、短期成本分析一、短期成本分析1、成本、成本C： 生產(chǎn)費(fèi)用，各種生產(chǎn)要素的支出。生產(chǎn)費(fèi)用，各種生產(chǎn)要素的支出。西經(jīng)2第456章 8p長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。短期：短期：n一部分投入可調(diào)整一部分投入可調(diào)整可變可變成本成本(variable cost) 。n另一部分投入不可調(diào)整另一部分投入不可調(diào)整固定成本固定成本（fixed cost） 。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。2、短期總

7、成本（shortrun total cost） STC短期總成本分為：固定成本短期總成本分為：固定成本FC（fixed Cost）和可變成本和可變成本VC（variable Cost）STC = FC + VC西經(jīng)2第456章 9u固定成本固定成本FC：固定不變，不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，廠商：固定不變，不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，廠商在短期內(nèi)必須支付的在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用。廠商的生產(chǎn)要素的費(fèi)用。廠商在短期內(nèi)無法控制固定成本。因此，固定成本有時(shí)稱為在短期內(nèi)無法控制固定成本。因此，固定成本有時(shí)稱為沉沒成本沉沒成本u包括：廠房和設(shè)備的折舊，及管理人員工資。包括：廠房和設(shè)備的折舊，及

8、管理人員工資。u可變成本可變成本VC：隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)。短期內(nèi)可調(diào)整。：隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)。短期內(nèi)可調(diào)整。u包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資。包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資。STC 短期總成本曲線STCSTC不從原點(diǎn)出發(fā)，不從原點(diǎn)出發(fā)，而從固定成本而從固定成本FCFC出出發(fā)；發(fā)；西經(jīng)2第456章 10CQFCVCSTCF CSTC = FC + VC 沒有產(chǎn)量時(shí)，短期沒有產(chǎn)量時(shí)，短期總成本最小也等于總成本最小也等于固定成本。固定成本。 陡陡 平平 陡陡3、短期平均成本短期平均成本SAC短期平均成本：短期平均成本：生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。均所需要的成本。西

9、經(jīng)2第456章 11QCAFCAVCSACAFC隨產(chǎn)量隨產(chǎn)量Q的增加的增加一一直趨于減少直趨于減少 SAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可變成本nAVC初期隨著產(chǎn)量增加而初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時(shí)，量時(shí)，AVC達(dá)到最低點(diǎn)，而達(dá)到最低點(diǎn)，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始上升。上升。n（先下降，后上升）（先下降，后上升） 4、短期邊際成本 SMC Marginal cost 邊際成本：每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。西經(jīng)2第456章 12邊際成本曲線呈邊際成本曲線呈U型的原因是型的原因是邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律短期邊際成

10、本曲線是一條先下短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的降而后上升的“U”形曲線。形曲線。l開始時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的開始時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少；增加而減少；l當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時(shí)，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時(shí)，就隨產(chǎn)量的增加而增加。就隨產(chǎn)量的增加而增加。練習(xí)已知產(chǎn)量為已知產(chǎn)量為9單單位時(shí)，總成本為位時(shí)，總成本為95元；元；產(chǎn)量增加到產(chǎn)量增加到10單單位時(shí)，平均成本位時(shí)，平均成本為為10元；元；由此可知邊際成由此可知邊際成本為？本為？增加增加1單位產(chǎn)量單位產(chǎn)量后，成本增加了后，成本增加了100955邊際成本是邊際成本是5元元西經(jīng)2第456章 13產(chǎn)量產(chǎn)量QFCVCTCAFCAVCMC02001

11、2050220563209542080520125620132720202820320920740練習(xí)已知產(chǎn)量為已知產(chǎn)量為9單單位時(shí)，總成本為位時(shí)，總成本為95元；元；產(chǎn)量增加到產(chǎn)量增加到10單單位時(shí)，平均成本位時(shí)，平均成本為為10元；元；由此可知邊際成由此可知邊際成本為？本為？增加增加1單位產(chǎn)量單位產(chǎn)量后，成本增加了后，成本增加了100955邊際成本是邊際成本是5元元西經(jīng)2第456章 14產(chǎn)量產(chǎn)量QFCVCTCAFCAVCMC0200200001203050203030220567610282632075956。7251942080100520552010512542125620132152

12、3。322277201822022。926508203203402。5401429207207402。280400 SMC與與SAC、AVC相交于相交于SAC和和AVC的的 最低點(diǎn)。最低點(diǎn)。西經(jīng)2第456章 155、綜合分析、綜合分析QCAVCSACSMCNM進(jìn)一步分析 SAC曲線的最低點(diǎn)為有效曲線的最低點(diǎn)為有效規(guī)模規(guī)模 （1）SMC與與AVC相交于相交于AVC的最低點(diǎn)的最低點(diǎn)M點(diǎn)后，增加一點(diǎn)后，增加一單位產(chǎn)量所帶來單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一平均可變成本一定增加。定增加。西經(jīng)2第4

13、56章 16SMCAVC, AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCMlSMC說明生產(chǎn)額外一單位說明生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)量引起的總成本變動(dòng)產(chǎn)量引起的總成本變動(dòng)總成本在所總成本在所有產(chǎn)品中平有產(chǎn)品中平均分?jǐn)倳r(shí)，均分?jǐn)倳r(shí)，一單位產(chǎn)量一單位產(chǎn)量的成本的成本（2）SMC與與SAC相交于相交于SAC的最低點(diǎn)。的最低點(diǎn)。SMCSAC, SACSMC=SAC,SAC最低最低西經(jīng)2第456章 17QCSACSMCNn相交之前，邊際成本相交之前，邊際成本平均平均成本；成本；n相交，邊際成本相交，邊際成本=平均成本平均成本n這時(shí)平均成本處于最低點(diǎn)這時(shí)平均成本處于最低點(diǎn)例:考慮下面一系列考試成績考慮下面一系

14、列考試成績:95分、分、85分、分、92分、分、88分。這些成績的平均值為分。這些成績的平均值為90分。假設(shè)你第五次分。假設(shè)你第五次考試的成績是考試的成績是80分，這個(gè)成績就會(huì)使你的平均分分，這個(gè)成績就會(huì)使你的平均分下降到下降到88分。再假設(shè)你第六次考試的成績分。再假設(shè)你第六次考試的成績85分，分，這個(gè)成績雖比這個(gè)成績雖比80分高，但是仍然低于你的平均分分高，但是仍然低于你的平均分88分。所以雖然你的邊際成績提高了，你的平均分。所以雖然你的邊際成績提高了，你的平均成績卻繼續(xù)下降。如果你第六次考試考了成績卻繼續(xù)下降。如果你第六次考試考了89分，分，只比你的平均成績高只比你的平均成績高1分，那么你

15、就向相反方向分，那么你就向相反方向改變了自己的平均分，它現(xiàn)在開始增加了。改變了自己的平均分，它現(xiàn)在開始增加了。西經(jīng)2第456章 18判斷題：1、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中所說的短期是指、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中所說的短期是指1年以內(nèi)年以內(nèi)2、在短期內(nèi)，所有生產(chǎn)要素均不能調(diào)整、在短期內(nèi)，所有生產(chǎn)要素均不能調(diào)整3、在短期內(nèi)，管理人員的工資屬于可變成、在短期內(nèi)，管理人員的工資屬于可變成本。本。4、廠商增加一單位產(chǎn)量時(shí)所增加的可變成、廠商增加一單位產(chǎn)量時(shí)所增加的可變成本等于邊際成本。本等于邊際成本。5、短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線、短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線一定相交于平均成本曲線的最低點(diǎn)。一定相交于平均成本曲線的

16、最低點(diǎn)。西經(jīng)2第456章 19問答題：1、什么是可變成本？什么是固定成本？、什么是可變成本？什么是固定成本？2、短期成本的種類有哪些？、短期成本的種類有哪些？3、短期邊際成本的變動(dòng)規(guī)律是什么？它、短期邊際成本的變動(dòng)規(guī)律是什么？它與短期平均成本的關(guān)系如何？與短期平均成本的關(guān)系如何？4、短期邊際成本與平均可變成本的關(guān)系、短期邊際成本與平均可變成本的關(guān)系如何？如何？西經(jīng)2第456章 20完成下表：產(chǎn)量FCVCSTCAFCAVCSMC01201120154212063312021041201165120265612018071203508120304西經(jīng)2第456章 21邊際分析中的案例學(xué)習(xí)：一個(gè)冰淇

17、淋店下面的例子描述了一個(gè)小冰淇淋店主在下面的例子描述了一個(gè)小冰淇淋店主在2007年做出的決策。在經(jīng)營了一年以后，年做出的決策。在經(jīng)營了一年以后，這個(gè)店主不得不問自己，我還應(yīng)該繼續(xù)干這個(gè)店主不得不問自己，我還應(yīng)該繼續(xù)干下去嗎？下面列出了她決策所依據(jù)的成本下去嗎？下面列出了她決策所依據(jù)的成本數(shù)據(jù)。在店主的計(jì)算中，她沒有包括自己數(shù)據(jù)。在店主的計(jì)算中，她沒有包括自己的工資，但假定機(jī)會(huì)成本是的工資，但假定機(jī)會(huì)成本是30000元。元。西經(jīng)2第456章 22固定成本（月）可變成本項(xiàng)目數(shù)量(元)項(xiàng)目數(shù)量（元）房租2012.5總勞動(dòng)成本5.54元/小時(shí)電費(fèi)325生產(chǎn)成本0.32元/杯貸款利息737.5維修費(fèi)29

18、5電話費(fèi)65總計(jì)3435西經(jīng)2第456章 23該店的利潤假定該店每天開店假定該店每天開店8小時(shí)小時(shí),每月開業(yè)每月開業(yè)26天天,每每杯冰淇淋的售價(jià)為杯冰淇淋的售價(jià)為1.45元元,每天銷售每天銷售240份份收入收入=240*26*1.45=9048元元可變成本可變成本=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04元元每月的利潤每月的利潤=總收入總收入-總成本總成本=總收入總收入-(總可總可變成本變成本+總固定成本總固定成本)=9048-3435-4317.04=1295.95西經(jīng)2第456章 24該店主的經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤會(huì)計(jì)利潤為會(huì)計(jì)利潤為1295.96經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤=會(huì)計(jì)利潤

19、會(huì)計(jì)利潤-機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本 =1295.96-2500=-1204.4西經(jīng)2第456章 25二、長期成本分析二、長期成本分析 long-run cost1、長期總成本、長期總成本 LTC：n長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和。成本總和。n長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量來調(diào)整長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量來調(diào)整其其全部生產(chǎn)要素全部生產(chǎn)要素的時(shí)期。的時(shí)期。西經(jīng)2第456章 26n長期中無固定成本，所有成本都長期中無固定成本，所有成本都可變，可變， 所以所以LTC從原點(diǎn)開始。從原點(diǎn)開始。QCOLTCQ1Q2n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭l開始階段開始階段OQ1，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大

20、于產(chǎn)量增加幅，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，度，LTC曲線較陡。曲線較陡。lQ1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，LTC曲線平坦。曲線平坦。lQ2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。曲線較陡。 2、長期平均成本曲線、長期平均成本曲線 LACLAC ：在各種不同產(chǎn)出水平在各種不同產(chǎn)出水平上的短期平均成本曲線上的短期平均成本曲線較低的較低的“包絡(luò)曲線包絡(luò)曲線”。西經(jīng)2第456章 27LACCQSACLAC的變動(dòng)規(guī)律是：的變動(dòng)規(guī)律是：呈型變化，呈型變化，

21、先減少而先減少而后增加后增加注意：注意：包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點(diǎn)的連接包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點(diǎn)的連接在長期中，生產(chǎn)者按這條曲線作在長期中，生產(chǎn)者按這條曲線作出生產(chǎn)計(jì)劃，確定生產(chǎn)規(guī)模。出生產(chǎn)計(jì)劃，確定生產(chǎn)規(guī)模。 LAC包絡(luò)線的形狀西經(jīng)2第456章 28SAC2SAC3SAC1LAClLAC遞減，處于規(guī)模遞增階段，與遞減，處于規(guī)模遞增階段，與SAC最低點(diǎn)的左端相最低點(diǎn)的左端相切；切；lLAC遞增，處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞減階段，與遞增，處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞減階段，與SAC最低點(diǎn)的右最低點(diǎn)的右端相切；端相切；l只有在只有在LAC最低點(diǎn)，最低點(diǎn)，LAC才與才與SAC最低點(diǎn)相切。最低點(diǎn)相切。 l原因：規(guī)

22、模經(jīng)濟(jì)。原因：規(guī)模經(jīng)濟(jì)。l規(guī)模收益通常都是先上升，規(guī)模收益通常都是先上升，后下降，所以，后下降，所以，LAC曲線通曲線通常是型。常是型。 長期平均成本的分類（不同行業(yè)）在長期中，在長期中，p廠商不斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使廠商在生產(chǎn)一定產(chǎn)量下，廠商不斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使廠商在生產(chǎn)一定產(chǎn)量下，p平均成本達(dá)最小。平均成本達(dá)最小。 （1 1）長期平均成本不變）長期平均成本不變產(chǎn)量的變化不會(huì)對(duì)生產(chǎn)量的變化不會(huì)對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。響。如小商品的生產(chǎn)如小商品的生產(chǎn)西經(jīng)2第456章 29CQLAC （2）長期平均成本遞增）長期平均成本遞增生產(chǎn)要素有限，生產(chǎn)能生產(chǎn)要素有限，生產(chǎn)能力已經(jīng)挖盡，基本

23、上沒力已經(jīng)挖盡，基本上沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的空間有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的空間礦業(yè)的生產(chǎn)礦業(yè)的生產(chǎn)（3）長期平均成本遞減長期平均成本遞減規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)引起平均規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)引起平均成本的下降。成本的下降。汽車的生產(chǎn)汽車的生產(chǎn)西經(jīng)2第456章 30CQLACLACCQ3 3、長期邊際成本、長期邊際成本 LMCLMC長期邊際成本長期邊際成本LMCLMC：長期中每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本。長期中每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本。西經(jīng)2第456章 31CQLACLMClLMCLAC，LAC lLMC=LAC，在，在LAC最低最低點(diǎn)。點(diǎn)。長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線一定相交于長期平均成本曲線的最低長期平均成本曲線的最低點(diǎn)點(diǎn)E

24、旅行社在旅游淡季如何經(jīng)營旅行社在旅游淡季如何經(jīng)營 某旅行社在旅游淡季打出從天津到北京世界公園某旅行社在旅游淡季打出從天津到北京世界公園 1 日游日游 38 元，元， （包括汽車和門票）我（包括汽車和門票）我的一位朋的一位朋友說不信，認(rèn)為是旅行社的促銷手段。一日他跟友說不信，認(rèn)為是旅行社的促銷手段。一日他跟我提起這事，問我是真的會(huì)這么便宜嗎？我提起這事，問我是真的會(huì)這么便宜嗎？38 元連元連世界公園的門票都不夠。我給他分析，這是真的，世界公園的門票都不夠。我給他分析，這是真的，因?yàn)槁眯猩缭诘居慰鸵驗(yàn)槁眯猩缭诘居慰筒蛔?，而旅行社的大客車、不足，而旅行社的大客車、旅行社的工作人員這些生產(chǎn)要素是不

25、變的，一個(gè)旅行社的工作人員這些生產(chǎn)要素是不變的，一個(gè)游客都沒有，汽車的折舊費(fèi)、工作人員的工資等游客都沒有，汽車的折舊費(fèi)、工作人員的工資等固定費(fèi)用也要支出。固定費(fèi)用也要支出。西經(jīng)2第456章 32任何一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營都有長期與短期之分，任何一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營都有長期與短期之分，從長期看如果收益大于成本就可以生產(chǎn)。更何況從長期看如果收益大于成本就可以生產(chǎn)。更何況就是就是 38 元票價(jià)旅行社也還是元票價(jià)旅行社也還是有錢賺的，我們給有錢賺的，我們給他算一筆賬一個(gè)旅行社的大客車載客他算一筆賬一個(gè)旅行社的大客車載客 50 人，共人，共 1900 元，高速公路費(fèi)和元，高速公路費(fèi)和汽油費(fèi)假定是汽油費(fèi)假定是

26、500 元，元，門票價(jià)格門票價(jià)格 10 元共元共 500，旅行社凈賺，旅行社凈賺 900 元。元。在短期不經(jīng)營也要損失在短期不經(jīng)營也要損失固定成本的支出，因此只固定成本的支出，因此只要收益彌補(bǔ)可變成本，就可以維持下去，換個(gè)說要收益彌補(bǔ)可變成本，就可以維持下去，換個(gè)說法，每位乘客支付費(fèi)用等于平均可變成本，就可法，每位乘客支付費(fèi)用等于平均可變成本，就可以經(jīng)營。另外公園在淡季門票也打折，團(tuán)體票也以經(jīng)營。另外公園在淡季門票也打折，團(tuán)體票也會(huì)打折也是這個(gè)道理。會(huì)打折也是這個(gè)道理。 西經(jīng)2第456章 33三、利潤最大化原則三、利潤最大化原則1、收益全部收入、收益全部收入PQ ，包括成本和利潤。，包括成本和

27、利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。 西經(jīng)2第456章 34收益可分為收益可分為總收益總收益TR、平均收益、平均收益AR和邊際收益和邊際收益MR（1）總收益）總收益TR（Total revenue） ：廠商銷售一定廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。量的產(chǎn)品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。到的收入。 AR = TR/Q P（3）邊際收益）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。收入。 MR = T

28、R/ Q P2、利潤、利潤 Profit )()()(QTCQTRQ西經(jīng)2第456章 35u實(shí)現(xiàn)利潤最大化，不可能實(shí)現(xiàn)無限大的利潤。實(shí)現(xiàn)利潤最大化，不可能實(shí)現(xiàn)無限大的利潤。u企業(yè)對(duì)利潤的追求要受到市場條件的限制。企業(yè)對(duì)利潤的追求要受到市場條件的限制。 利潤分為利潤分為u會(huì)計(jì)利潤總收益會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)利潤總收益會(huì)計(jì)成本u經(jīng)濟(jì)利潤總收益會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)利潤總收益會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本成本廠商利潤最大化廠商利潤最大化的途徑是產(chǎn)量既的途徑是產(chǎn)量既定下的成本最小定下的成本最小l一般，機(jī)會(huì)成本大于零，所以，會(huì)計(jì)利潤大于經(jīng)濟(jì)利潤。一般，機(jī)會(huì)成本大于零，所以，會(huì)計(jì)利潤大于經(jīng)濟(jì)利潤。l企業(yè)的利潤最大化不是會(huì)計(jì)利潤最大化，

29、而是經(jīng)濟(jì)利潤最企業(yè)的利潤最大化不是會(huì)計(jì)利潤最大化，而是經(jīng)濟(jì)利潤最大化。大化。3、利潤最大化的原則：利潤最大化的原則：MR=MCMR=MCMRMCMRMC ，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；然擴(kuò)大產(chǎn)量；MRMCMRMC ，每增加一單位產(chǎn)，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；西經(jīng)2第456章 36 只有在只有在MR=MCMR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持

30、產(chǎn)量，表明該賺的利潤都小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。 一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。 M點(diǎn)點(diǎn)在在MRMRMCMCP P原則下原則下 M點(diǎn)之上，產(chǎn)品價(jià)格能點(diǎn)之上，產(chǎn)品價(jià)格能彌補(bǔ)彌補(bǔ)AVC，損失的是全，損失的是全部或部分部或部分AFC；M點(diǎn)之下，無法彌補(bǔ)點(diǎn)之下，無法彌補(bǔ)AVC，停止生產(chǎn)。，停止生產(chǎn)。西經(jīng)2第456章 37QCAVCSACSMCNMM點(diǎn)：點(diǎn)：廠商的收益不足以廠商的收益不足以彌補(bǔ)可變成本，為了把損彌補(bǔ)可變成本，為了把損失減少到最低程度，他應(yīng)失減少到最低程度，他應(yīng)該停止生產(chǎn)該停止生產(chǎn) N點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)一步的

31、說明：如果如果TR代表總收益，代表總收益，TVC代表可變成本，代表可變成本，那么，企業(yè)的決策可以寫為：那么，企業(yè)的決策可以寫為：如果如果TRTVC,停止?fàn)I業(yè)停止?fàn)I業(yè).等式兩邊除以產(chǎn)量等式兩邊除以產(chǎn)量Q,則可以寫為則可以寫為:TR/QTVC/Q,進(jìn)一步有進(jìn)一步有:如果如果PAVC,停止?fàn)I業(yè)停止?fàn)I業(yè).即即:如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變成如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變成本本,企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè)企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè).西經(jīng)2第456章 38企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長期決策企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長期決策如果從生產(chǎn)中得到的收益小于它的總成本如果從生產(chǎn)中得到的收益小于它的總成本,企業(yè)就退出企業(yè)就退出.即即T

32、RTC,就退出就退出也可寫為也可寫為TR/QTC/Q,就退出就退出,即即,如果如果PTAC,就退出就退出.如果物品的價(jià)格小于生產(chǎn)的平均總成本如果物品的價(jià)格小于生產(chǎn)的平均總成本,企企業(yè)就選擇退出業(yè)就選擇退出.西經(jīng)2第456章 39分析題:如果競爭企業(yè)獲得零利潤如果競爭企業(yè)獲得零利潤,為什么它們還在為什么它們還在經(jīng)營經(jīng)營?西經(jīng)2第456章 40答：不會(huì)停止生產(chǎn)。因?yàn)槔麧櫈榱銜r(shí)，意味著不會(huì)停止生產(chǎn)。因?yàn)槔麧櫈榱銜r(shí)，意味著收支相抵，這時(shí)價(jià)格為平均成本，而平均收支相抵，這時(shí)價(jià)格為平均成本，而平均成本大于平均可變成本，所以，價(jià)格大于成本大于平均可變成本，所以，價(jià)格大于平均可變成本。這時(shí)，廠商增加產(chǎn)量不僅平均可變成本。這時(shí)，廠商增加產(chǎn)量不僅可彌補(bǔ)平均可變成本，而且還能彌補(bǔ)平均可彌補(bǔ)平均可變成本，而且還能彌補(bǔ)平均固定成本，因而他不會(huì)停止生產(chǎn)。只有當(dāng)固定成本，因而他不會(huì)停止生產(chǎn)。只有當(dāng)價(jià)格小于或等于平均可變成本最低點(diǎn)時(shí)，價(jià)格小于或等于平均可變成本最低點(diǎn)時(shí)，廠商才會(huì)停止生產(chǎn)。廠商才會(huì)停止生產(chǎn)。西經(jīng)2第456章 41判斷題：1、長期平均成本曲線無論在下降時(shí)還是上升時(shí)都比短期、長期平均成本曲線無論在下降時(shí)還是上升時(shí)都比短期平均成本曲線平坦些。平均成本曲線平坦些。2、長期平