PDA市場調查實習報告范文-

1、高品質文檔PDA市場調查實習報告范文掌上電子市場的競爭非常激烈，價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、技術戰(zhàn)如火如荼地進行著。但撥開層層戰(zhàn)火硝煙，不難發(fā)覺，掌上電子市場領域內的每一個動作，在很大程度上都是圍圍著新產品綻開的。新機型銷售貢獻大從賽諾市場討論公司35城市商場銷售監(jiān)測狀況來看，XX年市面上共消失386款機型掌上電子產品，其中179款是XX年新上市的，占到市面機型總數(shù)的46.4。而其中以供應記事、電話簿等功能為主，一般支持手寫輸入、電腦同步功能，產品系統(tǒng)較為封閉的一般pda類產品中，XX年新上市的機型已經(jīng)占到了市面機型總數(shù)的53.5。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，XX年11月份掌上電子市場零售額的66.3來自XX年

2、新上市的機型，44.6來自XX年下半年新推出的機型。從目前掌上電子兩大主流市場（pda類市場和辭典類市場）來看，pda類市場新品貢獻率較大，其中XX年11月份pda類市場83.2的零售額來自XX年新上市機型，57的零售額則來自于XX年下半年上市的新品。pda競爭是速度戰(zhàn)從pda類主要機型在上市后各月的表現(xiàn)可以看出pda類掌上電子產品市場生命周期普遍較短，尤其是產品導入期和產品成長期特別短。從XX年上市的比較勝利的機型的生命周期來看，大部分機型都是在上市后的第二個月或第三個月達到產品銷售頂峰，如XX年影響最大的機型mr170，從產品上市當月在pda類市場就占銷售額的6.9，但在第二個月銷售額占有

3、率則快速達到20.6，在第三個月占有率達到最高點27.0。接下來市場占有率就開頭下降，在上市第8個月時占有率已經(jīng)下降為10.3。而其他一些機型的產品周期在市場上則猶如曇花一現(xiàn)。各品牌差距在拉開從一般pda類掌上電子市場主要品牌的新品上市速度來看，不同品牌差異較大，其中商務通、名人XX年新品推出速度較快，XX年新上市機型個數(shù)占XX年市面機型總個數(shù)的一半以上。而聯(lián)想、快譯通XX年推出的新品相對較少。主要pda品牌的XX年新品對XX年11月的銷售額貢獻率普遍較高，但差異較大。商務通的新品貢獻率最高，其11月份銷售額的94.4來自XX年上市新品，銷售額的72.8來自XX年下半年上市的新機型。其次是名人

4、，XX年新產品對11月份銷售額的貢獻率達到86.4，但只有43.8來自XX年下半年新上市機型。而聯(lián)想pda產品的銷售額中僅一半左右來自新產品，而且主要還來自于第四季度新品。可見，無論從機型個數(shù)比重上，還是從銷售貢獻率上來看，XX年新上市機型都占據(jù)了舉足輕重的地位。可見，pda類競爭在很大程度上體現(xiàn)在新品競爭上。制勝關鍵是創(chuàng)新力國內pda市場可謂是不成熟市場中的不成熟市場。從市場進展狀況來看，在1999年之前，國內掌上電子市場主要是以低端辭典類產品為主，而以記事簿、電話簿功能為主的pda產品規(guī)模較小，而伴隨著“呼機、手機、商務通一個都不能少”的廣告效應，pda產品在掌上電子市場上一夜走紅，產品銷

5、量在兩三年內成倍增長，XX年市場規(guī)模在銷售量上達到192萬臺，在銷售額上達到23.5億元。在市場規(guī)模高速增長的狀況下，不行避開的是越來越多的企業(yè)（包括國外pda企業(yè)、國內的it企業(yè)、通信企業(yè)、家電企業(yè)等）都紛紛涉足pda行業(yè)，而從XX年pda市場來看，pda市場在瘋狂了一陣子之后開頭冷卻，而對于pda越來越多的人開頭質疑“pda產品真正的功能利益究竟在哪里”、“pda究竟賣什么”，而緊接著必定是層出不窮的概念、不同的技術進行比拼，而不同概念、不同技術的一個載體必定是新機型。目前大部分pda企業(yè)主要還是以oem形式進行生產，技術上還是特別不成熟。而pda行業(yè)普遍被認為是it行業(yè)的附屬品，技術在肯

6、定時期內則是這個行業(yè)的一個焦點話題，如名人智能王mr170的“首創(chuàng)草書輸入識別技術、一指操作、只用一顆7號電池等”，商務通先捷8823的“精顯視屏”，快譯通v68的“首創(chuàng)兼容sim卡”，聯(lián)想a68、商務通短信王8836的“紅外互傳”，tcl的“開放式平臺”等等。而對于pda產品來說，技術的仿照和跟進較快，為了在激烈競爭下爭奪更大的市場份額，全部的企業(yè)都盼望在技術上查找更多的賣點，一方面推出具有獨絕技術賣點的機型，另一方面，對于其他品牌的勝利技術賣點快速跟進，推出機型，進行市場攔截。對于pda企業(yè)而言，沒有創(chuàng)新力量，就沒有進展；沒有研發(fā)力量，企業(yè)就舉步維艱；沒有新產品，市場就裹足不前。然而，新產品開發(fā)的另一個嚴酷問題就