商務(wù)印書館商標的變遷

1、商務(wù)印書館商標的變遷以張元濟圖書館館藏商務(wù)版書籍為例張元濟圖書館 凌晨“商標”一詞是外來語，譯自英語詞匯“ TRADEMARK ”。我國現(xiàn)代漢語詞典 （2005年版）對商標的定義為： “企業(yè)用來使自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服 務(wù)相區(qū)別的具有顯著特征的標志” 。根據(jù)我國商標法第八條的規(guī)定，商標是指“任 何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其它組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的文 字、圖形、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合” 。 “經(jīng)商標局核準注 冊的商標為注冊商標，受法律保護”。出版機構(gòu)對商標的使用，至少有上百年的歷史， 但具體時間因缺少足夠資料而難以考證。 早期出版機構(gòu)的商

2、標是以書籍為載體， 一般都 刊印在書的封底， 它的使用讓書籍有了歸屬性和區(qū)別性。 筆者有幸得到張人鳳老師的建 議，對館內(nèi)所藏商務(wù)舊版本書籍進行整理，取得不小的收獲。初步整理出了商務(wù)印書館 曾使用過的商標的起止時間、銜接與變遷?，F(xiàn)將它寫出來請前輩行家共同探討、指正。商務(wù)印書館早期出版發(fā)行書籍，都只在版權(quán)頁中寫明由商務(wù)印書館出版，印上“翻 印必究”等字樣，封底空白無商標。商務(wù)究竟何時開始推出了自已的商標，難以考證。 但可以肯定， 商務(wù)最早期的商標是一枚印有青龍圖案的標志。 據(jù)上海市新聞出版局工作 的陳巧孫女士在出版史料第一輯上發(fā)表的一篇名為小談“出版標記” 上說到： 她曾見到過一本由呂瑞廷、趙徵璧

3、編輯的新編中國歷史 ，是商務(wù)印書館光緒三十四 年（1908 年）出版的，該書為第六版，封底正中就印有一個頗為不小的青龍圖案的出 版標記。據(jù)她認為，這應(yīng)是商務(wù)最早使用的商標，也是我國最早的出版標記。 書之五 葉民國版本知見錄的作者張澤賢在書中也記述了他曾見過1908年出版的該書和標記。1999 年底，在館藏商務(wù)舊版本中，筆者也曾發(fā)現(xiàn)此枚商標。此事同樣得益于張人鳳 老師。 1999年 11月 30日，館領(lǐng)導(dǎo)讓我前去上海張人鳳老師那里取回新購的商務(wù)舊版 本書籍，共八十多冊。 清點完后， 張老師拿起其中幾冊舊版本， 書底呈放在我面前， 說： “你看，商務(wù)早期出版的書籍是線裝本，書底空白。后來，書底的正

4、中開始印上標志， 過一階段換一種”。張老師當(dāng)時就希望我回館后能在商務(wù)舊版本中按年份排列整理 出商務(wù)曾使用過的商標，以此寫篇文章作介紹。回館后，我即去商務(wù)版本室查找，但終因早期版本較少等多種原因而未整理。但也有不小的收獲，在一本宣統(tǒng)元年（1909年）十一月（初版）出版的世界新輿圖的封底，我發(fā)現(xiàn)了“青龍圖案”的出版標志。我 曾看過商務(wù)廠報第二期錢普齊先生寫的漫談廠名和廠徽，在文章中得知商務(wù)早期商標為“青龍圖案”。粗看世界新輿圖的封底，正中有一方方正正的標志，青色 的，圖案相當(dāng)陳舊模糊。我把書拿到亮處，仔細查看，依稀可辨是一條盤踞的龍，中間 有“商務(wù)印書館”五個篆體字。我大致斷定為“青龍圖案”。后經(jīng)

5、錢普齊先生看后確定。 當(dāng)年，因無數(shù)碼相機而圖案相當(dāng)模糊，無法把它復(fù)印下來，所以我花了些功夫?qū)⑵浯?描繪完整，現(xiàn)稱它為手繪稿。經(jīng)此次整理考證，世界新輿圖是我館所藏商務(wù)舊版本中，帶有出版標志圖案的出版年份最早的一冊書籍，也是唯一冊帶有“青龍圖案”的商 務(wù)舊版本。銅板紙做的硬殼書面，書的編纂者為元和奚若。就此書籍當(dāng)時的外觀包裝來 看應(yīng)屬精裝本。圖案雖已模糊不清，但還能看出圖案較繁瑣。據(jù)熟悉書業(yè)掌故者言，它 曾兼作過老“商務(wù)”的店徽。筆者認為“青龍圖案”很合乎當(dāng)時的年代背景。（原件拍攝）（1909年）（手繪稿）值得介紹的還有世界新輿圖這冊書。它是本4開大小的地圖冊，四色套色印刷， 印有46幅彩色的世

6、界各地地圖以及20個圖表。此書的例言中寫道：“我國舊圖向用京 師子午線然今日世界大通已公認英京倫敦格林威池天文臺之子午線為公子午 線”所以用的是外國的底圖，加上中文的標注。在收集材料時也是“煞費苦心， 殊非直譯一家之作可比，共計前后采用中英德法日五國圖籍二十余種”。此書的價值不僅因它是宣統(tǒng)元年十一月的初版和印有“青龍圖案”的商標，它更是一份記載世 界版圖、經(jīng)濟、文化、社會、歷史變遷的珍貴的史料。里面有關(guān)于氣候、水文、海洋、 動植物分布、人口分布等方面的圖，還有介紹世界大學(xué)、世界大河、世界各大國商品輸出輸入、世界七國航業(yè)、海陸軍等等方面的數(shù)據(jù)表格。在這本1909年出版的地圖冊里，大清一統(tǒng)圖和亞細

7、亞洲將已經(jīng)成為日本殖民地的臺灣繪成與日本同一個顏色， 記錄下了由于清政府在中日甲午戰(zhàn)爭中的慘敗，1895年被迫簽訂喪權(quán)辱國的馬關(guān)條約，把臺灣割讓給日本的史實。海峽導(dǎo)報第38期鑒寶活動中，四川人劉濤將一本祖上收藏的宣統(tǒng)年初版的世界新輿圖拿來，想請專家鑒定一下它的收藏價值，引 起了專家的重視。這本地圖冊標價為7塊大洋，在當(dāng)時也算是頗為昂貴的。最近筆者無 意中在一家名為孔夫子舊書網(wǎng)上看到，該店有一本清宣統(tǒng)三年四月出版的世界新輿 圖，現(xiàn)售價為2萬元。繼“青龍圖案”之后緊接著出現(xiàn)的第二枚商標并非為人們見到最多的由CP美術(shù)字組成的商標。第二枚商標，它形狀設(shè)計為橢圓形，猶如一塊盾牌，中間有一圓弧形大“商”

8、字，“商”字上半部分圍繞著呈扇形逆時針散的“商務(wù)印書館”五個字，下半部分則為 呈扇形散開的英文“Commercial Press（商務(wù)印書館的英譯名）。據(jù)章錫琛先生所寫漫 談商務(wù)印書館一文中提到，“商務(wù)印書館”的廠名是商務(wù)創(chuàng)始人之一鮑咸恩、鮑咸昌 的大姊“依照他們營業(yè)的性質(zhì)所起的”，英譯為“ Commercial Press 0筆者根據(jù)張澤賢 所著的書之五葉民國版本見知錄中所提到的31個出版機構(gòu)的出版標志統(tǒng)計下來，當(dāng)時標志上標有英譯文的，只有三家。而商務(wù)印書館是最早的，另一家為比它晚兩 年創(chuàng)辦的永祥印書館，還有一家是 1913年創(chuàng)辦的上海亞東圖書館。由此可見，商務(wù)是 創(chuàng)新的，是領(lǐng)先的，在其后來

9、的發(fā)展過程中也充分顯示出了這一點。1910-1913 年館藏商務(wù)版本中最早刊印此“盾牌”商標的書籍為1910年出版的新世紀英文讀本卷三。在封二頁上除書名外，連出版單位名稱也標示英譯名。編輯大意中寫明“此 書為初學(xué)英語者所編”。最晚刊出此商標的書籍是一本名為 日本法規(guī)大全解字。標明 為民國二年（1913年）十二月十九版。不得不承認這枚商標還是過于繁鎖，也許正是 這一點，此枚商標商務(wù)用了大約三年時間，以一枚五瓣梅花圖案的商標將其替換掉了。該枚商標設(shè)計簡潔，花蕊是“ Commercial Press英文名的縮寫CP，以字母C包住P形 成花蕊。五片花瓣以順時針方向排列“商務(wù)印書館”五個隸書體字。很可惜

10、不知此枚商 標為何人設(shè)計。據(jù)筆者整理發(fā)現(xiàn)此商標前后使用了八年，從 1914年至1922年。館藏中 最早刊有此商標的書是一本民國三年（1914年）四月十二版的英文新讀本，由美國 人Boy S. Anderson編纂的。最晚刊出此商標的是一本中華民國一年（1922年）七月 再版的南京高等師范學(xué)校叢刊第二種修學(xué)效能增進法，譯者鄭宗海。最有意思的是 同樣書名的這冊書，在民國十一年（1922年）十月第四版時，書后的商標已不再是梅 花圖案，更換成了一枚完全具有中國傳統(tǒng)色彩的篆刻印章樣的商標。此商標圓形，較為 簡明，就把“商務(wù)印書館出版”七個字以隸書字樣，按中國傳統(tǒng)篆刻字序從右至左排列 在圓形中，遠看似一網(wǎng)

11、狀球體。在館藏中，此商標最晚出現(xiàn)在一本由俞鳳寶編著的，民 國十四年（1925年）九月（初版）出版的學(xué)校衛(wèi)生要旨的封底。此枚商標太過于 傳統(tǒng)，缺少商務(wù)的領(lǐng)先性、創(chuàng)新性，它前后使用了三年時間。1914-1922 年商務(wù)印書館起用的第五枚商標也就是人們見到最多的著名的 CP商標，之所以說它多 是因為此枚商標是商務(wù)印書館除現(xiàn)在所使用的商標外， 使用時間最長的一枚商標。據(jù)館 藏舊版本統(tǒng)計此枚商標從1926年一直延用到了解放后1951年11月，整整使用了 25年之久。之所以說它著名，一是它的外形；二是它的設(shè)計者。它的外形簡潔、大方卻有內(nèi) 容，它以“商務(wù)”的英譯名縮寫CP英文字母組成一個橫菱形樣，又如中文的

12、“印”字， 中間是一圓形的“商”字。整體外觀猶如一座榮譽獎杯，更似一把掛在那里開啟智慧之 門的鑰匙。它的設(shè)計者一一伍聯(lián)德(19001972)廣東臺山縣人。在廣州嶺南大學(xué)念預(yù) 科時，和一位名叫陳炳洪的同學(xué)共同翻譯了一本新繪學(xué)的美術(shù)書，投寄給上海的商 務(wù)印書館，得到三百元稿費。因此兩人一起到上海玩了一個月，并參觀了商務(wù)印書館， 從此對出版業(yè)發(fā)生了濃厚的興趣。讀完大學(xué)預(yù)科， 父親想讓他到美國讀大學(xué)，他自己卻 想留在國內(nèi)從事所喜愛的出版事業(yè)。后經(jīng)嶺南大學(xué)校長鐘榮光寫信把他介紹給時任上海 商務(wù)印書館總經(jīng)理的張元濟，張元濟知道他是新繪學(xué)的譯者，很快就錄用了他。他 在商務(wù)編譯所工作了三年。主編兒童教育畫，還

13、為兒童世界寫美術(shù)字，寫出了 他人從未寫過的美術(shù)形式，深受小讀者的歡迎。其間，他為商務(wù)設(shè)計了此枚商標。因?qū)?編務(wù)工作有許多設(shè)想，他草擬了許多計劃， 均末被當(dāng)時的編譯所長王云五采納。他感到 在商務(wù)無法施展他的抱負，決定離開。離開商務(wù)后，他與人合作創(chuàng)刊了少年良友但 并沒有收到預(yù)期成功，但他有一著股認定目標不肯服輸?shù)捻g勁。終于在1926年2月又創(chuàng)刊了良友畫報，創(chuàng)刊號初版三千，隨即，再版二千，不足，又再版二千。高峰時 發(fā)行4萬余份，全國銷量排名僅次于生活周刊，位列第二，人稱良友遍天下”。1926-1927 年筆者在整理時發(fā)現(xiàn)此枚CP商標有兩個版本，猶如篆刻中的陰文和陽文。一枚是帶 有陰影底紋，CP字母和

14、“商”字卻是空白的；另一枚則無底紋， CP字母與“商”字均 為實體，顯得更為干凈，清晰。不知是印刷制版的關(guān)系還是商標后來再經(jīng)簡化呢？究竟 兩個版本是同時出現(xiàn)的呢還是有先有后的？據(jù)館藏所查到的是以帶陰影的陰文商標出 現(xiàn)要稍早些，陽文商標則稍晚。但陰文 CP商標先后只刊出一年多，就不復(fù)再現(xiàn)。一本 由日本中島半次郎著，鄭次川翻譯的，民國十五年(1926年)一月三版的教育思潮 大觀是最早出現(xiàn)陰文 CP 商標的書籍。而最晚出現(xiàn)此商標的書為民國十六年 （1927 年） 三月八版的社會學(xué)及現(xiàn)代社會問題 ，書的原著者為美國的愛爾烏德，譯述者為趙作 雄。陽文 CP 商標最早出現(xiàn)于由嵇毅復(fù)、李味青編纂的高等小學(xué)作

15、文示范上冊，為 民國十五年（ 1926 年）十月十八版。一套新少年讀物叢書中一本書名為兒童的 家，原著者斯梅科夫，譯述者吳繼忠，為 1951年 11月初版，是屬于最晚刊印陽文 CP 商標的書籍。 1951年 12 月商務(wù)印書館的商標全部更換成在 1951年注冊的新商標，注 冊證是8137號。（臺灣商務(wù)印書館至今仍使用 CP商標，因為它是在國民政府注冊的）。 筆者查看了 1950至 1952年間出版的幾套叢書得出 1951 年11 月是一個界限， 同一套叢 書只要是11月之后出版，就刊印成新注冊商標了。因此，CP商標與它的一下枚新商標 銜接的時間是十分清楚的。其實CP商標與它的上一枚圓形印章樣舊

16、商標的銜接也是較 為清晰的。 一套由莊俞、 沈頤編纂， 高鳳謙、張元濟校訂的 共和國教科書新國文 （全套共八冊，本館只藏有一至四冊） ，第一、二冊均是商務(wù)印書館在中華民國十三 （1924 年）年六月出版的，兩冊書后都刊印了圓形印章樣商標；第三、四冊均是商務(wù)印書館在 中華民國十五年（1926年）二月出版的，兩冊書后都刊印了陰文的CP商標。據(jù)此證實， 圓形印章樣商標之后銜接即為陰文的 CP商標。商務(wù)的第六枚商標也就是 1951 年注冊的新商標，注冊證號為 8137號。解放后， 1951 年 4 月 25 日，商務(wù)總管理處編印的館務(wù)通訊第九期記錄： “本公司新商標圖樣，取 商'、印'

17、、書'三字為形象，構(gòu)成圖案，于 3 月初，向北京中央私營企業(yè)局申請登 記。至 CP 商字的商標，亦正重新登記。 ”筆者個人認為此枚商標最為簡單、干凈、漂 亮，更不乏內(nèi)涵。整個外形由 CP 字母變形為一本“印”字形的翻開的書，圓形的“商” 字座落在書脊中間， 下面標明 8137注冊號。據(jù)北京商務(wù)館史組宋麗榮女士提供的信息， 此枚商標是商務(wù)印書館總管理處的老職工任永長（ 40 年代進館，是商務(wù)外語編輯 部的一位編輯， 80年代退休，現(xiàn)已去世） ，在解放初設(shè)計的。解放初，商務(wù)急需設(shè)計一 枚新商標，任永長當(dāng)時在上海，設(shè)計了初稿，由大家討論后定的?，F(xiàn)在，我們都清楚這 是商務(wù)目前正在使用的商標，

18、或許會誤以為它從 1951 年 12月一直用到現(xiàn)在了。 但筆者 據(jù)館藏商務(wù)版本考證發(fā)現(xiàn)，此枚商標從 1951 年 12月開始使用直至 1958年 4月止。在 小學(xué)教師學(xué)習(xí)叢書中一本由趙廷為編譯， 1951 年 12月第 4版的小學(xué)低年級算術(shù)教學(xué) 法為最早刊登此商標。 1958 年 4 月出版的，由張滌華著的類書流別一書是最晚 刊有此商標的書籍。之后，商務(wù)出版的書籍均無商標刊出，書底又恢復(fù)空白。 20 世紀 末，商務(wù)出版的書籍又在書的封面、封底或書脊上刊印此商標（不標注冊證號） ，與商 務(wù)印書館五個字同時出現(xiàn)?，F(xiàn)在，此標記顯然已成為了商務(wù)印書館的代名詞，國內(nèi)、香港或海外的商務(wù)印書館均以此商標作為

19、館徽、標志。在互聯(lián)網(wǎng)上各商務(wù)印書館的網(wǎng)頁， 也都標有此商標（除臺灣）。偶而標記會有此變化，如：筆者見過在原注冊證號處改為 “始創(chuàng)1897”；又如：商務(wù)90周年時，香港發(fā)行的郵政紀念封上蓋的紀念章在“商” 字位置換成“ 90”，原注冊號處改為“ 18971987”等。1951-1958 年筆者在整理過程中，還發(fā)現(xiàn)了一枚特殊的標志，暫且稱為商務(wù)小叢書標志。因它 一般多會出現(xiàn)在19501952年出版的小叢書書籍中（此前或此后出版的叢書均無此標 志），和一種商標一同出現(xiàn)。有時印在書的封面上，有時在封底的下方（商標印在封底 的正中）。但也有特例，商務(wù)在1950年9月出版的一本名為商務(wù)五十年一一一個出版

20、家的生長及其發(fā)展紀念刊物的封底的左上角印有此標志，標志上方注明“全國出版會 議紀念”，下方標出了時間 “ 1950年9月”。館藏內(nèi)這枚叢書標志最早出現(xiàn)在一套中國 文化史叢書中，其中一冊1950年2月再版的中國水利史，著作者：鄭肇經(jīng)。最晚刊 出是在新編兒童讀物叢書中的小學(xué)五年級用的一本名為空戰(zhàn)的書，為1952年12月再版。此枚叢書標志上“商務(wù)印書館”五個字在1950、1951年時為從右到左排列，1952 年時改為了從左向右排列了，顯示著時代的變化。1950-1952 年除了此枚小叢書標志和上述六枚具有連續(xù)性的商務(wù)商標外，筆者在整理中還發(fā)現(xiàn)有 三枚商標，但因三枚商標各自都只出現(xiàn)在一本書上，所以無從

21、考證它的使用起止時間。 一枚刊印在民國五年（1916年）十二月初版的英語教授法的封底，編纂者：周越 然。此商標就如傳統(tǒng)篆刻的方印，“印”字放在中間。一枚刊印在原文的撒克遜劫后 英雄略，原著為Walter Scott,民國九年（1920年）四月四版，該標志用茂密的花葉以 菱形圍住CP兩字母。另一枚刊印在1921年出版的沙氏樂府本事一書后面的標志 似前一描述標志的變形，在紛繁的花紋下含有 CP兩字母。據(jù)張人鳳老師提供，他收有 一本商務(wù)印書館出版的英華新字典，是大清宣統(tǒng)紀元歲次已酉（1909年）閏二月第 九版，書后即用此標記。書為精裝本，書前有李佳白序，但卻無編著者的姓名。單從此 書看，此商標最早已出現(xiàn)在青龍商標的使用時間段內(nèi)，不知其中究竟是何原由。1916 年1920 年1921 年1993年，在北京成立了由“京、港、臺、新、馬”五家商務(wù)組成的“商務(wù)印書館國 際有限公司”，其采用了“ cpi”標志。CpCommercial Press代表“商務(wù)印書館”，“i” international代表“國際”。有創(chuàng)意的將“ i”字母上的圓點換成圓形的“商”字。筆者 特意請教了該公司的程孟輝總編輯，cpi'是否為公司的標志”？程總編作出了肯定的答復(fù)。該商標已注冊，是由香港商務(wù)印書館