“茶找有緣人”主題策劃方案ppt課件

1、“贏在終端消費(fèi)！ 生意興隆顧客盈門再贏！茶找有緣人茶找有緣人主題策主題策劃方案劃方案在終端消費(fèi)在終端消費(fèi) 背景分析背景分析1.1. 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)2.2. 推廣策略推廣策略3.3. 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃4.4. 合作伙伴合作伙伴5.5.下午好！為促進(jìn)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，發(fā)揮主力商家，積極拓展一片屬于自己的天空. 全力打造市場(chǎng)核心品牌。相互促發(fā)展，共商達(dá)共贏。本次座談會(huì)主要討論通過并執(zhí)行以下方案：第1個(gè)吃螃蟹的人?七萬茶廠不敵一個(gè)立頓 中國茶咋沒國際名牌?p 七萬茶廠不敵一個(gè)“立頓”，2019年底一則新華社報(bào)道給了傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)一記驚雷。中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。七萬家中國茶廠在年

2、產(chǎn)值上竟難敵一家英國立頓。目前，中國出口茶葉在國際市場(chǎng)上平均每公斤僅值2美元左右，平均茶價(jià)比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價(jià)格還要低20%。p 立頓的成功在于突破“慢銷”，全面打開了茶品的現(xiàn)代化通道。 現(xiàn)在到底是瓶頸還是機(jī)會(huì)?電視、報(bào)刊、電臺(tái)電視、報(bào)刊、電臺(tái)移動(dòng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)戶外戶外POP、戶外宣傳活動(dòng)、戶外宣傳活動(dòng)公交視頻、無線短電公交視頻、無線短電行業(yè)展會(huì)行業(yè)展會(huì)電視、報(bào)刊、電臺(tái)電視、報(bào)刊、電臺(tái)移動(dòng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化賽事品牌強(qiáng)化賽事品牌實(shí)現(xiàn)品牌定位實(shí)現(xiàn)品牌定位面面俱到面面俱到全方位攻略全方位攻略實(shí)現(xiàn)雙贏實(shí)現(xiàn)雙贏提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度提高企業(yè)知

3、名度、美譽(yù)度增加產(chǎn)品曝光率增加產(chǎn)品曝光率 芳村芳村大笨象國際茶業(yè)城，以獨(dú)特的定位，打造一個(gè)全新的雙地鐵大笨象國際茶業(yè)城，以獨(dú)特的定位，打造一個(gè)全新的雙地鐵口全天候的茶業(yè)休閑購物集于一體的茶業(yè)城?？谌旌虻牟铇I(yè)休閑購物集于一體的茶業(yè)城。 “一條街、一種茶、一道一條街、一種茶、一道風(fēng)景。一條街，品一個(gè)地方的茶，賞一道靚麗的風(fēng)景風(fēng)景。一條街，品一個(gè)地方的茶，賞一道靚麗的風(fēng)景”。 鐵觀音原產(chǎn)地品牌一條街、武夷山大紅袍茶業(yè)一條街、紫砂工藝鐵觀音原產(chǎn)地品牌一條街、武夷山大紅袍茶業(yè)一條街、紫砂工藝品采購一條街、普洱名茶一條街、綠茶一條街、茶具博物館、露天茶品采購一條街、普洱名茶一條街、綠茶一條街、茶具博物館

4、、露天茶吧等為更多的愛茶者、消費(fèi)者提供一個(gè)買茶、品茶、商貿(mào)、休閑的茶吧等為更多的愛茶者、消費(fèi)者提供一個(gè)買茶、品茶、商貿(mào)、休閑的茶業(yè)貿(mào)易基地。讓上游產(chǎn)業(yè)廠家資源與市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)接，提升品牌綜合業(yè)貿(mào)易基地。讓上游產(chǎn)業(yè)廠家資源與市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)接，提升品牌綜合競爭力。競爭力。命題理解命題理解-項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況命題理解命題理解-推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)1、突出大笨象茶葉城“一條街、一種茶、一道風(fēng)景亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)強(qiáng)調(diào)燈光茶市的新觀念。2、穩(wěn)健提升大笨象茶葉城在茶葉在終端消費(fèi)者的知名度1、以活動(dòng)有效提大笨象茶葉城的集客量。2、通過互動(dòng)營銷促進(jìn)各代理商的茶葉銷售。 整體策略整體策略有互動(dòng)，才有認(rèn)知有互動(dòng)，才有認(rèn)知有資源，

5、才能做廣有資源，才能做廣生命力生命力吸引力吸引力影響力影響力豐富活動(dòng)形式線上線下活動(dòng)相結(jié)合、路演展廳互動(dòng)。加強(qiáng)可持續(xù)性主題活動(dòng)貫穿始終，可形成長期公關(guān)事件。制造茶葉城、各商戶媒體等多方互動(dòng)，引發(fā)潛在消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)。（大型優(yōu)惠活動(dòng)月）鼓勵(lì)多店商戶在全城舉辦同樣的優(yōu)惠，增強(qiáng)效果目標(biāo)受眾全面覆蓋強(qiáng)強(qiáng)品牌攜手助力，將受眾面積最大化直接到戶媒體宣傳，主流平面報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手報(bào)道，全程報(bào)道跟蹤 活動(dòng)概述活動(dòng)概述主題活動(dòng)： 以茶會(huì)友，茶找有緣人促銷活動(dòng)： 驚喜“茶價(jià)，轟動(dòng)全城以茶會(huì)友，茶找有緣人以茶會(huì)友，茶找有緣人活動(dòng)方式： 以每一周作為一個(gè)輪次，讓參與者品茶，競猜茶的品種、類別、年份等，根據(jù)猜出的數(shù)量作為計(jì)算標(biāo)

6、準(zhǔn)，獎(jiǎng)勵(lì)茶葉或者現(xiàn)金建議找贊助商，聯(lián)合廠家可以在月底舉辦總決賽，爭奪大獎(jiǎng)?；顒?dòng)時(shí)間： 每周周末11：00-17：00活動(dòng)亮點(diǎn)： 讓消費(fèi)者與茶城、茶商互動(dòng)起來，增強(qiáng)相互的關(guān)系。相關(guān)資源： 茶葉城、各茶商其市內(nèi)其它分點(diǎn)）驚喜驚喜“茶價(jià)，轟動(dòng)全城茶價(jià)，轟動(dòng)全城活動(dòng)方式： 以折扣卷和部分花茶贈(zèng)送的方式，吸引市民到茶城進(jìn)行消費(fèi)，增加茶城內(nèi)的人流活動(dòng)時(shí)間： 7月每個(gè)周末活動(dòng)亮點(diǎn)： 以到戶的宣傳，利用消費(fèi)者的消費(fèi)心理，促進(jìn)銷售相關(guān)資源： 大笨象茶城、各商戶、贏在中國、其它媒體 每周五發(fā)行； 每期發(fā)行量100萬份, 其中廣州62.5萬份、深圳37.5萬份； 16開版面，70g輕涂紙，彩色印刷； 為滿足客戶的不

7、同傳播需求，我們還提供各種增值服務(wù)，如定向區(qū)域發(fā)布、精選高端人群投放，各種針對(duì)性強(qiáng)商品目錄、說明書、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊(cè)子、招貼畫、企業(yè)刊物、試用產(chǎn)品樣品、征訂單、請(qǐng)柬、折價(jià)券等； 我們的媒體印刷及發(fā)行將有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的合法證明，保證既定的印刷量及精準(zhǔn)投遞質(zhì)量，其中印刷監(jiān)督單位選取了國內(nèi)唯一一家國際核查聯(lián)盟會(huì)員單位“國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”，發(fā)行監(jiān)督單位則選取了行業(yè)知名的廣州聯(lián)恒市場(chǎng)研究有限公司；關(guān)于贏在中國關(guān)于贏在中國特殊渠道開發(fā)特殊渠道開發(fā)l贏在DM直郵廣告的投放主體是居民住宅樓盤及社區(qū)；l作為我們的投放網(wǎng)絡(luò)及目標(biāo)受眾的補(bǔ)充，贏在DM還將陸續(xù)開發(fā)特殊的傳播渠道；l在各個(gè)公共的商業(yè)

8、消費(fèi)場(chǎng)所，如咖啡廳、酒吧、餐廳、會(huì)所等場(chǎng)所，我們都將擺放專用的免費(fèi)取用支架；l另外，在地鐵站內(nèi)，我們每站均會(huì)設(shè)置專門的刊物取閱箱及專員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳介紹及派發(fā)贏在DM直郵廣告刊物；l通過此類特殊渠道的開發(fā)和應(yīng)用，贏在DM提供的商家的將是不斷更新互補(bǔ)的完善傳播渠道；直投覆蓋網(wǎng)絡(luò)：廣州直投覆蓋網(wǎng)絡(luò)：廣州l廣州直投網(wǎng)絡(luò)地圖產(chǎn)品說明總有一款適合您產(chǎn)品說明總有一款適合您我們的媒體產(chǎn)品分類主要以城市、地區(qū)、樓盤檔次、媒體版面及媒體表現(xiàn)形式等五個(gè)方面來組合搭配及劃分：城市：廣州、深圳城市：廣州、深圳地區(qū)：廣州十區(qū)、深圳六區(qū)地區(qū)：廣州十區(qū)、深圳六區(qū)樓盤檔次：高檔樓盤、中檔樓盤、普通樓盤樓盤檔次：高檔樓盤、中檔樓

9、盤、普通樓盤媒體版面：媒體版面：1616開整版、開整版、1/21/2版、版、1/41/4版、版、1/81/8版版媒體表現(xiàn)形式：封面、封底、封二、扉頁、封三、行業(yè)分類封一、媒體表現(xiàn)形式：封面、封底、封二、扉頁、封三、行業(yè)分類封一、 拉頁、試用裝產(chǎn)品夾帶、打孔優(yōu)惠券、刮獎(jiǎng)及單張夾帶拉頁、試用裝產(chǎn)品夾帶、打孔優(yōu)惠券、刮獎(jiǎng)及單張夾帶媒體產(chǎn)品自由組合衍生，多樣的區(qū)域選擇，多樣的媒體表現(xiàn)形式選擇，更靈活運(yùn)用廣告預(yù)算及創(chuàng)意表現(xiàn)，切合客戶的廣告?zhèn)鞑バ枨?，達(dá)成客戶心目中最好的宣傳推廣或銷售效果，我們的產(chǎn)品總有一款能適合您。產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)品定價(jià)基準(zhǔn)定價(jià)表：基準(zhǔn)定價(jià)表：城市樓盤檔次投遞量份/期/區(qū)CPM整版價(jià)格元/期1

10、/2版價(jià)格元/期1/4版價(jià)格元/期1/8版價(jià)格元/期廣州高檔樓盤125007.7626661388688388中檔樓盤200004.8526661388688388普通樓盤300003.2326661388688388深圳高檔樓盤125007.7626661388688388中檔樓盤200004.8526661388688388普通樓盤300003.2326661388688388產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)品定價(jià)媒體分類定價(jià)表詳細(xì)見征訂表）媒體分類定價(jià)表詳細(xì)見征訂表）媒體版面媒體基準(zhǔn)價(jià)格元/期媒體表現(xiàn)形式封面封底封二扉頁封三行業(yè)分類封一拉頁試用裝產(chǎn)品夾帶打孔優(yōu)惠券刮獎(jiǎng)回郵單張夾帶小于16開16開整版26668

11、88879997999666633333333999979999999533353335333注：投遞量為固定數(shù)值，不可調(diào)，數(shù)值單位為“份/期/區(qū)”； 封面、封底 、封二及封三均采用128g銅版紙； 打孔優(yōu)惠券必須正反兩面購買； 拉頁標(biāo)準(zhǔn)形式為2P整版，采用128g銅版紙，可以無限拉長頁數(shù)形式；媒體版面標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)VIP設(shè)計(jì)16開整版400元800元1/2版200元400元1/4版100元200元1/8版50元100元設(shè)計(jì)制作定價(jià)表：設(shè)計(jì)制作定價(jià)表：注：客戶可以自行稿件設(shè)計(jì)，亦可由我司代為設(shè)計(jì)，我們分為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)及VIP設(shè)計(jì)兩種收費(fèi)模式 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)即采用我司通用的設(shè)計(jì)模版進(jìn)行套用，按版面大小分級(jí)收費(fèi)

12、VIP設(shè)計(jì)即由我司根據(jù)客戶要求進(jìn)行全新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，按版面大小分級(jí)收費(fèi) 以上設(shè)計(jì)價(jià)格按每款畫面計(jì)算收取l贏在DM直郵廣告，388元的最低媒體產(chǎn)品售價(jià)，即可覆蓋超過12萬人的目標(biāo)消費(fèi)人群，平均3元錢即可讓您在一周時(shí)間內(nèi)持續(xù)的受1000個(gè)目標(biāo)受眾所關(guān)注。l我們媒體的發(fā)行均有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)全程監(jiān)測(cè)發(fā)行，絕不可以投機(jī)取巧，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直投到戶，準(zhǔn)確評(píng)估其傳播效益，而不像其它宣傳媒介，一般較難直接準(zhǔn)確估算成效。我們的媒體還是一種具備“自我承擔(dān)能力的媒介，可以準(zhǔn)確的計(jì)算出每個(gè)響應(yīng)或訂單的成本，更可藉此計(jì)算回報(bào)，并以此為據(jù)靈活調(diào)配您未來的傳播計(jì)劃和預(yù)算。l贏在DM直郵廣告，既提供您廣度的信息傳播覆蓋，又能讓您有深度的精準(zhǔn)目標(biāo)傳播，讓您真正意義上的享受“贏在花錢少，受眾多，生意興隆顧客盈門”。3 3元錢即可讓元錢即可讓10001000人關(guān)注您人關(guān)注您家家都可以買的廣告家家都可以買的廣告l贏在DM直郵廣告是是一份綜合資訊類消費(fèi)指南刊物，定位于精品生活導(dǎo)購，是兼?zhèn)淙W(wǎng)絡(luò)覆蓋、區(qū)域及目標(biāo)受眾精準(zhǔn)覆蓋的創(chuàng)新型媒體傳播解決方案。 l贏在DM直郵廣告，針對(duì)居民樓宇、社區(qū)樓盤每周五直投，每期發(fā)