蘭考廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定1

1、蘭考廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定為規(guī)范經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收秩序，適應(yīng)頻道制要求，促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)健康、持續(xù)發(fā)展，根據(jù)臺(tái)實(shí)際情況并借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，特制定本臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定如下：一、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收價(jià)格管理規(guī)定1、每年10月底前，由各頻道提報(bào)各自下一年度新的刊例價(jià)格、經(jīng)營(yíng)政策及最低折扣率，經(jīng)監(jiān)管部審核，形成新一年度刊例價(jià)格、經(jīng)營(yíng)政策及最低折扣率，提交臺(tái)研究批準(zhǔn)后方可執(zhí)行，各頻道的廣告價(jià)格表及媒介手冊(cè)印制成品需提交監(jiān)管部存檔。2、關(guān)于廣告價(jià)格各頻道獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的刊例價(jià)最低執(zhí)行五折。各頻道獨(dú)家榮譽(yù)支持的刊例價(jià)最低執(zhí)行五折。各頻道的欄目冠名、特約、贊助的價(jià)格最低執(zhí)行五折。各頻道品牌廣告刊例價(jià)最低執(zhí)行3折。以下情況除外：全年

2、宣傳費(fèi)用投放達(dá)到20萬(wàn)以上(以簽訂合同為準(zhǔn))的為大客戶(hù)。大客戶(hù)在享受優(yōu)惠政策時(shí)，必須按月實(shí)際投放量進(jìn)行核算，每月實(shí)際投放量在1萬(wàn)元至2萬(wàn)元的執(zhí)行2.8折；2.1萬(wàn)元至3萬(wàn)的執(zhí)行2.6折；3.1萬(wàn)元至4萬(wàn)元之間的執(zhí)行2.4折；4.1萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間的執(zhí)行2.2折；5.1萬(wàn)元以上的客戶(hù)的執(zhí)行2折。 自辦欄目?jī)?nèi)的專(zhuān)題價(jià)格均為最低價(jià)，不再打折。 指定廣告位置收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：指定頭條加收20%，指定第二條加收15%，指定倒一條加收10%。3、廣告客戶(hù)簽訂在各頻道播出的合同，需附表以下內(nèi)容：（舉例）播出頻道段位規(guī)格刊例價(jià)折扣價(jià)播出期間播出次數(shù)合計(jì)新聞?lì)l道蘭考新聞前10秒600元180元1.1-1.3030次54

3、00元生活頻道第一消費(fèi)4分鐘1000元1.1-1.071期4000元 4、監(jiān)管部全權(quán)負(fù)責(zé)審核所有合同的折扣率及回款情況，若發(fā)現(xiàn)監(jiān)管部失職瀆職，扣除該審核人員及部室主任當(dāng)月全部工資和績(jī)效，審核人員調(diào)離工作崗位或開(kāi)除，監(jiān)管部審核出現(xiàn)第二次失職瀆職，扣除該審核人員及部室主任當(dāng)月全部工資和績(jī)效，部室主任和該審核人員調(diào)離工作崗位或開(kāi)除。5、軟性廣告管理規(guī)定軟性廣告播出認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)為：（1） 播出內(nèi)容包含客戶(hù)名稱(chēng)、客戶(hù)門(mén)面、地址、電話(huà)、促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)、價(jià)格等商業(yè)信息，符合其中的任意兩條即可認(rèn)定為軟性廣告； （2）播出內(nèi)容包含客戶(hù)名稱(chēng)、客戶(hù)門(mén)面、地址、電話(huà)、促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)、價(jià)格等商業(yè)信息，一周以?xún)?nèi)的任意一條或多條隔

4、日出現(xiàn)的也可認(rèn)定為軟性廣告； （3）軟性廣告一律按頻道開(kāi)辦的廣告專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。二、廣告合同簽訂管理規(guī)定 1、凡在本臺(tái)發(fā)布所有廣告業(yè)務(wù)、創(chuàng)收項(xiàng)目和創(chuàng)收定制欄目必須簽訂合同。合同文本必須符合中華人民共和國(guó)合同法、廣告管理?xiàng)l例的有關(guān)規(guī)定，合同內(nèi)容必須符合國(guó)家和地方的相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)定。 2、各頻道開(kāi)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收活動(dòng)均需簽訂合同。監(jiān)管部對(duì)其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收合同實(shí)行統(tǒng)一的廣告電子軟件管理，所有經(jīng)營(yíng)收入必須全部及時(shí)上繳臺(tái)財(cái)務(wù)部。 3、簽訂合同前，業(yè)務(wù)員要驗(yàn)看客戶(hù)的產(chǎn)品廣告播放許可證等有關(guān)證件，客戶(hù)名稱(chēng)應(yīng)與有關(guān)證書(shū)上的正規(guī)全稱(chēng)相符，客戶(hù)簽字人必須是該單位的法人或其法人委托人并加蓋客戶(hù)的有效公章；如無(wú)公章的客戶(hù)

5、，須“本人簽字生效”按下手印并留全客戶(hù)信息，特殊行業(yè)要留身份證復(fù)印件（如招工、招商、招生等）,以確保合同的合法性與真實(shí)性。 4、各頻道所有創(chuàng)收必須使用臺(tái)統(tǒng)一規(guī)范的文本簽訂合同，標(biāo)準(zhǔn)文本不能涵蓋全部廣告宣傳內(nèi)容的，可在附頁(yè)中闡明，雙方蓋章生效。合同一式四份，廣告簽訂人、頻道、廣告客戶(hù)或宣傳單位、監(jiān)管部各執(zhí)一份。 5、簽訂創(chuàng)收合同或協(xié)議前，應(yīng)先確認(rèn)廣告宣傳形式及發(fā)布時(shí)段，監(jiān)管部審查合同是否規(guī)范，以避免合同內(nèi)容無(wú)法兌現(xiàn)。頻道制改革后各頻道一律不得簽訂跨年度經(jīng)營(yíng)合同，否則一律無(wú)效，并追究合同簽訂人的責(zé)任。 6、合同簽訂后，各頻道要在3個(gè)工作日內(nèi)提交監(jiān)管部，并錄入廣告管理軟件系統(tǒng)統(tǒng)一管理。未簽約、未審核

6、和未錄入軟件系統(tǒng)備案的合同一律不予安排播出。 7、所簽合同條款，要符合臺(tái)創(chuàng)收政策和折扣規(guī)定。合同文本中的項(xiàng)目（包括客戶(hù)名稱(chēng)、宣傳形式、廣告長(zhǎng)度、單價(jià)、次數(shù)、實(shí)收費(fèi)用、合同期限，聯(lián)系方式等）須逐項(xiàng)完整填寫(xiě)。所有正式簽訂的創(chuàng)收合同，必須統(tǒng)一加蓋與臺(tái)財(cái)務(wù)賬戶(hù)相對(duì)應(yīng)的“廣告合同專(zhuān)用章”印章 。 8、監(jiān)管部終審蓋章后的合同即為有效合同，如因特殊原因需變更合同內(nèi)容和創(chuàng)收金額的，各頻道需注明變更原因，出具由客戶(hù)加蓋公章的相關(guān)證明提前2個(gè)工作日?qǐng)?bào)送監(jiān)管部，經(jīng)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)簽字確認(rèn)后，方可終止原合同或另行簽訂新合同。 9、所有創(chuàng)收合同檔案實(shí)行分類(lèi)管理。作廢合同不得撕毀或丟棄，必須交回監(jiān)管部集中處理，無(wú)爭(zhēng)議的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收合同

7、留存期為5年。 10、因特殊原因簽訂廣告合同后沒(méi)有付款的，原則上不予以播出。如需播放，業(yè)務(wù)員和頻道總監(jiān)需出具擔(dān)保書(shū)和回款計(jì)劃，監(jiān)管部初審后報(bào)經(jīng)臺(tái)長(zhǎng)簽字批準(zhǔn)，監(jiān)管部開(kāi)具播出通知單后方可播出。 11、互動(dòng)獎(jiǎng)品置換：欄目為增加收視率，簽訂互動(dòng)獎(jiǎng)品置換合同須分別注明廣告費(fèi)和獎(jiǎng)品，臺(tái)只把廣告費(fèi)計(jì)入創(chuàng)收任務(wù)。監(jiān)管部備案，經(jīng)臺(tái)長(zhǎng)批準(zhǔn)后方可簽訂合同，并依照所簽訂合同嚴(yán)格播出次數(shù)、時(shí)間長(zhǎng)度、方式等，欄目不得私自簽訂獎(jiǎng)品置換合同，如有違反將追究欄目制片人責(zé)任。 三、廣告經(jīng)營(yíng)收費(fèi)管理規(guī)定各頻道與企事業(yè)單位、廣告客戶(hù)簽訂合同，節(jié)目一經(jīng)播出，即視為臺(tái)應(yīng)收款項(xiàng)，納入臺(tái)財(cái)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)。（一）所有創(chuàng)收廣告合同必須據(jù)實(shí)逐項(xiàng)輸入廣

8、告電子管理軟件，廣告簽署人員按合同規(guī)定到臺(tái)財(cái)務(wù)部交款并開(kāi)具發(fā)票。發(fā)票開(kāi)具的單位名稱(chēng)、金額與合同委托方及銀行付款憑據(jù)的單位名稱(chēng)及金額必須一致。如單位名稱(chēng)不符而兩者又確有隸屬關(guān)系的，需提供雙方蓋章確認(rèn)的書(shū)面證明。未錄入廣告電子管理軟件系統(tǒng)的，一律不予開(kāi)具發(fā)票。（二）臺(tái)創(chuàng)收廣告原則上實(shí)行款到播出。例外情況需業(yè)務(wù)員和頻道總監(jiān)出具擔(dān)保書(shū)，擔(dān)保書(shū)中明確責(zé)任追究比例，如年度結(jié)束仍未收回出現(xiàn)死賬，業(yè)務(wù)員和頻道總監(jiān)承擔(dān)比例為7:3，從下一年度各自的工資收入中扣除，直到扣完欠款為止。上級(jí)安排或臺(tái)組織的大型公益活動(dòng)或其他廣告和演藝活動(dòng)，確需免費(fèi)錄制播出的，必須經(jīng)臺(tái)長(zhǎng)批準(zhǔn)。（三）所有經(jīng)營(yíng)收入必須及時(shí)上交臺(tái)，大額收入原

9、則上由對(duì)方單位直接匯入臺(tái)統(tǒng)一的銀行帳戶(hù)，除雙休日和節(jié)假日外，現(xiàn)金收款和支票收款必須24小時(shí)內(nèi)及時(shí)送臺(tái)財(cái)務(wù)部入賬。收款后嚴(yán)禁私自存入個(gè)人賬戶(hù)，否則，因此而產(chǎn)生的法律責(zé)任由相關(guān)人員自負(fù)。(四)監(jiān)管部每月依據(jù)廣告合同的付款約定，統(tǒng)計(jì)欠款客戶(hù)名單并與臺(tái)財(cái)務(wù)部當(dāng)月到款核對(duì)，督促各經(jīng)營(yíng)部室對(duì)欠款的追收。對(duì)于超過(guò)三個(gè)月未付款的客戶(hù)，監(jiān)管部有權(quán)停播該客戶(hù)廣告，應(yīng)收款由責(zé)任頻道相關(guān)責(zé)任人承擔(dān)，按照廣告經(jīng)營(yíng)收費(fèi)管理規(guī)定第（二）條執(zhí)行。四、廣告編排播出管理（一）監(jiān)管部負(fù)責(zé)電視節(jié)目及廣告的統(tǒng)一編排和播出管理。編排人員要嚴(yán)格對(duì)照廣告播出串聯(lián)單，核實(shí)播出日期、段位、長(zhǎng)度、廣告內(nèi)容、廣告版本等準(zhǔn)確無(wú)誤后進(jìn)行精準(zhǔn)編排，不得隨

10、意增減，嚴(yán)禁無(wú)合同上單播出。（二）如因欄目調(diào)整或政治性直播活動(dòng)需調(diào)整原節(jié)目播出編排的，監(jiān)管部應(yīng)及時(shí)通知相關(guān)頻道、部室，并協(xié)商做好廣告調(diào)整播出方式。（三）為確保安全播出，各頻道新上或更改廣告內(nèi)容的，必須在當(dāng)日下午四點(diǎn)前提交監(jiān)管部，否則不予安排播出。（四）廣告編排人員在工作中，應(yīng)注意廣告編排的科學(xué)、合理，保證廣告播出流暢，將不適宜連播的廣告內(nèi)容合理分隔播出。（五）各頻道不得在公益欄目中播出商業(yè)性宣傳內(nèi)容，因特殊節(jié)目形態(tài)需要，確需涉及商業(yè)信息的，播出內(nèi)容不得同時(shí)包含客戶(hù)名稱(chēng)、客戶(hù)門(mén)面、地址、電話(huà)、促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)、價(jià)格等商業(yè)信息等兩項(xiàng)以上（含兩項(xiàng)）的商業(yè)信息。（七）因設(shè)備故障或人為因素而影響廣告正常播出

11、的，除有協(xié)議特殊約定外，應(yīng)按照“錯(cuò)（漏）一補(bǔ)一”的原則，雙方確認(rèn)補(bǔ)播排期，并給予相同價(jià)值補(bǔ)播。5、 廣告監(jiān)播管理操作規(guī)定1、各頻道必須明確專(zhuān)職人員負(fù)責(zé)相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)資料、數(shù)據(jù)的整理匯總。2、監(jiān)管部負(fù)責(zé)具體廣告內(nèi)容的監(jiān)管、審核，包括合同是否規(guī)范、折扣是否合規(guī)；播出時(shí)間、段位、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)是否與合同、串聯(lián)單相符，節(jié)目中軟性廣告認(rèn)定及合同審核等。3、創(chuàng)收類(lèi)節(jié)目超過(guò)30天未及時(shí)更新(包括：節(jié)目?jī)?nèi)容、形式)的，監(jiān)管部第一次提出警告，第二次則由監(jiān)管部形成書(shū)面材料，報(bào)臺(tái)長(zhǎng)審批后，財(cái)務(wù)部扣除該頻道當(dāng)月返還額度中的5000元，第三次發(fā)現(xiàn)頻道仍然不予糾正的提報(bào)臺(tái)長(zhǎng)審核，臺(tái)長(zhǎng)審批后對(duì)該節(jié)目予以停播并取消該節(jié)目。4、通過(guò)

12、常規(guī)性監(jiān)播、階段性監(jiān)播和針對(duì)性監(jiān)播相結(jié)合方式對(duì)在監(jiān)播過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的涉嫌違規(guī)內(nèi)容、錯(cuò)漏播情況、廣告超時(shí)等問(wèn)題，每月匯總形成蘭考廣播電視臺(tái)月度廣告監(jiān)播報(bào)告，上報(bào)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，并抄送相關(guān)頻道、及相關(guān)部門(mén)。6、 經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)管理規(guī)定1、 活動(dòng)立項(xiàng)管理各頻道舉辦經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)始前必須填寫(xiě)書(shū)面活動(dòng)申報(bào)單，提供詳細(xì)收支預(yù)算報(bào)告，包括活動(dòng)名稱(chēng)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)營(yíng)業(yè)額、活動(dòng)費(fèi)用（包含宣傳費(fèi)用合計(jì)）、活動(dòng)毛利潤(rùn)、活動(dòng)純利潤(rùn)、相關(guān)人員數(shù)量、需要配合部門(mén)、需要配合欄目報(bào)告要求等。監(jiān)管部對(duì)相關(guān)費(fèi)用審核并報(bào)臺(tái)里批準(zhǔn)同意后，方可組織實(shí)施。未經(jīng)審批的任何活動(dòng)一律不得開(kāi)展。2、 臺(tái)成立大活動(dòng)協(xié)調(diào)調(diào)委員會(huì)（下稱(chēng)委員會(huì)），每周一集中對(duì)申

13、報(bào)活動(dòng)情況進(jìn)行審核把關(guān)，委員會(huì)將根據(jù)以下原則判定活動(dòng)權(quán)歸屬。 （1）經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先原則：誰(shuí)的創(chuàng)收數(shù)額大，誰(shuí)有優(yōu)先權(quán)。以合同額為依據(jù)，依凈收入排序，2個(gè)或2個(gè)以上頻道同時(shí)提出同時(shí)間、同類(lèi)型活動(dòng)申報(bào)的，先按照提報(bào)數(shù)額排序，但合同額不得低于提報(bào)數(shù)額的5%，若數(shù)額低于其他提報(bào)頻道的，其他頻道優(yōu)先。單場(chǎng)次活動(dòng)的凈收入高低作為判定活動(dòng)歸屬的第一標(biāo)準(zhǔn)。 （2、）財(cái)務(wù)到賬優(yōu)先原則：按照財(cái)務(wù)到賬先后情況判定，在創(chuàng)收數(shù)額基本相同（上下不超過(guò)5%）的情況下，誰(shuí)先把活動(dòng)收入交到財(cái)務(wù)部，誰(shuí)有優(yōu)先權(quán)，這是判定活動(dòng)權(quán)歸屬的第二標(biāo)準(zhǔn)。（3、）社會(huì)效益優(yōu)先原則：縣委、縣政府安排的政治性活動(dòng)可適當(dāng)降低創(chuàng)收數(shù)額以及財(cái)務(wù)到賬情況準(zhǔn)入門(mén)

14、檻，優(yōu)先安排；一些市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、老百姓喜歡的公益類(lèi)活動(dòng)優(yōu)先。（4、）宣傳臺(tái)優(yōu)先原則：能夠在全國(guó)、省、本地范圍內(nèi)提高臺(tái)美譽(yù)度、知名度的活動(dòng)優(yōu)先。（5、）經(jīng)驗(yàn)豐富者優(yōu)先原則：活動(dòng)組織者是否成功組織過(guò)此類(lèi)活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)是否豐富，活動(dòng)時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)，活動(dòng)規(guī)模是否合適，也是決定活動(dòng)優(yōu)先權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)之一。（6、）委員會(huì)決定原則：委員會(huì)根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)不能夠準(zhǔn)確衡量評(píng)判時(shí)，須認(rèn)真聽(tīng)取相關(guān)活動(dòng)提報(bào)方的解釋?zhuān)局_(tái)利益最大化的原則集體討論通過(guò)，以委員會(huì)的決定確定活動(dòng)主辦者。（7、）臺(tái)長(zhǎng)裁決原則：如果大活動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)確實(shí)難以決策的，或是提報(bào)頻道認(rèn)為委員會(huì)決策明顯不公平的活動(dòng)，由臺(tái)長(zhǎng)最終裁決活動(dòng)主辦權(quán)歸屬。2、 活動(dòng)預(yù)算

15、審核 所有活動(dòng)必須提報(bào)預(yù)算方案，原則上活動(dòng)成本支出不得超過(guò)活動(dòng)收入總額的30%。3、 活動(dòng)成本核算 設(shè)備成本：指轉(zhuǎn)播車(chē)、演播室等相關(guān)費(fèi)用。 支出成本：因活動(dòng)而產(chǎn)生的支出：如場(chǎng)地、勞務(wù)費(fèi)、交通費(fèi)等包括稅費(fèi)在內(nèi)的所有費(fèi)用。 4、宣傳成本核算 宣傳成本：指因該活動(dòng)在本臺(tái)播出的一切相關(guān)宣傳產(chǎn)生的費(fèi)用（費(fèi)用價(jià)格以臺(tái)規(guī)定最低折扣合計(jì)）。 七、對(duì)廣告和經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)違法違規(guī)的處罰 監(jiān)管部在接到上級(jí)、工商等相關(guān)部門(mén)下發(fā)的廣告整改通知后，要及時(shí)要求頻道進(jìn)行認(rèn)真整改，并提交書(shū)面整改措施。對(duì)于逾期未達(dá)到整改要求的，監(jiān)管部有權(quán)責(zé)令頻道停播該廣告并報(bào)臺(tái)批準(zhǔn)，追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。 蘭考廣播電視臺(tái) 2014/12/15附1廣告承接播出流程頻道承接頻道內(nèi)部初審監(jiān)管部審查內(nèi)容、手續(xù)合同簽訂 交費(fèi)開(kāi)具發(fā)票 廣告制作 頻道負(fù)責(zé)人簽字 頻道自查 監(jiān)管部簽播 監(jiān)管部審核頻道上傳播出部