自考27413廣告策劃與創(chuàng)意考試大綱

1、27413廣告策劃與創(chuàng)意南京大學(xué)編江蘇省高等教育自學(xué)考試委員會辦公室一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的廣告策劃與創(chuàng)意在廣告學(xué)專業(yè)的課程體系中居于核心地位。目前，廣告業(yè)內(nèi)策劃人才緊缺，學(xué)習(xí)廣告策劃創(chuàng)意具有一定的實際意義。廣告策劃與創(chuàng)意是一門建立在社會學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)基礎(chǔ)之上的綜合性學(xué)科，是指導(dǎo)廣告人如何開展廣告活動的應(yīng)用性理論。廣告是一種信息和信息傳播手段，策劃與創(chuàng)意主要是解決傳播什么、傳播給誰、用什么形式傳播、傳播怎樣的信息、通過什么渠道傳播等問題，這就要求我們學(xué)習(xí)收集、分析、組織信息的方法與手段，因此，本課程設(shè)置的具體目的是：通過學(xué)習(xí)，系統(tǒng)梳理廣告策劃與創(chuàng)意的理論及方法，一方面從理論角度進行分析，把握

2、廣告策劃的內(nèi)涵、理論背景、組成部分和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、方法及不同媒體形式的創(chuàng)意規(guī)律；另一方面從實踐的角度，通過對經(jīng)典案例的剖析總結(jié)廣告策劃與創(chuàng)意的實踐經(jīng)驗，鍛煉學(xué)生獲取和分析信息、團隊合作和溝通的能力。二、課程內(nèi)容與考核目標(biāo)（考核知識點、考核要求）第一章 廣告運動原理（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求廣告是商品發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，廣告運動離不開市場調(diào)研、戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃、創(chuàng)意、媒體發(fā)布等活動。本章中心是廣告運動的流程和內(nèi)容，要求通過學(xué)習(xí)，熟悉廣告運動流程以及各流程的具體內(nèi)容。 （二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)從廣告到廣告運動1識記五個理論的創(chuàng)始人及核心要義（USP理論、品牌形象論

3、、“與生俱來的戲劇性”理論、實施重心法、定位論）2識記各廣告理論的經(jīng)典案例3理解、記憶幾大廣告理論之間的關(guān)系第二節(jié)廣告運動的內(nèi)涵和流程1識記廣告運動的內(nèi)涵2熟悉廣告運動流程及其內(nèi)容 第三節(jié)廣告運動策略性思考過程1 理解理查德•伍甘訊息模式2 理解廣告運動的策略思路第二章 廣告策劃與創(chuàng)意該說（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 廣告策劃是對廣告活動整個過程與環(huán)節(jié)的運籌謀劃，而創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)與說服力的源泉，在廣告活動中，這兩者具有極為重要的地位和作用，因此，學(xué)習(xí)廣告策劃與創(chuàng)意的觀點與方法，是進行廣告實踐的基礎(chǔ)。本章中心是廣告策劃的程序及內(nèi)容、創(chuàng)意的方

4、法。要求掌握策劃創(chuàng)意的方法及其涉及的具體內(nèi)容。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)策劃的思想及戰(zhàn)略選擇1識記廣告策劃的四大屬性2識記策劃的涵義和內(nèi)容3理解策劃的作用4識記廣告戰(zhàn)略的特征5識記廣告戰(zhàn)略的幾種分類方式6理解廣告戰(zhàn)略的原則第二節(jié)策劃程序及其一般內(nèi)容1 識記廣告策劃的程序2 理解、記憶廣告策劃內(nèi)容 第三節(jié)廣告觀念及思維方法1 熟悉廣告五大策劃觀念2 了解常用的思維方式3 學(xué)會用各種思維方式解釋案例第四節(jié)創(chuàng)意的觀念及過程1 理解、記憶創(chuàng)意的概念2 了解創(chuàng)意的分期理論3 熟悉各廣告大師的流派與

5、風(fēng)格第五節(jié)創(chuàng)新的方法與工具1 理解、記憶創(chuàng)造性思維的類型2 識記頭腦風(fēng)暴操作過程3 熟悉頭腦風(fēng)暴操作原則第三章 廣告策略和營銷系統(tǒng)（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 營銷學(xué)主要研究產(chǎn)品的交換活動，主要包括對市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略管理，營銷環(huán)境與信息、消費者市場與其購買行為、市場細(xì)分與定位、產(chǎn)品策略、營銷渠道等核心問題的研究。這些內(nèi)容都與廣告策劃有密切關(guān)系，從營銷角度分析廣告的相關(guān)內(nèi)容有利于學(xué)習(xí)者從整體把握廣告策劃。這章中心內(nèi)容是營銷體系概念及內(nèi)容（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)營銷觀念與職能1識記五個常見的銷售觀念2識記完整營銷概念體系第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理1識

6、記swot分析的涵義2理解、記憶產(chǎn)品生命周期及其個周期的營銷戰(zhàn)略3熟悉廣告功能的三個層次 4了解廣告在各生命周期的功能第三節(jié)營銷組合與執(zhí)行1 識記營銷組合的要素2 識記交易發(fā)生的基本條件3 理解、記憶4p組合4 理解、記憶價格決策過程5 識記渠道管理的六個基本決策領(lǐng)域第四節(jié)整合營銷理論簡介1 理解、記憶整合營銷理論的概念2 理解整合營銷理論產(chǎn)生的背景3 識記整合營銷傳播的基本特點第五節(jié)營銷前沿1 理解、記憶綠色營銷的概念和內(nèi)涵2 了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景3 理解、記憶網(wǎng)絡(luò)營銷的

7、內(nèi)容4 了解目前所受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營銷方式第四章 廣告策略與公共關(guān)系（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 公共關(guān)系作為一種客觀存在的社會關(guān)系和社會現(xiàn)象與廣告有著非常密切的關(guān)系。無論是商業(yè)廣告還是公益廣告，公共關(guān)系都有可能和廣告形成互動格局。本章主要內(nèi)容是公共關(guān)系的內(nèi)涵、要素及其與廣告的互動。要求學(xué)習(xí)者了解公共關(guān)系的內(nèi)容及其重要性，并以此為廣告策劃服務(wù)。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵1了解公共關(guān)系的歷史2識記公共關(guān)系的基本內(nèi)涵及要素3理解、記憶公共關(guān)系的三種傳播模式第二節(jié)公共關(guān)系運作的基本原理1理解互動均衡模式2理解、記憶公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別3了

8、解公共關(guān)系的方法與類型第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動1 識記公共關(guān)系與廣告互動的方式2 理解、記憶公共關(guān)系在產(chǎn)品個生命階段的功能第五章 廣告策略與公共CIS（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)或組織的識別系統(tǒng)。CIS是企業(yè)和組織進行自身宣傳推廣的武器，與廣告策劃和創(chuàng)意緊密相關(guān)，是廣告策劃的組成部分。學(xué)習(xí)CIS對于理解廣告策劃和創(chuàng)意有重要意義。本章中心是介紹CIS的構(gòu)成及操作流程。要求學(xué)習(xí)者能將CIS與廣告策劃結(jié)合，為廣告策劃、創(chuàng)意服務(wù)。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)CIS的概念與結(jié)構(gòu)1

9、識記CIS涵義及構(gòu)成2了解CIS的發(fā)展歷史3理解記憶CIS的主要功能第二節(jié)CIS的流程與運作1熟悉CIS導(dǎo)入時機與原則2熟悉CIS流程3熟悉CIS導(dǎo)入前期的準(zhǔn)備工作4理解記憶CIS的具體實施流程第三節(jié)CIS策劃與創(chuàng)意1 理解記憶理念識別的策劃過程2 識記行為識別、視覺識別的構(gòu)成內(nèi)容3 了解企業(yè)視覺識別中標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計步驟第六章 廣告策劃的原則與路徑（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 解決問題和產(chǎn)生影響是廣告策劃的兩項基本任務(wù)，廣告人作為廣告策劃的主體，一種目標(biāo)是要使自己的廣告策劃能夠有效地施加影響于目標(biāo)人群，另一種目標(biāo)是解決產(chǎn)品在市場背景下實際存在的問題。本章的中心是

10、廣告策劃的基本原則，熟悉這些原則，有利于更好地推進廣告活動。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)廣告策劃的利益主導(dǎo)原則1 了解什么是利益主導(dǎo)原則2識記廣告代理商角色變化的四個階段第二節(jié)廣告策劃的目標(biāo)性原則1識記廣告策劃的目標(biāo)類型2了解廣告策劃目標(biāo)的實現(xiàn)第三節(jié)廣告策劃的操作性原則1理解廣告策劃中調(diào)研的目的和對象2了解廣告預(yù)算的操作性第四節(jié)廣告策劃的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)原則1識記廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的涵義2理解記憶廣告戰(zhàn)術(shù)原則第五節(jié)廣告策劃書的執(zhí)行路徑1 理解記憶什么是廣告策劃書2 識記廣告策劃書主要包括的內(nèi)容第七章 廣告策劃與廣告調(diào)研（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 消費者

11、、產(chǎn)品、市場之間的復(fù)雜關(guān)系使廣告策劃者發(fā)展廣告運動時，不可能僅僅依賴直覺與靈感，而最有幫助的就是通過調(diào)研了解市場信息。在當(dāng)今的市場上，要從“生產(chǎn)導(dǎo)向”順利轉(zhuǎn)向“需求導(dǎo)向”，了解市場、了解產(chǎn)品、了解消費者的廣告調(diào)研絕非只是有所幫助，而是絕對需要。本章中心內(nèi)容是廣告調(diào)研的相關(guān)環(huán)節(jié)和內(nèi)容，要求學(xué)習(xí)者掌握這一廣告活動最重要的環(huán)節(jié)。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)調(diào)研在廣告策劃中的價值 1識記廣告調(diào)研的概念2理解、記憶廣告調(diào)研對于廣告策劃的作用第二節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容分析1識記廣告調(diào)研的組成內(nèi)容2識記市場細(xì)分的概念及其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)3理解通過市場細(xì)分的信息選擇目標(biāo)市場的三種策略4識記消費者研

12、究的內(nèi)容5了解消費者家庭生活周期的概念及內(nèi)容6識記產(chǎn)品分析的內(nèi)容7識記產(chǎn)品生命周期的概念及內(nèi)容8識記廣告環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容9識記廣告媒體調(diào)研的內(nèi)容第三節(jié)廣告調(diào)研的方法和步驟1識記文案市場調(diào)研的涵義2了解廣告文案市場調(diào)研的方法3理解記憶廣告調(diào)研常用的三種方法4理解記憶廣告媒體調(diào)研的方法5了解廣告調(diào)研的具體步驟第四節(jié)方案設(shè)計與問卷設(shè)計1識記廣告調(diào)研的流程2識記廣告調(diào)研方案包含的內(nèi)容3了解廣告調(diào)研的問卷設(shè)計方法4識記廣告調(diào)研問卷問題的設(shè)計第八章 廣告策劃與廣告目標(biāo)（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 本章的中心是廣告目標(biāo)的內(nèi)容、特征及其制定的方法。廣告目標(biāo)是在某一指定時間之內(nèi)廣告主對特定受傳者所要完成的特

13、定傳播任務(wù)。理解掌握廣告目標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容，有利于把握廣告?zhèn)鞑サ挠行浴＃ǘ┛己酥R點和考核要求 第一節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與特征 1識記廣告目標(biāo)的內(nèi)涵2理解廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的差異3識記制定廣告目標(biāo)的作用第二節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類1識記廣告目標(biāo)的內(nèi)容2理解、記憶廣告目標(biāo)的分類第三節(jié)廣告目標(biāo)的制定原則及影響因素1識記廣告目標(biāo)的制定原則2了解影響廣告目標(biāo)制定的諸因素第四節(jié)制定廣告目標(biāo)的方法1識記廣告目標(biāo)設(shè)定的基準(zhǔn)2識記廣告目標(biāo)制定的三種方法第九章 廣告策劃與廣告預(yù)算（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 廣告預(yù)算是廣告主和廣告企業(yè)對廣告運動所需總費用的計劃和估算，它規(guī)定了在特定廣告階段，

14、為完成特定營銷目標(biāo)而從事廣告運動所需要的經(jīng)費總額以及使用要求，包括廣告主投入廣告活動的資金費用的使用計劃與控制計劃。本章的中心是廣告預(yù)算的內(nèi)容及其制定方法。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義 1識記廣告預(yù)算的概念2識記廣告預(yù)算的意義第二節(jié)廣告預(yù)算的內(nèi)容與分類1理解廣告預(yù)算的分類方式2識記廣告預(yù)算分類的各項內(nèi)容第三節(jié)影響廣告預(yù)算編制的因素1理解、記憶各要素對廣告預(yù)算編制的影響第四節(jié)廣告預(yù)算的編制程序1識記計劃與評估廣告預(yù)算的過程2識記廣告預(yù)算編制順序3理解、記憶廣告預(yù)算的六步驟理論第五節(jié)廣告預(yù)算的編制方法1理解產(chǎn)品各生命周期廣告預(yù)算的編制2識記廣告預(yù)算編制

15、常用的幾種方法 第六節(jié).廣告預(yù)算的分配、管理與審計1 理解、記憶廣告預(yù)算管理的兩個方面2 識記廣告預(yù)算審計的概念第十章廣告策劃與廣告策略（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求廣告策略是企業(yè)經(jīng)營策略的一個具體策略集，形成與發(fā)展廣告策略，通常是廣告計劃者發(fā)展整個有效廣告運動成敗的關(guān)鍵。本章的中心是廣告策略形成的過程及其內(nèi)容。 （二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)廣告策略的內(nèi)涵和作用 1識記廣告策略的內(nèi)涵2理解廣告策略的作用第二節(jié)廣告產(chǎn)品策略1識記廣告產(chǎn)品定位策略的內(nèi)涵及內(nèi)容構(gòu)成2識記產(chǎn)品生命周期策略3識記產(chǎn)品商標(biāo)和包裝策略的相關(guān)概念和內(nèi)容 第三

16、節(jié)廣告市場策略1理解、記憶廣告目標(biāo)市場定位的方式第四節(jié)廣告表現(xiàn)策略1識記廣告表現(xiàn)的幾種策略2識記各種廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容第五節(jié)廣告媒介策略1識記廣告媒介選擇的幾種策略 2識記廣告媒介組合的策略  第六節(jié)廣告推出策略1 識記廣告推出時間的策略2 識記廣告推出的空間策略第十一章.廣告策劃與效果測評（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求本章的中心是廣告測評的內(nèi)容、方法、原則。學(xué)習(xí)者應(yīng)該理解廣告測評對于廣告策劃的意義，學(xué)習(xí)廣告測評的內(nèi)容和作用能夠提高學(xué)習(xí)者對于整個廣告活動有效性的把握。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)廣告效果測評的緣由和意義 1識

17、記廣告效果測評的涵義2理解、記憶廣告測評的意義第二節(jié)廣告效果的概念與特點1識記廣告效果的概念2識記廣告效果的特點 第三節(jié)廣告效果測評的標(biāo)準(zhǔn)與方法1 理解、記憶廣告效果測評的標(biāo)準(zhǔn)2 了解廣告效果測評的幾種方法第四節(jié)從整體流程來看廣告效果1 理解、記憶廣告效果測定與廣告目標(biāo)的關(guān)系2 理解廣告知名度測定的公式3 理解廣告效果測定與媒介計劃的幾方面關(guān)系4 理解廣告效果測定對于廣告創(chuàng)作的作用第五節(jié)廣告效果測評的原則1理解、記憶廣告效果測評的五大原則第十二章.廣告創(chuàng)意的基本法則（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求本章的中心內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的幾項基本原

18、則：相關(guān)性原則、創(chuàng)造性原則、沖擊力原則和策略性原則。通過這四個原則的共同作用，廣告創(chuàng)意才能產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)，才能為營銷推廣提供積極的動力。本章要求學(xué)習(xí)者從理解創(chuàng)意原則的前提下，熟悉創(chuàng)意的方法和內(nèi)容。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)相關(guān)性原則 1理解、記憶創(chuàng)意的相關(guān)內(nèi)容2識記如何實現(xiàn)創(chuàng)意的相關(guān)性第二節(jié)創(chuàng)造性原則1理解、記憶創(chuàng)造性原則的重要性2識記創(chuàng)造性原則的具體作用3識記創(chuàng)造性思維的實現(xiàn)方式 第三節(jié)沖擊力原則1 識記沖擊力原則的概念2 識記創(chuàng)意沖擊力的作用3 理解、記憶創(chuàng)意沖擊力形成的手段第四節(jié)策略性原則1 理解、記憶什么

19、是創(chuàng)意的策略性2 識記各個產(chǎn)品生命周期的創(chuàng)意策略3 了解如何形成有效的創(chuàng)意策略第十三章.平面廣告創(chuàng)意（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 本章主要內(nèi)容是介紹平面廣告創(chuàng)意的方法。即便是在電子技術(shù)發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣告媒體中的平面廣告仍然占有非常重要的地位。要成為一名優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意人員，不僅要從文字、語言等具體角度進行思考，也要學(xué)會從圖形學(xué)的角度去設(shè)計創(chuàng)作。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)平面廣告的構(gòu)成 1識記平面廣告的構(gòu)成要素2識記平面廣告的版面構(gòu)成第二節(jié)構(gòu)成要素的創(chuàng)意方法1了解文字創(chuàng)意的方法2了解圖形創(chuàng)意的方法 第三節(jié)平面廣告創(chuàng)意指南1

20、60;識記平面廣告的優(yōu)點和缺點2 識記平面廣告創(chuàng)意的幾種方法3 理解、記憶平面廣告的創(chuàng)意原則4 理解、記憶平面公益廣告的創(chuàng)意特點第四節(jié)平面廣告文案創(chuàng)意指南1 理解、記憶平面廣告文案創(chuàng)意的方法2 識記平面廣告文案與圖形的關(guān)系3 識記平面廣告文案與圖形的搭配原則與方式第五節(jié)不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)1 識記報紙廣告的特點2 了解記憶報紙廣告的創(chuàng)意要求3 識記雜志廣告、招貼廣告、郵件廣告的特點4 了解雜志廣告的創(chuàng)意要求第十四章.電視廣告的創(chuàng)意與策劃（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求 電視媒體視聽兼?zhèn)洌?/p>

21、是能完成動態(tài)演示的感性媒體。一則電視廣告從投入到產(chǎn)出是一項及其復(fù)雜的工程，中間的每一個環(huán)節(jié)都非常重要。通過本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)該了解電視媒體的特點以及電視廣告策劃的全過程（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)電視廣告策略方法概說 1識記電視廣告的概念2了解電視廣告拍攝的人員分工3理解、記憶電視廣告策劃流程第二節(jié)電視廣告發(fā)布策劃1識記電視廣告發(fā)布的媒體組合方式2識記電視廣告媒體選擇的影響因素3了解電視廣告預(yù)算內(nèi)容 第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意1 理解記憶電視廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)2 理解記憶電視廣告創(chuàng)意的方法3 了解電視廣告吸引消費者的各種因素第十五章.網(wǎng)絡(luò)廣

22、告創(chuàng)意（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告將面臨市場激烈的競爭，我們必須了解網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，研究網(wǎng)絡(luò)廣告的特性，才能在競爭中取得勝利。（二）考核知識點和考核要求 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1了解網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史和現(xiàn)狀2了解網(wǎng)絡(luò)廣告的前景3識記網(wǎng)絡(luò)廣告的特點4理解、記憶網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣性5識記網(wǎng)絡(luò)廣告的分類第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意1識記網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則2理解記憶網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法3了解網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的思維方式第十六章.分題材廣告創(chuàng)意（一）主要內(nèi)容及學(xué)習(xí)要求本章的主要任務(wù)是對常規(guī)廣告運作中較為典型的若干廣告題材進行具體分析，以凸顯廣告創(chuàng)意策略上的差別。（二）考核

23、知識點和考核要求 第一節(jié)快速消費品的廣告創(chuàng)意 1識記快速消費品的特點2理解、記憶快速消費品廣告創(chuàng)意的要求3理解快速消費品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第二節(jié)耐用消費品的廣告創(chuàng)意1識記耐用消費品的特點2理解耐用消費品廣告創(chuàng)意的要求 第三節(jié)服飾品的廣告創(chuàng)意1 理解、記憶服飾品廣告的創(chuàng)意要求2 了解服飾品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第四節(jié)房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意1 識記房地產(chǎn)產(chǎn)品的特點2 識記房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意要求3 識記房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第五節(jié)藥品、保健品的廣告創(chuàng)意1 理解、記憶藥品、保健品廣告的創(chuàng)意要求2 了解藥品、保健品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第六節(jié)服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意1理解服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意的要求及常規(guī)要點第七節(jié)金融業(yè)的廣告策劃1識記金融業(yè)廣告的特點2理解金融業(yè)廣告創(chuàng)意的要求及其常規(guī)要點三、相關(guān)說明與實施要求1 本教材中除正文內(nèi)容之外，所有的案例和鏈接資料都需要能夠大概了解，特別是廣告學(xué)基礎(chǔ)的相關(guān)知識和內(nèi)容2 標(biāo)注“識記”的內(nèi)容應(yīng)該要做到可以熟記于心；標(biāo)注“理解”或“理解、記憶”的內(nèi)容應(yīng)該能夠用于其它的案例分析；標(biāo)注“了解”的內(nèi)容應(yīng)該做到基本能夠記得的程度。3 每