豐田：在品牌的跑道上一路狂奔(一)_第1頁
豐田：在品牌的跑道上一路狂奔(一)_第2頁
豐田：在品牌的跑道上一路狂奔(一)_第3頁
免費預(yù)覽已結(jié)束，剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、豐田：在品牌的跑道上一路狂奔 一進入中國市場最早的是豐田，如今，這個早到者卻成了 “遲到生 。 上世紀八十年代， “老皇冠是進口車之冠，豐田也成了 “皇冠的代名詞高檔感，高質(zhì)量，高價格，那是彼時豐田傳遞給中國的關(guān)鍵詞?！澳菚r我們說 2.2，說 3.0，指的就是皇冠 豐田車在中國成了一種標 準。一人士回憶。這個“標準 隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變遷， 歐美系廠商的大舉入侵， 已 蕩然無存。豐田猛然驚醒：這個龐大的市場在不經(jīng)意間從手指縫滑落。如今，在中國重建當(dāng)年的 “標準 已是難如蜀道，甚至， “標準留下的印 象也阻礙了豐田推廣合資車的方案。于是，一連串摘下 “老皇冠 帽子、營銷“新豐田的行動在這三年

2、轟轟烈 烈地進行著。第一步： “威馳新風(fēng)目前，產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量逐漸趨同，本錢控制方面也趨同。傳統(tǒng)的一種 說法是人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉'在一定程度上，目前汽車大 的廠商都已經(jīng)差不多了，都 有了，優(yōu)了，甚至也 廉了。按照產(chǎn)品鏈 來說，我們要注重向下一塊，做品牌，做售后效勞。一汽豐田銷售有限公司副總經(jīng)理董海洋說。董海洋剛拿到一本 紅寶書 ?TOYOTAVALUE書中如是詮釋 豐田 價值：一種通過豐田品牌傳遞、讓豐田聯(lián)接的世界每個角落的每個客 戶都能分享的價值。董說，圍繞著品牌，豐田要傳遞五個信息：質(zhì)量體驗，超乎期待擁有的樂趣 先進技術(shù) 社會責(zé)任感。這是豐田全球營銷的 母體，也是中國營銷的 母體。但中國卻有特殊的國情，這使豐田品牌營銷必然面對。威馳新風(fēng)也是豐田新風(fēng)。我們向中國傳遞這樣一個信息： 多彩選擇'激情體驗'舒適環(huán)境'豐田的一位人士說于是 在豐田的國產(chǎn)車還未脫胎之前，豐田的整體品牌宣傳就先行開 路。在2002年的北京車展上，苦惱出現(xiàn)了 ：豐田登臨中國的全新形象 以何為佳？ 一個新的口號被提了出來 一一更遠、更自由。和豐田一起 走。但隨后，又覺得與昔日中國人印象中的豐田脫節(jié) 一一車到山前必 有路，有路必有豐田車是何等知名。在一起出現(xiàn)還是取其一之間猶豫 了很

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論