農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告一、我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀。長期以來，*農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨土地面積少的制約，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量小，且多為初級農(nóng)產(chǎn)品。近年來，我市緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)，深挖農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收。截至目前，我市共有農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)1952件，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比率達(dá)到56%以上，馳名商標(biāo)3件，地理標(biāo)志商標(biāo)17件，但大多為水產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品占比較小，農(nóng)業(yè)品牌格局尚未形成。（一）資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化品牌特色。積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮海島特色、佛教文化底蘊(yùn)，形成了一批特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，如晚稻楊梅、金塘李、*佛茶、*水仙、蓬萊仙芝、喜來島草莓、觀音米、*佛蘭等，其中“*佛茶”地理標(biāo)志入選中歐地理

2、標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。（二）統(tǒng)籌謀劃培育區(qū)域名片。市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“舟叁鮮”對外發(fā)布，首批公布了25家單位的45個優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。各縣（區(qū)）立足區(qū)塊地域文化特色，培育了一批“一縣（區(qū)）一品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，如定海山、*禪農(nóng)等，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體形象，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。（三）集約發(fā)展打造基地示范。充分發(fā)揮資源要素集約優(yōu)勢，提升農(nóng)產(chǎn)品市場附加值，推進(jìn)一批具有海島特色的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，認(rèn)證通過無公害農(nóng)產(chǎn)品138個，有效期內(nèi)綠色食品45個，有機(jī)食品8個，登記保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品5個。二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題。（一）品牌建設(shè)重要性認(rèn)識不足。各縣（區(qū)）、各部門對品牌農(nóng)業(yè)的重要性認(rèn)識還

3、不到位，促進(jìn)品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足，品牌培育和保護(hù)投入不夠，品牌發(fā)展缺少統(tǒng)一、系統(tǒng)的規(guī)劃和引導(dǎo)；對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌支持力度不夠，注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品沒有明確的鼓勵和優(yōu)惠政策。據(jù)了解，目前全市各縣（區(qū)）就*出臺了相關(guān)政策，開展了*區(qū)2019年度農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣與營銷補(bǔ)助項(xiàng)目申報(bào)。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值較低。我市雖然農(nóng)產(chǎn)品種類較多，但大部分停留于初級加工，缺乏深加工、高附加值的產(chǎn)品，使得我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌無法走出區(qū)域半徑，制約了品牌發(fā)展步伐。以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌舟叁鮮為例，首批重點(diǎn)推薦45個優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，主要分為漁農(nóng)產(chǎn)品以及衍生的海島特色產(chǎn)品，其中以果蔬、水產(chǎn)等初級農(nóng)產(chǎn)品為

4、主，占總數(shù)量的50%以上，加工產(chǎn)品又以大米、茶葉等初級加工農(nóng)產(chǎn)品為主，精深加工產(chǎn)品鳳毛麟角。（三）主體樹立品牌意識淡薄。部分生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民和涉農(nóng)組織品牌意識不強(qiáng)，沒有認(rèn)識到品牌對于提升農(nóng)產(chǎn)品檔次、提高市場競爭力的巨大作用，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品只要能賣出去就行，不注重商標(biāo)品牌建設(shè)。全市現(xiàn)有農(nóng)民專業(yè)合作社500余家，注冊商標(biāo)134件；省級示范性農(nóng)民專業(yè)合作社29家，注冊商標(biāo)26件；市級示范性農(nóng)民專業(yè)合作社52家，注冊商標(biāo)23件，示范性專業(yè)合作社商標(biāo)擁有率僅為60%左右。（四）品牌市場營銷力度不足。由于我市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建起步晚、經(jīng)驗(yàn)少，有些農(nóng)民、涉農(nóng)組織和企業(yè)注冊商標(biāo)后如何經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏思路，不能充分發(fā)揮

5、新老媒體、公關(guān)宣傳等來全方位塑造商標(biāo)品牌形象，以至于較多的商標(biāo)在注冊后基本沒有發(fā)揮作用，*農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力多數(shù)停留在市域甚至縣域范圍，市外、省外有影響的還不多。三、關(guān)于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議。（一）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃引領(lǐng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)既是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長期工作，需要各地、各部門凝聚共識、形成合力，需要頂層設(shè)計(jì)、制度創(chuàng)設(shè)。要將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、品牌企業(yè)發(fā)展等列入全市和各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，尤其是各縣（區(qū)）要立足當(dāng)?shù)靥厣Y源稟賦優(yōu)勢，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，厚植農(nóng)產(chǎn)品品牌文化底蘊(yùn)，加持zf相關(guān)扶持政策，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

6、布局。（二）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新。提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值科技創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，打造最有競爭力的品牌農(nóng)產(chǎn)品。聚焦初級農(nóng)產(chǎn)品易腐難存儲、價(jià)低運(yùn)輸貴，明顯的地域性和季節(jié)性特點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃，深化生產(chǎn)與加工、科研與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與農(nóng)民銜接配套，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動端，結(jié)合*“海、山、佛”地域印象，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行自身場景結(jié)構(gòu)優(yōu)化，著眼農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、加工、儲運(yùn)等全環(huán)節(jié)，促進(jìn)類別創(chuàng)新，形成更具地方特色的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長的差異化、個性化需求。（三）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。加大服務(wù)農(nóng)民群體力度，不斷壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，優(yōu)化農(nóng)

7、業(yè)勞動力市場的年齡、知識、能力等結(jié)構(gòu)，加大對現(xiàn)有農(nóng)民隊(duì)伍的引導(dǎo)、培訓(xùn)力度，牢固樹立“品牌興農(nóng)”意識，鼓勵優(yōu)秀學(xué)子走進(jìn)農(nóng)村，為品牌興盛注入鮮活動力。有效整合各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體“小、散、亂”現(xiàn)象，重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)協(xié)會等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，積極引進(jìn)和培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，吸引更多具有品牌戰(zhàn)略意識、現(xiàn)代化管理水平的市場主體進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)整體水平。（四）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)力度。進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)力度，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。加大對生產(chǎn)經(jīng)營主體知識產(chǎn)權(quán)、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等方面的培訓(xùn)力度，提高商標(biāo)、品牌保護(hù)意識和能力，維護(hù)合法權(quán)益。加大農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法力度，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督抽檢力度和頻次，確保我市各類品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過硬、信譽(yù)良好。（五）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)作能力。積極引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營管理高層次人才，同時(shí)加強(qiáng)對本地農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)行管理人員的培養(yǎng)力度。積極借助廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒