某公司標(biāo)志策略提案報(bào)告

1、“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案開(kāi)封房產(chǎn)開(kāi)封房產(chǎn)資料大全資料大全 “江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案江山房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司江山房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司標(biāo)志策略提案報(bào)告標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二一年四月五日二一年四月五日“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案目目 錄錄標(biāo)志設(shè)計(jì)稿標(biāo)志設(shè)計(jì)稿標(biāo)志設(shè)計(jì)策略標(biāo)志設(shè)計(jì)策略品牌核心概念品牌核心概念前期綜合研究前期綜合研究企業(yè)標(biāo)志功能企業(yè)標(biāo)志功能“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案標(biāo)志標(biāo)志 具有個(gè)性和魅力的臉具有個(gè)性和魅力的臉企業(yè)標(biāo)志的功用企業(yè)標(biāo)志的功用“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 強(qiáng)化企業(yè)形象的識(shí)別強(qiáng)化企業(yè)形象的

2、識(shí)別 傳達(dá)企業(yè)的文化理念傳達(dá)企業(yè)的文化理念 直觀有效地溝通大眾直觀有效地溝通大眾“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 房地產(chǎn)大量開(kāi)工、庫(kù)存持續(xù)上升的局面在未來(lái)房地產(chǎn)大量開(kāi)工、庫(kù)存持續(xù)上升的局面在未來(lái) 幾年來(lái)還將繼續(xù)存在幾年來(lái)還將繼續(xù)存在. . 未來(lái)一兩年內(nèi)主要城市的商品住宅價(jià)格會(huì)繼續(xù)未來(lái)一兩年內(nèi)主要城市的商品住宅價(jià)格會(huì)繼續(xù) 出現(xiàn)微幅下降出現(xiàn)微幅下降, ,但下降空間有限但下降空間有限. . 城市空心化是一種必然趨勢(shì)城市空心化是一種必然趨勢(shì). . 目前房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)目前房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 與歐美和日本發(fā)達(dá)國(guó)家相比與歐美和日本發(fā)達(dá)國(guó)家相比, ,中國(guó)的房中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)仍

3、處于工業(yè)化前時(shí)代地產(chǎn)業(yè)仍處于工業(yè)化前時(shí)代, ,市場(chǎng)呼喚一批市場(chǎng)呼喚一批具有鮮明企業(yè)形象和品牌號(hào)召力的專(zhuān)業(yè)化具有鮮明企業(yè)形象和品牌號(hào)召力的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)規(guī)?；_(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè). .“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì) 房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志越來(lái)越傾向于人性化的表達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志越來(lái)越傾向于人性化的表達(dá)而忌冷冰冰的簡(jiǎn)單堆飾而忌冷冰冰的簡(jiǎn)單堆飾, ,著力于提升企業(yè)的形象著力于提升企業(yè)的形象和傳達(dá)企業(yè)的理念和傳達(dá)企業(yè)的理念, ,給受眾以美好、信賴的感受給受眾以美好、信賴的感受. .“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案簡(jiǎn)

4、單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識(shí)別、記憶度好簡(jiǎn)單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識(shí)別、記憶度好, ,能透過(guò)標(biāo)志能透過(guò)標(biāo)志對(duì)企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。對(duì)企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。 復(fù) 雜 化復(fù) 雜 化簡(jiǎn) 單 化簡(jiǎn) 單 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化國(guó) 際 化國(guó) 際 化消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的喜好趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的喜好趨勢(shì)“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”自身的規(guī)劃自身的規(guī)劃江寧縣建設(shè)局下屬國(guó)有全資企業(yè)，注冊(cè)資本江寧縣建設(shè)局下屬國(guó)有全資企業(yè)，注冊(cè)資本10001000萬(wàn)元，萬(wàn)元， 系江寧縣房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)骨干支柱企業(yè)之一。系江寧縣房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)骨干支柱企業(yè)之一。發(fā)展理念

5、：發(fā)展理念：“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率”經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)宗旨：“優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好信譽(yù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好信譽(yù)”未來(lái)將調(diào)整和改制，及需重塑企業(yè)形象。未來(lái)將調(diào)整和改制，及需重塑企業(yè)形象。誠(chéng)實(shí)、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)誠(chéng)實(shí)、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì) 待客戶和大眾。待客戶和大眾。圍繞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的多元化經(jīng)營(yíng)方向。圍繞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的多元化經(jīng)營(yíng)方向。要求效益和意識(shí)的快速提升，強(qiáng)化向心力。要求效益和意識(shí)的快速提升，強(qiáng)化向心力?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”自身對(duì)其標(biāo)志的自身對(duì)其標(biāo)志的 理解及期望理解及期望高品質(zhì)、高檔次。高品質(zhì)、高檔次?，F(xiàn)代派風(fēng)格，

6、力避傳統(tǒng)發(fā)展商的民族觀念?，F(xiàn)代派風(fēng)格，力避傳統(tǒng)發(fā)展商的民族觀念。包容、大氣，適合多元化發(fā)展方向。包容、大氣，適合多元化發(fā)展方向。生動(dòng)、向上。生動(dòng)、向上。易與大眾溝通。易與大眾溝通。避紅色，及艷麗色彩的搭配。避紅色，及艷麗色彩的搭配?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案具有政府背景、強(qiáng)大挑戰(zhàn)潛力及現(xiàn)具有政府背景、強(qiáng)大挑戰(zhàn)潛力及現(xiàn)代戰(zhàn)略眼光的值得信賴的房地產(chǎn)開(kāi)代戰(zhàn)略眼光的值得信賴的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。發(fā)商?！敖浇健逼髽I(yè)的定位企業(yè)的定位“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”品牌描述品牌描述大氣的感覺(jué)：進(jìn)取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、大氣的感覺(jué)：進(jìn)取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、 包容度、未來(lái)的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。包

7、容度、未來(lái)的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。美好的藍(lán)圖：行業(yè)形象、人性化表達(dá)。美好的藍(lán)圖：行業(yè)形象、人性化表達(dá)?？煽康幕鶚I(yè)：政府背景，誠(chéng)信為本，以可靠的基業(yè)：政府背景，誠(chéng)信為本，以 質(zhì)取勝。質(zhì)取勝。“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案大氣的、美好的、可靠的。大氣的、美好的、可靠的?！敖浇健逼放坪诵母拍钇放坪诵母拍睢敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案由由“江山江山”所發(fā)散的所發(fā)散的態(tài)勢(shì)聯(lián)想態(tài)勢(shì)聯(lián)想大氣的大氣的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的自然的自然的美好的美好的可靠的可靠的江山江山“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案有競(jìng)爭(zhēng)性和向上感，體現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)性和向上感，體現(xiàn)“江山江山”快速發(fā)展的要求、快速發(fā)展的要求、 內(nèi)部向心力及強(qiáng)大的挑戰(zhàn)

8、力。內(nèi)部向心力及強(qiáng)大的挑戰(zhàn)力。大氣魄、大手筆、現(xiàn)代派風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)大氣魄、大手筆、現(xiàn)代派風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“江山江山”的戰(zhàn)略的戰(zhàn)略 眼光和遠(yuǎn)大抱負(fù)。眼光和遠(yuǎn)大抱負(fù)。高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺(jué)，展示高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺(jué)，展示“江山江山” ” 的業(yè)界的業(yè)界 形象和地位。形象和地位。包容性強(qiáng)，適當(dāng)弱化行業(yè)特色，迎合包容性強(qiáng)，適當(dāng)弱化行業(yè)特色，迎合“江山江山”多元化多元化 經(jīng)營(yíng)方向。經(jīng)營(yíng)方向。安全可靠、值得信賴，表明安全可靠、值得信賴，表明“江山江山”的政府背景和誠(chéng)的政府背景和誠(chéng) 信觀、質(zhì)量觀。信觀、質(zhì)量觀?！敖浇健睒?biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案 有形江山，無(wú)限信賴

9、。有形江山，無(wú)限信賴。“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案江、山。江、山。體現(xiàn)要素體現(xiàn)要素“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案大氣、美好、可靠、現(xiàn)代、包容、大氣、美好、可靠、現(xiàn)代、包容、向上、生動(dòng)。向上、生動(dòng)。態(tài)勢(shì)語(yǔ)調(diào)態(tài)勢(shì)語(yǔ)調(diào)“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案一方案一“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案設(shè)計(jì)說(shuō)明：設(shè)計(jì)說(shuō)明：江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。排列上有團(tuán)結(jié)、向上、崛起的感覺(jué)，表達(dá)了企業(yè)蓬勃的排列上有團(tuán)結(jié)、向上、崛起的感覺(jué)，表達(dá)了企業(yè)蓬勃的 團(tuán)隊(duì)精神。團(tuán)隊(duì)精神。

10、重復(fù)中有變化，有效的留白使之不顯單調(diào)，整體上具有重復(fù)中有變化，有效的留白使之不顯單調(diào)，整體上具有 強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。字體設(shè)計(jì)上做到靈動(dòng)活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。字體設(shè)計(jì)上做到靈動(dòng)活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長(zhǎng)與活力。成長(zhǎng)與活力?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案二方案二“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略

11、提案設(shè)計(jì)說(shuō)明：設(shè)計(jì)說(shuō)明：江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。靜的山、動(dòng)的江，穩(wěn)重與活潑的結(jié)合，具備視覺(jué)上的美靜的山、動(dòng)的江，穩(wěn)重與活潑的結(jié)合，具備視覺(jué)上的美 感；同時(shí)一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企感；同時(shí)一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企 業(yè)的內(nèi)部向心力與外部發(fā)展力。業(yè)的內(nèi)部向心力與外部發(fā)展力。外形成三角，代表穩(wěn)固與向上，再次包含了扎實(shí)前進(jìn)和外形成三角，代表穩(wěn)固與向上，再次包含了扎實(shí)前進(jìn)和 可靠可信賴的意味?？煽靠尚刨嚨囊馕?。字體設(shè)計(jì)上做到靈動(dòng)活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。字體設(shè)計(jì)上做到靈動(dòng)活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，

12、綠色是健康色，代表安全、藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長(zhǎng)與活力。成長(zhǎng)與活力?！敖浇健睒?biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案三方案三“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案設(shè)計(jì)說(shuō)明：設(shè)計(jì)說(shuō)明：“江山江山”拼音字首拼音字首“J”J”和和“S”S”的演繹，傳達(dá)企業(yè)名稱的演繹，傳達(dá)企業(yè)名稱 的識(shí)別。的識(shí)別。抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強(qiáng)視覺(jué)美感。抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強(qiáng)視覺(jué)美感。反白部分形成抽象的鷹形，表達(dá)了發(fā)展、向上、挑戰(zhàn)、反白部分形成抽象的鷹形，表達(dá)了發(fā)展、向上、挑戰(zhàn)、 強(qiáng)勢(shì)、現(xiàn)代等內(nèi)涵。強(qiáng)勢(shì)、現(xiàn)代等內(nèi)涵。用色和字體設(shè)計(jì)上同樣做到了穩(wěn)重與活力的結(jié)合。用色和字體設(shè)計(jì)上同樣做到了穩(wěn)重與活力的結(jié)合。“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略提案方案四方案四“江山江山”標(biāo)志策略提案標(biāo)志策略