第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播概論 網(wǎng)絡(luò)傳播課件

1、 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本含義 二、作為新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程 三、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn) 四、網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點(diǎn) 五、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)的特點(diǎn) 六、網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的區(qū)別與聯(lián)系 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本含義 在通常情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體多指具有一定資質(zhì)的、利用網(wǎng)絡(luò)這樣一種媒介從事新聞與信息傳播的機(jī)構(gòu)。包括有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站和有新聞登載資格的商業(yè)網(wǎng)站，有時(shí)人們也稱其為新聞網(wǎng)站。 二、作為新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程 （一）媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體附屬品向獨(dú)立的網(wǎng)站發(fā)展 （二）傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向共同繁榮 （三）商業(yè)網(wǎng)站涉足新聞，對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站形成沖擊 三、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn) 1、低門檻性 表現(xiàn)為信息發(fā)

2、布設(shè)備和信息發(fā)布技術(shù)兩方面的低門檻。只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會(huì)一些基本的操作，任何個(gè)人都能夠在網(wǎng)上發(fā)布信息。 2、全時(shí)性 傳播過(guò)程的全時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體出版周期、播出時(shí)段等因素的限制，可以全天候地處于信息報(bào)道的狀態(tài)，對(duì)于突發(fā)事件或動(dòng)態(tài)發(fā)展的事物的報(bào)道，可以做到即時(shí)發(fā)布、全過(guò)程跟蹤、不間斷報(bào)道，在新聞報(bào)道方面顯示出特有的快速反應(yīng)能力和高度的靈活性。 信息存儲(chǔ)的全時(shí)性：在網(wǎng)絡(luò)中傳播的新聞信息除了能第一時(shí)間發(fā)布于網(wǎng)頁(yè)，還能一直保存在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)中，以相關(guān)鏈接、受眾查詢等形式得到長(zhǎng)期的再利用。 信息接收的全時(shí)性：傳統(tǒng)媒體的信息接收受到多種因素的限制，特別是廣播、電視等媒體發(fā)布的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，錯(cuò)

3、過(guò)了收聽(tīng)收看的時(shí)間，就很難再接收了。而網(wǎng)絡(luò)媒體信息的存儲(chǔ)方式為受眾提供了全時(shí)接收的可能性。 3、海量性 網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間的海量性導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。 4、互動(dòng)性 互動(dòng)性是作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)本質(zhì)性特征。 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的互動(dòng)方式主要有：受眾點(diǎn)擊新聞形成的直接反饋、受眾對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論（新聞后跟帖、論壇、博客等）、受眾提供新聞線索、在線交流、在線調(diào)查等。 5 5、多媒體性、多媒體性 網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體性有兩個(gè)層面的含義：網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體性有兩個(gè)層面的含義：一是指網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，可以承載任何一一是指網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，可以承載任何一種形式的信息；二是指在網(wǎng)絡(luò)新聞或信息種形式的信息；二是指在網(wǎng)絡(luò)

4、新聞或信息傳播中，可以在單一報(bào)道中綜合運(yùn)用多媒傳播中，可以在單一報(bào)道中綜合運(yùn)用多媒體手段。體手段。6、多級(jí)性信息流動(dòng)的多級(jí)性：例如：網(wǎng)站郵件個(gè)人 網(wǎng)站BBS個(gè)人 網(wǎng)站博客個(gè)人 網(wǎng)站BBS郵件個(gè)人等網(wǎng)絡(luò)信息的傳播通常是大眾傳播渠道（新聞網(wǎng)站）、群體傳播渠道（BBS等）與人際傳播渠道（博客、即時(shí)通信工具、郵件等）三者的組合。 信息作品及消費(fèi)過(guò)程的多級(jí)性 網(wǎng)絡(luò)信息的組織與發(fā)布多是采用層次化的結(jié)構(gòu)。這種特殊性，使得信息作品也成為了多級(jí)的。 :/news.sina / 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)新聞作品可以有五個(gè)層次：標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)梗概背景資料相關(guān)鏈接 新聞作品的多極化，可以更好地滿足受眾的個(gè)性化選擇。 信息作品的多級(jí)性

5、直接導(dǎo)致了信息消費(fèi)的多級(jí)性，并不是所有受眾都會(huì)逐級(jí)點(diǎn)開(kāi)信息作品，獲得完整的信息。 7、連通性 信息與信息之間的連通性：超鏈接的思想，使得網(wǎng)絡(luò)信息之間的聯(lián)系不再是線性的、一元的，而是網(wǎng)狀的、多元的。信息的連通性給人們拓展信息的廣度和深度提供了一定的基礎(chǔ)。 傳播者與受眾之間的連通性： 受眾之間的連通性： 各種傳播形態(tài)之間的連通性：網(wǎng)絡(luò)傳播并不是單純的大眾傳播，而是人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)新聞或信息傳播的效果取決于這幾者的共同作用。 四、網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點(diǎn) 1、個(gè)體性 尼葛洛龐帝在數(shù)字化生存一書(shū)中說(shuō)：“在數(shù)字化生存的情況下，我就是我，不是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一個(gè)子集。” 網(wǎng)絡(luò)技

6、術(shù)使受眾作為一個(gè)個(gè)體存在有了意義。 傳統(tǒng)媒介的傳播方式是“點(diǎn)對(duì)面”的，個(gè)體只是作為不定量多數(shù)的受眾中的一員，任何一個(gè)傳媒組織都不會(huì)針對(duì)某個(gè)人的特別需求來(lái)進(jìn)行信息傳播。 網(wǎng)絡(luò)使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播成為可能，網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)閭€(gè)體“量身定做”，提供他所需要的特定信息，這就是所謂的個(gè)性化服務(wù)。 2、社會(huì)性 網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾有著個(gè)性化的一面，同時(shí)也有社會(huì)性的一面。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的受眾的連通性，使得受眾在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息消費(fèi)或從事其他活動(dòng)時(shí)，都會(huì)受到別人的影響和干擾，他們個(gè)性化行為的背后，往往隱藏著非常強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境的因素。 網(wǎng)民在選擇新聞、表達(dá)意見(jiàn)等方面，有時(shí)候表現(xiàn)出很強(qiáng)的一致性和從眾心理。 比如：網(wǎng)民對(duì)“艷照門”

7、事件的關(guān)注和推動(dòng) 3、虛擬性 網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下接受信息或服務(wù)的。 網(wǎng)絡(luò)給受眾提供了一種充分表達(dá)自己的環(huán)境，受眾的需求與他在物理世界的需求相比，可能會(huì)發(fā)生一些偏離，他們可能會(huì)更加追求在物理世界里得不到的需求。 網(wǎng)絡(luò)中的受眾會(huì)在不同的心情下或不同環(huán)境里扮演不同的角色，有時(shí)可能會(huì)分化成幾個(gè)看上去完全不相關(guān)的人。 雖然有些人在網(wǎng)絡(luò)中面目全非，但是一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中會(huì)變成什么樣子，總有他的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)生活還是一面鏡子，不過(guò)更像是一面哈哈鏡，它把人的某些特征夸大，某些特征縮小。如果沒(méi)有現(xiàn)實(shí)中的人，就沒(méi)有鏡中的像。 4、自主性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得受眾根據(jù)自己的需要“拉出”信息成為可能。受眾可以更

8、加自由地選擇自己喜歡的網(wǎng)站、信息或服務(wù)。 受眾的媒介消費(fèi)行為，在時(shí)間上和空間上有了更多的自主性。 受眾對(duì)信息接收的數(shù)量和程度，也可以完全取決于自己的意愿。 5、參與性 網(wǎng)絡(luò)受眾不再僅僅是接收者和旁觀者，而是更多地參與到傳播過(guò)程中來(lái)。 受眾參與新聞傳播的方式包括： 啟動(dòng)式新聞生產(chǎn)：網(wǎng)民無(wú)意或有意向網(wǎng)站提供的新聞線索，或者進(jìn)行的最原始狀態(tài)的報(bào)道，是幫助網(wǎng)站尋找報(bào)道題材、啟動(dòng)報(bào)道的一種方式。 由于網(wǎng)絡(luò)手段的便捷，受眾主動(dòng)向網(wǎng)站提供新聞線索的渠道是暢通的。網(wǎng)民在博客中的文章、BBS中的帖子，也常常會(huì)給記者提供重要的新聞線索。 增值式新聞生產(chǎn)：網(wǎng)民通常會(huì)通過(guò)電子郵件、即時(shí)通信工具或論壇轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)為好的或

9、者是有意思的新聞。這種方式雖然不直接生產(chǎn)新的新聞，但是，它使新聞擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)增值。網(wǎng)民成為新聞的義務(wù)推銷者。 互動(dòng)式新聞生產(chǎn)：有些新聞的生產(chǎn)過(guò)程，本身就需要受眾的參與，例如，網(wǎng)民與新聞事件當(dāng)事人或嘉賓在聊天室或bbs中的討論，就可能是一次新聞的形成過(guò)程。如：2月28日，溫家寶與網(wǎng)民在線交流。 在一些新聞的報(bào)道中，也可以利用一些手段加入互動(dòng)，使網(wǎng)民感同身受，加深對(duì)新聞的理解。 提升式新聞生產(chǎn)：即使網(wǎng)民不直接傳播、擴(kuò)散新聞，很多時(shí)候他們對(duì)于某一個(gè)事件、某一條新聞的意見(jiàn)反響，會(huì)在很大程度上提升事件或新聞的被關(guān)注度。也有助于將新聞的影響擴(kuò)大至網(wǎng)絡(luò)之外。 網(wǎng)民意見(jiàn)生產(chǎn)的方式主要是參與論壇討論，參與受眾

10、調(diào)查等。 比如：網(wǎng)友對(duì)“躲貓貓事件”的關(guān)注和意見(jiàn)參與就直接影響了此事件的發(fā)展。 資源式新聞生產(chǎn)： 網(wǎng)民參與各種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，為新聞報(bào)道提供了一定的報(bào)道素材與背景。網(wǎng)民的個(gè)人網(wǎng)站，網(wǎng)民在bbs中張貼的各種帖子，博客中的文章、圖片等，也都可能為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道提供豐富的資源。 參與性意味著傳播者與受眾之間界限的模糊，意味著受眾地位的提高，意味著網(wǎng)上信息內(nèi)容的多元化和復(fù)雜化，以及傳播過(guò)程的開(kāi)放性和復(fù)雜性。五、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)媒體成分的多元化 傳統(tǒng)的大眾傳媒都是國(guó)家相關(guān)部分批準(zhǔn)的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在其發(fā)展過(guò)程中，自然而然地吸納了一些商業(yè)網(wǎng)站。它們沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的背景，許多是具

11、有技術(shù)背景的公司。比如新浪、網(wǎng)易等，但是這些網(wǎng)站逐漸形成了自己在新聞傳播中的影響力。 目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體包括以下幾種類型： 傳統(tǒng)媒體興辦的綜合性新聞網(wǎng)站；如：千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等 具有新聞登載資格的綜合性商業(yè)網(wǎng)站； 傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。 abbao 提供了全國(guó)各地報(bào)紙的電子版或網(wǎng)絡(luò)版。 2、新聞網(wǎng)站業(yè)務(wù)的復(fù)雜性與相互關(guān)聯(lián)性 與傳統(tǒng)媒體相比，新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)具有更復(fù)雜的構(gòu)成，除了內(nèi)容外，社區(qū)、各種服務(wù)及其他業(yè)務(wù)往往都集中在網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)上。 比如：新華網(wǎng)首頁(yè)就涉及新華搜索、網(wǎng)評(píng)網(wǎng)談、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、查詢臺(tái)、廣告信息、新華報(bào)刊、往日新聞速查、新華圖片、新華論壇、新華博客、播客等各種繁雜的業(yè)務(wù)。 這些業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)、

12、相互支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)只是網(wǎng)絡(luò)整體業(yè)務(wù)中一個(gè)部分，它發(fā)展的好壞直接影響其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展，而反過(guò)來(lái)，其他業(yè)務(wù)的發(fā)展水平，也對(duì)新聞業(yè)務(wù)起著推動(dòng)或制約作用。 3、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞采訪權(quán)的受限 根據(jù)國(guó)務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部2005年9月25日聯(lián)合發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定，目前，在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，網(wǎng)站一般是不具備采訪權(quán)的。對(duì)于有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它可以利用自己的傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行一些原創(chuàng)性的新聞報(bào)道，而商業(yè)網(wǎng)站則不能涉足時(shí)政類新聞的采訪。 因此，現(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞采訪權(quán)方面還受到一定的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞工作的重點(diǎn)還在于編輯而不是原創(chuàng)性報(bào)道。 六、網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的區(qū)別與聯(lián)系 網(wǎng)絡(luò)傳播

13、與網(wǎng)絡(luò)受眾等方面的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了一些重要的區(qū)別，主要表現(xiàn)在： 1、新聞資源的全面循環(huán)利用 數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)新聞資源可以長(zhǎng)期保存并能被無(wú)限制的反復(fù)利用。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吆途庉媮?lái)說(shuō)，如何尋找并合理利用與當(dāng)前新聞相關(guān)的資源，成了新聞發(fā)布的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 2、層次化、網(wǎng)絡(luò)化的新聞組織方式 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布時(shí)，常常不是一次性地和盤(pán)托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)化是指信息之間的多元的、復(fù)雜的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)的方式是超鏈接。 層次化與網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后的狀態(tài)，這也要求網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吲c編輯用層次化與網(wǎng)絡(luò)化方式來(lái)進(jìn)行新聞的寫(xiě)作、編輯。 3、實(shí)時(shí)的文字報(bào)道 實(shí)時(shí)報(bào)道指的是以最快的

14、速度對(duì)一個(gè)正在發(fā)生的事件或一個(gè)事件的最新進(jìn)展進(jìn)行報(bào)道。它可以是完全的同步報(bào)道，如直播，也可以是稍有時(shí)差的即時(shí)報(bào)道。 廣播、電視都有直播這樣的實(shí)時(shí)報(bào)道形式。但是，從文字報(bào)道方面看，除了電視插播的字幕外，傳統(tǒng)媒體通常并不具有運(yùn)用文字手段進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的能力。 電視字幕是實(shí)時(shí)文字報(bào)道的先驅(qū)，只是運(yùn)用的場(chǎng)合有限，而網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用實(shí)時(shí)文字新聞的頻率和機(jī)會(huì)大大增加，可以說(shuō)，實(shí)時(shí)文字報(bào)道成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要特征。 實(shí)時(shí)文字報(bào)道要求網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要有銳利的目光以及敏捷的身手，學(xué)會(huì)邊觀察、邊思考、邊寫(xiě)作。 4、多媒體采訪與寫(xiě)作 多媒體報(bào)道不是傳統(tǒng)的幾種手段的簡(jiǎn)單相加，而是不同手段深層的相互滲透。它要求網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不僅要通曉各種不同的媒介手段，還要學(xué)會(huì)用一種全新的思維方式與報(bào)道方法來(lái)構(gòu)建新聞，做出不同于任何現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式的多媒體新聞。 網(wǎng)絡(luò)新聞盡管與傳統(tǒng)新聞?dòng)兄@樣一