新品試用方案

1、新品試用中心方案目的：傳播 RAYSYS品牌文化，促進產(chǎn)品銷售。策略：塑造意見領(lǐng)袖通過塑造一個服裝搭配師 FENG-HAN的形象，以搭配師著裝打扮的專業(yè)印象及時尚個性的群體形象，向消費者推薦 RAYSYS品牌及商品。生活狀態(tài)發(fā)掘通過 3 個月的持續(xù)跟蹤和交流，挖掘搭配師FENG -HAN特有的個性化生活方式、職業(yè)理念、專業(yè)意見，融合raysys 品牌文化進行傳播。試用體驗對搭配師 FENG-HAN分期次贈送 RAYSYS品牌商品，通過 RAYSYS推廣平臺以視頻和圖片的形式，向受眾傳播搭配師試穿后的極積正面的使用體驗。形象傳播通過新浪微博以有獎活動、 名博轉(zhuǎn)發(fā)等方式定期對搭配師 FENG-HA

2、N專業(yè)個性的形象和意見進行傳播。推廣活動以搭配師 FENG -HAN的使用體驗結(jié)合商品分期次在新品試用中心舉行主題活動，并通過 raysys 推廣平臺多活動同步進行傳播推動。規(guī)劃：第一階段：前期宣傳尋找搭配師在 RAYSYS淘寶官方平臺上聯(lián)合舉辦以“尋找搭配師”為主題的促銷活動，并通過新浪微博以有獎活動、名博轉(zhuǎn)發(fā)等方式進行傳播，提前預(yù)熱！第二階段：平臺展示圍繞搭配師的職業(yè)展開第一期：左個性FENGHAN個性獨立，喜歡自由和無拘無束，對新鮮事物和時尚潮流有著敏銳的觸覺，逐漸地 FENGHAN對時裝搭配產(chǎn)生了濃厚的興趣，并且在大學(xué)里也主修了這個專業(yè)。精品文庫本期將通過 FENG-HAN大學(xué)期間的學(xué)

3、習(xí)和生活圖片（穿上 RAYSYS的鞋子），向受眾傳達一種個性輕松的學(xué)院風(fēng)生活狀態(tài)。第二期：左職業(yè)服裝搭配師， 一個新興職業(yè)， 其工作在于挖掘消費者潛在的氣質(zhì)，為消費者的服裝搭配提供專業(yè)的意見，打造出更為合適而個性化的造型。因為新所以異， FENG-HAN作為一個服裝搭配師，他必須打破常規(guī)，始終站在潮流最前沿，給人以專業(yè)個性時尚的印象。本期通過 FENGHAN工作中的一些視頻或圖片 （穿上 RAYSYS的鞋子），包括 FENG HAN本人的著裝特征以及對客戶的著裝指導(dǎo)，向受眾傳達一種個性專業(yè)的印象。第三期：左狀態(tài)可能因為職業(yè)的緣故， FENGHAN的生活也展現(xiàn)出與眾不同的特征，他喜歡的食物、喜歡

4、的運動、 喜歡的娛樂方式無不透露出他對生活獨到的見解。 在工作中要做行業(yè)的翹楚，在生活中也要表達自己的聲音，這就是FENGHAN。本期通過 FENG HAN在日常生活中的點滴畫面（穿上 RAYSYS的鞋子），表現(xiàn)其對生活獨有的態(tài)度，向受眾傳達一種個性、悠閑、時尚的生活理念。實施：主題：尋找意見領(lǐng)袖服裝搭配師（非名人）活動說明：本次活動將以合作的形式展開， 尋找一名服裝搭配師， 對其進行包裝和形象定位，塑造為 raysys 品牌的意見領(lǐng)袖，在淘寶新品試用中心及 raysys 傳播平臺上進行為期 3 個月的合作推廣。角色要求 :年齡： 20-30 歲性別：男性職業(yè)：服裝搭配師、色彩搭配師特長：對時尚了如指掌，擅長著裝搭配或色彩搭配要求：豐富的專業(yè)知識、性格開朗大方、樂于分享、易于溝通合作方式：1. 合作期為三個月。2. 本公司每月贈送 2 雙鞋給予搭配師。3.合作期結(jié)束后本公司贈送搭配師iphone4 或 ipad2 一部。4. 合作期結(jié)束后，搭配師有機會成為本公司的搭配顧問。5. 搭配師需隨時與本公司保持溝通聯(lián)系，提供 raysys 品牌商品的試穿報告。歡迎下載2精品文庫6. 搭配師要求為本公司的產(chǎn)品提供專業(yè)的搭配意見。7.搭配