基于SCP范式的中國傳媒產(chǎn)業(yè)組織分析

1、https:/基于基于 SCP 范式的中國傳媒產(chǎn)業(yè)組織分析范式的中國傳媒產(chǎn)業(yè)組織分析摘要：近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)增加值逐年提高，近三年來其產(chǎn)業(yè)增長的速度雖然有所下降，但從整體趨勢上看，傳媒產(chǎn)業(yè)增加值與 GDP 增加值呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。SCP 范式是產(chǎn)業(yè)組織理論中的經(jīng)典范式，其通過市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三方面的指標(biāo)來分析某個產(chǎn)業(yè)的狀況?；赟CP 范式對我國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實證分析可知，目前我國傳媒市場處于集中度低的競爭階段，表現(xiàn)傳媒市場同質(zhì)化競爭程度加劇、市場進(jìn)入的資金與技術(shù)壁壘迅速加高、廣告收入增速減緩、產(chǎn)業(yè)利潤率降低等。且由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)按照公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)分類運營

2、，仍處于條塊分割的狀態(tài)，制度性壁壘較高。因此，需要對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較大力度的整合，提升傳媒產(chǎn)業(yè)的市場集中度，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：SCP 范式；傳媒產(chǎn)業(yè)；市場集中度；價格行為；大傳媒產(chǎn)業(yè)；4G；云報紙；自媒體西方一些發(fā)達(dá)國家把廣播電視產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為這是最需要自主創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。目前，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，產(chǎn)業(yè)體系尚未成熟，自主創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)實力及規(guī)模不足，地區(qū)、城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡，行政區(qū)劃、諸侯割據(jù)現(xiàn)象普遍存在。從歷史和產(chǎn)業(yè)角度看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時間較短，長期事業(yè)管理下的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行為和業(yè)績模式至今仍有很深影響。要大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，就必須繼續(xù)進(jìn)

3、行更廣范圍和更大力度的市場化和產(chǎn)業(yè)化改革。因此，深入研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化歷程，發(fā)掘和創(chuàng)新適合中國傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑就成為時代需要。產(chǎn)業(yè)組織理論是研究產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)是如何被組織起來的一門學(xué)問，是20 世紀(jì)三四十年代誕生并逐步發(fā)展起來的一門新興的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論，其核心是運用微觀經(jīng)濟(jì)理論研究在不完全競爭市場中的企業(yè)行為和市場構(gòu)造，分析現(xiàn)實中的市場、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、規(guī)模上的競爭與壟斷關(guān)系，為政府制定旨在提高市場運行效率的公共政策提供依據(jù)和指導(dǎo)。SCP（結(jié)構(gòu) 行為 績效）范式是該理論的主要分析范式。一、文獻(xiàn)回顧及綜述（一）國外產(chǎn)業(yè)組織理論研究綜述從發(fā)展的階段來看，經(jīng)典產(chǎn)業(yè)組織理論的研究可以分

4、為兩個階段，第一個階段是 20 世紀(jì) 70 年代以前以哈佛學(xué)派、芝加哥學(xué)派和新奧地利學(xué)派為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論（Traditional Industrial Organization，TIO）；第二個階段是20 世紀(jì) 70 年代以后的以策略性行為理論、產(chǎn)品差別化理論、可競爭市場理論等為代表的新產(chǎn)業(yè)組織理論（New Industrial Organization，NIO）。1. 關(guān)于產(chǎn)業(yè)集中度方面的研究。AL-barram 和 Dimmick 在 Concentrationhttps:/and Economics of Multiformity in the Communication Ind

5、ustries 中通過對美國通信產(chǎn)業(yè)的集中度分析認(rèn)為，多元化是日益增多的企業(yè)并購行為的一種戰(zhàn)略反應(yīng) ； Ekelund ， Ford 和 Koutsky 在 Market Power in Radio Markets ： AnEmpirical Analysis of Local and National Concentration 中分析了當(dāng)?shù)貜V播市場集中度的提高對廣播電臺利潤率的影響；Brown 和 Williams 在 Consolidationand Advertising Price in Local Radio Markets 中也分析了集中度對當(dāng)?shù)貜V播電臺廣告價格的影響，認(rèn)為當(dāng)?shù)?/p>

6、方某產(chǎn)業(yè)集中度提高時，廣告價格也會溫和提高。3. 關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群。李世杰的產(chǎn)業(yè)集群的組織分析（2007）構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群的組織分析框架，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群的案例分析對主要研究結(jié)論進(jìn)行論證；張京成、李岱松、劉利永的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與實踐（2011）作為“十一五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，一方面從實證分析的角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主體、模式、體制、機(jī)制、布局、對策等方面進(jìn)行了科學(xué)、全面、系統(tǒng)、深入的研究，并以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的代表城市 北京作為典型研究對象，對其近 30 個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行了實地調(diào)研；戚聿東的中國產(chǎn)業(yè)集中度與經(jīng)濟(jì)績效關(guān)系的實證分析（1999）指出政府應(yīng)當(dāng)鼓勵資源在市場

7、中自由流動，促進(jìn)在市場競爭中不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度。二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r三、傳媒產(chǎn)業(yè)基于 SCP 范式的實證分析（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析SCP 范式認(rèn)為市場結(jié)構(gòu)是決定市場績效的重要因素。市場結(jié)構(gòu)是指市場中相互競爭的廠商之間在數(shù)量、規(guī)模、市場份額上的關(guān)系及其競爭或壟斷的關(guān)系和形式的總和，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)市場的競爭和壟斷的程度。影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素有市場特征、市場集中度、產(chǎn)品差異化程度以及市場進(jìn)退壁壘。1. 市場集中度是反映特定市場集中程度和衡量市場結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)之一，指某一特定市場中少數(shù)幾家最大廠商（通常是前四位、前八位或前十位）所占的份額。常用的指標(biāo)有：絕對指標(biāo) 絕對集中度（

8、CRn）、赫爾芬達(dá)爾 赫希曼指數(shù)（HHI 指數(shù)）、熵指數(shù)等和相對指標(biāo) 洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、方差指數(shù)等。本文采用絕對集中度指標(biāo) CRn 對市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。其中：CRn=Xi/XCRn 表示行業(yè)中前 n 家最大企業(yè)的有關(guān)數(shù)值的行業(yè)比重。設(shè)測定范圍內(nèi)全部傳媒企業(yè)的銷售收入為 X，其中 Xi 為第 i 個傳媒企業(yè)的銷售收入，N 為行業(yè)的企業(yè)總數(shù)，則 i 個傳媒企業(yè)的集中率為 Xi/X。貝恩（J.S.Bain）的市場結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)如表 1 所示。筆者從傳媒產(chǎn)業(yè)的 47 家上市公司中，按營業(yè)收入和總資產(chǎn)的大小分別選取前四位、前八位公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，如表https:/2、表 3 所示。當(dāng)前，我國傳媒

9、市場表現(xiàn)出成熟期的初步特征，包括傳媒市場同質(zhì)化競爭程度加劇、市場進(jìn)入的資金與技術(shù)壁壘快速提高、廣告收入增速減緩、產(chǎn)業(yè)利潤率降低等。所謂同質(zhì)化，通常是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中形容產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，其功能、外觀等出現(xiàn)雷同，從而競爭力下降的情況。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，在某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)，同類的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，只存在成本、價格、市場份額等方面的差別，因而不同企業(yè)的產(chǎn)品競爭主要是成本和價格的競爭。除價格差異外，產(chǎn)品之間還存在著其他諸如能給目標(biāo)使用者帶來高價值的利益、能以一種更加與眾不同的方法來提供該產(chǎn)品或能夠優(yōu)先賦予使用者某種利益等的差異。傳播學(xué)的理論研究表明，大眾傳播具備監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化和調(diào)節(jié)身心四項社

10、會功能。這四大功能構(gòu)成了人們對傳媒產(chǎn)品的利益預(yù)期核心，并且由于傳播環(huán)境和傳媒使用群體的不同，形成了各有偏好的傳播功能結(jié)構(gòu)。采取差異化戰(zhàn)略就是要求傳媒企業(yè)就傳媒使用者的利益預(yù)期來定位傳媒產(chǎn)品功能，提供獨到的服務(wù)。傳媒使用者偏好的變化其實就是傳媒產(chǎn)品價值的指向標(biāo)，傳媒企業(yè)要根據(jù)這些使用者需求偏好的變動調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以使供需兩者之間達(dá)到較高的匹配度。就傳媒業(yè)的現(xiàn)狀來看，傳媒作為“社會雷達(dá)”的監(jiān)測環(huán)境及信息傳遞功能和作為“社會按摩”的娛樂消遣及調(diào)節(jié)身心功能尤其突出，后者正成為傳媒產(chǎn)品差異化的重點關(guān)注方向。3. 市場進(jìn)入壁壘。市場壁壘研究的是市場中已有產(chǎn)品供給者與準(zhǔn)備進(jìn)入市場的供給者之間的關(guān)系及其

11、特征，以及國家監(jiān)管規(guī)制等內(nèi)容的總和。市場壁壘側(cè)面反映了市場競爭與壟斷的程度。貝恩認(rèn)為，市場進(jìn)入壁壘產(chǎn)生的原因包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠度、資本金投入、轉(zhuǎn)換成本、必要資本量及埋沒費用、產(chǎn)品差別、絕對費用、政策法律、既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止行為和不完善的資本市場等。傳媒業(yè)的市場進(jìn)入壁壘可分為制度性進(jìn)入壁壘、結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘，具體來說，包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、媒介產(chǎn)品差別及有形和無形資源的占有和投入。我國傳媒產(chǎn)業(yè)按照公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)分類運營，且仍處于條塊分割的狀態(tài)，因此制度性壁壘較高。媒介為了提升自己的競爭實力，應(yīng)對自身的市場定位、受眾范圍、欄目設(shè)置、內(nèi)容編排等進(jìn)行精心設(shè)計，打造媒介的品牌影響力，

12、減少可替代性，維持一批忠誠度較高的受眾，從而建構(gòu)媒介的市場進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性壁壘，如中國好聲音、非誠勿擾等節(jié)目，雖然同類的節(jié)目較多，但因其在內(nèi)容設(shè)置和服務(wù)等方面的精心設(shè)計，致使其品牌優(yōu)勢凸顯持久。傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化規(guī)?；?jīng)營趨勢在不斷拉高產(chǎn)業(yè)的資金“門檻”。北京青年報新民晚報等在 20 世紀(jì) 80 年代創(chuàng)始初期進(jìn)入市場的啟動資金只需要 30 萬元左右，2001 年，京華時報的創(chuàng)刊時啟動資金則迅速升至 5 000 萬元，兩年之后，東方早報啟動資金已經(jīng)接近 1 億元。7時至今日，一個傳媒上市公司的總資產(chǎn)能達(dá)到 100 多億元人民幣，高“門檻”的資金需求大大增加了投資的風(fēng)險程度，形成了極高的市場進(jìn)入經(jīng)濟(jì)性壁

13、壘。https:/（二）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場行為分析市場行為研究是產(chǎn)業(yè)組織理論的重要內(nèi)容，是指為了獲得更多的利潤或更高的市場占有率等經(jīng)營目標(biāo)所采取的戰(zhàn)略行為的總稱，包括價格競爭行為、非價格競爭行為和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整行為，在 SCP 邏輯框架中是連接市場結(jié)構(gòu)和市場績效的中介。（三）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場績效分析市場績效是度量市場運行效率的概念，即在特定的市場結(jié)構(gòu)下由企業(yè)的某種行為所引致的產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)水平、產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品價格及經(jīng)濟(jì)利潤等方面的經(jīng)濟(jì)效果。它是度量一個市場為消費者提供利益所取得的成效的指標(biāo)。對某個產(chǎn)業(yè)市場績效的研究主要從兩個方面進(jìn)行：一是從財務(wù)績效狀況、資產(chǎn)運營狀況、償債能力狀況和發(fā)展能

14、力狀況四個方面對市場績效進(jìn)行直接的單因素描述和評價，筆者認(rèn)為目前衡量傳媒產(chǎn)業(yè)市場績效應(yīng)該主要考慮產(chǎn)業(yè)財務(wù)績效狀況、市場結(jié)構(gòu)的規(guī)模效率、資源配置效率和技術(shù)創(chuàng)新四個方面。二是要研究市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間的關(guān)系，對導(dǎo)致某種市場績效的原因做出解釋。從表 4 中可以看出，2012 年傳媒各行業(yè)產(chǎn)值均呈現(xiàn)上漲趨勢，從近年來傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)也可以看出，廣播廣告收入、期刊廣告收入和電子出版物銷售收入一直保持著較高的增長率，而音像制品銷售收入、報紙營業(yè)收入和移動增值業(yè)務(wù)的增長率均低于國民生產(chǎn)總值的增速。2.市場結(jié)構(gòu)的規(guī)模效率。它是用產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)程度來考察資源的利用效率，即實現(xiàn)盈虧平衡傳媒機(jī)

15、構(gòu)的營業(yè)收入占整個傳媒市場的比例及其能否接近或達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。如前所述，前八家傳媒上市公司基本壟斷了近四成的傳媒市場，說明我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場中擁有一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)的傳媒上市公司己經(jīng)成為傳媒產(chǎn)品及服務(wù)的重要提供者，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率己有大幅度提高。3.資源配置效率。即凈利潤與資產(chǎn)之比，它常采用資產(chǎn)收益率（ROA）指標(biāo)來衡量傳媒產(chǎn)業(yè)的資源利用效率。筆者選取 2012 年營業(yè)收入前二十家傳媒上市公司的指標(biāo)進(jìn)行分析，如表 5 所示。從統(tǒng)計資料來看，前二十家傳媒上市公司的平均資產(chǎn)收益率為 8.14，均取得了較好的經(jīng)濟(jì)利潤。4.技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移（擴(kuò)散）的過程。技術(shù)創(chuàng)新滲

16、透于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個層面，并且最終會通過營業(yè)收入增長和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的形式表現(xiàn)出來。因此，研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步主要是指該產(chǎn)業(yè)吸納和接受新技術(shù)的程度和狀況，分析傳媒產(chǎn)業(yè)利用新技術(shù)、新媒體、新介質(zhì)整合提升產(chǎn)業(yè)資源以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益?！笆濉本V要中指出我們要培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)新一代移動通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字廣播電視網(wǎng)，建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程、發(fā)改委與工信部聯(lián)手的“寬帶工程”戰(zhàn)略直接導(dǎo)致了 4G 時代的到來。2013 年底，中國聯(lián)通已經(jīng)率先引入了 4G 技術(shù)，除了具有https:/通信速度快、資費更低、智能性能高、網(wǎng)絡(luò)頻譜寬、通話質(zhì)量高、圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下等無可比擬的優(yōu)點

17、外，還可以實現(xiàn)例如無線區(qū)域環(huán)路（WLL）、數(shù)字音訊廣播（DAB）等方面的無線通信增值服務(wù)，為提升傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤做出巨大貢獻(xiàn)。11以此為契機(jī)，通信營運商開始把眼光瞄到4G 通信終端產(chǎn)品上，通過生產(chǎn)具有高速分組通信功能的小型終端、生產(chǎn)對應(yīng)配備攝像機(jī)的可視電話以及電影電視的影像發(fā)送服務(wù)的終端，或者是生產(chǎn)與計算機(jī)相匹配的卡式數(shù)據(jù)通信專用終端，既為手機(jī)用戶隨心所欲的漫游和隨時隨地地享受高質(zhì)量的 4G 通信提供了終端保障，又延長了 4G 技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了收入的多元化。OTT 互聯(lián)網(wǎng)電視（即 OTT TV，指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）是另一個觸動神經(jīng)的字眼。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，融合、跨界和多屏聯(lián)動成為

18、發(fā)展的主題，OTT 互聯(lián)網(wǎng)電視成為產(chǎn)業(yè)鏈各方發(fā)力的重點。電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備制造商等已經(jīng)開始涉足這個行業(yè)，“屏媒體”成為各方的角力場。據(jù)預(yù)測，2016年 OTT TV 將成為占互聯(lián)網(wǎng)流量 91.19%的主要服務(wù)產(chǎn)品形式；以高清、3D、4K 為特色的 OTT TV 必將成為未來視聽行業(yè)的主流。傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面一直在探索將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與紙媒完美融合，“云報紙”應(yīng)運而生。云報紙是將互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)、圖像識別技術(shù)與紙媒相結(jié)合的融合媒體。除了全媒體閱讀，云報紙還能實現(xiàn)廣告的立體展示，并且可以與電子商務(wù)結(jié)合，讀者通過云閱讀手段觀看生動的視頻廣告之后，可以很方便地連接到該商品的電子商務(wù)平臺，直接點擊購

19、買，具有紙媒所無法想象和無可比擬的盈利能力。與此同時，出版業(yè)的數(shù)字閱讀市場在不斷的成就和問題中前行，繼續(xù)保持著其旺盛的生命力，雖然其盈利模式尚未成熟，但數(shù)字出版和數(shù)字閱讀無疑是出版業(yè)未來發(fā)展的必由之路。網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)廣播也正在為音頻廣播帶來新活力和新空間。結(jié)合了傳統(tǒng)電臺和網(wǎng)絡(luò)電臺的“微電臺”也在發(fā)揮著自己的獨特優(yōu)勢，其打破地域限制、文字化及圖像化的廣播節(jié)目形式及強(qiáng)互動性的特點，為廣播媒體的發(fā)展帶來了新的契機(jī)及市場空間。（四）市場結(jié)構(gòu)與市場績效的相關(guān)性分析我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場集中度較低，市場結(jié)構(gòu)較分散，市場結(jié)構(gòu)與市場績效之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性需要做進(jìn)一步相關(guān)性定量研究。其中，市場績效可分為經(jīng)濟(jì)績效和社會

20、績效兩個部分進(jìn)行研究。1. 皮爾遜相關(guān)系數(shù)。它描述了兩個定距變量間的緊密程度，計算公式為：rxy=其中，r 為樣本相關(guān)系數(shù)，取值為-1，1，反映兩變量間線性相關(guān)程度的強(qiáng)弱。其取值范圍具體見表 6。傳媒產(chǎn)業(yè)市場集中度由傳媒上市公司按照主營業(yè)務(wù)收入前四家和前八家企https:/業(yè)的數(shù)據(jù)作為衡量的依據(jù)。相關(guān)分析數(shù)據(jù)如表 7 所示。通過 spss19.0 對表 7 中的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行皮爾遜相關(guān)系數(shù)檢驗，結(jié)果如表 8所示。由表 8 可知，傳媒產(chǎn)業(yè)的代表市場結(jié)構(gòu)的 CR8 與代表市場經(jīng)濟(jì)效益的廣告收入間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)為 0.674，說明廣告收入與市場集中度之間存在著強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系；市場集中度與傳媒業(yè)社會效益的衡量指標(biāo)總期印數(shù)、電視人口覆蓋率和廣播人口覆蓋率之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)分別為 0.766、0.747 和 0.762，說明市場集中度與社會效益間存在著強(qiáng)正相關(guān)性。由此可以看出，中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場績效與市場結(jié)構(gòu)之間存在著強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系，提高市場績效的關(guān)鍵在于提升傳媒的產(chǎn)業(yè)市場集中度和實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。四、結(jié)語傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于三個驅(qū)動因素。一是技術(shù)驅(qū)動。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒所依賴的技術(shù)