高端大氣簡約企業(yè)品牌管理培訓PPT實施課件

1、再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金

2、色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理培訓BRAND MANAGEMENT TRAININGLOGO NAMEGONGSIMINGCHENG201XBUSSINESS TAMPLATE企 業(yè) 介 紹 品 牌 管 理 商 務 演 示 工 作 總 結(jié) 年 終 總 結(jié)再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡

3、致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。CONTENTSThe Cargo Ship Was Developed By The China Academy Of Space Technology And Is 10.6 Meters. The Cargo Ship Was Developed By The Ch

4、ina Academy Of Space Technology And Is 10.6 Meters.品牌的基本概念品牌管理的方法品牌管理流程品牌管理案例01020304The Cargo Ship Was Developed By The ChinaThe Cargo Ship Was Developed By The ChinaThe Cargo Ship Was Developed By The ChinaThe Cargo Ship Was Developed By The China再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波

5、麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌的基本概念“01Brand Management再

6、看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色

7、的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌的定義品牌的定義方法有很多，的品牌管理模型采用簡潔的定義方式品牌是喚起人們對某種產(chǎn)品、服務、商業(yè)團體等的認識的各種因素的總和客戶雇員股東競爭者監(jiān)管部門商業(yè)伙伴求職者供應商媒體公眾再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往

8、后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的方法“02Brand Management再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放

9、著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的過去和現(xiàn)在過去的品牌管理定義品牌管理已經(jīng)不再是一個局部的、靜態(tài)的和教科書式的過程，必需對品牌管理給以全新的理解u一個市場、品牌部門及其廣告代理商的功能u一個有完善管理規(guī)程定義的過程u一個一旦擁有即可長期保持優(yōu)勢的狀

10、態(tài)u一個管理大師可以不必再學習的技巧u一個公司整體的戰(zhàn)略u一個變革管理、轉(zhuǎn)型中不可分割的部分u一個高層管理層的核心功能u一個業(yè)務的核心流程u一個必須聯(lián)系全公司以及業(yè)務伙伴的網(wǎng)絡u一個不易保持優(yōu)勢的狀態(tài)u一個永遠可以學習和創(chuàng)新的領(lǐng)域現(xiàn)在的品牌管理定義再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐

11、氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的關(guān)鍵因素1:把品牌當作資產(chǎn)即使現(xiàn)在，管理者仍然常常忽略品牌也是其資產(chǎn)一方面另一方面p60% 的公司沒有集中明確的品牌推廣計劃p56% 的公司從未進行過品牌價值評估p33% 的公司從未有過正式的長期品牌戰(zhàn)略 1 COCA-COLA 68.92 MICROSOFT 65.13 IBM 52.84

12、GE 42.45 NOKIA 35.06 INTEL 34.77 DISNEY 32.68 FORD 30.19 McDONALDs 25.310 AT&T 22.82001 品牌價值 (bn $)品牌管理工作不是魔術(shù)，而是可以量化考核的工作品牌管理工作是增加公司資產(chǎn)的行為，而不是單純的支出品牌管理工作需要高層管理的直接參與和支持，而非個別部門的零散工作企業(yè)的品牌作為無形資產(chǎn)需要經(jīng)常評估對XX的啟示再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首

13、挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的關(guān)鍵因素2:全員品牌管理如果員工尚不能為你的品牌而激動，難以想象你的客戶會這樣實際上大部分世界級的品牌持有者 90%的品牌的推廣和管理工作是

14、通過其組織和員工進行的，而只有 10% 是通過對客戶進行宣傳完成的- Chris Marcae世界級的品牌對XX的啟示品牌管理絕不僅僅是做廣告和辦新聞發(fā)布而已品牌是企業(yè)文化的一部分企業(yè)不能躲藏在品牌背后，而必須面對自己的品牌企業(yè)內(nèi)部的品牌觀念比制定對外的宣傳更重要最終，品牌管理是全體企業(yè)員工的問題再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋

15、的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的關(guān)鍵因素品牌管理不僅僅是建立 “名字的含義”，而是企業(yè)的一種核心競爭力產(chǎn)品服務市場/營銷產(chǎn)品的策劃/制造企業(yè)的學習和聯(lián)盟的能力企業(yè)的使命、文化和領(lǐng)導風格企業(yè)的財務支持人力資源品牌管理能力模型對XX的啟示品牌管理的能力是一種綜合的能力，絕非僅僅是

16、市場營銷能力，市場、銷售、品牌推廣的能力僅僅是冰山一角品牌管理的基礎(chǔ)是企業(yè)的使命、文化和領(lǐng)導風格，企業(yè)高層的意識往往決定了企業(yè)的品牌管理風格和模式再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的

17、光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的關(guān)鍵因素對而言，需要借鑒業(yè)界的品牌管理經(jīng)驗，但不一定要照搬所謂 “最佳模式”一些著名品牌管理概念模式標識化 (ICONING)uMcDonaldsuCoca Cola品牌聯(lián)盟 (ALLIANCING)uNestle - DisneyuSwatch - Mercedes使命化 (MISSIONING)uUPSuDaewoo理念化 (VALUING)uSONYuVirgin時尚化 (FASHION

18、ING)uHaagen DazsuNike對XX的啟示的行業(yè)研究表明，企業(yè)的品牌管理策略有許多類型，拷貝“最佳模式”不一定能取得成功，對于有特定企業(yè)文化背景的組織而言，允許的品牌管理模式是很有限的行業(yè)研究表明，廣告仍然是品牌管理中主要的(通常也是最昂貴的)活動，但企業(yè)品牌管理已經(jīng)越來越多地采用非廣告的方式再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光

19、彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理流程應當解決的問題上述品牌管理中的核心問題對品牌管理流程提出了具體的要求把品牌當做資產(chǎn)全員品牌管理綜合的品牌管理能力適合本企業(yè)的品牌管理u 品牌管理中必須圍繞提升品牌價值進行u 品牌管理必須建立在對品牌價值的評估基礎(chǔ)上u 品牌管理流程必須

20、是量化的能夠考核的u品牌管理流程必須解決職責分配WDW (who do what)的問題u品牌管理流程必須涉及企業(yè)所有相關(guān)部門u企業(yè)高層領(lǐng)導必須參與品牌管理流程u確定品牌管理流程的執(zhí)行人員的能力要求u各相關(guān)部門如何配合執(zhí)行品牌管理流程u品牌管理流程需要符合的企業(yè)戰(zhàn)略u品牌管理流程設計需要符合的現(xiàn)狀u品牌管理流程需要適應的企業(yè)文化再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，

21、放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的流程“03Brand Management再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田

22、野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的高級流程培育品牌文化制定/實施品牌計劃品牌內(nèi)容規(guī)劃制定品牌承諾品牌評估u了解企業(yè)品牌的現(xiàn)狀如何u了解企業(yè)品牌管理

23、工作的成績和起點u品牌推廣部u企業(yè)策劃部門u外部研究機構(gòu)目 的參 與部 門u從顧客的角度重新審視企業(yè)的愿景，建立一種長期的價值導向u企業(yè)高層領(lǐng)導u品牌推廣部u企業(yè)策劃部門u制定品牌的完整規(guī)劃，完成品牌內(nèi)容的各個模塊的設計u品牌推廣部u所有價值鏈上的相關(guān)部門u制定并執(zhí)行品牌計劃，提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值u品牌推廣部u所有價值鏈上的相關(guān)部門u建立品牌的長期地位u提升品牌價值u促進企業(yè)文化u品牌推廣部u所有價值鏈上的相關(guān)部門再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的

24、麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌評估的目的品牌評估的根本原因是：產(chǎn)品的同質(zhì)化導致品牌成為區(qū)分產(chǎn)品重要的(甚至某些時候是唯一的)因素p品牌評估的目的p健全企業(yè)的資

25、產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)品牌資產(chǎn)化使得企業(yè)負債降低，獲得貸款的可能性大大提高p激勵投資者信心品牌的評估使金融市場對公司的價值有正確的看法，可提高投資者的交易效率p有利于合資事業(yè)將品牌做為可以交易的財務個體，為合資和品牌繁衍確立基礎(chǔ)p提高管理決策效率可以有效評估品牌推廣部的工作業(yè)績，合理分配資源p激勵員工向公司內(nèi)各層人員傳遞公司理念，建立員工對公司的忠誠p提高公司聲譽直接通過品牌價值向市場表現(xiàn)公司的實力對XX的啟示品牌管理不僅僅是品牌與通路事業(yè)問題，對的轉(zhuǎn)投資業(yè)務和資本市場運做也有重大影響建議從企業(yè)高層提出品牌的資產(chǎn)意識，通過品牌資產(chǎn)評估向全公司貫徹品牌評估工作是評價品牌管理工作的基礎(chǔ)，必須對品推工作進行量化

26、管理才能提高決策效率再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷

27、起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌評估的方法品牌評估方法不同點在于用途，一類著眼于評估“交易價值”；另一類著眼于評估“內(nèi)在價值”。目前國際上已經(jīng)普遍采用兩者兼顧的標準評估方法會計方法成本法市價法收益法市場評估方法 (David Adker 法)歷史成本法重置成本法根據(jù)品牌資產(chǎn)的全部原始投入估計。包括：設計、創(chuàng)意、廣告、促銷、研究、開發(fā)、分銷u難以確定哪些成本要考慮u無法反應品牌現(xiàn)在的價值按照現(xiàn)值重新建立一個品牌需要的成本品牌價值=重置成本x成新率u實際上考慮的是外購一個品牌的成本u成新率的估計隨意性較大通過市場調(diào)查，確定品牌對象之間交易條件，對比估算品牌價

28、值u必須存在活躍、公開的市場u必須有一個近期的、可比的參照物對品牌未來收益的現(xiàn)值進行估計品牌價值的方法u必須能分離品牌收益u未來現(xiàn)金流量的預測有主觀性利用市場方法研究：品牌忠誠度、知名度、品牌認知、品牌聯(lián)想、專有資產(chǎn)u依賴于大量市場調(diào)查u建模中權(quán)重難以確定再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥

29、子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌評估的方法目前國際上比較通行的INTERBRAND方法綜合了會計方法和市場評估方法,以下為其簡化的模型品牌價值=VxS品牌相關(guān)凈利潤品牌強度系數(shù)綜合稅率品牌收益營業(yè)利潤非品牌收益企業(yè)營業(yè)資本額無品牌產(chǎn)品利潤率*營業(yè)額行業(yè)資本產(chǎn)生率*強度貼現(xiàn)曲線市場力評估得分處于成熟、穩(wěn)定和具有較高市場壁壘的

30、品牌得分高早進入市場的品牌擁有更多的忠誠消費者，得分高領(lǐng)導地位的品牌對市場具有更大的影響力，得分高品牌越具有時代感與消費者需求越趨于一致，得分越高獲得持續(xù)和重點投資的品牌以及投資的質(zhì)量好的品牌得分高行銷廣的品牌抵御競爭并擴張的能力強，得分高獲得注冊、商標專用權(quán)的品牌和特殊法律保護的品牌得分高10 15 25 10 10 25 15 市場性質(zhì)穩(wěn)定性市場地位品牌趨勢品牌支持行銷范圍 品牌保護財務評估 (* 來自行業(yè)研究和市場調(diào)查)市場評估資料來源：全球知識中心，OmniGroup, Interbrand 公司V S 簡化的Interbrand 品牌評估模型再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，

31、把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓

32、盡致。品牌評估的工作流程通常大型公司的品牌評估流程是自身品牌推廣部和專業(yè)評估公司共同完成的財務部門企劃/市場品牌推廣/管理品牌評估機構(gòu)制定品牌評估計劃提出評估邀約書評估建議書/評估模型評價建議書選定模型財務需求市場需求準備財務報告提交市場分析報告市場外部調(diào)查行業(yè)研究品牌評估報告中標通知審核確認再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風

33、格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌承諾的目的品牌承諾與企業(yè)愿景和戰(zhàn)略不同點在于：品牌承諾是從客戶的角度出發(fā)的表述渠道媒體渠道用戶公眾公司決策層公司管理層市場營銷人員品牌承諾是客戶對企業(yè)產(chǎn)品和服務產(chǎn)生的預期的功能和情感上的要求，即企業(yè)希望消費者產(chǎn)生的感受企業(yè)的愿景企業(yè)的品牌承諾戰(zhàn)略及其陳述

34、業(yè)務計劃企業(yè)市場/品牌系列文件再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一

35、陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌承諾討論品牌承諾與企業(yè)愿景和戰(zhàn)略不同點在于：品牌承諾是從客戶的角度出發(fā)的表述你作為消費者,看到下面的品牌的感受是什么?再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉

36、。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。制定品牌承諾的主要工作流程企業(yè)品牌推廣部應當組織并領(lǐng)導一個品牌承諾制定小組, 根據(jù)企業(yè)的愿景和戰(zhàn)略以及外部市場調(diào)查結(jié)果, 并加以討論制定企業(yè)品牌承諾組建核心小組討論/調(diào)查成形/修改定稿品牌推廣部市場部企劃部門數(shù)字視訊中心明確工作方法企業(yè)愿景/戰(zhàn)略陳述文件市場品牌問卷調(diào)查討論關(guān)鍵問題Q1Q2Q3愿景/戰(zhàn)略對品牌的要求形成品牌承諾初稿對企業(yè)決策層的匯報會

37、企業(yè)決策層提出意見確認定稿確認品牌承諾核心小組1234品牌規(guī)劃Q1:我們的品牌定位于何種業(yè)務?Q2我們的產(chǎn)品/服務有何獨特之處?Q3我們能給客戶提供哪些特殊價值?再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金

38、色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌承諾案例品牌承諾對于企業(yè)品牌管理的作用如同企業(yè)愿景對企業(yè)的作用一樣Yahoo American ExpressWhirlpool找到任何事溝通所有人有遠見卓識的客戶享受我們的財務服務、他們的價值得到承認您的生活變得越發(fā)繁忙而瑣碎，惠爾浦家電因為便于使用而節(jié)省您的時間，幫助您輕松管家 再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波

39、麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌承諾討論練習參考下述愿景:p誠信p自我挑戰(zhàn)、不斷進

40、取、不斷創(chuàng)新p尊重人的價值，崇尚歸屬和忠誠 為大眾提供更輕松、更美妙的 信息交互的工具和手段p成為中國電子信息行業(yè)中盈利能力最強的企業(yè)之一p進入中國電子信息行業(yè)綜合排名前五名p產(chǎn)品進入海外市場p 成為中國電子信息業(yè)中同IBM齊名的品牌我們將在信息化市場和技術(shù)的多個領(lǐng)域處于領(lǐng)先，我們的整機與系統(tǒng)產(chǎn)品將進入海外市場，所到之處，成為一個受人尊重的品牌.在家庭，在廣場，在每一個人類涉足的地方，都將有的產(chǎn)品和服務 我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密，以致使我們欲罷不能.是品質(zhì)和科技的象征，信息工具的平民化是為人類作出的最偉大的貢獻. 是一個企業(yè)，是一個產(chǎn)品，是一種服務，是一種文化，人們以加盟為榮XX的核心價

41、值XX的核心目的XX的未來目標XX未來目標的表述再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我

42、們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌內(nèi)容規(guī)劃二級流程品牌故事品牌口號品牌說明圖形設計在前面品牌承諾的基礎(chǔ)上,品牌推廣部需要系統(tǒng)的設計品牌的內(nèi)容,形成品牌策劃書品牌內(nèi)容規(guī)劃品牌名稱u可用性(尤其是域名)u可保護u易接受u獨特性u可信性u易記憶u易傳播u持久性u可保護u獨特性u通用性u一致性u易認知u無時效u簡潔u簡單u可翻譯u說明性u可選擇u簡單u相關(guān)性u感染力u可翻譯u一致性u描述企業(yè)品牌的創(chuàng)立的過程的演進，激勵員工和合作伙伴，體現(xiàn)公司價值觀品牌承諾品牌策劃書再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著

43、鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌內(nèi)容規(guī)劃的案例品牌規(guī)

44、劃的要素不一定面面俱到，可以根據(jù)企業(yè)的品牌承諾需求設計品牌圖形(LOGO)品牌名稱品牌口號品牌說明品牌故事再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田

45、野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌推廣的預算流程通常制定企業(yè)的品牌推廣預算是企業(yè)整體目標和品牌實際工作結(jié)合的過程品牌推廣部企劃部企業(yè)決策層財務部行業(yè)投入狀況品牌投入比例上年度品推投入上年度品牌價值本年品牌增值目標品牌投入調(diào)整比例品牌推廣預算 2企業(yè)整體預算企業(yè)整體目標品牌推廣預算 1預算協(xié)調(diào)會議確認品牌推廣預算再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再

46、看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌推廣計劃的制定流程品牌推廣計劃制定由品牌推廣部發(fā)起，由各相關(guān)部門參加品牌推廣部年度品牌目標上年度工作評估企業(yè)整體

47、工作重點區(qū)域市場發(fā)展計劃企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心營銷中心年度品推重點年度品推預算年度品推工作計劃草案其他事業(yè)群有關(guān)品牌發(fā)展計劃預算分解u品推活動類型u時間安排u地區(qū)安排u費用情況u相關(guān)部門年度品牌推廣計劃工作會議確認品推計劃和各相關(guān)部門職責分工產(chǎn)品發(fā)展計劃再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野

48、，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。選擇品牌推廣代理商(Agent)的流程品牌推廣的許多活動需要借助外部力量進行, 品牌推廣部應當維護一個合作伙伴數(shù)據(jù)庫本年度工作計劃自身品推職能外包職能外包費用預算功能/報價能否滿足要求品牌推廣部代理清單選擇原有代理商是聯(lián)系新代理發(fā)出邀約書否比稿評標經(jīng)常性項目各案結(jié)算代理合同簽訂長期外包

49、服務是否再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪

50、，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌活動費用控制模型品牌活動的費用控制是基于品牌活動數(shù)據(jù)庫, 由財務和品牌推廣部門共同完成的ID財 務 部 門品牌合同管理品牌活動數(shù)據(jù)庫內(nèi)部定期對帳內(nèi)部不定期審計分級審批簽字制度品牌部門供應商供應商代理商多重報價再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田

51、野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌推廣部配合產(chǎn)品推廣的流程品牌推廣部需要以 品牌策劃書為基礎(chǔ)，與產(chǎn)品事業(yè)部門和營銷中心討論如何在產(chǎn)品策劃和區(qū)域市場營銷中體現(xiàn)企業(yè)的品牌策略品牌推廣部企劃部門數(shù)字視訊中心智能卡系統(tǒng)中心營銷中心產(chǎn)品特性說明品牌策劃書產(chǎn)品品牌策略聯(lián)席會議產(chǎn)品品牌策劃書市場計劃區(qū)域品牌策略聯(lián)席會議區(qū)域品牌

52、策劃書改進的產(chǎn)品策劃、升級等流程改進的區(qū)域市場計劃再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向

53、我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。培養(yǎng)品牌文化的目的如前所述，品牌文化的培育是整個品牌管理的最高境界品牌文化的目的品牌文化的特點u 保持品牌的持續(xù)存在和增值u 使品牌管理工作成為日常工作u 使企業(yè)全體員工認同企業(yè)品牌價值u 使企業(yè)品牌融入客戶的生活品牌文化是長期的工作品牌文化不能靠一兩個計劃完成，而是持久不斷的過程企業(yè)員工的認同是品牌文化建設的基礎(chǔ)和先決條件品牌文化是能帶來利益的工作再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)

54、得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。培育品牌文化的方法品牌文化培育是一個內(nèi)外結(jié)合的過程u媒體 電視 平面 戶外廣告 軟性新聞u公關(guān)u公益活

55、動u網(wǎng)絡宣傳u行業(yè)協(xié)會u品牌合作u對內(nèi)Marketing品牌意識調(diào)查企業(yè)CI管理內(nèi)部品牌宣傳u品牌培訓u部門合作u企業(yè)內(nèi)部刊物企業(yè)的品牌文化再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，

56、把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。培育品牌文化的方法品牌文化培育是一個內(nèi)外結(jié)合的過程品牌年度推廣計劃外部實施流程 (略)內(nèi)部實施計劃品牌培訓計劃內(nèi)部品牌調(diào)查計劃內(nèi)部品牌宣傳計劃企業(yè)內(nèi)部CI管理計劃實施內(nèi)部品牌計劃年度品牌推廣評估品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃品牌承諾改進的品牌文化長期戰(zhàn)略發(fā)展計劃再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓

57、盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌管理的案例“04Brand Management再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，

58、擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。SONY

59、 公司品牌管理案例SONY 公司的品牌發(fā)展已經(jīng)成為電子行業(yè)中的一個經(jīng)典創(chuàng)建SONY 商標取代日文標識，開發(fā)晶體管收音機激烈的技術(shù)、質(zhì)量、技術(shù)競爭，確立電視的世界級定位保持6%研發(fā)投入，開發(fā)出WALKMAN產(chǎn)品大規(guī)模樹立國際品牌形象，成為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導者從電子領(lǐng)域向娛樂業(yè)和多媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型，保持強大品牌投入SONY 的品牌價值2000 年品牌價值達到 200億美元50 年代60 年代70 年代80 年代90 年代1946 年，SONY 公司建立, 原名 “東京通信工業(yè)”SONY的全球性的遠見使得其品牌成為全球的領(lǐng)導性品牌之一，目前她正在把娛樂業(yè)的傳播工具和娛樂業(yè)本身合為一體，在硬件和軟件方面都有

60、比SONY 大得多的公司，但在建立品牌方面很少有人比SONY 更出色 Fobers MagazineG-Type 磁帶式錄音機晶體管收音機晶體管電視HVS 磁帶式 VCR彩色電視機WALKMANCD Player純平顯示系統(tǒng)再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰著，擺著手向我們做著鬼臉。偶爾一陣陣風兒卷起一波波麥浪，放著金色的魅力，秋天的光彩，把秋的風格表現(xiàn)得淋漓盡致。再看那田野，金色的麥子揚眉吐氣、昂首挺胸，把頭往后仰