第三章：消費者行為理論

1、 消費者行為理論 消費者行為分析的基本假設(shè) 效用的定義與度量 邊際效用分析 無差異曲線分析 價格與收入變動對需求的影響 English Version 目錄目錄 6:332消費者行為分析的基本假設(shè)消費者偏好或選擇的基本假設(shè)： 可以比較ab、ba或a=b 可以傳遞ab、bc則ac 多比少好有益的物品多比少好；有害的物品少比多好。6:333效用的定義與度量效用的定義商品或勞務(wù)滿足消費者的需要或欲望的能力，或指消費者消費某種商品或勞務(wù)獲得的滿足程度效用具有以下特點同一種物品對不同的消費者其效用缺乏可比性。同一種物品對同一消費者效用具有可比性。同一物品的效用，因時間、地點的不同而不同。6:334效用的

2、定義與度量基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三)來表示。 6:335邊際效用分析邊際效用的定義定義 邊際效用是指某種商品或勞務(wù)的消費量每增加（減少）一個單位所引起的總效用的增（減）量。表達(dá)式QTUMUXXXXXXdQdTUQTUMU0lim或6:336 邊際效用分析邊際效用的定義邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指由于同一物品的每一單位對消費者的滿足程度不同，當(dāng)消

3、費者消費或購買某種物品的數(shù)量增加時，連續(xù)增加的每單位物品所提供的效用呈遞減趨勢。注：這種現(xiàn)象普遍存在于絕大多數(shù)物品當(dāng)中。6:337邊際效用分析總效用與邊際效用的關(guān)系MUTUO1020304050123456QTUQOMU51520-5123456106:338邊際效用分析消費者剩余消費者剩余是消費者愿意對某種物品所支付的價格與他購買該物品時實際支出的差額。圖示 表達(dá)式POQP0Q0B 0000qpdqqqSqoA)(QP6:339邊際效用分析消費者均衡效用最大化消費者均衡的假設(shè) 消費者的嗜好是既定的。 消費者的收入是既定的。 物品的價格是既定的。6:3310邊際效用分析消費者均衡效用最大化 消

4、費者均衡的條件消費者用全部收入購買的各種物品所帶來的邊際效用，與其購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說，每一單位貨幣所得到的邊際效用都是相當(dāng)?shù)摹QPQPYYXXYYXXPMUPMU6:3311無差異曲線分析無差異曲線及其特征無差異曲線的定義 無差異曲線是表示兩種物品不同數(shù)量的組合給消費者帶來完全相等效用的一條曲線，又稱為等效用線。6:3312HF無差異曲線分析無差異曲線I1ABDCOYX44235123516:3313無差異曲線分析無差異曲線及其特征無差異曲線的特征假定人們對每種商品都是多比少好。無差異曲線的斜率一定是負(fù)的。無差異曲線不能相交。在同一平面圖中，可以有多條無差異曲線 圖形

5、，其中每條代表不同的效用“高度”。YXOI1I2I3I2I1XOYACB6:3314無差異曲線分析邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率可用下式來表示邊際替代率又可寫成XYMRSXYYXXYMUMUMRSdXdYMRSXY或6:3315無差異曲線分析 邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律消費者為了得到某一單位的商品而愿意放棄的另一商品的數(shù)量是遞減的. DCBAXOY21345123456:3316無差異曲線分析預(yù)算線及其位移預(yù)算線的定義預(yù)算線又稱消費可能線或等支出線，是指在消費者的貨幣收入和商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品不同數(shù)量組合點的軌跡。X2OY1345123456789

6、10MYPXPYX預(yù)算線的表達(dá)式為：即XPPPMYYXX6:3317無差異曲線分析預(yù)算線及其位移預(yù)算線的移動ABABYXOA2B2ABYXOB1A1ab6:3318無差異曲線分析消費者均衡效用最大化YXOABI3I1CDI2NME6:3319無差異曲線分析特殊的無差異曲線介紹123O-2-4-6X（球拍）Y（網(wǎng)球）112233XOY(西瓜汁）（桔子汁）ab6:3320無差異曲線分析消費者均衡的特殊求解法XOYABI3I2I1aXOYABbI3I2I1XOYcCI3I2I1AB6:3321價格與收入變動對需求的影響價格變動對需求的影響價格消費曲線價格消費曲線是在收入、無差異曲線圖和一種商品價格維

7、持不變條件下，另一種商品的消費量與其價格之間關(guān)系的均衡點的軌跡。 6:3322價格與收入變動對需求的影響價格變動對需求的影響價格-消費曲線YXOB2AB1B3XYOB2AB1B3I1I2I3I1I2I3E3E2E1PCCaE3E2E1bPCC6:3323價格與收入變動對需求的影響價格變動對需求的影響個人需求曲線個人需求曲線則表示在消費者偏好、貨幣收入及其它商品價格不變的情況下，消費者在某種商品的不同價格水平下將購買的該商品的具體數(shù)量。OXPP1Q1P2Q2P3Q3YXOE1E2B2AB1B3PCCE36:3324價格與收入變動對需求的影響價格變動對需求的影響價格消費曲線與需求價格彈性PCCDE

8、PCCYXOAX1X2aPCCCBYXOX2bX1AYXOX2cX1A6:3325價格與收入變動對需求的影響收入變動對需求的影響收入消費曲線收入消費曲線是價格不變條件下，消費者在各種收入水平下購買X和Y兩種商品所形成的均衡點的軌跡。YXOE3E2E1A1B1B2A2B3A3ICCabYXOE3E2E1A1B1B2A2ICCB3A36:3326價格與收入變動對需求的影響 收入變動對需求的影響恩格爾曲線恩格爾曲線用來反映消費者收入與其所購買的商品或勞務(wù)之間的變動關(guān)系。MQXOQ1M1Q2M2Q3M3ECX2ICCY2Y1X1X3Y3YXOab6:3327價格與收入變動對需求的影響恩格爾曲線EC1代

9、表食物的恩格爾曲線EC2代表住房恩格爾曲線MNOEC2EC16:3328價格與收入變動對需求的影響恩格爾定律恩格爾根據(jù)有關(guān)家庭消費調(diào)查資料，認(rèn)為代收入家庭用于食物消費的支出大于其它消費支出，而高收入家庭用于食物消費的支出小于其它消費支出。恩格爾系數(shù)食品消費支出占總支出的比重稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾系數(shù)常被用來作為衡量一個國家或地區(qū)居民消費水平的重要標(biāo)志，系數(shù)越小說明該國家或地區(qū)居民消費水平越高。6:3329價格與收入變動對需求的影響替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常品YXOI1I2E1X1E2X2E3X3B1ABAB6:3330價格與收入變動對需求的影響替代效應(yīng)和收入效應(yīng)劣質(zhì)品YXOI1I2E1X1E2X2E3X3B1ABAB6:3331價格與收入變動對需求的影響替代效應(yīng)和收