金鷹國(guó)際高新店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

1、金鷹國(guó)際高新店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案綻金鷹國(guó)際高新店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案品高策劃金鷹國(guó)際項(xiàng)目組2006.11.12前 言致謝！ 感謝金鷹國(guó)際為我們提供本次合作機(jī)會(huì)，感謝公司相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解金鷹國(guó)際舉辦開(kāi)業(yè)儀式活動(dòng)的目的、意義及相關(guān)需求后，結(jié)合我們長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出本方案更多的界定活動(dòng)策略方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)前 提如何讓金鷹品牌在這個(gè)儀式中得以展示？如何讓金鷹文化在這個(gè)儀式中得以傳達(dá)？如何吸引更多的消費(fèi)群體關(guān)注金鷹？如何體現(xiàn)試營(yíng)業(yè)與營(yíng)業(yè)之間的內(nèi)在變化？前 提我

2、們?cè)谶@四個(gè)問(wèn)題為前提下進(jìn)行思考呈現(xiàn)一個(gè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的事件行銷方案目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)思 路 品牌價(jià)值和品牌文化是無(wú)形的，他是需要消費(fèi)者通過(guò)對(duì)其他具象物體 的直觀感覺(jué)來(lái)感覺(jué)的 從各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)角度，利用具象的東西進(jìn)行心理暗示，把金鷹的品 牌價(jià)值和品牌文化在無(wú)形中灌輸給消費(fèi)者 我們要通過(guò)一場(chǎng)發(fā)生在心里的戰(zhàn)爭(zhēng)，來(lái)俘獲消費(fèi)者的心暗 戰(zhàn)思 路 在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的試營(yíng)業(yè)后，金鷹國(guó)際在西安高新區(qū)的消費(fèi)群體中已經(jīng) 留有印象，但在西安更廣闊地域的消費(fèi)群體中卻并沒(méi)有深刻印象 建立廣泛的知名度不僅僅是靠廣告之類的宣傳，對(duì)于百貨，口碑是十 分重要的傳播手段 如何能夠擁有廣泛的口碑？除了我們的軟硬件之外，更多

3、的人來(lái)才是 最關(guān)鍵的 開(kāi)業(yè)是一個(gè)事件點(diǎn)，需要用一個(gè)刺激來(lái)引發(fā)傾城之勢(shì)傾 城思路品牌在開(kāi)業(yè)當(dāng)天的綻放，第一次將每位金鷹國(guó)際的客戶期待和熱情激發(fā) 到了極致，同時(shí)也為圣誕月的狂歡埋下了伏筆金鷹國(guó)際品牌，代表著這個(gè)時(shí)代的品質(zhì)生活，是時(shí)尚的典范，圣誕節(jié)， 狂歡夜，這個(gè)泊來(lái)的節(jié)日，是年輕人的狂歡節(jié)，是一年來(lái)解壓卸負(fù)的旅 行?？駳g派對(duì)，以時(shí)尚、歡快、神秘、炫彩為中心思想，從燈光、 演出、互動(dòng)、銳舞等等，使其親臨現(xiàn)場(chǎng)，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)各身心的感官，形 成重復(fù)的印象沉淀，增強(qiáng)來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)參與的熱情與渴望狂 歡思 路 開(kāi)業(yè)儀式的發(fā)生雖然只有一天，但開(kāi)業(yè)的事件要有一個(gè)過(guò)程 從前期預(yù)告到后期慶祝，一個(gè)合理的時(shí)間線才能讓消費(fèi)群體

4、有機(jī)會(huì)參 與到事件中來(lái) 用開(kāi)業(yè)儀式后一周的時(shí)間，把更多的消費(fèi)群體吸引到金鷹來(lái)，在通過(guò) 儀式過(guò)后的余熱，向更多的人傳達(dá)金鷹的品牌價(jià)值與文化回 響目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng) 意綻就象花兒一樣，經(jīng)過(guò)含苞，如今綻放所有的絢麗，都在一瞬展現(xiàn)而余香，卻久久不絕活動(dòng)主題創(chuàng) 意活動(dòng)要素釋 放9：58分，vip按動(dòng)按鈕，懸掛在商場(chǎng)廣告位上由冷焰火線拉成的中國(guó)地圖呈現(xiàn)，一聲信號(hào)響之后，所在西安位置的亮點(diǎn)在銀色火焰和爆炸聲中引燃，流光溢彩、金波連連。象征著金鷹百貨這個(gè)代表著西安，代表著中國(guó)的大型購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典正式拉開(kāi)帷幕創(chuàng) 意活動(dòng)要素玫 瑰11：58分，西安主要高檔寫(xiě)字樓內(nèi)，近萬(wàn)朵玫瑰贈(zèng)送給白領(lǐng)階級(jí)

5、。而白領(lǐng)填寫(xiě)的大量信息卡也裝滿了幸運(yùn)箱。與眾不同的開(kāi)業(yè)宣傳，暗示出一個(gè)與眾不同的百貨創(chuàng) 意活動(dòng)要素金鷹服務(wù)隊(duì)18：58分，晚餐過(guò)后，購(gòu)物時(shí)間。白天的驚喜讓白領(lǐng)們不約而同的來(lái)到了金鷹百貨。這時(shí)，數(shù)十位金鷹的服務(wù)人員（金鷹工作人員服飾及企業(yè)LOGO等）出現(xiàn)在了一些主要交通要道上，他們將金鷹百貨開(kāi)業(yè)的消息傳給眾人創(chuàng) 意活動(dòng)要素繁 星19：58分，天幕籠罩，繁星閃耀。數(shù)支銀色的火焰從廣場(chǎng)上的噴泉中迸發(fā)而出，飛向天際，這時(shí)，數(shù)十個(gè)印有商場(chǎng)內(nèi)知名品牌的星星從四周會(huì)聚到廣場(chǎng)上空。這些星星帶來(lái)了無(wú)限幸運(yùn)，凡在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)繁星上兩種以上品牌，就有機(jī)會(huì)獲得驚喜折扣創(chuàng) 意活動(dòng)要素幸 運(yùn)20：58分，白天收集到的卡片已

6、經(jīng)變成了幸運(yùn)樹(shù)的樹(shù)葉。而在20：58分購(gòu)買(mǎi)商品的顧客將成為幸運(yùn)的使者，他們將在幸運(yùn)樹(shù)上摘下一片葉子取下一個(gè)盒子，葉子的主人將會(huì)得到盒子里的禮物，而幸運(yùn)使者將得到與禮物等值的商場(chǎng)內(nèi)任何一件商品目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)公益愛(ài)心1、 黃椅子事件：在西安市廣泛的掀起，坐公交，讓座位，人人互助互 愛(ài)的熱潮，由金鷹國(guó)際提倡，企業(yè)為西安的每一輛公交車(chē)都配備“老弱 病殘?jiān)小钡膶Ｗ繅|，以引發(fā)全市人民的再次關(guān)注，讓金鷹國(guó)際的企業(yè) 形象再上臺(tái)階，并將傳統(tǒng)美德發(fā)揚(yáng)光大。2、 愛(ài)心拍賣(mài)：在開(kāi)業(yè)當(dāng)天舉行愛(ài)心拍賣(mài)儀式，將金鷹國(guó)際中入駐的知名品 牌現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍，獲得的拍賣(mài)金額成立基金會(huì)送去給最需要的人，希望工 程

7、，受災(zāi)農(nóng)民、孤家寡人等。規(guī) 劃D日09：58 開(kāi)業(yè)儀式慶典11：58 玫瑰贈(zèng)送18：58 夜晚活動(dòng)開(kāi)始19：58 冷焰火表演20：58 抽獎(jiǎng)D1D2D3D3D5活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間包裝圣誕節(jié)，活動(dòng)日盡量跨越兩個(gè)周末圣誕狂歡夜夢(mèng)幻出眾的炫彩演出? 奇裝異服 面具假發(fā) 魔鬼天使各顯魅力各種精彩趣味游戲? 化裝銳舞顛“瘋”時(shí)刻 著名DJ打碟、最奇幻圣誕魔法師、花式調(diào)酒熱情交匯 神秘奇幻圣誕節(jié)狂歡夜 數(shù)百位來(lái)賓的邂逅氛圍沉浸在圣誕狂歡衣夜的享受 一起來(lái)吧！讓這些炫彩的精靈，引導(dǎo)你來(lái)到“金鷹國(guó)際”共同度過(guò)一個(gè)充滿熱情、絕對(duì)自我的“圣誕之夜”圣誕狂歡夜1、 整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：圣誕節(jié)當(dāng)天從早上九點(diǎn)開(kāi)始逢整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，抽到的獎(jiǎng)品， 嘉賓憑票領(lǐng)取，工作人員根據(jù)相應(yīng)金額從空中的吊飾或是禮盒中拿出驚 喜禮品。2、 圣誕節(jié)當(dāng)天以氣球謎語(yǔ)在各點(diǎn)布置，來(lái)賓自行摘下，猜出謎語(yǔ)者到工作 人員處兌獎(jiǎng)，以氣球謎語(yǔ)配合形式有趣、新穎。獎(jiǎng)品相應(yīng)以各品牌