Adidas企業(yè)文化分析

1、精品阿迪達斯企業(yè)組織文化分析1 阿迪達斯公司發(fā)展歷程“為每位運動員提供最好的鞋”，在這個簡單而又雄心勃勃的理念鼓勵下，第二次世界大戰(zhàn)之首， 作為制鞋匠和癡迷業(yè)余田徑運動員的阿道夫達斯勒與魯道夫 達斯勒兄弟倆開始在德國做鞋，制造專用輕質跑鞋和足球鞋。 創(chuàng)業(yè)者是阿道夫、經銷人是魯道夫，杰西 歐文斯在 1936 年的奧運會上穿著他們制作的運動鞋贏得了數枚金牌，這使得他們從此開始實行一種新的銷售戰(zhàn)略。但兄弟倆 1948年鬧翻了，魯道夫帶著一半設備離開阿道夫，建立了彪馬制鞋公司， 阿道夫利用剩余資源建立了阿迪達斯公司，而彪馬公司卻從來沒有超越過阿迪達斯公司。公司生產大量各式各樣的高品質的運動鞋，最終在2

2、0 世紀 60 年代，成為全世界所有著名賽事的首要運動鞋供應商。但是，進入70 年代，阿迪達斯沒有意識到平民運動已經成為一種潮流， 還是專注于專業(yè)運動鞋。 由于對銷售預期的失敗和對市場競爭狀況的低估，阿迪達斯的地位受到了挑戰(zhàn)，最后在70 年代后期被耐克公司取代。 1997 年與 salmon聯(lián)合之后，組建成為世界領先的體育用品集團公司之一，這兩家公司在產品和地域協(xié)調上互為補充，salmon在北美和日本表現(xiàn)特別強勁，這對阿迪達斯提高在美國的市場份額很有幫助。1998 年到 2000年阿迪達斯重建了其市場份額緊隨耐克公司之后，穩(wěn)居第二的市場位置和11.8%市場份額，。2 企業(yè)組織文化：愿景：我們的

3、運動激情讓世界變得更和平；態(tài)度 ： IMPOSSIBLE IS NOTHING.一切 皆有 可能 ；使命：成為領導世界的運動品牌；感謝下載載精品品牌 核心 價值 ：誠實可信 、負 責守 信、鼓 舞人 心；發(fā)展 創(chuàng)新 、誠摯 坦率、富有經驗。3阿迪達斯組織環(huán)境內部溝通活動，以提高員工的參與阿迪達斯相信一個強大的內部溝通平臺是推動和促進員工參與在我們的組織開放協(xié)作至關重要。例如，集團內部網已經建立，過去兩年為使部門和隊伍，迅速建立和編輯自己的內部溝通平臺的博客。這也使員工能夠對新聞發(fā)表評論，分享知識，協(xié)作和討論當前的主題。2010 年推出了整個集團的IDE 自動對焦奧魯姆，讓員工對他們的想法得到認

4、可和參與在實施過程中。2011 年公司的重點將是知識管理和協(xié)作。我們計劃實施微軟SharePoint平臺，從而使我們有一個全球性的，知識管理的集成工具。這是一個長期項目，以建立一個現(xiàn)代化的不斷學習的組織的一部分。多元化的員工隊伍，以實現(xiàn)全球目標阿迪達斯作為格洛巴LC 公司需要與眾不同的想法， 特長，興趣和文化背景的人，以確保我們實現(xiàn)目標。 公司現(xiàn)有來自 50 多個國家的員工， 員工的多樣性程度高。公司采取行動，保證環(huán)境，包含通過諸如聯(lián)誼活動，跨文化培訓，實現(xiàn)工作與生活的結合的各項措施的多樣性。感謝下載載精品創(chuàng)建了一個有吸引力的工作環(huán)境阿迪達斯的目標是協(xié)調與員工的私人和家庭需要的阿迪達斯集團的商

5、業(yè)利益。提出工作與生活平衡方案： 面向家庭的服務， 靈活的工作時間和地點， 人的發(fā)展和領導能力相關的工作與生活的平衡。使員工能夠達到他們的個人最好成績?yōu)榱诉_到自己的個人最好成績，集團為員工提供培訓， 以鞏固自己的優(yōu)勢， 提高他們的技能和克服自身的挑戰(zhàn)。在這個過程中，公司把個人的愿望和需求為最高優(yōu)先級。公司通過績效管理、人才管理、繼任管理能力來保證一致、透明的業(yè)績。4. 阿迪達斯團隊結構公司在全球市場都有業(yè)務。市場劃分：亞洲，歐洲，美洲。公司的主要子公司遍部全球，通過各種方式直接或間接控股，主要分為德國，美洲， 歐洲，拉丁美洲，亞洲太平洋地區(qū)。ADIDAS 通過其遍布全球的附屬公司、批發(fā)商、持牌

6、經營商及代理商，使產品差不多在世界每個國家均有出售。它的分公司散布在全球50多個國家，產品銷售到 160 多個國家和地區(qū)，是世界頭號體育用品公司 。ADIDAS的產品眾多，最主要一項是足球鞋，每年生產500 多個品種 28 萬余雙，在 150多個國家的體育用品銷售中占據首位。ADIDAS 建立了在市場中卓有成就的構架，這包括將所有權與管理權清楚界定；以產品為經營交點 ；采取集中管理手段，感謝下載載精品并在歐洲及北美設立設計及發(fā)展中心；設立區(qū)域銷售附屬公司結構；以及與原分銷商成立合資企業(yè)，直接提高市場地位。5阿迪達斯企業(yè)的組織目標阿迪達斯集團致力成為在體育用品上的體育熱情和體育生活方式建立品牌行

7、業(yè)的全球領導者。阿迪達斯 承諾將不斷加強我們的品牌和產品，提高我們的競爭地位。阿迪達斯的創(chuàng)新和設計的領導人想讓所有的運動員發(fā)揮出最高水準的運動水平，為市場帶來最佳性能。阿迪達斯 得到消費者關注，因此致使不斷提高質量，外觀，手感和我們的產品和組織結構的圖像匹配和超越消費者的期望，并提供它們的最高值。阿迪達斯是一個全球性組織，是社會和環(huán)境負責者，是一套創(chuàng)造性和多樣性的擁有者。阿迪達斯致力于 不斷提高優(yōu)秀的財務業(yè)績。組織終極目標 是帶領以體育熱情和體育生活方式建立品牌的體育用品行業(yè)，預測和滿足消費者和客戶的需求，不斷努力營造創(chuàng)新文化，挑戰(zhàn)自己，打破常規(guī)，擁抱變化。通過利用這種文化，我們推的產品，服務

8、和流程的界限，加強我們的競爭力，最大限度地發(fā)揮集團的營運。致力于滿足客戶和消費者的全方位需求，感謝下載載精品確保在正確的大小和顏色產品的可用性，提高技術創(chuàng)新水平， 實現(xiàn)產品的高端時尚、高質量標準。6. 阿迪達斯取得的成果今日，阿迪達斯依然秉持完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求， 經過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，阿迪達斯不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景.。小結阿迪達斯體育用品，一個近百年歷史的運動品牌，自從上世紀二十年代誕生，始終以 “領跑者 ”的姿態(tài)佇立于