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文檔簡(jiǎn)介
1、豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)桃源店開業(yè)對(duì)外宣傳及賣場(chǎng)布置方案豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)桃源店的各項(xiàng)籌備工作已到全面沖刺階段, 但按預(yù)期進(jìn)度使桃源店在 12 月 18 日如期開業(yè)還有大量而具體的工作去做。就如何搞好豐彩桃源店登陸桃源后的宣傳,讓“豐彩”品牌及開業(yè)日期盡可能地做到家喻戶曉, 使賣場(chǎng)內(nèi)外的布置及宣傳方式的實(shí)施做到有條不紊,忙而不亂,特制定此宣傳細(xì)則:一、宣傳目的 。豐彩入主桃源,盡管現(xiàn)在止,其與老百姓的生活未達(dá)到息息相關(guān),但因其在桃源的地位,故也引起了市民的關(guān)注,但未深入民心,據(jù)此,從三方面開展宣傳: (一)使“豐彩”品牌更深入民心,得到市民的認(rèn)同;(二)告知其豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)的時(shí)間; (三)增強(qiáng)員工的團(tuán)體意識(shí)及
2、集體榮譽(yù)感。二、宣傳形式及內(nèi)容(一)義務(wù)勞動(dòng)A、 內(nèi)容 。由全體員工參與,各教官和管理人員(桃源)帶隊(duì),分隊(duì)分街道區(qū)域在各居民集中地、 主要街道去進(jìn)行衛(wèi)生清掃。 通過社會(huì)義務(wù)勞動(dòng)引起市民的關(guān)注,得到他們的認(rèn)同。同時(shí),所到之處用我們的流動(dòng)橫幅做我們的形象及開業(yè)時(shí)間的宣傳。B、要求。1、衛(wèi)生區(qū)域的劃分必須明確,且有針對(duì)性,要讓宣傳落入實(shí)際;2、人員控制必須到位,以免出現(xiàn)個(gè)別員工做一些適得其反的事情,影響聲譽(yù)與形象;3、所有清掃工具分配到員工個(gè)人,予以自帶。4、各義務(wù)勞動(dòng)小分隊(duì)?wèi)?yīng)安排專人負(fù)責(zé)宣傳標(biāo)語。5、標(biāo)語內(nèi)容為:“豐彩愿與您一道建設(shè)好桃源旅游城” “豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)將于月日隆重開業(yè)” “豐彩,讓您生
3、活更精彩” “豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)奉行天天低價(jià),始終如一 ”(二)列隊(duì)行軍、內(nèi)容。指全體軍訓(xùn)員工往返訓(xùn)練場(chǎng)地與購(gòu)物廣場(chǎng)時(shí), 分隊(duì)行進(jìn),并在行進(jìn)中喊出豐彩口號(hào)。用聲勢(shì)、新奇打動(dòng)沿途的市民,從而引起他們對(duì)“豐彩”的關(guān)注。同時(shí),在列隊(duì)中打出我們的宣傳標(biāo)語。、要求。、事先在訓(xùn)練場(chǎng)地必須做出整體布置及排練,以免打亂仗;、時(shí)間安排上最好在軍訓(xùn)開始后幾天進(jìn)行。(三)過街橫幅。在桃源縣城主要進(jìn)出路口、居民集散地懸掛橫幅,總投放量計(jì)劃為條,內(nèi)容為豐彩對(duì)外宣傳語及開業(yè)宣傳。橫幅內(nèi)容為:“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)將于月日隆重開業(yè)”“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)奉行天天低價(jià),始終如一”“豐彩,讓您的生活更精彩”“因?yàn)橛心闹С?,豐彩將會(huì)做得更好”“豐彩
4、與您一道實(shí)現(xiàn)桃花源的夢(mèng)”“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)向桃源人民問好”“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)又一個(gè)美麗的桃花源”“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)愿與您一道共創(chuàng)桃源盛世”“豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)為您節(jié)約每一分錢”“為您提供最好的服務(wù), 是豐彩人一貫努力的方向” 。(四)電視飛字。因桃源各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)電視已實(shí)現(xiàn)連網(wǎng),相對(duì)來說,其覆蓋面較廣。針對(duì)具體的開業(yè)時(shí)間,運(yùn)用電視媒體予以宣傳。時(shí)間天。字幕內(nèi)容為 :“開業(yè)公告:豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)是桃源現(xiàn)階段最大的一家經(jīng)營(yíng)生鮮、副食、洗滌日化、百貨、服飾、鞋類的綜合超市,營(yíng)業(yè)面積達(dá)多平方米,現(xiàn)定于月日盛裝開業(yè)。屆時(shí),恢弘的開業(yè)場(chǎng)面、驚爆的特價(jià)商品、舒適的購(gòu)物環(huán)境將會(huì)使您美不勝收、流連忘返。月日,豐彩歡迎您的到來! ”(五
5、)電視專題片為從影音方面讓市民更好地認(rèn)識(shí)豐彩,在桃源縣電視臺(tái)播放專題片,計(jì)劃五期,每期播放時(shí)間為每周六晚:的漫話桃源 ,次周三再重播一次。 每期的播出時(shí)間約為分鐘, 每?jī)?nèi)容編排為秒的形象品牌廣告專題內(nèi)容,具體為:第一期內(nèi)容:()秒的品牌廣告公司介紹軍訓(xùn)實(shí)況。即從公司的發(fā)展進(jìn)行介紹, 讓桃源人民對(duì)豐彩有一個(gè)全面而較為具體的了解,通過規(guī)模展現(xiàn)勢(shì)力。同時(shí),對(duì)軍訓(xùn)的情況進(jìn)行跟蹤,并安排一名員工談軍訓(xùn)的感受及對(duì)豐彩的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。傳達(dá)豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)桃源店即將于月日隆重開業(yè)的訊息。計(jì)劃播出時(shí)間為:11 月22 日。()在軍訓(xùn)結(jié)束會(huì)操的當(dāng)天(月日上午:分),在桃源縣電視臺(tái)播發(fā)一則新聞。第二期內(nèi)容 :30 秒的品
6、牌廣告 +設(shè)備及商品開始進(jìn)場(chǎng)進(jìn)的介紹。在公司大型設(shè)備及商品進(jìn)場(chǎng)時(shí), 在專題片里進(jìn)行介紹。 達(dá)到兩個(gè)目的:向市民傳遞豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)距開業(yè)的時(shí)間越來越近;向市民展示桃源店硬件設(shè)施的先進(jìn)、購(gòu)物環(huán)境的優(yōu)越。計(jì)劃播出時(shí)間為:12月 29日。第三期內(nèi)容 :30 秒的品牌廣告 +設(shè)備已全部到位的介紹。在開業(yè)前,即所有設(shè)施設(shè)備已全部安裝到位, 所有商品進(jìn)場(chǎng)正有條不紊地進(jìn)行,賣場(chǎng)內(nèi)已現(xiàn)一片熱火朝天忙碌的景象, 即將揭開豐彩購(gòu)物廣場(chǎng)桃源店的神秘面紗。計(jì)劃播出時(shí)間為:12月6日第四期內(nèi)容 :30 秒的品牌廣告 +開業(yè)造勢(shì)。在所有工作即將全部到位,距開業(yè)的時(shí)間已達(dá)倒計(jì)時(shí),重點(diǎn)推出開業(yè)的具體時(shí)間,介紹在開業(yè)時(shí)購(gòu)物廣場(chǎng)將舉
7、行的大型活動(dòng)。 同時(shí),安排店長(zhǎng)代表購(gòu)物廣場(chǎng)向全市人民問好的內(nèi)容。計(jì)劃播出時(shí)間為12月13日。第五期內(nèi)容 :30 秒的品牌廣告 +開業(yè)場(chǎng)面介紹及市民訪談。即在購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)后,預(yù)以介紹開業(yè)場(chǎng)面的恢弘,同時(shí),安排對(duì)現(xiàn)場(chǎng)顧客的訪談。向市民傳達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越、商品質(zhì)好價(jià)優(yōu)、服務(wù)好的訊音,推出豐彩的“天天低價(jià),始終如一”的經(jīng)營(yíng)宗旨。計(jì)劃播出時(shí)間為: 12 月 20 日同時(shí),在此期間,不低于5 次新聞報(bào)道(六)宣傳單在開業(yè)前 20 天,用宣傳車(配備車身廣告)在桃源縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行流動(dòng)宣傳,同時(shí)散發(fā)宣傳單。 (宣傳單另定)(七)巨幅噴繪在桃源在建豐彩大廈上或其他地方,懸掛一塊巨幅噴繪,內(nèi)容為購(gòu)物廣場(chǎng)的開
8、業(yè)時(shí)間。三、宣傳費(fèi)用1、義務(wù)勞動(dòng):(按 7 組計(jì)算)橫幅費(fèi)用 7 組2條=490 元;9 米12 米的條/ 組 35 元/2、列隊(duì)行軍:(其橫幅可借用其他活動(dòng))3、過街橫幅: 40 條 35 元/ 條=1440 元;4、賣場(chǎng)條幅: 30 條 35 元/ 條=1050 元;5、電視宣傳:飛字: 300 元/天 7天=2100 元;宣傳片:計(jì) 10000 元6、宣傳單(銅版紙): 0.2元/ 份 20000 份=4000 元;7、巨幅噴繪: 108 平方米 10 元/ 平米 =1080 元;8、工商費(fèi)用:(按津市比較)約計(jì)3000 元;城管費(fèi)用:約計(jì)2000 元;9、宣傳車費(fèi)用:(1)車身噴繪:5
9、00元;( 2)用車費(fèi)用: 140 元/ 天 15 天=2110 元;( 3)跟車員工補(bǔ)助: 5 元/ 天15 元=75 元;以上 1+2+3+4+5+6+7+8+9= 27845元四、賣場(chǎng)內(nèi)布置賣場(chǎng)內(nèi)的布置受貨架走向、實(shí)際陳列、建筑結(jié)構(gòu)等因素的影響,因此布置具有很大的靈活性和不可預(yù)見性。 但牽涉到事先準(zhǔn)備的布置工作有:(一)通道上方的宣傳畫。原制作的宣傳畫(竹子)還剩3500 張左右,可用于桃源店及辰星店所用,現(xiàn)可暫不予制作;(二)“盛裝開幕”宣傳畫?!笆⒀b開幕”宣傳畫主要集中在一樓,在第二、三樓時(shí),其懸掛與竹子宣傳畫交替進(jìn)行。 桃源店需要“盛裝開幕” 宣傳畫約為 400 張;同時(shí)辰星店開業(yè)
10、在即, 需 500 張,因此共需印刷該宣傳畫 900 張。(其內(nèi)容另定)(三) 10 的不銹鋼管因不銹鋼管可即買即用,為避免浪費(fèi),故辰星店可暫不予采買。現(xiàn)桃源店約需規(guī)格為1 米的不銹鋼管 1400 根。(四)區(qū)域指示牌及其他警醒用語。內(nèi)容有:進(jìn)口、入口、區(qū)域指示牌、賣場(chǎng)布局示意圖、乘電梯須知、寄存須知、商品退換須知等(五)其他。到時(shí)根據(jù)空間和走道的實(shí)際,可適當(dāng)懸掛燈籠、氣球,或在進(jìn)口布置彩虹門等增加喜慶氣氛。 (進(jìn)口及空曠地再適時(shí)予以布置) 。五、宣傳、布置工作的時(shí)間安排(以 12 月 18 日開業(yè)日期為準(zhǔn))11 月 23 日 義務(wù)勞動(dòng)(安排一次新聞報(bào)道)11月 19 日,巨幅噴繪的噴制到位11月 20日,巨幅噴繪的懸掛;11月 20日,電視臺(tái)拍攝軍訓(xùn)實(shí)況。11月 22日,第一期專題片定稿播出11月 24日,車身廣告、盛裝開幕、宣傳紙(或DM)的樣稿12 月 1 日前,宣傳車的落實(shí)、車身廣告的落實(shí)、宣傳紙、過街橫幅的落實(shí)到位。1
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