艾瑞2010q2中國家居網(wǎng)絡(luò)購物季度監(jiān)測報告 淘寶數(shù)據(jù)平臺博客

1、中國家居網(wǎng)絡(luò)購物季度監(jiān)測報告China Household Products Online Shopping Quarterly Report2010年Q2目 錄I. 研究背景4II. 報告摘要5III. 報告正文61. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模61.1. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模61.2. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模61.3. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)網(wǎng)購訂單規(guī)模72. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物細分市場格局82.1. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交金額市場份額82.2. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交件數(shù)市場份額9

2、2.3. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交人數(shù)市場份額103. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物典型細分市場分析113.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析113.1.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析113.1.1.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模113.1.1.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交趨勢123.1.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交商品分析133.1.2.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交商品類別分析133.1.2.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品熱銷品牌排行143.1.3. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品網(wǎng)購消費者分析153.1.3.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品人口屬性分析153.1.3.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品消費

3、行為分析183.1.3.3. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析223.1.4. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家分析233.1.4.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品店鋪數(shù)量233.1.4.2. 賣家地域分布233.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購市場分析253.2.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析253.2.1.1 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模分析253.2.1.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交趨勢263.2.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交商品分析273.2.2.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交商品類別分析273.2.2.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品熱銷品牌排行283.2.3. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購消費者分析29

4、3.2.3.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購人口屬性分析293.2.3.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品消費行為分析323.2.3.3. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析363.2.4. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分析363.2.4.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品店鋪數(shù)量363.2.4.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分地域網(wǎng)銷情況36法律聲明38圖 目 錄圖2- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類成交金額市場份額8圖2- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類成交件數(shù)市場份額9圖3- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品月度成交金額12圖3- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品銷售金額排行13圖3-

5、 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)熱銷家具類品牌銷售金額排行14圖3- 4 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品男女成交占比15圖3- 5 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品不同年齡成交占比16圖3- 6 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交金額時間段分布18圖3- 7 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品購買頻次19圖3- 8 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品人均消費金額20圖3- 9 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品特征日搜索排行21圖3- 10 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品月度成交金額26圖3- 11 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品銷售金額排行27圖3- 12 2010年Q2淘寶網(wǎng)熱銷裝潢五金類品牌市場份額

6、排行28圖3- 13 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品男女成交占比29圖3- 14 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品不同年齡成交占比30圖3- 15 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交金額時間段分布32圖3- 16 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品購買頻次33圖3- 17 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品人均消費金額34圖3- 18 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品特征日搜索排行35表 目 錄表1- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模6表1- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類用戶規(guī)模6表1- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類訂單規(guī)模7表3- 1 201

7、0年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模11表3- 2 2010年Q2年淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況17表3- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況17表3- 4 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析22表3- 5 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家省份網(wǎng)銷情況23表3- 6 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家城市網(wǎng)銷情況24表3- 7 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模25表3- 8 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況31表3- 9 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況31表3- 10 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購轉(zhuǎn)化

8、率36表3- 11 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況36表3- 12 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況37I. 研究背景中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場2007年取得了爆發(fā)式增長，08-09年則延續(xù)了這種高增長態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢初步的預(yù)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模近2500億元，約占社會消費品零售額的1.97%；同時，2009年中國網(wǎng)購的用戶規(guī)模突破1億。種種數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場的重要補充，網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業(yè)認知。展望中國未來三年的網(wǎng)絡(luò)購物市場，艾瑞認為，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將維持相對較快的增長。網(wǎng)民網(wǎng)

9、購產(chǎn)品也從最初的圖書、印象等產(chǎn)品，向IT、電子產(chǎn)品延伸，并擴展至裝飾、裝潢、家紡等各種家居用品。隨著中國城市化進程的深入開展，家居用品市場也隨之迎來快速發(fā)展的契機，在此背景下家居電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展前景可觀。艾瑞聯(lián)合淘寶網(wǎng)，整合淘寶平臺2010年Q2銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)，對中國家居行業(yè)進行深入研究，推出2010年Q2中國家居網(wǎng)絡(luò)購物季度監(jiān)測報告，著重分析家居網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展狀況及家居不同細分品類市場銷售情況。II. 報告摘要l 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基于2010年Q2淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)2010年Q2家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模為35.8億元，總體成交件數(shù)為1.2億件。2010年Q2中國

10、家居網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過1055萬人，總成交超過2209萬筆。 l 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類市場格局：裝潢五金類產(chǎn)品發(fā)展最好根據(jù)淘寶網(wǎng)類目劃分，將家居行業(yè)細分為家飾產(chǎn)品、床上用品、家具和裝潢五金四個品類。無論從成交件數(shù)還是成交金額來看，裝潢五金的市場份額都是最高。報告正文將對家具和裝潢五金兩個典型子行業(yè)進行深入的數(shù)據(jù)挖掘，從成交規(guī)模及趨勢分析、商品分析、消費者分析和賣家分析四個方面分析每一個子行業(yè)的網(wǎng)購情況。III. 報告正文1. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模1.1. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模淘寶網(wǎng)將家居行業(yè)細分為家具、家裝飾品、裝潢五金和床上用品四

11、大類?；谔詫毦W(wǎng)2010 年Q2交易數(shù)據(jù)，家居行業(yè)的交易規(guī)模為35.8 億元，較Q1增長10億元，增幅38.8%；總購買人數(shù)為1055萬人，較Q1增長35.7%?？偝山还P數(shù)為2209.2萬筆，較Q1增長37.0%；總體成交件數(shù)為11675萬件，較Q1增長26.8%?？梢钥闯觯詫毦W(wǎng)家居市場在迅速成長。2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模項目數(shù)值2010年Q22010年Q1交易規(guī)模（億元）35.825.8用戶規(guī)模（萬人）1055.0777.6成交筆數(shù)（萬筆）2209.21613.1成交商品數(shù)（萬件）11675.09207.1注：市場規(guī)模包括B2C和C2C兩部分.Source: 2010年Q1

12、、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模1.2. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2，在淘寶網(wǎng)家居行業(yè)中，床上用品的用戶規(guī)模最大，達到335.5萬人，占家居用戶總數(shù)的31.8%；其次為裝潢五金，322.5萬人，占30.6%；家具的用戶規(guī)模最低，為166.5萬人。家居行業(yè)各個品類的用戶數(shù)量較Q1均有較大漲幅，特別是床上用品增長52.5%，從而超過裝潢五金成為Q2家居行業(yè)用戶規(guī)模最大的子行業(yè)。2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類用戶規(guī)模品類用戶

13、規(guī)模（萬人）2010年Q22010年Q1床上用品335.5220.0裝潢五金322.5235.3家飾230.5193.6家具166.5128.7注：購買用戶人數(shù)為淘寶網(wǎng)上B2C和C2C兩部分.Source: 2010年Q1、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類用戶規(guī)模1.3. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)網(wǎng)購訂單規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2，淘寶網(wǎng)家居行業(yè)中裝潢五金的訂單數(shù)量為783.8萬筆，占家居行業(yè)總訂單數(shù)的35.5%，居于榜首；其次為床上用品，其訂單數(shù)量為679.6

14、萬筆，占30.8%；家具的訂單數(shù)量最少，為253.3萬筆。裝潢五金和床上用品較Q1分別增長45.4%和43.4%，進一步鞏固了家具行業(yè)訂單規(guī)模前2位的優(yōu)勢。2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類訂單規(guī)模品類訂單數(shù)量（萬筆）2010年Q22010年Q1裝潢五金783.8539.0床上用品679.6473.9家飾492.5409.4家具253.3190.8注：店鋪數(shù)量包括淘寶網(wǎng)上B2C和C2C兩部分.Source: 2010年Q1、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類訂單規(guī)模2. 2010年Q2

15、淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物細分市場格局2.1. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交金額市場份額艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)購總交易金額為35.8億元，其中裝潢五金交易金額占比最高，為43.0%；其次為家具，占比為27.2%；家飾成交金額市場份額最低，為12.5%。裝潢五金和床上用品成交金額的市場份額較Q1都有所增長，而床上用品和家飾成交金額的市場份額有所萎縮。圖2- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類成交金額市場份額2.2. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交件數(shù)市場份額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)家居商品總成交件數(shù)為11675萬件。占比最高的仍是裝潢

16、五金，占比為59.3%；其次是床上用品，占比25.8%。圖2- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類成交件數(shù)市場份額2.3. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類成交人數(shù)市場份額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)細分品類的成交人數(shù)相對較平均，其中床上用品略高，占比31.8%；其次為裝潢五金30.6%；最少的為家具，占比15.8%。 與Q1相比較，床上用品成交人數(shù)增長52.5%，成為Q2成交人數(shù)最多的子行業(yè)，而裝潢五金、家飾和家具的成交人數(shù)占比均略有下降。 圖2- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居行業(yè)各細分品類購買人數(shù)市場份額3. 2010年Q2淘寶網(wǎng)家居網(wǎng)絡(luò)購物典型細分市

17、場分析3.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析3.1.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析3.1.1.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品的購買人數(shù)達到166.5萬，成交訂單筆數(shù)為253.3萬筆，成交商品數(shù)為687.9萬件，共實現(xiàn)成交金額9.7億元。家具類產(chǎn)品具有單品價格較高的特點，因此相比其它品類，其成交金額較高，但用戶規(guī)模和訂單數(shù)較少。同Q1相比，家具市場的成交金額增長40.6%，購買人數(shù)增長29.4%，訂單數(shù)增長32.8%，成交商品數(shù)增長24.3%，增長速度較快。2010年Q2淘寶家具類產(chǎn)品成交規(guī)模成交指標數(shù)值2010年Q22010

18、年Q1成交金額（億元）9.76.9用戶規(guī)模（萬人）166.5128.7成交筆數(shù)（萬筆）253.3190.8成交商品數(shù)（萬件）687.9553.3Source：2010年Q1、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 1 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交規(guī)模3.1.1.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交趨勢根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品在2010年Q2成交金額逐月上升，4-6月依次實現(xiàn)交易額28959.4萬元、33091.3萬元、35227.8萬元，仍將有較大的增長空間。 圖3- 1 2010年Q1-Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品月度成交金

19、額3.1.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交商品分析3.1.2.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交商品類別分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2在家具類產(chǎn)品細分類別中，“坐具家具”的網(wǎng)絡(luò)銷售金額最高，占總體家具類商品銷售額的25.5%；其次是臥具家具，銷售金額占比達到15.1%；柜類家具和桌類家具的銷售成交額也比較高，分別占到家具總體銷售額的14.4%和11.0%；而商業(yè)家具產(chǎn)品占比僅有2.5%，比例較低。圖3- 2 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品銷售金額排行3.1.2.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品熱銷品牌排行 林氏木業(yè)、穗寶、愛舒、織圓以及喜臨門是2010年Q2淘寶網(wǎng)上最熱銷的TOP5家具品牌，但這幾個品牌

20、的占有率都比較低，最高的林氏木業(yè)也只有1.16%，其它品牌銷售額在家具類產(chǎn)品整體銷售規(guī)模中的占有率均低于1%。說明淘寶網(wǎng)家具市場是一個新興的市場，家具又是大件物品，遠距離運輸引起的時間、費用等問題，可能是制約這個行業(yè)的電子商務(wù)迅速發(fā)展的一個重要因素。圖3- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)熱銷家具類品牌銷售金額排行3.1.3. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品網(wǎng)購消費者分析3.1.3.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品人口屬性分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，家具網(wǎng)購人群主要以女性網(wǎng)民為主，占比達到58.5%，男性網(wǎng)購人群占比為41.5%。圖3- 4 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品男女成交占比在家具網(wǎng)購人群中，25-29歲人群占比最

21、高，為37.4%；其次是30-34歲人群，占比為28.4%；18-24歲人群占比也達到了12.5%。匯總得出，18-34歲的年輕人群占比達到78.3%，顯示年輕人群是家具網(wǎng)購的主流人群，顯示出年輕人作為適婚一族，對家具有剛性購買需求。 圖3- 5 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品不同年齡成交占比根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交金額最多的買家所在省份為浙江、江蘇、上海，分別達到了11990.6萬元、7864.1萬元、6961.4萬元。而從人均成交金額來看，四川買家在淘寶網(wǎng)購買家具的金額最高，達到785.5元/人。湖南、山東兩省買家的人均訂單額也較高，分別為770.1元/

22、人和744.1元/人。2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況買家所在省份成交金額（萬元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）浙江11990.625.4472.1江蘇7864.116.6473.7上海6961.415.4452.0廣東6634.011.3587.1北京4025.46.6609.9山東3794.85.1744.1四川3220.54.1785.5福建3115.55.1610.9湖南2233.32.9770.1湖北2104.83.2657.8Source: 2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 2 201

23、0年Q2年淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況從買家所在城市來看，上海、北京、杭州的買家成交金額位居前三位，成交金額分別為6961.4萬、4025.4萬、2799.2萬。而北京地區(qū)的買家人均成交金額最高，達到609.9元/人。2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況買家所在城市成交金額（萬元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）上海6961.415.4452.0北京4025.46.6609.9杭州2799.25.6499.9深圳1962.63.5560.7蘇州1562.33.7422.2南京1506.43.1485.9溫州1413.23.1455.9寧波1400.73.6389.1天津13

24、42.92.3583.9廣州1210.32.3526.2Source: 2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 3 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況3.1.3.2. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品消費行為分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，晚上21:00-23:00是淘寶網(wǎng)用戶購買家具產(chǎn)品的高峰期，實現(xiàn)最高成交額，其占比達到17.9%；另一個網(wǎng)購的高峰期是在下午的14:00-17:00，合計成交金額占比達到21.1%；家具產(chǎn)品交易高峰的時間段特征符合淘寶網(wǎng)用戶的網(wǎng)購行為習(xí)慣。圖3- 6 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品成交金額時

25、間段分布2010年Q2期間，淘寶網(wǎng)的家具購買用戶中，購買1次的用戶人數(shù)占比達到80.2%，該數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購用戶對于家具類產(chǎn)品的消費需求剛處于起步階段，未來仍有較大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，購買頻次在5次及以上的用戶僅占到1.4%，同其他家居產(chǎn)品有較大差距，原因在于家具類產(chǎn)品單件價格偏高，配送不便，人們更傾向于一次購買齊全。圖3- 7 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品購買頻次2010年Q2，在淘寶網(wǎng)家具產(chǎn)品的網(wǎng)購用戶中，人均消費金額主要集中在200元以內(nèi)，這個消費檔次的用戶占到72.2%（四舍五入計算，有0.1%誤差）。其中，人均消費在50元以下的用戶仍然較多，占比為27.9%。人均消費金額在50-10

26、0元的用戶占比為22.8%；100-200元的用戶占比21.5%。而人均消費金額在500元及以上的用戶占到13.7%，遠高于家居行業(yè)的其他子行業(yè)，這與家具產(chǎn)品的單價普遍偏高有關(guān)系，特別是消費者消費金額達到2000-10000的比重仍有3%，說明淘寶網(wǎng)家具行業(yè)高端市場已經(jīng)小有規(guī)模。圖3- 8 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品人均消費金額搜索已經(jīng)成為網(wǎng)民購物前的主流行為之一，根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶用戶對于家具產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞中，“時尚”、“實木”、“酒吧”、“臺面”是相對比較熱門的搜索特征詞，搜索次數(shù)分別為403次、186次、146次和135次。可見，淘寶網(wǎng)網(wǎng)購人群由于以年輕消

27、費者為主，所以對家具產(chǎn)品的需求更多是體現(xiàn)的“時尚”的外觀設(shè)計方面。圖3- 9 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品熱門搜索特征排行3.1.3.3. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶用戶對于家具產(chǎn)品的瀏覽次數(shù)達到22810萬次，搜索次數(shù)達到7803.3萬次，而從瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率達到1.1%，另外，從搜索到購買轉(zhuǎn)化率達到3.2%，低于淘寶家居行業(yè)其他子行業(yè)的轉(zhuǎn)化率。這可能與家具類產(chǎn)品價格普遍較高，淘寶網(wǎng)購買用戶多要貨比三家有關(guān)。2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析指標數(shù)值2010年Q22010年Q1瀏覽次數(shù)（萬次）22810.019872.8搜索次數(shù)（萬次

28、）7803.35648.2成交筆數(shù)（萬筆）253.3190.8瀏覽到購買轉(zhuǎn)化率（%）1.1%1.0%搜索到購買轉(zhuǎn)化率（%）3.2%3.4%Source：2010年Q1、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 4 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析3.1.4. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家分析3.1.4.1. 淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品店鋪數(shù)量根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示， 2010年第二季度，淘寶網(wǎng)從事家具產(chǎn)品銷售的商家店鋪日平均達到7.9萬家，而Q1僅為6.8萬家，增長了16.2%，呈增長態(tài)勢。3.1.4.2. 賣家地域分布根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)

29、據(jù)顯示，廣東、浙江地區(qū)的賣家在家具網(wǎng)銷方面成交金額最高，超過1億元。尤其廣東省，是家具生產(chǎn)制造最發(fā)達的地區(qū)，2010年Q2成交額達14009.6萬元。2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家省份網(wǎng)銷情況賣家所在省份成交金額（萬元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）廣東14009.651.315.9浙江12843.0184.670.0江蘇7149.969.329.2上海5777.648.516.9北京3577.427.49.2四川3566.416.64.7福建3526.326.89.1山東2866.321.28.4湖南1296.22.51.2湖北1227.84.11.9Source：2010年Q2淘寶

30、數(shù)據(jù)魔方。©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 5 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家省份網(wǎng)銷情況 從賣家所在城市來看，佛山、上海、北京的賣家成交金額位居前三位，成交金額分別為6511.3萬元、5777.6萬元和3577.4萬元。可以看出，廣東佛山是淘寶網(wǎng)家具賣家的主要來源地。2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家城市網(wǎng)銷情況賣家所在城市成交金額（萬元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）佛山6511.314.75.4上海5777.648.516.9北京3577.427.49.2金華3078.562.027.8深圳2651.69.43.9蘇州2011.2

31、14.53.1杭州1595.913.25.2成都1546.46.91.8臺州1196.414.94.1廣州1087.310.72.6Source: 2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方。©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 6 2010年Q2淘寶網(wǎng)家具類產(chǎn)品賣家城市網(wǎng)銷情況3.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購市場分析3.2.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析3.2.1.1 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)共實現(xiàn)裝潢五金類產(chǎn)品銷售15.4億元，總購買人數(shù)達到322.5萬人，成交商品件數(shù)為6924.1萬件，成

32、交訂單筆數(shù)為783.8萬筆。同Q1相比，成交金額增長55.6%，購買人數(shù)增長37.1%，訂單數(shù)增長45.4%，成交商品數(shù)增長24.2%，增長趨勢較為明顯。2010年Q2淘寶裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模成交指標數(shù)值2010年Q22010年Q1成交金額（億元）15.49.9用戶規(guī)模（萬人）322.5235.3成交筆數(shù)（萬筆）783.8539.0成交商品數(shù)（萬件）6924.15575.5Source：2010年Q1、Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 7 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交規(guī)模3.2.1.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交趨

33、勢根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品在2010年Q2呈現(xiàn)逐月平衡增長的態(tài)勢，4-6月成交額依次達到43254.0萬元、54686.4萬元、56040.5萬元。圖3- 10 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品月度成交金額3.2.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交商品分析3.2.2.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交商品類別分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2在裝潢五金類產(chǎn)品細分類別中，衛(wèi)浴用品類產(chǎn)品銷售金額最高，占行業(yè)總體銷售額的17.7%；其次是裝飾燈具，銷售金額占比達到15.1%，排名第三位的是安防/報警設(shè)備，占比達到7.7%。同Q1相比，TOP3產(chǎn)品沒有變化，但衛(wèi)浴產(chǎn)品和安防/

34、報警設(shè)備份額有所下降，裝飾燈具市場份額有所上升。圖3- 11 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品銷售金額排行3.2.2.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品熱銷品牌排行 科勒和九牧，作為兩大衛(wèi)浴用品的品牌分別以1.7%和1.6%的市場份額略領(lǐng)先于其它品牌。但裝潢五金類熱銷品牌的市場份額均比較低，在電子商務(wù)領(lǐng)域并未形成集中的市場優(yōu)勢。圖3- 12 2010年Q2淘寶網(wǎng)熱銷裝潢五金類品牌市場份額排行3.2.3. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購消費者分析3.2.3.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購人口屬性分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購人群主要以男性網(wǎng)民為主，占比達到56.3%，女性網(wǎng)購人群占比為43

35、.7%。這一比例同Q1變化不大，但值得注意的是，家居行業(yè)其他三個子行業(yè)都是女性購買者偏多，只有裝潢五金類是男性購買者偏多。造成這一現(xiàn)象的原因家庭中男性傾向于研究裝潢五金知識并進行相關(guān)產(chǎn)品的選擇和購買。圖3- 13 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品男女成交占比在裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購人群中，25-29歲人群占比最高，為33.5%；其次是30-34歲人群，占比為30.5%；35-39歲人群占比也達到了14.4%。25-39歲的中青年人群占比達到80.2%，顯示中青年人群是裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購的主流人群。圖3- 14 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品不同年齡成交占比根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年

36、Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交金額最多的買家所在省份為浙江、江蘇、上海，分別達到了19643.5萬元、15569.0萬元、11190.0萬元。而從人均成交金額來看，遼寧買家在淘寶網(wǎng)上網(wǎng)購裝潢五金類產(chǎn)品的金額最高，達到540元/人。與Q1相比，浙江和江蘇的成交金額有較大增長，TOP10省份客單價普遍提升。2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況買家所在省份成交金額（萬元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）浙江19643.539.7494.8江蘇15569.034.4452.6上海11190.024.7453.0廣東10554.622.1477.6四川5343.010.1529.0山東5

37、060.810.5482.0北京4794.211.7409.8福建3907.89.2424.8湖北3783.07.1532.8遼寧3348.16.2540.0Source: 2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方。©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 8 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況從買家所在城市來看，上海、北京、杭州的裝潢五金類產(chǎn)品的買家成交金額位居前三位，成交金額分別為11190.0萬元、4794.2萬元、4146.9萬元。而深圳地區(qū)的買家人均成交金額最高，達到561.8元/人。2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況買

38、家所在城市成交金額（萬元）成交人數(shù)（萬人）人均成交金額（元）上海11190.024.7453.0北京4794.211.7409.8杭州4146.98.7476.7蘇州3358.77.3460.1深圳3314.55.9561.8寧波2667.35.6476.3溫州2555.54.6555.5南京2463.05.6439.8天津1912.14.8398.4廣州1812.83.9464.8Source: 2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方。©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 9 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況3.2.3.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五

39、金類產(chǎn)品消費行為分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，晚上21:00-23:00是淘寶網(wǎng)用戶購買五金裝潢產(chǎn)品的高峰期，總成交金額占比達16.7%；除此之外，下午的14:00-17:00，占比達到21.8%。圖3- 15 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品成交金額時間段分布2010年Q2，淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品的購買用戶中，購買1次的人數(shù)占比達到63.1%，購買頻次5次及以上的用戶占比達8.3%，比例較高。裝潢五金類產(chǎn)品用戶的重復(fù)購買情況比較樂觀。 圖3- 16 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品購買頻次2010年Q2，淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品的消費聚集在500元以內(nèi)，其用戶所占比例高達90.2%。其中，人均

40、消費金額在50元以下的用戶仍然占居絕大多數(shù)，占比為45.2%。500元以上的用戶占比9.9%?？梢?，淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品以小額商品為購買主流。圖3- 17 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品人均消費金額搜索已經(jīng)成為網(wǎng)民購物前的主流行為之一，根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2，淘寶網(wǎng)用戶對于裝潢五金類產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞中，排名前五位的分別是櫥柜（2989次）、木地板（2388次）、復(fù)合（1736次）、強化（1242次）、實木（1096），顯示用戶在網(wǎng)購裝潢五金類產(chǎn)品時，非常關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)。同Q1相比，搜索特征詞排行榜變化很大，只有“特價”仍然保留排行榜中。研究發(fā)現(xiàn)，裝潢五金用戶對產(chǎn)嘩啦啦關(guān)注

41、更逐漸從“價格”向“品質(zhì)”過渡。圖3- 18 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品特征日搜索排行3.2.3.3. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品的瀏覽轉(zhuǎn)化率為2.5%，搜索轉(zhuǎn)化率達到7.8%。同Q1相比，Q2的搜索轉(zhuǎn)化率有所降低，可能淘寶網(wǎng)裝潢五金搜索詞的匹配性沒有達到用戶預(yù)期。2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率指標數(shù)值 2010年Q22010年Q1瀏覽次數(shù)（萬次）30745.524079.3搜索次數(shù)（萬次）10105.66501.0成交筆數(shù)（萬筆）783.8539.0瀏覽到購買轉(zhuǎn)化率（%）2.5%2.2%搜索到購買轉(zhuǎn)化率（%

42、）7.8%8.3%Source：2010年Q2淘寶數(shù)據(jù)魔方©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表3- 10 2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率3.2.4. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分析3.2.4.1. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品店鋪數(shù)量根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010Q2，淘寶網(wǎng)從事裝潢五金類產(chǎn)品銷售的商家店鋪日均為13.3萬家，較Q1的11.1萬家增長了19.8%，說明有更多的裝潢五金商家進駐淘寶網(wǎng)。3.2.4.2. 淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分地域網(wǎng)銷情況 根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，浙江地區(qū)的賣家在裝潢五金類產(chǎn)品網(wǎng)銷方面成交金額最高，達到24821.3萬元，廣東、上海緊隨浙江，分別實現(xiàn)24510.3萬元和21574.8萬元。2010年Q2淘寶網(wǎng)裝潢五金類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況賣家所在省份成交金額（萬元）成交商品數(shù)（萬件）交易筆數(shù)（萬筆）浙江24821.31366.5143.8廣東24510.3786.296.2上海21574.8842.3103.4江蘇10965.3678.678.2北京5325.6189.227.5山東2854.6171.918.3湖南2379.268.310.0福建2377.1135.614.6湖北1961.270.47.7河南1489.878.39