抽樣調(diào)查方案設(shè)計

1、武漢商學(xué)院天堂雨傘市場需求抽樣調(diào)查方案設(shè)計一. 抽樣調(diào)查的目的 抽樣調(diào)查的目的在于根據(jù)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的數(shù)量特征。從而明確整個市場的需求，確定企業(yè)的發(fā)展新方向和新目標(biāo)。在此次的調(diào)查中我們旨在解決市場的最新需求。準(zhǔn)確系統(tǒng)的把天堂雨傘這個發(fā)展成熟的市場進(jìn)行深入的調(diào)查，分析出自身與競爭對手的實力的差距或者優(yōu)勢明確市場需求特征以求更好的滿足其需求。找出自己的市場競爭點的所在，做出新的市場分析。力求做到把握市場的最新動向，了解自己與競爭對手的實力對比做到有的放矢。在調(diào)查的過程中做到數(shù)據(jù)有效性，得到的數(shù)據(jù)要具有明顯得針對性。沒有對市場的正確認(rèn)識和分析，就不可能在日益激烈的市場競爭中戰(zhàn)勝對手，壯大自

2、己，發(fā)展自己。正確及時而客觀的市場調(diào)查，可幫助天堂雨傘正確評估自身市場態(tài)勢、市場地位、市場競爭力，幫助天堂雨傘迅速及時地作出經(jīng)營決策，化解經(jīng)營中各種矛盾沖突，保持天堂雨傘良好態(tài)勢和健康的發(fā)展。市場調(diào)查成為天堂雨傘發(fā)展中不可或缺的重要工具。 爭取根據(jù)樣本推斷總體中時從中發(fā)現(xiàn)一些對于調(diào)整市場營銷策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)不足，揚長避短，找準(zhǔn)未來的發(fā)展方向。二. 抽樣市場調(diào)查的優(yōu)點和缺點 抽樣市場調(diào)查又稱概率抽樣調(diào)查或隨機抽樣調(diào)查，是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機原則從調(diào)查總體中抽取一部分單位作為樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。 其主要特點為：首先樣本是按隨機

3、原則抽取的，其次是用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。再次為抽樣誤差不可避免，但可以計算和控制。 抽樣市場調(diào)查的優(yōu)點：首先是調(diào)查方式的科學(xué)性，它有充分的數(shù)據(jù)依據(jù)，能夠?qū)⒄{(diào)查樣本的代表性誤差控制在允許的范圍內(nèi)，調(diào)查費用的經(jīng)濟性調(diào)查規(guī)模比全面調(diào)查小，資料收集，匯總處理工作量小可以節(jié)省人力,物力，財力，從而降低市場調(diào)查費用，信息獲取的時效性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，其樣本按隨機原則抽取的，從而排除了主觀因素的干擾，能夠保證樣本推斷總體的客觀性。三. 確定總體范圍和總體單位 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異性的許多個別事物的集合體。樣本是按隨機原則從總體中抽出來的一部分單位的綜合體，樣本中包

4、含的單位個數(shù)成為樣本量 總體范圍的確定應(yīng)該從時間和空間兩方面考慮，即被調(diào)查者的入學(xué)時間和所在的區(qū)域分布。本次調(diào)研的總體范圍是武漢商學(xué)院的在校學(xué)生，通過時間及空間的界定，對于時間我們界定在在校的大學(xué)生主要是大二和大三學(xué)生。本次調(diào)研總體還應(yīng)劃分系部，我們主要的調(diào)查對象是武漢商學(xué)院的全體在校學(xué)生?？偣差A(yù)計500名被調(diào)查者，即有500名總體單位。然后從中抽取50個樣本進(jìn)行調(diào)查。四. 確定抽樣推斷的主要項目 調(diào)查項目和內(nèi)容主要包括以下幾個方面： 1.被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，性別，學(xué)校，專業(yè)及以后的就業(yè)方向，年級，學(xué)習(xí)計劃等。 2.被調(diào)查者對雨傘的喜好，如雨傘的樣式，顏色等。 3.被調(diào)查者平時用

5、的是什么品牌的傘具。 4.被調(diào)查者對于我們的心理認(rèn)識：主要包括我們的優(yōu)勢，更重要的是我們的不足之處及未來的發(fā)展趨勢及對于其他傘業(yè)品牌的了解及對于我們的期望。 五. 確定抽樣的組織方式 本次調(diào)查我們擬采用簡單隨機抽樣的市場調(diào)查方式進(jìn)行，簡單隨機抽樣又稱隨機抽樣，是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機原則直接抽取n個單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查。從調(diào)查總體中隨機的抽取50個樣本進(jìn)行問卷調(diào)查。在總體調(diào)查范圍內(nèi)的總體單位太多我們無法進(jìn)行全面的調(diào)查選擇隨機的抽樣調(diào)查既能達(dá)到本次市場調(diào)查的目的，又可以減少調(diào)研費用。運用抽樣調(diào)查的調(diào)查方式還可以達(dá)到信息的實效性和準(zhǔn)確性。六. 抽樣框的確定 抽樣框是一個

6、包括全部總體單位的框架，用來代表總體，以便從中抽取樣本的一個框架。它是指供抽樣所用的所有被調(diào)查對象的詳細(xì)名單。 年 級院 校大二大三工商管理學(xué)院5050商貿(mào)物流學(xué)院5050藝術(shù)學(xué)院5050旅游管理學(xué)院5050應(yīng)用外語學(xué)院5050七. 確定抽樣方法 本次調(diào)查擬采用的是簡單隨機抽樣的組織方式，確定為在總體范圍內(nèi)進(jìn)行非重復(fù)的隨機對50名樣本進(jìn)行調(diào)查。 具體實施方法如下： 對于不同的年級進(jìn)行分組調(diào)查，調(diào)查人員分為兩路進(jìn)行抽樣調(diào)查。調(diào)查員5人，其中3人負(fù)責(zé)在各大高校做問卷的派發(fā)，完成問卷的調(diào)查；2人負(fù)責(zé)在培訓(xùn)機構(gòu)調(diào)查。 調(diào)查對象為學(xué)生，我們的調(diào)查人員選擇在校園內(nèi)進(jìn)行隨機抽樣，確定抽樣的樣本總量為50名。

7、八. 確定主要指標(biāo)的精確度 根據(jù)樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)，其誤差是不可避免的，但可以計算和控制。 訪問人員在現(xiàn)場所做的記錄往復(fù) 在匆忙中完成的，因此經(jīng)常會出現(xiàn)所刻錄的文字過于簡單或潦草，也會出現(xiàn)漏填一些內(nèi)容，或者在刻錄開放式問題時把一些不可理解的答案照樣記錄下來。這時需要找到訪問人員將這些刻錄進(jìn)行修正或解釋。如果不能提出有效的解決方法，就必須要考慮補救方法，例如找到該問卷的受訪者再回答一次，或者干脆剔除此樣本。 1=0.962/300*（1-300/800000）1/2=0.96 抽樣的標(biāo)準(zhǔn)誤差應(yīng)確定在2%5%之間，可信程度應(yīng)達(dá)到95%以上。 九. 制定抽樣的實施細(xì)則 為了保證樣本單位的有效抽取，

8、我們制定了詳細(xì)的抽樣實施細(xì)則。具體實施細(xì)則如下： 1. 對于樣本量的分配，我們每個院系的每個年級抽取50名樣本量。2. 樣本數(shù)量的具體分配依據(jù)上述樣本框所述進(jìn)行分配。 3調(diào)查人員在調(diào)查過程中應(yīng)該盡量做到有禮有據(jù)，并能夠隨機應(yīng)變，如遇到拒絕者可以靈活更換被調(diào)查者。十. 數(shù)據(jù)的處理 在抽樣結(jié)果的處理中，要切實做到數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。統(tǒng)計的過程中要做到科學(xué)化與現(xiàn)代化相結(jié)合，實事求是原則，獨立性原則和責(zé)任制原則。在進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入與分析的過程中應(yīng)努力做到準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)錄入的失誤所造成的誤差。問卷題目被回答了95%以上為有效問卷，破損嚴(yán)重，字跡不清，題目回答低于95%或丟失等視為無效問卷。在把調(diào)查問卷收回來后，第一步按照不同區(qū)域?qū)柧磉M(jìn)行分類整理，接著是進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入：若是封閉式問題即選擇題則在EXCEL電子表格軟件中先對問題進(jìn)