生活中的標(biāo)志

1、一、認(rèn)識(shí)標(biāo)志一、認(rèn)識(shí)標(biāo)志一、分類：1、社會(huì)標(biāo)志2、公共標(biāo)志3、商業(yè)標(biāo)志4、交通標(biāo)志國(guó)徽、機(jī)構(gòu)、黨派國(guó)徽、機(jī)構(gòu)、黨派重大節(jié)日重大節(jié)日公共場(chǎng)所標(biāo)志公共場(chǎng)所標(biāo)志公共場(chǎng)所標(biāo)志公共場(chǎng)所標(biāo)志交通指示標(biāo)志交通指示標(biāo)志汽車標(biāo)志汽車標(biāo)志豪車標(biāo)志豪車標(biāo)志電視臺(tái)標(biāo)志電視臺(tái)標(biāo)志商品標(biāo)志商品標(biāo)志奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志手機(jī)標(biāo)志銀行標(biāo)志運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)志公益標(biāo)志二、標(biāo)志的意義二、標(biāo)志的意義1 1、功用性、功用性 標(biāo)志的本質(zhì)標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)賞，而是為了實(shí)用。用。2 2、多樣性、多樣性 標(biāo)志種類繁標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，多

2、、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)形式來看，表現(xiàn)形式來看，都有著極其豐富都有著極其豐富的多樣性。的多樣性。3 3、藝術(shù)性、藝術(shù)性 既符合實(shí)用要既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)求，又符合美學(xué)原則。藝術(shù)性強(qiáng)原則。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的以強(qiáng)烈和深刻的印象。印象。4、持久性、持久性 標(biāo)志與廣告標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不或其它宣傳品不同，一般都具有同，一般都具有長(zhǎng)其利用價(jià)值，長(zhǎng)其利用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。不輕易改動(dòng)。標(biāo)志的概念標(biāo)志的概念標(biāo)志是具有特殊意義的視標(biāo)志是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，是一種象征覺傳達(dá)符號(hào)，是一種象征

3、藝術(shù)。藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過有限的設(shè)計(jì)要素表現(xiàn)復(fù)雜的概標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過有限的設(shè)計(jì)要素表現(xiàn)復(fù)雜的概念，必須通過象征性的手法，找到可以傳遞信念，必須通過象征性的手法，找到可以傳遞信息的借代物加以表現(xiàn)，這包括息的借代物加以表現(xiàn)，這包括圖形圖形、色彩色彩、文文字字等元素。等元素。 三、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)三、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)志的象征性標(biāo)志的象征性 象征是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂象征是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂,從構(gòu)從構(gòu)成一個(gè)標(biāo)志的圖形、色彩、名成一個(gè)標(biāo)志的圖形、色彩、名稱甚至發(fā)音等元素都包含著一稱甚至發(fā)音等元素都包含著一定的象征寓意。定的象征寓意。1、圖形表象征、圖形表象征中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志（盤長(zhǎng)節(jié)回環(huán)貫通的線條，（盤長(zhǎng)節(jié)回環(huán)

4、貫通的線條，象征象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通，聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長(zhǎng)。）信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通，聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長(zhǎng)。）圖形表象征圖形表象征蘋果公司標(biāo)志蘋果公司標(biāo)志（蘋果在希臘神話中，是智慧的象征象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。） 象征是一種藝術(shù)手法，它要求象征之物與象征是一種藝術(shù)手法，它要求象征之物與被象征之物之間有某種相似的特點(diǎn)，從而被象征之物之間有某種相似的特點(diǎn)，從而可以讓人引起由此及彼的聯(lián)想，以比喻、可以讓人引

5、起由此及彼的聯(lián)想，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵 。 用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng) 如用鴿子象征和平如用鴿子象征和平 用雄獅、雄鷹象征英勇用雄獅、雄鷹象征英勇 用日、月象征永恒用日、月象征永恒 用松、鶴象征長(zhǎng)壽用松、鶴象征長(zhǎng)壽 用白色象征純潔，黃色象征收獲，綠色象征生命用白色象征純潔，黃色象征收獲，綠色象征生命以書籍象征出版業(yè)以書籍象征出版業(yè)用鴿子象征和平用鴿子象征和平圖形表象征圖形表象征錢幣象征銀行錢幣象征銀行用鳳凰展翅的形象比擬飛行和祥瑞用鳳凰展翅的形象比擬飛行和祥瑞圖形表象征圖形表象征2、文字表象征、文字表

6、象征標(biāo)志由漢字標(biāo)志由漢字“節(jié)節(jié)”變變形而成，寓意為節(jié)能。形而成，寓意為節(jié)能。“節(jié)節(jié)”的上半部簡(jiǎn)化的上半部簡(jiǎn)化成一段古長(zhǎng)城的形狀，成一段古長(zhǎng)城的形狀，與下半部構(gòu)成一個(gè)峰與下半部構(gòu)成一個(gè)峰火臺(tái)的圖案一起，象火臺(tái)的圖案一起，象征著中國(guó)。征著中國(guó)。文字表象征文字表象征是用永久兩個(gè)字組成的而且形成的是用永久兩個(gè)字組成的而且形成的永久這個(gè)詞又像一輛自行車。永久這個(gè)詞又像一輛自行車。中文：形與意表達(dá)象征內(nèi)涵中文：形與意表達(dá)象征內(nèi)涵 會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“世世”，并與數(shù)字，并與數(shù)字“2010” 巧妙組合，相得益彰，會(huì)巧妙組合，相得益彰，會(huì)徽?qǐng)D案從形象上看猶如一徽?qǐng)D案從形象上看猶如一個(gè)三口之家相擁而

7、樂，表個(gè)三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了上又可代表包含了“你、你、我、他我、他”的全人類，喻意的全人類，喻意全世界和睦相處。全世界和睦相處。3、圖形與文字結(jié)合表象征、圖形與文字結(jié)合表象征2010上海世博會(huì)標(biāo)志：上海世博會(huì)標(biāo)志：圖形與文字結(jié)合表象征圖形與文字結(jié)合表象征英文：重在以形表達(dá)象征內(nèi)涵英文：重在以形表達(dá)象征內(nèi)涵 取首字母取首字母m作為作為其標(biāo)志，它像兩扇其標(biāo)志，它像兩扇打開的黃金雙拱門，打開的黃金雙拱門，象征步入此門就走象征步入此門就走進(jìn)了歡樂與美味的進(jìn)了歡樂與美味的世界。世界。 麥當(dāng)勞標(biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志（McDonals）小結(jié)：運(yùn)用好象征性手

8、法，可小結(jié)：運(yùn)用好象征性手法，可以使我們的設(shè)計(jì)具有深刻的藝以使我們的設(shè)計(jì)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升設(shè)計(jì)的文化術(shù)內(nèi)涵，從而提升設(shè)計(jì)的文化品位。品位。四、標(biāo)志的色彩四、標(biāo)志的色彩色彩象征色彩象征農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志（綠色是生命的本原農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志（綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展）銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展）志愿者標(biāo)志（紅色象征愛心獻(xiàn)社會(huì)、志愿者標(biāo)志（紅色象征愛心獻(xiàn)社會(huì)、真情暖人心）真情暖人心）色彩象征色彩象征奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，它由藍(lán)、黃、黑、綠、紅奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，它由藍(lán)、黃、黑、綠、紅5個(gè)奧林匹個(gè)

9、奧林匹克環(huán)套接組成克環(huán)套接組成5種顏色。五個(gè)不同顏色的圓環(huán)代表了種顏色。五個(gè)不同顏色的圓環(huán)代表了參加現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五大洲參加現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五大洲歐洲、亞洲、歐洲、亞洲、非洲、澳洲和美洲。非洲、澳洲和美洲。五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式標(biāo)志的表現(xiàn)形式一標(biāo)志的表現(xiàn)形式一圖形構(gòu)成的標(biāo)志（包括具象和抽象兩種）圖形構(gòu)成的標(biāo)志（包括具象和抽象兩種）標(biāo)志的表現(xiàn)形式二標(biāo)志的表現(xiàn)形式二文字構(gòu)成的標(biāo)志（包括漢字、字母、數(shù)字）文字構(gòu)成的標(biāo)志（包括漢字、字母、數(shù)字）標(biāo)志的表現(xiàn)形式三標(biāo)志的表現(xiàn)形式三綜合型標(biāo)志（圖形和文字組合）綜合型標(biāo)志（圖形和文字組合）六、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程六、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程讓我們來創(chuàng)造

10、讓我們來創(chuàng)造標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)流流程程調(diào)研分析調(diào)研分析要素挖掘要素挖掘設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意修正完稿修正完稿銀行標(biāo)志的素材古代刀形錢幣、圓形方孔錢幣、民國(guó)大洋、現(xiàn)代紙幣等古代刀形錢幣、圓形方孔錢幣、民國(guó)大洋、現(xiàn)代紙幣等 中國(guó)工商銀行標(biāo)志中國(guó)工商銀行標(biāo)志1、采用最具代表性的錢幣、采用最具代表性的錢幣的基本形狀。的基本形狀。2、中間方孔以、中間方孔以工商的工商的工工字代替，融入了工商字代替，融入了工商的含義。的含義。3、將工字一分為二成對(duì)稱、將工字一分為二成對(duì)稱形，賦予它新的創(chuàng)意。形，賦予它新的創(chuàng)意。中國(guó)大部分銀行的標(biāo)志中國(guó)大部分銀行的標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求：標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求： 用四個(gè)字概括，用四個(gè)字概

11、括，“簡(jiǎn)、簡(jiǎn)、準(zhǔn)、準(zhǔn)、奇、奇、美美” 1 1、簡(jiǎn)：形象簡(jiǎn)潔美觀簡(jiǎn)：形象簡(jiǎn)潔美觀 2 2、準(zhǔn)：傳遞信息準(zhǔn)確、準(zhǔn)：傳遞信息準(zhǔn)確 3 3、奇：造型新穎奇特奇：造型新穎奇特 4 4、美：色彩明亮大方美：色彩明亮大方一起來設(shè)計(jì)：為我校即將舉行的學(xué)生運(yùn)一起來設(shè)計(jì)：為我校即將舉行的學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志。動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志。 要素要素挖掘挖掘1、火柴人形象、火柴人形象2 2、火炬形象、火炬形象3 3、具有代表性的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作、具有代表性的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作4 4、運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)跑道、運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)跑道5 5、第、第8 8屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的數(shù)字：屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的數(shù)字：8 8、八、八讓我們來創(chuàng)造讓我們來創(chuàng)造設(shè)計(jì)項(xiàng)目：設(shè)計(jì)項(xiàng)目：請(qǐng)同學(xué)們?yōu)閷W(xué)校、班級(jí)、請(qǐng)同學(xué)們?yōu)閷W(xué)校、班級(jí)、節(jié)日、運(yùn)動(dòng)會(huì)或個(gè)人設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意節(jié)日、運(yùn)動(dòng)會(huì)或個(gè)人設(shè)計(jì)